“u互动奥运季”系列活动推广方案下发课件

伦敦奥运——U互动推广契机大事件娱乐性高关注U互动奥运推广全省十八个分公司（暂不包括汕尾、阳江）推广目的推广时间活动地点及范围借势本次奥运会，通过结合U互动产品进行一系列主题互动活动，整合现有媒体资源，线上线下活动联动，教育消费者U互动产品知识，达到推广和充分曝光品牌的目的。6月15日启动-8月31日截止U互动活动进度规划主题：

U互动奥运季——那些年，我们一起追的奥运明星预热期升温期U互动奥运季主题：

U互动奥运季——在家看奥运的奇招妙想线上活动线下活动6月15日6月30日7月25日奥运赛事期高潮期主题：

U互动奥运季——定格奥运精彩瞬间建立活动专区（可投票）8月25日主题：U互动奥运季—首届广东省百姓艺术健康舞主题：U互动奥运季—我家有个嘉年华线下活动1

——首届广东省百姓艺术健康舞U互动奥运季6月15日——12月31日“开心广场、百姓舞台”大事件内容一致资源互补“U互动奥运季”合作单位：广东省文学艺术界联合会广东省广播电视网络股份有限公司--------2012首届广东省百姓艺术健康舞活动主题“开心广场、百姓舞台”—2012年首届广东省百姓艺术健康舞“U互动奥运季”----首届广东省百姓艺术健康舞省舞协广东广电网络活动分工分工舞协广东广电省舞协和省广电网络公司负责活动合作方案、总策划和总体组织工作，并对各地级以上市舞协、广电网络分公司提出具体工作要求。全面负责活动策划以及组织工作。

1、负责和各地级以上市活动承办单位对接，做好协调、配合工作。

指导、协调各地级以上市活动承办单位与当地广电网络分公司进行对接。负责自有频道宣传：（1）高清互动平台：开辟文化艺术专区，双方共享文化艺术专区运营权；代码、版权由广东省文联所有；广东广电网络负责文化艺术专区采编、上载工作。（2）媒体资源：各地自有导视频道、走马字幕（3）终端渠道：营业厅网点、机顶盒邮件（4）新媒体资源：U互动官网、U互动官方微博指导、协调各地级以上市活动承办单位做好活动评选现场组织工作。活动现场产品宣传负责提供活动评选现场广东广电公司形象和业务专区。场地赞助：负责提供各地级以上市现场评审的场地支持工作要求在活动期间，要求广东省各地级以上市活动承办单位和广电网络各地级分公司作好相应的对接工作，并出台活动方案。各地级以上市的对应机构于7月15日前分别向省舞协和广电网络公司总部上报当地活动合作方案落实百姓艺术健康舞大型群众舞蹈普及活动，在我省谱写关注全民健康、促进群众舞蹈发展的新篇章。POINT1：增加体验POINT2：了解业务POINT3:扩大影响让消费者从实际体验中感受产品的独特扩大品牌的影响范围，引起更多消费者关注让消费者全面了解产品的功能卖点，积累潜在用户2、U互动奥运季---我家有个嘉年华13动画魔幻互动游戏未来达人活动主题：U互动奥运季之我家有个嘉年华消费者领取时光护照/时光遥控器，进入会场开始体验，通过完成体验的程度获得相应的奖励——时光魔盒一个，或者报装优惠。142、U互动奥运季---我家有个嘉年华嘉年华问答专区（销售咨询）嘉年华之产品体验活动形式奥运主题节目表演鼓乐表演儿童舞蹈魔术表演魔幻泡泡秀体育竞赛大家来找茬猜时移动作未来达人活动咨询产品咨询资料收集PART1：奥运主题节目表演

PART2：嘉年华之产品体验

PART3：嘉年华问答专区（销售咨询）2、U互动奥运季---我家有个嘉年华15嘉年华之产品体验--时移互动游戏产品体验区——时移/回看/点播互动游戏——猜时移动作：表演人员十秒之内做出十个动作，提问观众某一秒对应动作目的：通过肢体动作的形式将时移优势具象化，简单容易操作，增添与消费者互动的趣味性。1S2S3S4S互动游戏——大家来找茬：主持人播放一段片段，并提出相关问题，由观众作答。问题如：刚才短片中出现了几个苹果？目的：通过问答形式，让消费者自主回忆，真正将时移优势突显出来。17嘉年华之产品体验——亲子竞赛，跑赢奥运产品体验区218体感游戏—参照wii，让参赛人员通过电视机玩体育竞赛游戏竞赛游戏—在小区内开展各项易操作、气氛热烈的亲子竞赛：如篮球、射门比赛、跑步比赛等如：未来足球明星，奥运我最大等乒乓球人机对抗赛—参照wii，让参与者通过电视机玩乒乓球体感游戏，并进行比赛。嘉年华之产品体验——角色扮演，未来达人产品体验区——未来达人形式：小朋友角色扮演一个未来主人翁的一天，体验U互动资讯360、电视阅读、游戏地带、财经证劵、电视购彩、电视银行、自助服务等功能。目的：通过孩子角色扮演的互动，更深入浅出地突出产品的功能。观众区未来电视主播：阅读资讯360播报新闻给未来自己的一封信：把想对以后长大了的自己说的话写来，通过电视邮箱寄出。未来证劵专家：体验证劵炒股功能……可以满足孩子参与大人世界的渴望，家长从孩子身上又可以收获成就感。产品体验区219前期预热：线上活动1——那些年，我们一起追的奥运明星U互动奥运季6月05日——6月30日U互动奥运季

——那些年，我们一起追的奥运明星《那些年，我们一起追的女孩》是最近非常火爆的电影，而那些年，我们一起在电视里关注奥运，曾经疯狂喜欢过某个体育明星，因为某个体育明星而爱上这个体育项目。因此让网友说出自己当年喜欢的体育明星，为自己的偶像加油鼓气，体现当年在电视中关注他，而U互动唤起你当年看电视追奥运明星的时候，同时转发给朋友形成裂变传播；活动内容：U互动表白体：“________!想当年，在电视前看奥运___比赛时的第一眼就喜欢上了你，喜欢你的_____喜欢你的_______，甚至________，你就是我当年心中的奥运冠军！”U互动奥运季

——那些年，我们一起追的奥运明星活动推广流程预热期：征集选拔期：投票传播期：发布具有吸引力的活动帖作为活动预热《还记得守在电视机前看奥运的时期吗》活动开始，征集作品，邀请红人转发活动，从作品中选出优秀作品前10名前10名设置投票，同步在minisite展示，票数前6名将获得U互动提供的丰厚奖品6月5日——6月10日6月11日——6月21日6月21日——6月30日U互动奥运季

——在家看奥运的奇招妙想看奥运也可以不那么单调乏味因工作加班，琐事耽搁，常错过精彩节目及比赛的开场，无法及时收看直播！老公要看排球赛，老婆要看体操赛，怎么办？大家来聊聊如何在家看奥运的奇招妙想，同好友一起分享，扩散传播。活动内容：其中植入产品利益点（时移、回看、高清、点播、3D），告知网友如何更好地看奥运以#U互动奥运季#为主题，大胆分享在家看奥运的奇思妙想，@U互动，并@三位好友，发表微博。穿泳装看奥运！边奥运边干家务也不怕错过精彩叫上一大帮朋友看奥运喝小酒开party！U互动奥运季

——在家看奥运的奇招妙想活动推广流程7月1日——7月5日7月5日——7月15日7月15日——7月25日预热期：征集选拔期：投票传播期：发布具有吸引力的活动帖作为活动预热《看奥运也可以不那么单调乏味》活动开始，征集作品，邀请红人转发活动，从作品中选出优秀作品前10名前10名设置投票，同步在minisite展示票数前6名将获得U互动提供的丰厚奖品活动流程4、微博互动活动U互动奥运季——定格奥运的精彩瞬间上传线下全民奥运共跳广场舞时的动感精彩瞬间至微博分享竞猜奥运各项赛程、奥运冠军。“我心目中的奥运冠军”从中选出最动感的瞬间、最搞笑的瞬间、最激动的瞬间.获奖选手将获得U互动神秘奖品7月15日——7月28日7月28日——8月31日U互动奥运季线上活动参与流程

活动参与流程：进入微博活动页面

参与活动，以#U互动奥运季#为关键词，填写U互动表白体，写下当年一起追的奥运明星的感受，@U互动，并@三位好友投票前10名网友送出U互动神秘奖品发送至微博，分享给好友，拉动好友来参与投票点击广告U互动奥运季线上活动奖项设置奖项设置参与奖15名(随机)最受欢迎奖6名(评选)U互动礼品卡（回看功能）投票奖15名(随机)U互动礼品卡（点播功能）U互动礼品卡（全功能）那些年我们一起追的奥运明星【那些年，我们一起追的奥运明星】那些年，我们一起在电视前关看奥运曾经疯狂喜欢过某个体育明星因为某个体育明星而爱上这个体育项目说说出自己当年喜欢的体育明星，唤起当年电视前的记忆#那些年，我们一起追的奥运明星##那些年，我们一起追的奥运明星#标题活动简介活动内容展示网友参与同步展示微活动demo例：那些年，我们一起追的奥运明星优惠资费

——线下活动优惠资费形式U互动奥运季1、报装优惠2、促销3、礼品卡注：具体活动优惠幅度由分公司根据具体实际情况自行调整分工职能人员统筹、策划衔接新媒体配合、活动模板总部市场部执行现场活动图片、影像等素材提供各分公司活动分工宣传推广（全程配合推广）新媒体推广自有资源推广线上、线下推广新媒体推广1

——MINISITE开设主题页面，链接至微博活动，为活动引流更换以奥运为主题的背景和专栏。增加包装用户对此活动了解，增加报名率开辟投票专栏和评论专区。新媒体推广2

——U互动微博

更换奥运背景模板

将线下的广场舞剪辑制作成病毒视频，扩散传播病毒视频上传至视频网站分享到社交媒体剪辑成病毒视频自有资源推广1

——高清互动平台设置专区U互动奥运季——2012首届广东省百姓艺术健康舞把活动和产品链接起来用于增加初期市民对此活动了解。可和新媒体资源同步，扩大影响放映广场舞宣传片号召市民报名。后期可进行：如投票、传照片、放映视频、打分等功能。自有资源推广2

——导视频道活动和产品紧密联系在特定时间段开辟专栏，用于播放各地的实时赛况、精彩视频、人物花絮等。不用开通高清互动也能收到移植新媒体内容，扩大影响导视快讯：热烈祝贺2012年首届百姓艺术健康舞拉开序幕佛山新闻线上、线下推广广泛曝光活动导流目标受众电台联动自有渠道营业厅电台联动：与当地电台联动，扩大影响范围。终端：营业厅、机顶盒邮箱等自有渠道：直邮、导视频道等。形成裂变传播效应参与者X+[&{*^^)&^%$)Q@^0&^X+-#@$#@$+[&#@$Q@^$#@@$#USP+[&{*^^)&^%$)Q@^0&^X+-#@$#@$+[&#@$Q@^$#@@$#USP+[&{*^^)&^%$)