浙江湖州市长兴海洋城开业营销企划提案80p分析

开业营销企划提案一座海洋城，一个城市梦长兴海洋城由嘉兆控股投资兴建商业面积达18万㎡，集大型超市、餐饮、品牌专卖店、影院、文体娱乐、海洋公园等为一体。项目旨在缔造“长兴时尚购物新中心”，以“百漾精彩，扬帆起航”为海洋城的推SLOGAN，塑造长兴县首个高端的商业业态，海洋城重于立足本身区域展开，巩固城区域内居民的同时，逐步影响周边区域，消费群存在“客群集中有车消费家庭消费为主导”的特点。前言活动诉求活动概况创意推导预热活动开业活动活动管理01020305060401活动诉求树立品牌形象品牌实力品牌内容0102扩大品牌影响力增加知名度培养消费习惯增加客流提升内场氛围增加销售额03活动诉求02活动概况活动概况营销活动开业明星歌友会庆典仪式旺场活动SP+PR营运期欢乐社区行预热期圣诞亮灯创意演出风情巡游潮流艺术展海洋城开业营销工作分阶段规划，贯穿开业前、后共两个月，分为“预热、开业、营运期”3个阶段，3大部分。共策划营销活动12档，其中重大人气活动7档，辅助人气活5档。活动日期活动预计将于2014年11月启动活动构成前期预热，庆典仪式，旺场活动活动受众全客层影响力10万人参与；30万人密切关注；长兴居民普遍知道活动形式时尚派对，明星助阵，创意演出，精美礼品，主题艺术展核心理念突出海洋城为落户长兴首个高端城市购物中心的概念活动布点项目内部和室外广场，多点分布，持续引爆，引导客流活动概况03创意推导1元素提炼2实物运用3视觉感知核心元素提炼视觉感知舞台及形象展示的运用05开业活动一座海洋城一个城市梦

扬帆起航闪耀长兴

百漾海洋城悦享乐生活123活动总览一座海洋城一个城市梦海洋城开业庆典及PR旺场活动一座海洋城一个城市梦活动时间：05月01日（周五）

上午8:58—9:28活动地点：2号门外广场活动内容：开业庆典活动，隆重大气。带动开业当天庞大客流。庆典仪式活动总览（一）流程总览（二）平面图示（三）区域设置（四）相关设计（五）包装建议01执行安排（一）工作时间表（二）人员分工表（三）礼仪分工（四）摄影、摄像安排（五）保安、保洁安排02活动各区域安排（一）停车场安排（二）签到处安排（三）嘉宾区安排03活动流程安排04庆典仪式目录流程总览09:55-09:58所有嘉宾共同剪彩------盛大开幕09:30-09:35开场表演—万紫千红09:40-09:45海洋城领导致辞09:50-09:55间场表演—-蝶恋花09:00-09:20受邀嘉宾红毯签到09:20-09:28进入VIP休息区等候仪式开始09:35-09:40主持人介绍到场嘉宾09:45-09:50政府领导致辞平面图示区域设置空飘：定制蓝色空飘球，内冲惰性氦气，球体尺寸为1.5M直径，最高可升空10~12M，超过5级风力为安全考虑，将调整至8M高度区域设置到场嘉宾凭邀请函至签到处签到；现场导视引导不同嘉宾至相应位置签到（海洋城嘉宾、媒体、贵宾）；利用发光装置签字，贴合签到背景板组成海洋城logo签到区布置关注细节，对花艺、名片盘、签到台卡、签到笔等物料的选择都做到了详尽的考虑，同时在流程把控、礼仪选择及培训上也做了充分的考虑。相关设计主视觉设计相关设计邀请函设计邀请函与礼品卡相结合，采用350g新美感纸品相关设计指示牌设计到场嘉宾对于现场的地形并不熟悉，完善的导视系统对客户体验更加重要，所以活动现场导视系统在每一个主通道都有设置，为到场嘉宾指引会场方向，并单独制作导视箭头，使导视系统更加符合现场环境的要求。相关设计流程单设计采用350g新美感纸品相关设计手提袋设计相关设计物料设计贵宾室及主会场均放置欢迎卡片，在每个细节中体现海洋城工作的体贴与细致，使嘉宾宾至如归。相关设计物料设计会场通行系统分为工作证与媒体证两类，并做出颜色区分，使工作人员在工作流程中可以方便的区分工作人员及媒体朋友相关设计舞台设计相关设计舞台设计包装建议贵宾室花艺贵宾胸花：以兰花为主，并别出心裁地点缀流苏穗子包装建议礼仪服饰礼仪服选用简洁剪裁、蓝色的晚礼服，优雅高贵；礼仪腰间或肩上还将点缀紫色流苏穗子，贯彻全场的包装线索；礼仪小姐妆容着重眼部蓝绿色烟熏妆，烘托出本次活动的调性ABCD包装建议礼仪妆容时尚与传统结合礼仪妆容选用高雅的白色淡妆，搭配珠串发髻，营造时尚现代感；艺术性增加苏绣风格的面部彩绘，迎合苏南传统文化；执行安排工作时间表04月21日全天舞美、视频、灯光、音响搭建04月22日8：00视频、灯光、音响搭建04月22日18:00视频、灯光、音响调试。 04月23日14：00内部彩排04月23日18：00整体联排（串联整个活动）04月24日全天执行人员会议，庆典活动执行安排人员分工表执行安排礼仪分工礼仪人数：20人礼仪服装：定制礼仪服装工作内容：协助签到、贵宾引领、仪式配合、祝酒配合等礼仪分布：签到时段------会场入口迎宾礼仪10人签到处2人：媒体1人，嘉宾1人；贵宾室门口2人，贵宾室2人；主会场门口4人主体时段------台口引领6人，一边3人；台侧启动礼仪12人；签到处1人；机动1人；

执行安排摄影摄像安排工作人员：摄影3人、摄像4人、摇臂一组工作区域：摄影、摄像各区域跟拍；主会场定点机位；台口侧边摇臂机位工作内容：活动全部流程拍摄，不同角度拍摄，配合LED切换现场视频活动结束后摄像及摇臂工作人员对活动拍摄内容进行剪辑，并刻录光盘资料给到甲方（海洋城负责）刻录光盘给到甲方（蓝海传媒负责）执行安排保安安排安保人数：10名工作区域：贵宾停车2名;嘉宾停车场4名；主会场4名工作内容：停车场：负责引领来宾泊车为来宾指引主会场位置主会场：负责现场巡视，排除不安全隐患协助维护现场秩序，防止发生突发事件着装要求：统一穿着国家会议中心制服，配备对讲机执行安排保洁安排工作人数：6人工作区域：序厅1人、贵宾间1人、主会场4人工作内容：04月22日——04月24日08：00—18：00保持进场期间各使用区域卫生04月24日活动当天，07：00各部口保洁就位，开场前对主会场所有区域，尤其是舞台区域进行吸尘各区域安排停车场安排工作内容：协助来宾停车，入场工作人员：保安工作流程：会务区落车点：跟车人员及时通知迎接人员董事长到达时间，礼仪到位迎接，并引领董事长等进入贵宾室贵宾区落车点：跟车人员及时通知贵宾到达时间，礼仪迎宾，引领进入贵宾室嘉宾停车区：地下车位区，由保安指引停车，并指引进入主会场各区域安排签到处安排工作内容：协助来宾签到、并协助查询桌号工作人员：执行公司人员1名、海洋城人员2名、礼仪2名现场道具：签到背板1组、路引1组、签到卷轴3个、金笔1盒、笔墨砚架1组工作流程：嘉宾签到处、媒体签到处嘉宾、媒体签到处各1名礼仪协助来宾签到工作人员根据桌号路引指引来宾入场各区域安排嘉宾区安排工作内容：迎接来宾进入主会场协助指引桌次工作人员：蓝海传媒人员1名、礼仪2名、摄影摄像各1人工作流程：2名礼仪迎宾，2名礼仪引领来进入主会场摄影、摄像拍摄来宾入场活动流程安排现场迎宾（受邀嘉宾红毯签到）08:30-08:50受邀嘉宾红毯签到活动流程安排红毯红毯分布图活动流程安排08:50-08:55进入VIP休息区等候仪式开始活动流程安排08:58-09:05开场表演—万紫千红活动流程安排09:05-09:10主持人介绍到场嘉宾活动流程安排主持人建议姓名：李婉婷

NAME:

Sunny

Lee

学历：硕士研究生

EDUCATION:

MASTER

主持时间：

8年

MC

EXPERIENCE:

8

YEARS

电视栏目：《阳光购物》、科教宣传片《青春期的烦恼》

《中国电信IPTV宣传片》、企业片《帕兰朵终端销售培训》《科沃斯吸尘器》

、《五洲维血口服液》、《e家叠叠乐》《夜来女人香》、《晶V手机》、电视直销片《众健太空健康鞋》北京五套、

《太太乐》北京卫视活动流程安排09:10-09:20海洋城领导致辞/政府领导致辞活动流程安排09:20-09:25间场表演—-海之韵活动流程安排09:25-09:28所有嘉宾共同剪彩------盛大开幕百漾海洋城悦享乐生活活动时间：05月01日--05月03日活动地点：内外广场（拟定）活动内容：主题活动大型演艺创意展示......旺场活动鼓鼓生风撼兴城

活动时间：05月01日上午7：00—09：00（军乐队、舞龙舞狮）活动地点：外广场（拟定）活动内容：现场邀请瑞士军鼓队30人、营造开业隆重喜庆的气氛。并8头南狮在广场表演梅花桩，庆祝广场开业。开门后2头南师进行狮王争霸赛。鼓鼓生风撼兴城

活动时间：5月1日上午7：00—11：30（瑞士军鼓队、舞狮）活动地点：外广场（拟定）活动内容：现场邀请军乐队40人、营造开业隆重喜庆的气氛。并两头南狮在广场表演梅花桩，庆祝广场开业。魔幻风情巡游

活动地点：室内步行街、外广场、中庭（05月01日----03日全天）活动内容：巡游类活动，外籍舞者表演特色舞蹈及演奏，具有较强的艺术感染力，

展现浓郁的异国情调；巴西桑巴舞蹈、草裙舞团队现场激情演出调动顾客兴致，专业的外籍演员（含演出服装道具化妆）10个人。巡游动线根据商场实际通道由外到里，之下而上，由东至西的原则制定细节路线，并循环往复。时尚行为艺术

活动地点：室内步行街、外广场、中庭（05月01日----03日全天）活动内容：12名不同形象设计的人物巡游类活动及定点展示，具有较强的艺术感染力巡游动线根据商场实际通道由外到里，之下而上，由东至西的原则制定细节路线，并循环往复。“星”耀海洋城

明星助阵开幕活动，汇聚粉丝，共享开幕盛况利用明星效应和不容忽视的粉丝力量高度集客一座海洋城一个城市梦顶级楼体灯光艺术秀5月1日-3日，大型楼体灯光焰火首秀长兴。最大楼体灯光秀，将最美的视觉盛宴献给长兴，夜赏长兴美景，倾听世界顶级视听盛宴。一座海洋城一个城市梦顶级多媒体视觉艺术秀最具看点和创意的旺场活动，中西结合的开幕表演，多媒体灯光秀，视频互动秀国外乐队，创意魔术，潮流音乐，知名DJ电音party。一座海洋城一个城市梦顶级多媒体视觉艺术秀一座海洋城一个城市梦风尚流行音乐节活动时间：05月01日活动地点：外广场活动内容：以时尚都市的国际风情主线，邀请地方知名主持人、外国演艺人员及实力乐团（地下原创乐队，PUB歌手）、歌唱新秀、知名舞蹈团队等参加，以音乐渲染，以舞蹈律动，给长兴观众带来前所末有的新潮激情体验。引爆全城悦动狂欢。一座海洋城一个城市梦风尚流行音乐节国际气球艺术节活动时间：05月01-03日活动地点：内场活动内容：海景气球装置配合海洋城营造氛围，海洋生物装置丰富欢乐情景体验，互动展示模特增添现场互动气氛，卡通造型气球装饰吸引顾客参与互动。小丑现场用气球创作出各种造型，并送给现场顾客或者小朋友，让大家现场零距离地感受欢乐。国际小丑节活动时间：05月1日-05月3日每天5场，每场20分钟（9:30、13:00、16:30、17:00、20:00）场次安排可结合实际情况进行调整活动地点：海洋城内外活动内容：集幽默的小丑表演与精彩的魔术表演为一身，造型滑稽、表演新奇，演员巧妙的把幽默、魔术和杂技融合为一起，增强来宾参与感，有效的带动现场气氛。节目库张娅姝中国知名青年舞蹈家2014年7月5日，《中国好舞蹈》总决赛获亚军节目库节目库节目库节目库节目库节目库节目库06活动管理场地考察实地测量场地尺寸