汽车品牌网络营销中的数据价值体现

汽车品牌网络营销中的数据价值体现

在商场上，对于具体的传播效果和最终整体价值的鉴定和分析是给予企业的作战谍报，是不可缺少的理论指导，而这一切又需要构建在底层精准数据支撑之上。最佳的网络营销策略就如同一把尚未开刃的宝剑，而精准数据的支撑就是让宝剑出锋的关键。尤其是在金融危机的影响下，各路商家进行市场推广时都不得不紧缩银根，希望可以以最少的代价来换取最多的价值，很显然对网络营销的要求和期待也就更高了。那如何才能获得精准数据，而汽车品牌网络营销中的数据价值又将如何发挥出它的最大价值？关于这个问题，日前由“国内互联网行业最大的第三方数据服务商”——万瑞数据携手中国汽车工业协会市场贸易委员会、中欧国际工商学院校友汽车产业俱乐部和中国汽车咨询中心网在上海华亭宾馆，共同举办的“2009金融危机下汽车品牌网络营销价值高层研讨会”上，我们获悉了最明确的答案。在这次会议上，来自万瑞数据的数据研究专家，为我们一起揭开了数据的神秘面纱，数据价值在汽车品牌网络营销中最美丽的一面得到了最真实的展现。数据：Thedatayougiveusmeans?——万瑞数据与汽车网络营销结缘，始于2008年北京车展。只是当时处于摸索阶段，产品还不够成熟，所出具的报告只是一个粗略的概况。今年4月，万瑞数据自主研发了“万瑞数据TM全数据整合应用平台”，平台包含6种监测产品，覆盖中国网民用户约2亿人。整个数据平台，从用户规模、地域覆盖、用户价值、沟通深度以及购买信息等各个方面，全面挖掘、精工细作，将数据与分析完美集合，为媒体与广告主构建了一个隶属于第三方的数据监测平台。平台发布不久之后的上海车展，可以说是“万瑞数据TM全数据整合应用平台“第一次系统的应用。在上海车展期间，万瑞数据利用全数据整合应用平台，以全流量监测、广告投放量监测、抽样调查等多种样本来源互为印证，对车展期间汽车网络媒体的传播效果、用户价值、厂商的网络传播与广告效果等开展深入全面研究，先后发布了5份车展专题研究报告。万瑞数据研究总监、首席分析师张宇中，在会议上利用上海车展的系统研究报告，以媒体和用户的沟通关系为主线，从汽车网络媒体的传播效果、用户价值、厂商的网络传播与广告效果几方面着手，深入、全面的探讨了网络媒体价值与汽车品牌网络传播效果。他认为，在网络营销逐步迈向精细化的今天，数据不再只是一堆无意义的符号抽象集合，数据价值的作用愈加凸显。品牌营销，尤其网络品牌营销，更关注用户体验，注意与消费者或者说是网民之间的互动。这一点，在汽车品牌网络营销中体现的尤为明显。对于受众而言，内容即广告：品牌传播，购买选择过程中的信息影响，用户使用体验交流，都是广告的一种形式。而全量数据监测则打通广告与用户的联系——谁浏览了广告，用户还浏览了哪些网站内容，以及用户的访问行为分析。对于汽车厂商而言，在进行汽车品牌网络营销的时候，就可以用这些关键、精准的数据作为依据来衡量自己的营销策略与未来走向。网络，凭借汽车目标受众规模、受众覆盖、受众价值、沟通效果方面的价值，成为汽车行业传播的主要媒体。而通过用户主动与商家进行互动交流的信息行为，则又建立起了汽车厂商与目标用户全程深度沟通的信息影响路径。结语：任何事物只有摆对了它的位置，才能发挥出它应有的功效。就像对人健康状况的判断有赖于各项体检指标，对网络营销策略是否成功的判断则依赖于底层精准数据的提供。数据，离开合理的分析和应用，不过只是一堆抽象符号的堆砌；而缺乏精准数据作为指导的营销策略，它的投入与产出必然不成正比。尤其是在网络推广手段多元化的今天，这一点显得尤为