浅谈新浪微博与腾讯微博的各自属性

浅谈新浪微博与腾讯微博的各自属性

网上有太多，关于新浪微博与腾讯微博区别、差异等的文章，我想这篇文章大概可以算作是盖棺定论的一篇文章，总结性的一篇文章了。用户属性：新浪网与腾讯网虽然都创办于1998年下半年，但是新浪的早期发展实力、人气积聚度均高于腾讯，积累了早期一批中青年忠实用户，如今都已经向中老年转化。加之，新浪的服务除了新闻以外，以邮箱、论坛、博客为主，犀利的评论也曾经是新浪的风格，这些服务功能也为新浪微博积累下了一批中老年特色的用户。而腾讯的服务则以即时通讯QQ、腾讯空间、游戏、同学录等为特色，风格上较新浪更为时尚、更“炫”、更符合青少年心理，这些服务和风格为腾讯微博积累了一批远比新浪微博更年轻的用户。(摘自：微博有性别吗——谈新浪与腾讯微博的差异)并且，新浪网作为媒体起家，较之腾讯的即时通讯起家，思想上更为深度，人群更为成熟化。因此：新浪微博：人群偏中青年，职业多为，办公室一族。思想更为深度，活跃。以军事、财经、旅游、国内新闻、社会动向等主要关注点。腾讯微博：人群偏学生化，青年化。职位多为，学生一族、以15-25为多。活跃人群为：15-20左右。以游戏、生活、娱乐为主要关注点。网站属性新浪微博：媒体属性，以思维深度、报道前沿见长。且借助新浪网，新浪博客开发一批多行业的知名人士入驻。腾讯微博：生活属性，为何用生活这个词呢?因为通讯算是生活的一部分，且腾讯的用户从通讯的角度模糊，用社交、生活的属性更为准确的反映腾讯用户的娱乐化，年轻化。从这个角度来看的话，我们再分析一下新浪、腾讯微博刚上线主要的用户群体就可以更为清晰的得出区别。新浪微博刚上线之初，以在新浪开博客的知名人士邀请为主，当时的主要群体是财经、商界、媒体为主。以意见领袖带活新浪微博的发展。这一举措也从后来的结果中得到正反馈。新浪的发展、活跃度、意见领袖人数都大于腾讯。而腾讯一直作为看到利好项目就跟风进入的性格，在比新浪微博晚一年的状态下腾讯微博上线，当时主要发展的对象是站长、互联网从业者。我记得当时腾讯微博认证，可直接将个人信息通过某互联网人士认证。对于互联网、站长从业者我的第一感觉就是：宅、吐槽、生活化、自由化。而正好也是这一批人促成了，腾讯微博后来的基本定位，社交属性腾讯微博，利用腾讯所有的产品打通与微博的连接，例如，微信有微博的快讯。QQ有微博的业务+按钮等，腾讯网有各栏目下的微博圈，QQ空间与微博的互联。从这个角度来看的话，腾讯微博成为了QQ空间、朋友网的一种社交延伸。原本微博作为微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。并作为一种自媒体的存在。从我的角度来看，微博是一种思想交流、思维交流、同行交流的一个产品。新浪是新闻站、博客连通微博，正好是符合此项。腾讯微博是将原有的生活(社交)属性+媒体属性混杂在一起推动腾讯微博的发展。基于此：新浪微博：将博客+新浪网连通微博。从原本的博客思维深度，到新浪网媒体属性的深度，整合进微博的思维深度，从新浪微博的总裁语录、商业观点等微博ID，从微博段子、心灵鸡汤的起源地，从众多微博事件的起源地，我们也可得出，新浪有思想。腾讯微博，将媒体+QQ+空间+朋友网等一锅炖全部连通微博，并且QQ空间的评论可延伸至腾讯微博。将微博的弱关系需融入，到熟人社交。重合覆盖。这样反而有悖于微博的微博客理念，我QQ空间关注林正刚老师，微博也关注林正刚老师，在微博上吸取资讯、知识、看到他的分享非常赞同，又在QQ空间玩个人生活的时候看到这种好理论的重复就不会产生共鸣，这样反而起到负作用。广告属性：杜子建说目前微博不具备广告的土壤，还需要慢慢培育。我同意，微博作为一种微博客、社交产品，其最大的特性是：互动、人性化。无论是官微还是个人在上面“装”不会受到热捧，只有让自己融入到平民中，产生互动才有可为。目前我的感觉是，微博适合个人带动企业营销，企业官博人性化发展的一种态势。个人带动企业发展，说的就是塑造个人品牌影响力。利用个人品牌影响力去带动粉丝互动传播企业。企业官博具备人性化，情感化来塑造品牌形象。用知名策划人叶茂中先生的话就是：微博的一个重要特质是信息的传递，它通过用户与用户之间的传递，最终形成裂变反应。但是这种信息传递模式，需要依靠用户的转发和评论;而推动这一裂变反应的导火线就是微博所传递的内容本身。在微博营销过程中，首先要避免像新闻发言人那样说官话，枯燥无味的新闻稿在这里是没有市场的。只有关注人们的生活方式，适应消费者需求的信息，才具有参考价值和实用性，才能被消费者持续关注。对于微博营销的作用，微博已经成为营销战争游戏中不可忽视的一件利器。微博是一个拥有无限可能的地方，这里会聚了互联网内最活跃的1亿多用户，他们大部分是生活在都市中的年轻群体，引导着当前的社会舆论导向，更是未来商业市场最具购买力的主流消费群。但如何使品牌通过微博与他们建立沟通的渠道，架设传递品牌价值的平台，还需要企业多费些脑筋。最后咱们，再看一下新浪、腾讯的发展态势：艾瑞咨询发布的一项研究报告，《2011年中国社交化电子商务报告》显示，2011年中国社交网络的用户规模已经达到3.7亿，较2010年增长17.6%，预计到2014年这一规模将达到5.1亿人，社交化已成为中国互联网中的基础性应用。微博和微信作为一种新技术、新工具，在给人们相互间的交流、沟通和信息分享带来了巨大便利。社交网络的兴起，某互联网人士认为，“微博与微信是在两种不同场景下使用的社交工具。微博面向所有人，更像是一个信息过滤的筛子，而微信则更注重于好友之间的交流与分享”。微信偏重于社交化，是个小圈子。从以上可知，微博大有可为。我预测腾讯与新浪的发展路径后期不会重叠，会形成一个差异化的态势。且新浪微博目前的会员，无偿赠送给一些知名人士，所围绕的策略还是以意见领袖带动用户的态势。腾讯微博的发力意见领袖的入驻暂不会阻碍新浪