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皮革业应抓住微博产品营销机遇

事实上，早在2009年，艾瑞公司的一份调查显示中国网购交易规模2483.5亿元，同比增长93.7%。从数据不难看出网络营销正在悄然引发一场深刻的消费革命，也就意味着与消费者触角紧密相连的传统制造业皮革业，也带来新的机遇。2010年，皮革企业又发现了一种新的网络营销方法——微博。也将迎来皮革业的华丽蜕变。皮革企业也将在网络营销战场上开始了他们的新旅程。美国一著名公司总裁杰克·特劳特说：“过去30年，制造廉价产品已使中国有了很大的发展。但上升的劳动力成本、环境问题、收入不平等以及对创新的需求等，意味着重要的不是制造更廉价的产品，而是‘中国制造’要更好地进行产品营销。”“未来30年，中国经济要持续增长，就必须由一个制造大国转型为营销大国。因此，中国必须考虑一条新的道路，一条打造品牌的高速路，一条引领中国开创本土品牌和国际品牌的道路，必须从打造品牌的角度思考，需要更好地掌握如何在顾客和潜在顾客的心智中建立品牌和认知，如何应对国内及国外市场上无处不在的竞争。只有这样，中国才能赚更多的钱，支付更高的劳动者报酬、环境及其他费用，从而让‘世界工厂’变成‘品牌强国’。”笔者认为，这无疑给皮革企业微博中产品营销又一次机会，也让皮革企业的产品走出国门。微博作为一种自媒体，它在近段时间的一系列新闻事件中发挥出的巨大影响力的结果是显而易见的。其中皮革业的一些企业也深有感受。“微博”作为一种新生事物，以前所未有的速度向网民普及，微博的影响力在企业中显现出其强大的传播效果。甚至有人就此发出感慨：“围观”可以改变中国，因为微博的一对多的多向性传播对信息的公开作用重大，在对促进我国社会的自由民主方面功不可没。当然，皮革企业更是离不开这样的一种微博产品营销方法。实际上，皮革企业纷纷通过自己的网站介绍公司、产品展示、网上下单，采购信息发布、企业新闻发布，买家留言，人才招聘，企业位置地图标注等，更好的在消费者面前展示了自己，也将博得很多消费者的关注。可对于一个刚兴起的“微博营销”游戏，皮革企业又如何能获得更多的人关注?皮革企业的微博如何获得更多的消费者?如果是运用一般的手段很难在短时间能获得消费者。因此，也就难免不会出现制造轰动效应的企业、发表虚假消息的企业、运用刷票软件等手段来提高企业的关注人气。而恰巧这正是当前“互联网博客、微博”在发展过程中所面临的困惑。微博营销也是一个能够有效展示企业文化、品牌文化、产品文化的平台。依托于微博营销的强大优势，实现皮革这样的传统制造业的蜕变，皮革企业更将不会放过这块“大蛋糕”。当然微博目前还处于起步阶段，微博给我们带来即时的互动交流和及时的讯息。在新一轮的较量中，中国本土企业必须表现出更加有魄力和创新力的胆识。尤其是像传统制造业的皮革企业，必须要突破固有思维，积极应用互联网科技，勇于

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