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文档简介

中国旅游行业游客规模及出境游发展情况分析，旅游渐成国民生活常态

一、中国旅游市场游客规模

1.人均旅游4次/年，旅游渐成国民生活常态

数据显示，近年来我国国内旅游市场持续保持10%以上的高速增长，2018年全年国内旅游人数达55.4亿人次，比上年同期增长10.8%，一年人均出游4次，旅游渐成国民常态化消费，我国已进入大众旅游时代。数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理

2.国内旅游收入持续高速增长，2018年破5万亿元

旅游人数的增加推动了旅游收入的增长。2018年国内旅游总收入达5.1万亿元，同期增长12.3％。随着国家对全域旅游、冰雪旅游、乡村旅游等旅游业态的持续深入推广，未来我国国内旅游总收入仍将保持增长态势。数据来源:公共资料整理

3.周边游市场集中度高，驴妈妈市场份额占比达41.3%

随着国民经济水平的提升、交通的便捷化、假期的碎片化，旅游消费日趋常态化，在线周边游的市场规模也在不断增加。数据显示，在2018年中国在线周边游市场中，驴妈妈以41.3%的份额位列市场第一，同程和携程分别以12.8%和12.0%的份额位居第二、第三的位置。数据来源:公共资料整理

二、我国出境游行业发展情况

2019Q2出境游人次增速环比有所下降。根据数据显示，2019Q2我国出境游共4,600万人次，同比增长9.52%，增速较2019Q1下降3.63pct，行业景气度略有下降。其中，港澳台游共2,194万人次/+23.30%表现亮眼，源自港珠澳大桥及广深港高铁香港段开通，交通改善带来游客量同比大幅增加；出国游共2,406万人次/-0.60%，源自东南游仍在缓慢恢复，以及国内消费增速下行对出境游的压制较大。2016年以来我国季度出境游人次及增速走势数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理

城市化为出境游提供广阔的人口基数。我国城市化化进程加速，城镇居民相比农村居民，拥有更高的收入、更进阶的消费层次、更便捷的签证手续，以及身边的出境游氛围。2018年我国城镇常住人口8.13亿，城市化率达58%，2030年城市化率将达70%，城镇人口将达到9.8亿，庞大的城市人口将成为出境游人口的主要来源。出境游人口基数扩大，叠加出境游渗透率不断提升，推进出境游行业规模稳定增长。数据来源:公共资料整理

对比发达国家，我国出境游市场渗透率提升空间大。2018年我国年出境游（不包括港澳台）人次占总人口比例5.07%，处于日本上世纪80年代初、韩国90年代初的水平。随着人均GDP的提升，出境游成为越来越多居民的休闲之选，出境游渗透率均得到快速提升。目前日本出境游渗透率稳定在14%左右，美国稳定在22

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