海天产品宣传片创意大纲

海天装饰集团形象宣传片策划方案

主题定位：企业形象宣传片

片长设置：8-10分钟制作费用：xxx万/左右

2014/02/21HAITIANDECORATIONGROUR中视

创意策略01创作手法02视觉创意03结构分镜04zhongshiguanggao

整体定位

根据海天装饰在目前行业的模式和手法领先，艺术手法及构思上大胆创新，体现海天装饰发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子；运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。zhongshiguanggao

专题定位

本方案旨在展示海天装饰公司的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出海天装饰公司的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“装饰设计”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。2、在规定时间内充分展现海天装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。zhongshiguanggao

公司形象方面： 企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 售后服务 企业荣誉 企业文化 发展战略

产品服务介绍方面： 产品风格 产品特色 产品卖点 产品理念 产品开发

加盟服务教育服务电商装饰品牌zhongshiguanggao

创意策略01创作手法02视觉创意03结构分镜04zhongshiguanggao

创意核心阐述：本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。本片的中心部分阐述，中国装修风格的风风雨雨，通过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现海天装饰公司在装饰品牌、教育、加盟、电商等方面的独有特色，前卫的设计感官。海天装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示，从而体现海天装饰专业的施工标准，精准的施工工作。海天装饰在发展路程中，成就了美好的素影。本宣传片制作巧妙的与公司的创新、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。zhongshiguanggao

解决方案

表现手法：将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，体现独特企业精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。

实景拍摄：宽敞的办公室、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景……体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现海天装饰的设计、教育等反面个性特色。此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。

行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性于一体，多方位地剖析海天装饰系列优势，展示海天装饰形象以及产品工艺。

艺术风格：

语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害；

画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；

音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的,自豪的，艺术的；

全片风格轻松、活泼、视觉强，符合海天装饰的特色和中国目标市场的需求特点。zhongshiguanggao

创意策略01创作手法02视觉创意03结构分镜04zhongshiguanggao

影片基本架构及表现形式第一部分：对海天装饰进行精粹介绍，如：•公司全景展示•分公司介绍(装饰品牌、加盟、教育、电商等)•营销网络遍布xxx等等形式：采用语音的形式，穿插海天装饰办公室、服务等，显赫公司的规模。第二部分：对海天装饰三大品牌设计风格及案例介绍，如：•设计师的制图实景。•设计团队对设计图纸的探讨。•设计作品的展示。•设计各大风格展示。

目的：帮助市场目标群体充分了解海天装饰设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定，从而树立公司形象、设计高水准的信念，产生信赖。 装饰品牌电商教育加盟酒店地产zhongshiguanggao第四部分：对海天装饰加盟、电商、教育进行介绍。如：•加盟介绍。•电商介绍。•教育介绍。画面已实景和三维的科技手段体现。目的：帮助市场目标群体充分了解海天装饰品牌，对其公司实力和服务及流程给予高度肯定，从而树立公司形象、工艺的高水准的信念，产生信赖。第五部分：对海天装饰进行总结和未来展望。如：高度概括一两句公司战略定位；对未来市场和技术合发展进行阐述。 形式：旁白的形式总结发言。画面洋溢一种青春活力，充满激情与时尚现代感。目的：加深市场目标群体对海天装饰的印象，同时帮助他们对海天装饰的前途充满信心。 zhongshiguanggao

创意策略01创作手法02视觉创意03视觉分镜04zhongshiguanggao第一部分：片头特效（参考图片效果）特效展示集团几大产业规模化zhongshiguanggao第二部分：公司高层解说。（画面快节奏背景音乐，构图如图，中间穿插部分有关镜头）总经理精彩的企业文化将解说。运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说。客户总监的服务及全程跟踪解说。市场总监的市场宏观分析将解说。设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说。企划总监企业品牌市场影响力解说。工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现海天装饰的高层会议、部门会议、人员风貌等环节zhongshiguanggao第三部分：对海天装饰集团和分公司品牌介绍介绍，如：（参考图片效果）集团介绍和分公司各类品牌。各分公司介绍。画面既有实景，又有案例展示。zhongshiguanggao第四部分：对海天装饰进行总结和未来展望。如：（宏观镜头参考如图）高度概括一两句公司战略定位；对未来市场和技术合发展进行阐述。 形式：旁白的形式总结发言。画面洋溢一种青春活力，充满激情与时尚现代感。zhongshiguanggao第六部分：结尾采用笑脸拼合成logo（参考图片如图）如：口号“设计无限生活”一个人说“设计”，第二个人说“无限生活”方式展现结尾笑脸快速切换合成logozhongshiguanggao

画面要求：

1、拍摄手法

具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。2、专业配音中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。3、色调、风格整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以金属色，以表现企业的现代感，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结