文化创意成功案例

文化创意产业园是一系列与文化关联的、产业规模集聚的特定地理区域，是一具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。毋庸讳言，我国文创园整体发展目前还比较粗放，盈利模式也较为低端，不仅缺乏应有的历史文化积淀，亦未形成完整的理论指导体系。一些开发商借用文化创意的概念，实质做的却不是“文化产业集聚”，只是“地产集聚”。他山之“园”，可以攻玉看，下面我们就来看下这几个成功的园区案例。一、德国杜伊斯堡工业遗址文化公园德国北杜伊斯堡的一个后工业景观公园，由德国景观设计师彼得・拉茨与合伙人建立，目的是为了理解过去的工业，而不是拒绝。其原址是炼钢厂和煤矿及钢铁工业，使周边地区严重污染，于1985年废弃，19世纪中期之前为农业用地。公园设计与其原用途紧密结合，将工业遗产与生态绿地交织在一起。正式对外开放。彼得•拉茨也因此设计获得了第一届欧洲景观设计奖。设计师彼得•拉茨(PeterLatz)的设计思想理性而清晰，他对原有场地尽量减少大幅度改动，并加以适量补充，使改造后的公园所拥有的新结构和原有历史层面清晰明了。他用生态的手段处理这片破碎的区域。首先，工厂中的构筑物都予以保留，部分构筑物被赋予新的使用功能。工厂中原有的废弃材料也得到尽可能地利用。其次，工厂中的植被均得以保护，荒草也任其自由生长。第三，水的循环利用采用了科学的雨洪处理方式，达到了保护生态和美化景观的双重效果。拉茨最大限度地保留了工厂的历史信息，利用原有的“废料”塑造公园的景观，从而最大限度地减少了对新材料的需求，节省了投资。经过4年多的努力，这个昔日的钢铁厂被改造成为一个占地230公顷的综合休闲娱乐公园，与之相关的许多分支项目在随后的几年中也都逐步完成。二、安特卫普老码头安特卫普老码头时尚区，是利用废旧港口码头和古老仓库改造的文化旅游区，其历史可以追溯到16世纪。特色的影院、漂亮的餐厅、纪念品商店，风格迥异的咖啡厅、酒馆和游船，博物馆星罗棋布。比利时安特卫普#MAS#博物馆，这座关于河流、城市和港口的#博物馆#，展示了民族学、海洋、种族和艺术史的各种收藏品。楼高50米，每层旋转90度，形成一个巨大的螺旋。坐电梯从下往上的过程，就是了解安特卫普历史的过程。艺术区集现代文化、旅游、休闲、商业功能于一体，古老、现代风格交织。三、1954陶瓷文化创意园淄博瓷厂（1954）文化创意园（以下简称1954文创园），系在1954年建厂的淄博瓷厂老建筑基础上以“修旧如旧、新旧结合”的设计理念，修缮再规划的改造项目，旨在打造以陶瓷为核心、特色的文化创意园区。1954文创园其前身是建于1954年的原国有重点企业淄博瓷厂，曾经是淄博乃至山东的骄傲，更是全国陶瓷界瞩目的焦点。上世纪90年代，全国陶瓷业不景气，淄博瓷厂破产。1998年，从淄博瓷厂走出去的任峰接手了倒闭的瓷厂，组建了山东昆仑瓷器股份有限公司。面对破旧的厂房和房地产开发的热潮，很多人认为位于张博公路边上的这片“烂摊子”将成为推土机下的瓦砾，最终将成为房地产开发商嘴里的“肥肉”。1954陶瓷文化创意园是原淄博瓷厂老厂房原址进行新扩建，总建筑面积25万平方米，由德国标恒公司创意设计，既保留了有60年历史老厂房、老设备，又融入了现代的艺术设计元素。整个创意园以陶瓷文创与琉璃红木、陶瓷科技为骨架支撑，大师工作室、大师村、陶瓷学院、陶瓷孵化器、现代陶瓷生产工厂、陶瓷历史博物馆为血肉，各种陶瓷、琉璃制作、烧成亲身体验场所为互动，休闲吧、书吧、陶瓷特色酒吧、各种特色餐饮为文化生活基础。以上案例研究发现，一般文创园区都有较集中的业态领域，如艺术设计、动漫、影视、音乐、工艺美术等。因此，从创新角度看，可以从入园消费群的参与性体验入手，围绕在相应领域里有一定专业基础或深度喜爱的游客，设计出更具有针对性、有一定专业技术含量的体验型产品或服务。比如，在艺术设计类园区，可以按照公共体验区和办公区分开的原则，开辟出一个面向参观者的固定区域，用于游客涂鸦、即兴创作，并定期按照趣味性、艺术水准、受欢迎程度等指标评选出优秀作品，在园区做永久性展示。而音乐、影视、演艺类文创园，也可以鼓励园内企业参与，设计针对专业、半专业游客的体验型项目，如专业录音棚体验秀场、即兴微电影创作拍摄、开辟体验型话剧舞台等。专业项目体验能吸引更多业内游客，能让园区企业、商户与消费者建立更加紧密的沟通纽带，同时也可以创造直接消费，有效提升入园企业、商户盈利空间。另外，开发专