一点一汽丰田合作方案

全国策划中心呈上2016.03.03Contents目录020103一点合作推广方案一点资讯合作案例一点资讯资源推荐1推广方案一汽丰田合作思路规划项目简报目标人群15-25岁学生及年轻白领项目简报推广目标：推广产品：现款威驰、卡罗拉、卡罗拉双擎、RAV4、皇冠增强品牌曝光，提升产品销量销售线索收集一汽丰田的受众是----旅游骑行艺术科技汽车电子运动音乐我们的思考一汽丰田多款品牌汽车如何了解TA的真实兴趣、需求？如何将TA的兴趣聚合在一起？如何能将品牌内容精准触达&影响TA？细化兴趣精准分发深入人心高效转化内容强关系整合超大信息承载量260万+长尾频道全方位满足TA兴趣兴趣引擎260万频道全网聚合内容优势平台优势技术优势为一汽丰田品牌打造与TA们高效沟通的长期聚合阵地FACT中国汽车保有量达1.63亿QUESTION汽车之于我们到底意味着什么？数据来源：《2015-2020年中国汽车整车制造市场评估及投资前景预测报告》SHOWOFF炫耀的资本？HIGHSPEED追逐速度的快感？HIGHSPEED追逐速度的快感？JUSTVEHICLE载人&物的工具INFACT它意味着更多…看够了品牌自己鼓吹的产品利益点？KSP看够了打着评测做的软性广告？EVALUATION从俗气的车与人，到路与人，滴滴做了这些滴滴手札这一次让我们换个角度做传播！主题活动每一辆一汽丰田汽车都一直在记录着车主走过的路每段路都有它幸福的瞬间让我们一起唤醒人与路人与车的幸福记忆品牌角色：不只是一辆汽车，更是无数幸福瞬间的见证者BIGIDEA百人·百车·X公里Roadmap前期曝光重点推广长尾传播节奏3月份4月份资源线黄金资源：启动页、信息流、文章页banner、实时热搜榜等内容线频道精准分发频道共建（一汽丰田）+专题定制（百人百车X公里—两会+车展）一点自媒体互动线互动H5—百人百车X幸福里程话题PK—两会5月份前期预热定制专题—百人百车X公里（3.3—3.15）一汽丰田头图冠名四期“百人百车X公里”栏目策划重点车型推广软文信息百人百车X公里栏目全网聚合“百人百车”相关故事品牌汽车推广信息聚合全网关于“百人百车X公里”的内容打造定制栏目，专业编辑团队运营软性吸引用户，使品牌理念深入人心专题介绍品牌权益专题冠名，头图曝光聚合重点推广汽车最新软文信息链接一汽丰田频道，将用户导流全网聚合“百人百车X公里”人物故事，以及品牌汽车信息DEMO互动H5—百人百车X幸福里程以车主第一人称的角度书写与车的故事，引导受众我喜欢一汽丰田-皇冠它是我迈向明天的加速器它满载我家庭的温馨记忆它是我日常工作出行秘书它，让我有了超越时代的勇气出现幸福里程书的模板用户只需填写自己的信息即可幸福里程书里程表显示_______公里这辆_______陪我度过了___年的时间印象最深的是_________我选择一汽丰田，他不只是一辆车，最后海报的形式生成用户幸福里程书，并可进行抽奖25000公里我离梦想又近了唯你，听到了我内心的呐喊未来·先享我必须要试驾抽奖宣布幸福活动奖励（以具体为准）：特等奖：新车代金券一等奖：购车免*年保养二等奖：购车赠加油卡三等奖：10-50元话费前期预热两会，象征着国家的成长历程一辆车对于每个人经历的每一个时代，每一次人生的跨越，都会有不同的情感符号外观设计360度性能梦想中的第一辆汽车，你更看重汽车的外观设计还是配置性能？前期预热话题PK—与两会密切相关的话题炒作（3.3—3.15）梦想中的第一辆汽车，你更看重汽车的外观设计还是配置性能？外观设计360度性能商业合作品牌Logo冠名话题PK页内软文植入话题示意1.（两会层面）政协委员建议男生8岁，女生6岁入学，你咋看？——支持/呵呵2.（产品层面）梦想中的第一辆汽车，你更看重汽车的外观设计还是配置性能？首页信息流进入话题PK页面定制专题（第1期）—百人百车X公里（3.3—3.15）盘点每年两会召开前代表们背后的辛苦付出将满载人民梦想的人大代表行程，转化实现伟大中国梦的前行里程第一期：百人百车·百人梦前期预热车主和员工是品牌的灵魂与活力源泉对于他们来说，汽车已不再仅仅是一种交通工具，更是他们帮助他们走在人生之路的精神归属品里程表显示59003公里这辆RAV4已经陪我度过了3年的时间印象最深的就是宝宝人生中第一次坐车那天我从医院把刚刚出生的宝宝和他妈妈接回家我选择丰田他不只是一辆车更是无数幸福瞬间的见证者丰田车主站台定制专题—百人百车X公里（3.16—3.31）第二期：邀请明星车主为活动代言晒出自己车的里程表，阐述公里数的背后有何种幸福的瞬间吸引用户对汽车里程的关注，将冰冷的里程数转化为对幸福的回忆重点推广里程表显示25323公里这辆卡罗拉已经陪我度过了2年的时间印象最深的就是买车当天一家人坐在车里高兴地样子这是我家的第一辆车我选择丰田

它不只是一辆车更是无数幸福瞬间的见证者丰田员工站台定制专题—百人百车X公里（3.16—3.31）第三期：邀请明星员工为活动代言晒出自己车的里程表，阐述公里数的背后有何种幸福的瞬间吸引用户对汽车里程的关注，将冰冷的里程数转化为对幸福的回忆重点推广车展，更像是人生中的精彩舞台每个人都有不同的人生追求和对精彩的诠释，因此对于汽车的追求更是对于精彩生活的超然向往定制专题—百人百车X公里（4.1—5.4）阐述公里数背后的人生进阶经历，将冰冷的里程数转化为对人生不断走向梦想彼岸的回忆第四期：邀请行业KOL为品牌背书林义杰，极限运动员111天穿越撒哈拉沙漠7500公里匹配SUV车型——RAV4邓飞，公益组织者公益组织者，调查记者领军人物匹配轿车车型——卡罗拉罗振宇，资深媒体人自媒体脱口秀-罗辑思维主讲人匹配轿车车型——皇冠吴滨，建筑学家世尊集团创始人，师从张大千弟子；匹配轿车车型——威驰闾丘露薇，战地记者战地采访，犀利时评匹配双擎车型——卡罗拉双擎重点推广里程表显示33894公里这辆威驰已经陪我度过了3年的时间印象最深的就是这三个寒冬，每天早上老公送我上班，都会提前下楼热车，等车里暖和了才会给我打电话下楼。不管外面再寒冷，进入车里的那一股暖流都让我幸福感爆棚我选择丰田

他不只是一辆车更是无数幸福瞬间的见证者丰田KOL站台邀请行业KOL为活动代言，并匹配不同车型定制专题—百人百车X公里（4.1—5.4）重点推广重点推广频道共建—一汽丰田（长期共建）打造品牌移动互联网超级入口聚集地品牌受众沟通认知的长期聚集地精准度精准定向投放给品牌目标受众一汽丰田系列活动聚合落地页，品牌内容阵地盘点“百人百车X公里”栏目，沉淀潜在用户助力品牌实时市场监测，第一时间正向舆论引导影响力软性植入与暗示深入影响用户附加值提高品牌凝聚力及用户的美誉度一汽丰田关联热词2015.3.1-2016.3.1一汽丰田品牌专区全网聚合一汽丰田信息品牌公关软文专区全网聚合一汽丰田信息重点推广迭代算法遍历TA兴趣网年轻职场个性家庭成功时尚动感街拍性感女神前卫登山越野旅行极限挑战一汽丰田频道文章相关关键词基于品牌一点资讯大数据迭代算法关注品牌的用户还关注的关键词基于用户TA兴趣网重点推广网状触点覆盖更多精准用户产品调性相关产品相关兴趣触点广泛吸引聚合品牌内容植入到相关频道TA兴趣相关一汽丰田品牌专区全网聚合一汽丰田信息品牌公关软文专区全网聚合一汽丰田信息重点推广260万频道助力品牌不同车型精准分发重点推广固定车型产品传播将不同车型精准分发到三大维度频道群品牌相关频道群TA兴趣相关频道群将品牌与重点事件紧密相连，实时跟踪TA兴趣与热点让品牌永远鲜活在用户关注点的最前沿实时热点相关频道群长尾传播一点自媒体—优质汽车自媒体人精品内容输出车辙|330万李特儿|6370万车快报|6880万旭说|3900万夏至观车|7455万文物车道|4438万玩车教授|1.05亿汽车大师|3040万有车以后|7500万总力谈车|1.4亿车业杂谈|90万车小四|1580万女司机|8440万谈车工坊|6300万车早茶|2026万陈庆镒|1740万车市红点|460万高氏观车|100万华山论剑|30万汽车洋葱圈|450万注：数据为自媒体文章阅读总量长尾传播全网资源—打造品牌频道全网聚合内容搜狐网腾讯网凤凰网一点资讯收录超过3000+媒体信息，整合全网品牌信息营销案例在行业网站上推广，使品牌在市场发声2资源推荐一点资讯黄金资源介绍资源推荐开屏启动页：图文展示开屏启动页：动态展示特写互动用高亮突出产品亮点，点击可放大细节开屏启动页：更多元化的富媒体互动形式水平感应倾斜屏幕改变手机水平位置，参与互动时间轴广告不同时间点，触发不同互动素材游戏互动通过HTML5页面参与游戏交互互动重力加速度通过手机加速度控制广告画面变化二维码互动在pc端输入指定网址，参与游戏互动触屏互动手指对屏幕滑动涂抹等形式参与互动全景互动可浏览360°的产品展示&全景展示图文/GIF动态开机大屏资源推荐图文/视频/创新信息流样式信息流图文信息流视频信息流试驾活动信息流话题PK预留信息，领动新车免费试驾一起来！品牌软文频道订阅Card推荐热搜榜实时热搜榜资源推荐软文、定制频道card、关键词搜索资源推荐搜索品牌专区、品牌应用品牌专区品牌应用品牌兴趣夹3合作案例一点资讯汽车合作案例北京现代北京现代TotalImpTotalClick9.44%

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