《互联网与传统媒介信息对比研究9000字（论文）》

互联网与传统媒介信息对比分析报告目录TOC\o"1-3"\h\u117471绪论 绪论研究背景随着网络信息技术的飞速发展，人类已经进入了数字时代。在信息数字化的背景下，人们对传统纸质媒体的存在前景产生了怀疑。本文分析了大众媒体独特的模式，指出传播核心内容的独创性是一切传播的基础，一切新媒体形式都是从传统印刷媒体演变而来的，因此，他将在竞争激烈的媒体市场上独占鳌头。数字媒体传播是传统纸质媒体的核心技术，是数字技术的结晶。通过数字媒体对大众生活的渗透和这种渗透，人们生活方式的不断变化使之成为有形价值资源，这种有形价值资源是固定的，标准的，计量的。作为新兴媒体，互联网给传统媒体带来巨大冲击和挑战。从目前网络媒体发展的趋势看，有三种可能:一是网络媒体逐步取代或部分取代传统媒体：一是网络媒体与传统媒体相互碰撞，成为媒体市场的重要组成部分。网络媒体自身的不足，传统媒体的强大稳定性，二是各种媒体相互借鉴，相互融合，走复合型发展道路。研究意义当前，信息化，网络化，全球化的发展趋势，一方面给出版业带来难得的发展机遇，另一方面也给出版业带来前所未有的挑战，也就是数字技术的挑战。网上出版正在改变出版的形式。有人认为，这是继造纸术和印刷术之后的第三次“图书革命”。正如蒸汽机和电力的发明改变了人类历史上的世界一样，数字网络技术的出现和广泛应用，正在从根本上改变着世界，包括出版业在内的综合性时代正在到来，这在网络上被认为是最具破坏性的行业之一。因此，冷静分析数字传播对传统出版形式的影响，探索网络出版与传统出版的关系，寻求两者不同的传播方式和运行方式，对进一步发展出版业具有极为重要的意义。本研究对我们了解传播发展的趋势和规律有现实意义，对出版业的进一步发展也有现实意义。这为出版业的发展提供了指导方向，促进了出版业的转变。2影像传播中不同传播媒介途径的比较研究2.1数字媒介载体的起源与应用2.1.1数字媒介的起源网络商业化阶段:90年代初，商业机构开始进入网络，网络商业化的新进程也成为网络发展的强大动力。随着商业网络和大量商业公司进入互联网，网络商业应用得到迅速发展。同时，互联网可以为用户提供更多的服务，使网络得到迅速普及和发展。因特网多元化了，不再是单纯的科研服务，而是逐渐进入日常生活的各个领域。近年来，网络在规模和结构方面得到了很大的发展，成为了名副其实的全球化网络。2.1.2数字媒介的应用数码媒体是将文字、影像、声音等多样的符号组合在一起，能够听和欣赏，从而复原传统纸张的单一视角。在新的网络传播中，网络媒体和传统的视听符号高度兼容融合。在新的技术条件下，声音、文字、照片、形象等传统媒体之间的形式壁垒和壁垒被打破了。信息传播向以受众为主体的方向发展。因特网的技术特性使媒介(或工具)用户改变了传统的读与写方式。信息导向不再由印刷媒体主导。网络上的信息传播不限于单一的文化体系和单一的国家。它还使信息传播超越国家和国家，形成了跨文化，无国境的开放的交流体系。这在一定程度上为世界各民族文化交流提供了更加频繁的机会，促进了不同地区和国家之间的文化交流。2.2传统媒介与数字媒介的特性2.2.1信息的容量性传统的平面媒体结构是封闭、扁平的，而网络媒体却有着无限的“写作”空间和读者及时、迅速的信息反馈速度。它有许多交互式开放点，可与其他地方有关文字串联，供读者选择阅读。这种开放的网络媒体结构，在影视作品中再现了各种形式的多样性和丰富，使人真正有个性地欣赏。网络团队的开放性也将同时消除传播者和观众之间的界限。在网络上，用户从被动阅读转向主动自由搜索信息，获得更多的相关视频数据。不仅是你的工作回顾和分析，在作者进行采访时，只有单调的麦格莱普被传达到纸媒体上，而颜色不仅出现在印刷版上，而且还限制长度和页面。2.2.2改变阅读方式跨页阅读是传统纸质媒体的常规阅读习惯。而数字杂志是一种包括文字图像和声音在内的互动式课外阅读，由于采用数字技术，使阅读发生了立体变化。每个读者都按照自己的习惯和方式选择阅读顺序，形成具有自己特点的阅读方式。缺点是纸报出版后不能改动两次。在制作数字杂志的过程中，人们可以通过在电脑上输入图片，并插入题目、图表、插图等格式化的方式将文字和图片结合起来，在空间和配置上不受限制。不受这些空间限制的信息，为读者提供了极大的方便和深入的了解可能性。2.2.3多媒体属性印刷媒体对图像的解读主要靠文字，读者可以通过文字进行创造性的想象。在印刷媒体中，如果图片的篇幅过大，则可以分为相片性质。但读者为情报负荷而苦恼。网络媒体中，计算机屏幕对眼睛有害，必须简明扼要，网络媒体整合了多种媒体功能。除了文字以外，还通过音乐、动画等多媒体形式的影像创作，加强画面表现和感情夸张。2.2.4交互性与虚拟性在传统媒体的传播过程中，信息员或信息生产者与信息接受者之间存在着单向通行关系。信息生产者很难获得信息观众的反应。面对数字网络，他打破了信息的单向流动，进行了双向“点对点”的交换。这时有两个变化。一是信息的接受者。收件人得到的信息不再是被动接收，而是可以自行选择。第二，信息生产者作为信息来源，能够迅速获得信息消费者和信息接受者的反馈。在这种情况下，信息接受者不是单纯的信息接受者，而是信息传播参与人。2.2.5数字化形态数字设备和技术为创造性的图像提供了无限可能，速度和效率是数字技术为摄影带来的最显著的特点。数码图像技术的表现能力超越了传统摄影的发现记录，平面透视，完美构图等图像功能，以多维空间图像和超时空画面来表达作者的创意和想象。可以不受距离的影响而传播。如果说现有照片作品的成功是创造性的发现，那么数码图形的成功就在于创造性的想象力。借助数字图像技术的强大功能实现创造性想象，是数字图像创作的最高境界和发展方向。这种形式的变化，甚至连观察它的能力，也可以说是数字媒体和印刷媒体的区别。2.2.6发行方式与范围印刷媒体分销采用自营分销，代销，批发零售分销，委托销售等传统销售促销方式，分销管理需要相当数量的资源。分销网络的目的是为了达成目标和被服观众，而发展全球销售网，需要订阅杂志和分担邮局，这一过程比较麻烦。目前，国内印刷媒体主要以全国为对象发行，但海外读者的邮费较高，发行范围较广。网络是世界上大量地区网络联接的数字信息传播途径，真正实现了信息资源全球共享，把世界各个角落和网络连接起来，形成了全球性的数字家庭。信息传播的广度和速度是任何传统媒体所不能比拟的。网络媒体将向全球网络用户开放。地理和人为的传播障碍会消失。当然，发行方式与传统的纸质媒体大不相同。不仅有很多的下载网址和网站，网络普及方式也适用于网络媒体。网络搜索引擎的强大搜索功能、视频相关网站的链接、门户网站的部分内容等。传统纸质媒体的竞争不仅在内容上，在流通渠道也处处可见。内容一定不要多发。发行量多不一定就好。由于闪光灯技术和共享式传送技术P2P正在扩散，所以“数码新闻”作为最受媒体欢迎的媒体。以高价的电子杂志为例，利用使用率较高的BT软件(如维特彗星免费下载软件)，将电子杂志制作成种子，提高上传效率。要想获得广告，必须提供可以信赖的庞大的文化信息，具有下载价值的电子杂志文化信息无疑是最重要的，应该向读者提供真正有价值的信息。既没有数量限制，也没有发行区域，也没有电子杂志发行量限制。为了接触更多的人，专业团体也没有必要忽略真正关心的问题。传统杂志受到很多约束，可以说电子杂志幅员辽阔。与网络媒体相比，印刷媒体具有较为系统，便于携带，随时随地可以看到，精巧的印刷可以收藏等优点。信息有深度，没有超越性，熟悉传统思维的读者也容易接受，平面媒体可以长期保存实物。缺点是受一定的时空限制而传播，不询问。而网络媒体则具有信息稳定，搜索和复制方便，存储和利用的优点。但是，查阅网络媒体并不是那么自由。要上网，要有一定的计算机技术。网络的发展为影像的复制和传播提供了新的媒介。另外，新的网络媒体创造了新的网络形象。通过新的创造性界面和平台，将推出新的创作方法、解释方法、传播途径、反馈方式。随着互联网的不断普及和发展，纸质媒体如何在数字化发展的强势中占有一席之地是值得我们研究的。2.3纸质杂志的传播效应大众媒体的观众称为大众媒体的观众。观众包括平面媒体的读者，广播的听众，网络媒体的观众，从宏观上看，观众是一个巨大的集合体。在传播图像中，观众是阅读活动的主体，他们总是以自己的心情和态度对图像进行客观真实的评价。正确把握和理解数字媒体观众内心感受，才能有效传播。媒体与观众的关系是一种相互指导，相互支持，相互作用的相互依存关系。本节通过对《迪厅影视世界》杂志的个案研究，了解读者的行为特点，并对传播照片的读者进行分析。杂志出版后，每期配合问卷调查和抽奖以便了解读者的需求，两年以上有效的数据能有效地显示其特点。2005年7月出版后，对电子杂志读者的调查在该网站40万名会员的数据库中进行。2003年，《狄派影视世界》杂志在上海创刊。这是由上海迪发数码科技发展有限公司设立的数码视频专业网站——迪发网络发展而来的。它成立于2000年5月，但还没有在网络上普及。最初是按照传统的网站模式进行日常信息更新，发布数码相机评定，推广优秀的影视作品。浙江图片出版社主动联系，发布网站内容，进而考察网站本身的文化价值，是《d-p映象世界》杂志应时代要求而产生的。通过杂志和网站的互动，蝴蝶盒受到多家数码相机厂商的关注。除了相对成功的广告收入外，还接连确保了米纳塔(市场淘汰)、富士(富士通)、苹果MP3等名牌数码相机的代理权，实现了潜在商业价值。纸质杂志的内容分为两部分:视频设备和视频作品。该杂志的成像部分包括对最新数码相机的评论和与传统相机的比较，为读者提供购买它们的基础。51%的读者关心数码相机产品的评论。39%的读者关心新信息。这一部分与社会生活密切相关。20世纪末，数码相机进入中国市场。真正的崛起发生在21世纪初，在中国，数码相机的普及率还很低，数码相机的使用与传统相机既有相似之处，也有完全不同之处。人们迫切需要购买和使用数码相机，许多这样的杂志和书籍应运而生。许多读者选择杂志是因为他们想要更多地了解数码相机。调查中48%的读者认为这些评论足够专业，可以满足电脑爱好者的需求。41%的读者认为新机器速度快，可以在第一时间获得新产品信息。视频作品部分包括如何拍摄和欣赏国内外新、著名摄影师的作品，以及数字视频类的创意作品。这一节的目的是教大多数读者谁是不熟悉或不知道如何使用数码相机捕捉图像在他们的日常生活。从简单易懂逐渐深入，安排了相应的实践课程。调查中有51%的读者关心这一部分。大师的升值部分是提高读者的审美能力,教读者自己处理图片,并打开一个窗口的无限创造力,期待着简洁和清晰的数字图像创意作品带给读者的感觉“我没有想到。”事实上，调查中33%的读者购买这本杂志是因为它的图片印刷精美，名画可以收藏。41%的读者认为杂志的后期制作技术可以提高摄影爱好者的素质。在杂志形式、图形风格上，从封面选择到形成视觉冲击，吸引购买。50%的读者认为杂志的封面很抢眼，足以吸引他们的眼球。由于杂志的形象，里面的图片要求非常高，以优雅的图片为主要亮点，文字尽可能简单的表达主题。在杂志内页的布局上，54%的读者认为图片质量高、美观。其中，33%的读者认为画面美观大方，符合整体风格。21%的人认为大师们的画很经典，它具有收藏价值。总体而言，46%的读者认为其布局新颖美观。至于颜色的搭配，42%的人认为和谐悦目。从纸质图像杂志读者的积累数据中，我们可以进一步分析读者的行为特征。年龄方面，18-39岁年龄段占76%，成为主要读者群。其中，杂志读者以男性为主，占90%，女性读者仅占10%。在教育方面，77%的读者是大学以上学历，23%是高中以下学历，其中82%的读者曾经访问过dippy，并与该网站的读者有过交集，而剩下的18%的读者不知道dippy，这是一种新型的纸质杂志阅读器。就杂志的阅读方式而言，86%的读者从零售报摊购买杂志，其余读者通过编辑部订阅或其他方式阅读杂志。购买该杂志的读者中有19%是从别人那里借来的，这提高了他们的阅读速度。2.5数字杂志的传播效应电子杂志是互联网时代通过互联网传播的一种数字杂志。子杂志是一种只能在数字媒体上看到的期刊。数字报刊从投稿、编辑、出版、发行、订购、阅读乃至读者反馈的整个过程都是在网络环境下进行的，任何阶段都不需要纸张，这与传统纸质期刊有着本质的区别。电子期刊是高新技术的载体，包括光盘技术和网络通信技术(如图4.1)。数字杂志的出现给人们带来了一股数字春风:高清图像、悦耳的背景音乐、真实生活视频、纸质杂志页面布局、动态翻页效果。电子杂志承担信息内容丰富的传统媒体的特点,安排紧凑,宽视角,等等,也有广泛的阅读小组的特点,时效性强,简单检索,信息集中,等不仅保留的习惯将传统纸媒体的页面,但还添加了动画、声音效果,视频和其他多媒体因素的基础上,文字和图片,融合多种元素，图文结合。并利用超链接和网络程序交互平台等方式进行信息传递，强调多媒体点对交互。它可以设置二维动画、DV短片和背景音效甚至三种特效于一体，内容更加生动有趣，给读者全方位的多媒体视听享受，提供全新的阅读环境。图2.1数字报纸解决方案流程图虽然没有明确的数据证明数字媒体对传统媒体产生了致命的影响，但传统的印刷媒体也未能幸免。“哇!由南方报业集团南方网主办的网络杂志《津报》创刊。大型媒体集团正式吹响进军电子杂志市场的号角，时尚杂志《时尚》和《瑞丽》分别推出《时尚化妆》和《瑞丽在线》。除了传统的平面媒体向网络转移外，新浪等实力强大的门户网站也在向数字杂志转移。新浪网还将《汽车》、《数字》等几个实力强大的专栏变成了数字杂志。同时，数字杂志模式也经受住了资本运营市场的考验，呈现出多元化发展的趋势。在数字信息时代，公众阅读方式发生了巨大的变化。互联网的发展拓展了人们的阅读空间，改变了人们获取知识的方式。数字杂志作为一种新的网络媒体形式，已经开始蓬勃发展，突破了传统的获取知识和理解信息的渠道，让公众能够从数字信息的土壤中吸收养分。数字杂志在中国的快速发展甚至吸引了国内外投资机构的关注和投资。事实上,数字杂志的早期胚胎,只是邮件列表服务类型电子杂志(通过web链接形式的在线版本:网络杂志,发布的信息的形式定期邮件列表,一个基本的程序体系结构),那么传统的简单的数字杂志,如期刊在线版,杂志内容刻成CD实际上并不是。然而，进入21世纪以来，杂志逐渐发展成为新一代互动电子杂志，更加注重整体形象包装设计，被称为数字杂志。它是基于Flash技术，集视频、音频、文字、图片、动画等多种多媒体形式于一体，内容独立制作，拥有全新的发行渠道，体验更全面的立体。它提供多种阅读模式:在线或离线，即开放或独立的可执行文件，或通过出版商的阅读器。3影像传播中传统媒介与数字媒介的命运走向3.1传统媒介数字化发展分析3.1.1纸质媒介业务流程创新事实证明，只有拥有清晰的市场定位、运营模式和运营模式的数字报纸才能在激烈的市场竞争中生存下来，从被动的市场位置走向主动的市场位置。互联网平台、多媒体技术、手机和数字软件等数字产品与传统纸质媒体的关系，以及它们之间的资源、互补性和互动性，直接决定了它们之间的市场价值。数字报纸的整体包装决定了利益的最大化还是相互抵消。数字报纸的发展还包括数字手段的创新和业务流程的创新。在传统报纸和印刷媒体向数字印刷媒体转型的过程中，新闻信息的选择、读者的信息反馈和广告渠道都有了新的尝试和创新。这说明报刊数字产业正在向纵深发展。然而，这一制度和关联性尚未形成。这些项目分布在不同的报纸机构或科技企业。由于其技术条件和市场运行环境还不成熟，尚处于探索发展阶段。3.1.2纸质媒介经营理念变革在数字技术广泛应用的良性竞争传播生态环境中，当前的数字媒体运作机制将发生质的变化。传播内容的选择、产品的推广、广告和促销、资源的有效整合、规则和市场竞争手段都在发生质变。如果采用旧的思维方式，就不可能跳出传统的定性思维和操作模式。当然，如果你使用表面数字化技术来做传统的报纸业务，你无法跳出你所画的“圈子”。纸媒集团应更全面、系统地思考数字新媒体环境下纸媒集团的发展路径和新定位。由此可以推断，传统纸媒组织应该考虑并判断报纸数字化的实施、时机和规模是否有利于传统纸媒的价值再造、业务市场拓展和管理模式改革。3.2传统媒介数字化的价值体现和时机选择目前，中国80%的数字报纸已经拥有报纸网站，再加上18.4%的报纸网站申请人，因此98.4%的报纸网站申请人将拥有报纸网站。但是全网版的操作还没有真正推广和实现，没有任何好处。因此，中国纸媒的数字化是一个巨大的机遇。通过与传统报纸新闻更新速度的时间差、强大的多媒体功能展示和营销利益相关者的互动，弥补了传统纸媒在数字版上的单向缺陷。通过推广个性化服务，数字版可以有效弥补传统平面媒体的受众流失和广告投放。实现传统纸质媒体数字化连接后，价值提升。数字报业的深入发展，可以更好地培养中国报业在数字环境下的生存技能和市场竞争力。在经营实践中挖掘自身潜力，打造独特的核心业务优势。随着数字战略的深化,人类应该互补优势的数字报纸和传统报纸的新组织结构、管理体制和运行方式有更深层次的理解,报纸应该体现自己的社会价值,就必须与时俱进,及时适应新技术的基础上的关系的人的交流模式的变化。数字多媒体技术的成熟和应用加快了信息传播的速度，体现了现场传播的及时性，使观众在与事件同步的同时及时接收到信息。同时，数字终端系统的介入也会改善传统纸媒所反映的时延和传播范围的局限，直到报业的数字化成为一种主体意识。3.3数字媒介传播的多元化在信息数字化时代，传播方式由传统媒体时代的“点对点”转变为互联网时代的“点对点”，是一种发散的三维交错模式。信息传播渠道更加多元化，信息传播方式的变化导致传播主体的多元化。所谓传播主体的多元化，是指任何能够上网的人都可以在互联网上自由发布和传播信息。换句话说，图像传播的主体是多样化的。传播主体除形象的原作者外，还包括形象的再创造者和非创造者。正是传播方式的转变导致了形象话语权的消失，让更多的人参与到形象的传播中来。然而，在传统媒体时代，图像由于其强大的力量而受到媒体的严密控制，个人无法自由发布。从这个意义上说，图像的数字传播对个人来说意义重大:在人类传播历史上，个人第一次拥有了发布图像信息的权利。就传播本身而言，传统媒体时代的传播是由一定的社会力量主导的。在信息传播的过程中，人们得到的信息是经过过滤、过滤、加工的信息，是一种强制性的信息。互联网的广泛应用，为广大网民开辟了广阔开放的网络空间。每个人都有权利和途径获得关于这个公共空间的各种信息。即使在这种情况下，我们也会发现数字传输中的信息并不是原始的、未经解释和处理的。尽管互联网所创造的网络空间超越了国家意识形态，但信息仍然受到各种限制力量的控制，不同的方面在交流中发挥着不同的作用。也就是说，视频传播中话语权的消失和传播主体的多元化并没有完全打破传统媒体时代各种社会力量对信息的控制。如果我们仔细考察图像的数字传播，就会发现图像信息传播主体的传播权实际上是一种图像发布的经营权。也就是说，传输主体实际上拥有的是将图像上传到网络的操作权限。由于这项权利，互联网上充斥着数字图像，它们被接受的可能性是未知的。从本质上讲，互联网上的通信控制结构并没有发生明显的变化，人们所拥有的只是大量前所未有的选择和虚拟自由，这不会使网络空间中的“行人”成为关注的焦点。在互联网的虚拟空间中，任何网站或主页受到关注的程度往往受到其在现实生活中所代表的机构和个人的社会经济地位的限制。事实上，互联网上访问量最大的网站往往是跨国公司的网站。在某种程度上，可以说这些资本集团主导了互联网受众的注意力，代表了互联网的“大众传媒”维度。网络空间的信息不可避免地打上了媒体意识形态的烙印，可以说信息自由并不完全存在。结语在信息时代的快速发展中，大众传播领域面临着激烈的竞争。随着通信技术、多媒体和互联网的飞速发展，出现了越来越多的图像媒体。然而，不管新媒体是什么，旧媒体并没有死。它随着成长而改变。主流媒体会逐渐增加或减少，与旧媒体共存，但旧媒体不会消失