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文档简介

HKDLFY15China ByBolaaPart1.项目背景及目标Part2.Social Part3.整体达成目标达成Part4.主要 Part5.其 亮Part6.项目经验总Part1 Part2. 以目标人群洞察为切入，充分利 资源，结多角度内 放大效应，形成共 ，卷入关注 流流量Part3.整体达成作 *备注 总覆盖人次 内容整体覆盖人次总和2.报告中数据统计时段为：4月10日17:00—5月17日Part4.主 深 粉丝效应，最大化延续话题热亮点1.深 粉丝效应，最大化延续话题热 期间共发布2发布当晚即登上热

迪士亮点1.深 粉丝效应，最大化延续话题热 话题中，充分利 及落地活素材的 Minisite深度互动，带动消费者圈层扩亮点2.Minisite深度互动，带动消费者圈层 辣妈 日PV峰值，最高达到133722

Minisite+Game4月174月17EP2EP1EP14月4月0 ,

广 网,

其他（如直接进入等）,

++

广 亮点2.Minisite深度互动，带动消费者圈层 《辣妈

》相

量达2,041,475次其中，由Minisite及Social推广带来量为870,410次，占 量的作 重点，系 在Social平台上得到有力 《辣妈《辣妈 》的7个系

以上数据含优 总量亮点2.Minisite深度互动，带动消费者圈层小辣

畅

小 游1stGame与Minsite同步上线，以制作个性GIF的形式 动体验热度，趣味小游戏形 2个互动Game的PV总量为 与人次达（其中Game1参与人次为68,838次、Game2为50,915次 亮点2.Minisite深度互动，带动消费者圈层基于人群洞察所策划的趣味创意创意，有效目标群喜好，在Social平台上有效产出大量UGC，提升品牌口碑，大幅提升扩散效果。

。社媒话题贯 ，持续保持话题热亮点3.社媒话题贯 ，持续保持话题热

收拾行

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料 出游焦

旅游吐槽小包出行行李 打包秘 女神

出游焦春搬 春日出行畅游乐

都是

体力讨论讨论。阶段：结 拍摄花 +

游攻略游攻略两个主要角度产出适合

亮点3.社媒话题贯 ，持续保持话题热 3 阶段，共计使 资源号推广90轮联动其 号22个（包 个

、新

等总覆盖人次达到272,949,294， /互动量达1,268,267次 亲子旅游 时尚区域类亮点3.社媒话题贯 ，持续保持话题热邀请达人家庭进行深度落地体验，通过现场、及 动话题扩散，助力social后续阶段。央视导

80后辣 主时尚辣 达 Part5.其

首页推扩散的评论声音》 扩散的评论声音》动动。迪士尼乐园产品，Part6 作为HKDL首次在Social平台的整合尝试，通过丰富立体的多层次内容和互动形式，有效卷入了目标受春季项目带动了大批目标受众卷入互动，但由于暂缺自结合自主平

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