第3章电子商务经济学基础

电子商务概论

第三章电子商务经济学基基础授课人：冉丽敏2023/2/62电子商务经济学基础1.电子商务的传统经济学视觉2.电子商务的网络经济学视觉3.电子商务的信息经济学视觉2023/2/633.1电子商务对传统经济的影响1.新经济规律的出现网络经济有别于传统经济的基本特征，使之出现了新的经济运行规律。其中的很多现象，用我们熟知的经济学原理已无法解释，经济学本身面临着巨大的变革。

2023/2/642、两种经济环境概念对比

传统经济环境电子商务环境——————————————————————（1）●无对应概念○注意力经济（2）●无对应概念○学习曲线（3）●实体企业○虚拟企业（4）●实体空间○虚拟空间（5）●现实社会○虚拟社会（6）●传统营销○网络营销（7）●传统制造○灵活制造（8）●规模经济○速度+规模（9）●劳动分工○知识分工（10）●劳动价值○知识价值（11）●劳动生产率○知识生产率（12）●经济管理○知识管理（13）●无对应概念○网络效应（14）●竞争○网络竞争（15）●贫富差距○数字鸿沟（16）●大规模生产○定制、个人化、特定化。2023/2/65

著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。学习曲线有时又称练习曲线（practicecurves），人们为了知道学习进程中的现象和进步的快慢的详情，作为以后努力的指针，应用统计图的方法作一条线，把它表示出来。数字鸿沟是指信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟，实际上表现为一种创造财富能力的差距。2023/2/663、两种经济环境下供求原理对比（1）●物质资源起决定性作用●产品和服务分离，生产者和消费者分离，企业与企业分离●供给不足●以供给为中心○信息资源起决定性作用○产品和服务的边界模糊，生产者和消费者边界模糊；企业与企业边界模糊○需求不足○以需求为中心2023/2/67●稳定均衡○不稳定均衡●边际效用递减○边际效用递增系统●边际收益递减○边际收益递增●边际成本递增○边际成本递减●规模收益经历递增、○规模收益递增变、递减三个阶段。●供给方规模经济起○需求方规模经济主要作用起主要作用●有经济周期波动○经济继续趋向高涨●通货膨胀与失业率此消彼长○双低

3、两种经济环境下供求原理对比（2）2023/2/68●负反馈起主要作用○正反馈起主要作用●垄断受到限制○垄断是竞争的结果●垄断会降低社会福利○垄断会提高社会福利●产品竞争是主要的竞争形式○网络竞争是主要的竞争形式●有形资产是企业的主要资产○无形资产是企业的主要资产3、两种经济环境下供求原理对比（3）网络正反馈效应指在网络经济中，随着市场的扩大、使用人数的增多，产品和服务的价值越来越高，信息资源在被大家共享的同时总量却在增加。网络正反馈效应解释了边际效益递增规律性的原因。网络外部性网络形成的一个自我增强虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引了更多的成员，形成螺旋式优势。2023/2/611

4、电子商务经济与传统经济的界定（1）传统经济是指互联网出现之前就已存在的经济形态。（2）电子商务经济是指以互联网为核心,进行资源优化配置的各种经济活动的总和。（3）电子商务经济最主要的特征是满足消费者的个性化需求,同时也强调规模经济。（4）电子商务经济有其特殊性,但是与传统经济的关系并不是割裂的,也不是对立的,二者是紧密相连的有机整体。2023/2/6125、电子商务对微观经济的影响（1）

网络资源对传统资源稀缺理论的挑战

传统经济的基础资源是物质和能源，网络经济的基础资源是网络和信息。厂商理论的一个重要依据是资源稀缺与可占有性，网络服务的理论依据在于资源过剩和可共享性。成本构成与价值实现形式正在给传统理论带来严重的挑战。2023/2/613网络价值对利润最大化的挑战

企业追求利润最大化一直是传统经济教科书的一条刚性定律。网络经济一个重要规律是梅特卡夫法则所以一个有远见的企业家要首先承认微利时代的到来，进而还要以价值最大化为企业目标。合理利润只是实现价值最大化的自然结果。5、对微观经济的影响（2）2023/2/614收益递增对收益递减的挑战

传统经济收益递减效应。网络企业的主要原料是沙子（硅）和信息，形成收益递增效应。5、对微观经济的影响（3）2023/2/615存在生产可能性边界吗?

在新古典经济学中用生产可能性曲线来突出生产的稀缺性和选择的机会成本,不同的资源使用效率导致不同的边界移动。我们在经济学中提及利用资源时,意思就是利用土地、劳动力和资本。从总体上看,土地相对于其它生产要素是稀缺的。5、对微观经济的影响（4）2023/2/616生产可能性曲线

用来表示经济社会在既定资源和技术条件下所能生产的各种商品最大数量的组合。

生产可能性曲线反映了资源稀缺性与选择性的经济学特征。2023/2/6175、对微观经济的影响（4）

现代生产中,知识的作用远远超过了土地和资本;而且知识的生产力,即人力资本的作用已不满足于边际递减律,边干边学的积累效应使得边际投入可能为零。人力资本的收益递增性使生产资源即使在短期也不会阻碍生产的扩展,再加上资源流动的全球化扩大资源的使用效率,即使在很短的时期,生产可能性边界的说法也值得怀疑。2023/2/618

对“供求规律”的影响——信息产品如“开发软件”产品的成本几乎是一次性的，而软件开发完成后的复制生产成本近乎于零，消费者几乎不会产生成本上的变化，也不会对价格构成影响。“看不见手原理”修正为——从利他的目的出发，最后全社会达到既利己又利他的双赢结果。5、对微观经济的影响（5）2023/2/6196、对宏观经济的影响（1）对经济体制、经济政策的影响:

为适应网络经济的发展，经济体制已出现了进一步市场化的新变化.

这些变化主要集中在：为网络经济发展提供金融支撑的风险投资制度发展趋于规律化；利于高科技型企业筹资和转移风险的证券市场出现且迅速发展；各国纷纷建立科技园区，创业自由度增大；知识产权保护加强井且流动件趋大。2023/2/620对产业结构的影响

网络经济的发展推动了产业结构大调整，从根本上改变了国民经济结构，使其向高级化、信息化方向发展。其表现：第四产业兴起;计算机、网络技术向传统产业内部渗透;信息、网络产业与传统产业的融合;信息、网络技术产业化和传统产业信息化使得生产要素的投人结构和趋向发生重大变化6、对宏观经济的影响（2）2023/2/621对经济全球化进程的影响

随着网络经济的迅猛发展，世界各国经济的相互联系、依存程度逐渐加深;加速了经济全球一体化趋势;存储、交换信息的技术和能力在国际间加速了科学知识、新技术。资本流动几乎可以在瞬间完成。6、对宏观经济的影响（3）2023/2/622信息产业在经济总量中的比重2023/2/623信息产业对经济增长的贡献2023/2/624

对经济资源全球化分配的影响

在全球，一旦网络经济形成以后，互联网具有的财富重新分配和权利秩序重新确立的功能，使网络社会的财富中心和权利将位于信息中心和资本中心，而一个国家或地区是不是中心取决于网络经济的参与度、发展度和控制度。6、对宏观经济的影响（4）2023/2/625对通货膨胀与失业理论的影响

传统经济理论认为,通货膨胀率(物价上涨率)与失业率此消彼长。网络经济理论认为,网络经济是新经济,有无限的生命力,在经济高增长中,低通货膨胀与低失业率并存。6、对宏观经济的影响（5）2023/2/626信息产业与就业问题（1）2023/2/627信息产业与就业问题（2）2023/2/6283.2网络经济学基础1、网络经济的基本特征2、网络经济的三大定律2023/2/6293.2.1网络经济的基本特征1、快捷性首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体，使整个世界紧密联系起来，把地球变成为一个“村落”。

其次，突破了时间的约束，使人们的信息传输、经济往来可以在更小的时间跨度上进行。再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可用光速传输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。2023/2/6303.2.1网络经济的基本特征2、高渗透性

迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。2023/2/6313.2.1网络经济的基本特征3、自我膨胀性网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。2023/2/6323.2.1网络经济的基本特征4、边际效益递增性

(1)网络经济边际成本递减。

(2)网络经济具有累积增值性。2023/2/6335、外部经济性网络的外部性是指，每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高。当用户的数量以算数数列增加时，其价值以几何数列增加。3.2.1网络经济的基本特征2023/2/6346、可持续性网络经济在很大程度上能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，实现了社会经济的可持续发展。。3.2.1网络经济的基本特征2023/2/6357、直接性由于网络的发展，经济组织结构趋向薄平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，而降低了传统的中间商层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。3.2.1网络经济的基本特征2023/2/6363.2.2网络经济的三大定律1.梅特卡夫法则（Metcalfe'Law）该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。所以网络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大，“增殖”以指数关系不断变大。表1为互联网主机和域名的发展速度，从一个侧面给这个法则加了注解。表1互联网主机和域名的发展速度单位：1000个2023/2/6373.2.2网络经济的三大定律2摩尔定律（Moore'sLaw）摩尔定律说的是计算机硅芯片的处理能力每18个月就翻一翻，而价格以减半数下降。该定律30多年来一直运行良好，反映了这位英特尔公司前总裁的敏锐洞察力2023/2/6383.2.2网络经济的三大定律3

达维多定律（Davidow‘sLaw）达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。实际上达维多定律体现的是网络经济中的马太效应（MatthewsEffect）2023/2/6393.3信息经济学基础1、信息经济学及非对称信息2、网络经济的非对称信息3、网络经济的博弈分析4、对信息经济学理论的挑战2023/2/6403.3.1网络经济及非对称信息

信息经济学的两个基本理论假设，一是人们获得信息在时间、内容上是不对称的；二是人们获得信息是不完全的，因而引起探讨博弈中的地位和优势问题。信息不对称和不完全会引起三个基本问题：一是事前信息不完全引起的逆向选择问题；二是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题；三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。因而产生委托人－代理人理论，委托人指拥有信息劣势的一方，代理人指拥有信息优势的一方。2023/2/641

本来按常规，降低商品的价格，该商品的需求量就会增加；提高商品的价格，该商品的供给量就会增加。但是，由于信息的不完全性和机会主义行为，有时候，降低商品的价格，消费者也不会做出增加购买的选择，提高价格，生产者也不会增加供给的现象。所以，叫“逆向选择”。道德风险是80年代西方经济学家提出的一个经济哲学范畴的概念，即“从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。”或者说是：当签约一方不完全承担风险后果时所采取的自身效用最大化的自私行为。2023/2/6424.3.2网络经济的非对称信息1、信息的生产供应商的“信息悖论”问题——只有当消费者认定了一条信息的价值以后,消费者才会愿意且决定购买信息,然而,一旦消费者掌握了这条信息的内容,他们可能就不愿意再购买了

2、限制信息的转售途径。与有形商品不同,因为信息产品可以自由拷贝,而且不会因为重复消费就丧失价值

3、在“价格—质量”组合方面为信息产品进行准确的市场定位,以实现利润的最大化。2023/2/6433.3.3网络经济的博弈分析(1）网络经济中参与人特征、博弈类型和一般假设假定参与人有投资者和创业者。投资者根据其对网络公司投资期的不同，可分为股市投资者和风险投资者两类。风险投资者在网络公司的创业初期进入，股市投