消费品网络营销 精准抓取目标用户

消费品网络营销精准抓取目标用户

2010年，股市震荡低迷、房地产业萎靡不振，然而国内消费品市场却如同股票市场上的万“绿”丛中一点“红”，市场火爆，需求有增无减。在消费品市场如日中天的发展趋势下，消费品行业的广告主也紧抓时机，展开一轮轮营销大战，而当下最火热的网络营销成为众多消费品广告主的热门选择。有专家指出，2010年，中国消费品市场需求将保持刚性增长。中国的消费品市场有着十几亿国民的庞大基数，而作为国民生活的必需品，消费品的需求量不可估量。面对巨大市场前景的诱惑，消费品各行各业的广告主都希望抢占先机，在市场上分得一杯“羹”。然而，消费品行业种类繁多，涵盖了生活的方方面面，包括汽车、服装、日化、医药保健、饮料等，而每个行业、每个品牌都有着自身的定位和差异化的目标受众群。如何帮助广告主在成千上万的受众中寻找到品牌的目标受众，成为广告主最为关切的实际问题，也让网络营销在众多营销阵地中脱颖而出，获得消费品广告主的广泛青睐。网民队伍的不断扩大，是网络营销迅速崛起的重要基础。中国互联网络信息中心(CNNIC)的报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿。互联网互动性、即时性、便携性等诸多优势，吸引越来越多的受众加入到网民队伍，全面提升了互联网的普及率。网民消费能力的不断上升，是网络营销快速获得消费品广告主认可的关键要素之一。据统计，中国网民的年龄主要集中于10-59岁之间。其中10-29岁的年轻群体占据了网民总数的近50%，随着这部分人群年龄的增长，他们的消费能力几年内将不断增强。而最具购买力的30-59岁的群体占了总数的近23%，且比例逐年提高，这也使得互联网的营销价值不断攀升。面对4亿多消费潜力巨大的互联网受众，消费品广告主最为关注的问题是如何在庞大的网民中精准抓取到目标用户。由此衍生出的另一个更为关键的问题是，怎样寻找到一家值得信赖的网络营销平台来进行品牌的线上推广。传漾科技就是这样一家以领先技术为驱动的智能营销专家，在经过多次数字营销的成功实践后，被大批服务过的广告主誉为业内最值得信赖的互动网络营销平台。传漾有着丰富的消费品网络推广经验，一汽大众、迪奥、伊利、百事、露得清等众多消费品行业的品牌广告主都曾通过传漾的网络营销平台，获得了线上推广的突破性体验。回归到上述消费品广告主最为关注的问题，如何从4亿多网民中精准抓取其目标受众。首先，传漾拥有800多家优质媒体资源，而且将这些媒体初步细分为财经、娱乐、体育、数码等多个媒体圈。其次，传漾覆盖了超过95%的中国网民，并将3亿具有商业价值的活跃网民牢牢锁定。通过国际主流的行为定向技术，长期跟踪网民的网页浏览行为，再以各项指标进行兴趣区分，对网民行为背后的信息有着更深层次的研究。根据对消费品广告主产品目标受众属性的精确把握，达到受众兴趣、媒体圈与产品的高度匹配。以露得清的网络推广为例，露得清的目标消费人群主要覆盖15-30岁热爱护肤、享受时尚生活状态的年轻女性，他们大多对护肤品的品牌和价位有自己独特的偏好和选择。传漾科技深刻把握露得清的消费群体属性，在熟稔媒体受众属性的前提下，选择与美容、护肤、时尚等元素紧密相连、受众互动度高的热门媒体圈进行广告投放，使露得清的网络推广成为品牌与目标受众深度互动的平台，成功将品牌信息有效的传达给目标群体。好的口碑是需要长期