国家开放大学《互联网内容运营与管理》本章测试参考答案

18/18国家开放大学《互联网内容运营与管理》本章测试参考答案第1章本章测试1.PGC是指（）A.用户生产内容B.专业生产内容C.内容的传播D.内容的采集2.围绕着内容的生产和消费搭建起来一个良性循环，持续提升各类跟内容相关的数据，这属于（）A.内容运营B.新媒体运营C.用户运营D.活动运营3.以下关于内容，说法正确的是（）A.门户网站没有内容B.搜索引擎没有内容C.电商网站没有内容D.通常互联网产品都需要用内容进行填充4.运营的工作职责主要是（）A.明确产品的需求B.设计产品的原型C.开发产品的功能D.推动产品和用户建立连接5.SEO是指（）A.搜索引擎优化B.应用商店优化C.网站内容运营D.App运营6.（）是围绕着用户的新增—留存—活跃—传播以及用户之间的价值供给关系建立起来一个良性的循环，持续提升各类跟用户有关的数据A.内容运营B.新媒体运营C.用户运营D.活动运营7.以下属于新媒体的是（）A.报纸B.电视C.广播D.微信8.跟各种应用商店进行对接，完成App发布、上架等的全流程，做好App在应用商店的优化，这属于（）的工作内容A.App运营B.网站运营C.新媒体运营D.SEM9.在网络信息内容生态治理规定中，鼓励网络信息内容生产者制作、复制、发布（）信息A.展示经济社会发展亮点，反映人民群众伟大奋斗和火热生活的B.有效回应社会关切，解疑释惑，析事明理，有助于引导群众形成共识的C.有助于提高中华文化国际影响力，向世界展现真实立体全面的中国的D.以上都对10.网络信息内容生产者应当采取措施，防范和抵制制作、复制和发布含有（）内容的不良信息A.使用夸张标题，内容与标题严重不符的；B.炒作绯闻、丑闻、劣迹等的；C.不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；D.以上都对第2章本章测试1.（）是根据用户的人口统计特征、行为数据和消费偏好等将其划归到不同群组的流程。A.用户细分B.功能定位C.内容定位D.用户画像2.关于用户画像分析，以下说法错误的是（）。A.能够帮助运营人员区分不同类型的用户B.能够为运营人员的内容选题提供方向C.能够为内容的表现方式提供启示D.用户画像分析可以使产品服务的用户群体更加分散3.对于热点选题，以下说法错误的是（）。A.只要是热点内容，无论是否与企业相关，都要及时跟进B.热点包括不可预期的热点和可以预期的热点C.热点内容容易获得用户的关注D.重要节日、重要纪念日等是可以预期的热点4.从一个具体的问题出发，层层剖析，然后找准其中某个小的点深度切入作为选题方向参考，这是（）。A.九宫格选题法B.思维导图选题法C.白三角笔记法D.历史数据选题法5.《人民日报》公众号夜读栏目是（）。A.固定时间选题B.固定栏目选题C.热点事件选题D.专题选题6.对于企业新媒体的功能定位，以下说法错误的是（）。A.定位于产品服务的，立足点是产品B.定位于品牌宣传的，立足点是内容C.定位于产品销售的，立足点是商品D.企业新媒体的定位确定之后，不能改变7.在选题策划中，根据一个大选题产出系列内容，属于（）。A.固定时间选题B.固定栏目选题C.热点事件选题D.专题选题法8.企业新媒体成长期运营的重点是（）。A.明确定位及找到种子用户B.打磨并优化内容C.粉丝的增长D.变现形式9.企业新媒体启动期运营的重点是（）。A.明确定位及找到种子用户B.营收规模C.粉丝的增长D.变现形式10.（）是图文内容为主的平台。A.头条号B.喜马拉雅C.抖音D.爱奇艺第3章本章测试1.（）是指具备一定知识和专业背景的从业人员，他们从职业身份出发参与内容生产并从中获得报酬。A.UGCB.OGCC.PGCD.MGC2.论坛中的帖子、知乎、豆瓣、朋友圈体现了（）模式。A.UGCB.OGCC.PGCD.MGC3.关于不同内容生产模式的区别，下面说法错误的是（）。A.PGC和UGC是可以有交集的B.PGC和OGC也可以有交集C.UGC和OGC一般没有交集D.平台只能采用其中一种模式4.怕阅读你只是没有遇上对的书，这种文案写作方法属于（）。A.写法一：直接说出好处，促使用户立即行动B.写法二：提出很想解决的问题，并给出解决方法C.写法三：描述一个场景，并说明严重后果D.写法四：提出一个有趣的问题5.以下文案属于直接说出好处，促使用户立即行动这一写法的是（）A.全场零食满99减49，活动仅剩3天B.压力太大，经常睡不着用香薰机，让你彻底放松C.毕业十年，人和人之间的差距是如何拉开的D.十年前的时间账单，看到最后一条泪奔了6.对于海报文案，下面说法错误的是（）。A.海报文案通常要包括品牌Logo或活动主题B.海报文案转化效果由文案、设计共同决定C.海报文案中，最想让用户看到的文案需要最突出D.海报文案中，文字的排列顺序并不重要7.对于短信文案的写作，说法错误的是（）A.短信文案结尾要加上退订提示B.发送短信文案，注意频次，避免给用户造成过多打扰C.短信文案开头要加上品牌或企业名D.要比较频繁的给用户发送短信8.以下属于长文案的是（）A.公众号文章B.微博文案C.短信D.朋友圈文案9.对于促销福利类Banner文案，说法错误的是（）A.可以采用直接说出好处，促使用户立即行动的写法B.促销福利类活动，用户最在乎最想知道的是自己能获得什么好处C.文案中需要补充品牌Logo或活动主题D.文案内容排列顺序不重要10.一篇新闻的开头部分，被称为（）。A.导语B.标题C.背景D.主体第4章本章测试1.以下不属于图片编辑工具的是（）。A.创客贴B.PhotoshopC.稿定设计D.AdobeAudition2.制作网络文稿标题的最基本原则是（）。A.凸现亮点B.题文一致C.具体准确D.新颖生动3.以下不属于网络文稿内容提要的作用的是（）。A.吸引网民点击B.解释稿件的精华C.调节阅读节奏D.具有强大的交互功能4.颜色数远大于256色的网络图片最好采用（）格式。A.GIFB.JPGC.BMPD.PCX5.以下不属于网络音频属性的是（）。A.信息属性B.伴随属性C.交互属性D.情感属性6.以下不属于音频文件格式的是（）。A.WAVB.OGGC.PNGD.MP37.下列不属于视频文件格式的是（）。A.AVIB.MPEGC.BMPD.RAM8.以下不属于H5编辑工具的是（）。A.epub360B.QQ影音C.码卡MAKAD.易企秀9.第五代超文本标记语言是指（）。A.SEOB.HTLM5C.AppD.IPv610.以下不属于视频剪辑软件的是（）。A.爱剪辑B.MovieMakerC.AdobePremiereD.Photoshop第5章本章测试1.关于企业网站和博客内容，说法错误的是（）。A.企业网站内容比较严谨而全面B.博客内容的选题范围相对比较广泛C.企业网站可以直接提供产品的详细介绍及企业信息D.企业博客内容通常都是产品介绍2.（）是指提升App在各类应用商店排行榜和搜索结果排名的过程。A.AppB.ASOC.SEOD.SEM3.（）主要是基于算法进行内容分发。A.今日头条B.微信公众C.微博D.企业网站4.关于互联网内容传播特点，说法正确的是（）。A.传播过程交互性弱B.传播速度慢C.传播渠道单一D.内容形式多样化5.以下（）不属于互联网内容有效传播的STEPPS原则。A.社交货币B.诱因C.私密性D.情绪6.关于微博，以下说法错误的是（）。A.内容是开展微博营销的关键B.微博信息传播模式以一对一为主C.微博信息传播路径主要包括粉丝路径和转发路径D.企业可以设立多个微博账号7.关于垂直领域内容社区，说法正确的是（）。A.目标用户群体更加明确B.不容易触达目标用户群体C.企业不需要在垂直领域进行内容分发D.内容不够聚焦8.以下不属于音频平台的是（）。A.喜马拉雅B.荔枝C.蜻蜓FMD.抖音9.以下不属于自媒体资讯平台的是（）。A.百度百家号B.头条号C.头条号D.谷歌10.关于不同平台内容分发机制及特点，以下说法错误的是（）。A.微信内容的分发机制是以关注分发和社交分发为主B.微信内容的圈层效应明显C.微博内容的二次扩散效应明显D.抖音的内容分发机制主要依赖社交关系第6章本章测试1.关于网站栏目，以下说法错误的是（）。A.最主要内容的板块划分一般叫做一级栏目B.在一级栏目下面的子栏目是二级栏目C.一般来说，栏目层次在三级以内比较合适D.网站栏目数量越多越好2.SEO的含义是（）。A.搜索引擎优化B.搜索引擎营销C.网站流量统计D.关键词分析3.代表网站最核心主题的目标词语是（）。A.目标关键词B.热门关键词C.次级关键词D.长尾关键词4.关于长尾关键词，说法错误的是（）。A.通常长度比较长B.单个长尾词的搜索量比较少C.一般存在于内容页中D.长尾词整体的流量一般不超过目标关键词5.关于网页标题，说法错误的是（）。A.页面标题要避免大量堆砌关键词B.同一站点的不同网页应使用相同的标题C.网页标题应概括网页的核心内容D.网页标题应包括关键词6.下面关于网站流量指标，说法正确的是（）。A.跳出率越高越好B.平均访问页数越少越好C.页面停留时间越短越好D.转化率越高越好7.搜索引擎检索结果的第一行通常是（）。A.网页标题B.网页描述C.网址D.网页正文内容8.在网站流量指标中，UV是指（）。A.独立访问者数量B.重复访问者数量C.页面浏览数D.页面停留时间9.在网站流量指标中，PV是指（）。A.独立访问者数量B.重复访问者数量C.页面浏览数D.页面停留时间10.关于回访者比率这一指标，说法错误的是（）。A.可以衡量网站内容对访问者的吸引程度B.回访者比率＝回访者数/独立访问者数C.通常希望回访者比率值不断提高D.如果回访者比率值在下降，说明网站的内容在改进第7章本章测试1.针对IOS和Android优化后的Web站点是（）A.WebAppB.NativeAppC.混合AppD.NativeApp2.App产品成熟期的主要目标是（）A.确定产品定位B.收集用户行为数据C.功能推广D.盈利3.确定产品的定位和用户的定位是App运营（）阶段。A.产品的初始期B.产品的测试期C.产品的成长期D.产品的成熟期4.以下不属于安卓应用市场的是（）。A.小米应用商店B.GooglePlayC.腾讯应用宝D.IOSAppStore5.ASO是指（）A.搜索引擎优化B.应用商店优化C.网站内容运营D.App内容运营6.ASO的影响因素主要包括（）A.APP名称B.App描述C.用户评论D.以上都是7.关于App标题，说法错误的是（）。A.App的标题是应用商店用户最先看到的内容B.App的标题越长越好C.标题撰写通常要包含关键词D.副标题可以展示App的差异性8.（）是指在某一统计时段内的新增用户数中,再经过一段时间后仍启动该应用的用户比例。A.活跃用户数B.新增用户数C.用户留存率D.用户总活跃天数9.启动次数、使用时长、使用时间间隔属于App运营数据分析的（）指标。A.用户规模和质量B.功能分析C.参与度D.运营收入10.进入下一页面的人数（或页面浏览量）与当前页面的人数（或页面浏览量）的比值是（）。A.使用时长B.转化率C.用户活跃天数D.新增用户数第8章本章测试1.（）是通过内容吸引相应粉丝，在有一定粉丝量的基础上引入盈利的商品或服务。A.电商内容化B.内容电商化C.电商平台运营D.电商运营2.很多电商店铺中出现的上新、新品首发、新品速递，这是按照（）进行内容和商品组织。A.品类B.人群C.时间D.产地3.观看推荐—“种草”—下单，这体现了（）情景下的消费决策逻辑。A.直播电商B.传统电商C.超市购物D.商场购物4.产品卖点提炼中FABE法则中B是指（）。A.产品特征B.产品优点C.给用户的好处D.证据依据5.产品卖点提炼中FABE法则中E是指（）。A.产品特征B.产品优点C.给用户的好处D.证据依据6.关于产品详情页中的卖点提炼，说法正确的是（）。A.产品卖点越多越好B.核心卖点展示清晰C.产品特点就是产品卖点D.产品卖点越少越好7.以参与商业活动实现消费为目的的网络直播是（）。A.社交直播B.内容直播C.商业直播D.游戏直播8.（）属于直播电商产业链中的平台端。A.经销商B.主播C.MCN机构D.淘宝等电商平台9.（）属于直播电商产业链中的供应端。A.京东B.消费者C.MCN机构D.淘宝10.在直播团队中，通常由（）负责直播数据检测、分析优化方案、挖掘产品卖点等工作。A.主播B.场控C.运营D.主播助理第9章本章测试1.微信公众平台最主要的作用是（）。A.企业宣传推广的平台B.商家和客户交易的平台C.向商家发送信息的平台D.面向名人、政府、企业等机构推出的合作推广业务2.微信公众号信息登记时，登记审核的时间最长为（）。A.5天B.7天C.10天D.15天3.微信服务号和订阅号的区别是（）。A.发送信息数量不同B.手机端显示的界面不同C.支持的支付功能不同D.以上选项都对4.微信公众号登记信息时，同一身份证（不支持临时身份证）可登记信息的次数是（）A.1次B.2次C.3次D.4次5.在微信中群发图文消息，标题上限为（）。A.32B.48C.64D.966.适用于个人或媒体，每天只能群发1条消息，不能申请微信支付功能，可以申请自定义菜单的微信公众号是（）。A.订阅号B.服务号C.企业微信D.小程序7.在编辑图文消息标题和摘要时，若未填写摘要，在粉丝收到的图文消息封面则自动默认抓取正文前（）个字的内容。A.16B.28C.40D.548.以下有关跳出比描述错误的是（）。A.跳出比例＝跳出人数/总阅读数B.可以间接帮助运营者衡量文章的内容质量C.可以直接帮助运营者衡量文章的内容质量D.如果跳出比例过高，大概率说明标题起得好，但文章内容质量较差9.知乎热榜小程序属于（）。A.电商类小程序B.工具类小程序C.内容类小程D.游戏类小程序10.以下能够作为小程序登录账号的是（）。A.未被微信公众平台注册的邮箱B.未被个人微信号绑定的邮箱C.未被微信开放平台注册的邮箱D.以上都可以第10章本章测试1.新浪微博早期发布字数的限制为（）。A.120字B.130字C.140字D.160字2.新浪微博的网址是（）。A.B.C.D.3.以下选项能够正确发起话题讨论的是（）。A./话题内容/B./*话题内容*/C.#话题内容#D.@话题内容@4.加V用户的V代表（）。A.VIP重要人物B.Victory所写C.Vegetables菜鸟D.Verification实名认证5.微博内容不同，其发送的时间也有所差异，如果发送有关业界新闻、行业动态等信息，较好的发送时间是（）。A.上午8:30～11:00B.中午12:00～14:00C.下午15:30～18:00D.晚上20:30～23:306.微博元年是（）。A.2009年B.2010年C.2011年D.2012年7.（）是粉丝对某条微博内容的意见及观点，从中可以看出粉丝对某事的观点和态度