《某旅游区资源发展问题研究8800字（论文）》

某旅游区资源SWOT分析及发展策略案例报告TOC\o"1-3"\h\u21464一、成吉思汗陵旅游区发展现状 116978（一）成吉思汗陵概况 117606（二）成吉思汗陵旅游区发展现状 19458二、成吉思汗陵旅游区资源SWOT分析 16725（一）优势分析 121366（二）劣势分析 23154（三）机会分析 325764（四）威胁分析 3624三、成吉思汗陵旅游区发展存在问题及产生原因 426233（一）缺乏文化旅游资源开发 411523（二）完善文化产品体验营销 416548（三）完善旅游资源开发 521111（四）旅游业进展缓慢 528554（五）缺乏新的文化旅游品牌开发 513980四、解决对策 61208（一）重视文化旅游资源的开发 630171（二）注重民俗产品的体验营销 732697（三）因地制宜制定旅游发展规划 715162（四）加快旅游发展进程 827290（五）开发文化旅游品牌 9667参考文献 13

一、成吉思汗陵旅游区发展现状（一）成吉思汗陵概况成吉思汗陵墓占地约5.5公顷，但它非常独特，它是中国蒙古的一个主要旅游景点。成吉思汗陵寝位于内蒙伊克召盟伊金霍洛旗甘德利草原上。成吉思汗是蒙古杰出的军事家和政治家，建立了蒙古汗国。1226年，他率部向南进攻西夏，次年因病去世。元朝建立后，成吉思汗被尊为元朝的始祖，成吉思汗是一位了不起的历史人物，因此他的陵墓对游客也很有吸引力。成吉思汗陵墓位于内内蒙古鄂尔多斯市，它是世界上唯一一个以成吉思汗和蒙古文化为主题的草原历史文化景点。成吉思汗陵草原环境优美，人文景观丰富，民族文化底蕴深厚，陵墓宏伟壮观。已成为国家重点文物保护单位和国家4a级旅游景区。与此同时，成吉思汗祭祀活动也被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。（二）成吉思汗陵旅游区发展现状近年来，成吉思汗陵墓旅游区域进行了大型综合项目，如“一会两节”、自治区成立60周年，奥运火炬传递，第11届亚洲艺术节，鄂尔多斯国际那达慕会议，鄂尔多斯国际文化旅游节旅游景点的活动也扩大了规模，逐步提高基本服务设施。2007年投资5000万元，在旅游区实施绿化绿化工程，绿化面积60万平方米，主要风景名胜区和道路的灯笼安装大大改善了生态整个旅游区，并优化了环境。成吉思汗陵墓整洁，美丽而多彩，展现了草原皇帝陵墓的雄伟外观，成吉思汗陵墓重建项目已获得国家文化遗产管理局和自治区的批准。在高起点和高标准的基础上，它体现了面向保护的全面修复，对民族风俗的尊重以及人们的愿望，社会利益，环境和经济利益的统一原则，内涵深厚，环境优美，气势宏伟，风格简约，民族特色浓厚。二、成吉思汗陵旅游区资源SWOT分析（一）优势分析成吉思汗陵旅游区是中国西部最具吸引力的旅游区，它包含了世界上十大景点。一个山形的大门，世界上唯一的成吉思汗跳马雕像以及一个铁马金帐群雕塑，成吉思汗的军队有史以来第一次真正地被复制。不断整合各种旅游资源，深度旅游，文化和生态共同努力促进整合，改善基础架构并提高安全级别。通过通往游客服务中心，那达慕会场的特殊路线，总体规划，改善内部交通和标志，以及创建“大旅游，大文化，大交通”服务结构倡议。扩大发展空间，加快变革步伐，牺牲文化和旅游业的有机结合，在可靠地完成各种牺牲的同时，牺牲和旅游可以形成良好的互动。规范和完善各种祭祀活动的程序和内容，增强祭祀文化的影响力和吸引力。通过祭祀活动，充分挖掘福地文化，丰富活动形式，接触最多的灾民，加深游客对旅游区特色的印象，提升品牌形象，拓展旅游市场。认真运用成吉思汗节和世界非物质文化遗产，全面提升世界旅游景点知名度和影响力。我们将继续加强“天骄圣地一一成吉思汗陵”的品牌形象推广，并继续与周边地区合作，加强以市场为导向的旅游综合推广联盟体系和机制。积极促进现代信息技术在广告和推广领域的应用，充分利用现代科学技术信息载体，丰富，增强和完善广告服务，智能营销，智能旅游，将继续深化智能服务建设，全面提升品牌形象。通过了解成吉思汗和旅游目的地概述，成吉思汗的历史以及管理的变化，达成了共识：在各个历史时期，中央政府都是成吉思汗的社会功能的领导者，政府可以适当引导成吉思汗和旅游区的文化旅游资源，以实现可持续发展和利用。成吉思汗是古代中国少数民族历史上伟大的政治家和军事战略家，曾率领蒙古铁骑横扫欧亚大陆，他的伟大成就和传奇人生为我们留下了许多未解开的谜团。成吉思汗的陵墓是纪念成吉思汗的圣地，它形式独特，规模宏大，蕴含着蒙古民族深厚的历史文化底蕴和底蕴及文化基础。成吉思汗陵寝是国家重点文物保护单位，占地面积约5.5公顷。从经济区位上看，成吉思汗陵寝位于鄂尔多斯市伊金霍洛旗，是内蒙古“金三角”地区(呼和浩特、包头、鄂尔多斯)的经济发展中心。就成吉思汗陵旅游区而言，高速公路是便捷的铁路，鄂尔多斯机场发展迅速，成吉思汗陵旅游区距东胜60公里，北京800公里，包头15公里，呼和浩特300公里，西安750公里，鄂尔多斯机场高速公路距旅游区仅20公里，随着机场的不断扩建，成吉思汗的旅游业也带来了更多的机遇。（二）劣势分析鄂尔多斯市委市政府、成吉思汗陵区风景区始终坚持科学发展观，认真贯彻落实市委第二届十次三中全会精神和市经济工作会议精神。牺牲传统文化，把握文化旅游和民俗旅游的特点，大力挖掘传统文化，开发民俗产品，改善生态环境，聘请行业人士规划旅游发展前景，努力建设旅游行业一流的原始生态民族文化旅游区。由于成吉思汗陵墓的气候和地理位置，第二年的11月到5月是旅游淡季。参观成吉思汗陵墓的人数减少了，导致资源闲置，由于缺乏新的企业管理模式和可持续发展效益，浪费也大大降低了经济效益。此外，超过80%的旅游收入来自门票，其他衍生品和盈利方法的发展仍处于起步阶段，主要的旅游活动主要以蒙古包等静态展示内容和与游客的互动活动为主。因此，一旦淡季到来，经济回报将大大下降。鉴于这种情况，成吉思汗陵墓应加大科技投入，建立更多的虚拟场景体验厅和仿真厅，让游客体验蒙古人的冬季生活，增加蒙古旅游资源的强度。当地现有旅游从业人员素质较低，成吉思汗旅游行业缺乏专业人才，这是制约成吉思汗民族旅游文化和旅游业发展的因素之一。这个旅游区缺乏高素质的导游，缺乏会说蒙语和汉语，还会说流利外语的导游。为了保证旅游旺季对导游的需求，旅游区不得不降低就业标准。大部分工作人员缺乏对蒙古族自然地理和成吉思汗历史文化背景的基本了解，阻碍了成吉思汗文化旅游产业的有效发展。目前，以鄂尔多斯市成吉思汗陵为代表的蒙古文化旅游产业，但会展旅游、度假旅游、探险旅游、生态旅游、科研旅游等创新产业仍然匮乏。由于旅游产品结构相对简单，成吉思汗墓在开发中缺乏很强的吸引力和竞争力。因此，有必要充分挖掘民族的文化内涵，努力反映蒙古族的风俗习惯和进一步发展的旅游区的风俗习惯，避免重复和结构单一。（三）机会分析近年来，国家积极弘扬中华民族传统文化，极大地促进了社会主义文化事业的快速发展，加快了民族文化产业的快速发展。根据当前国家旅游业的发展，重新计划的长期发展目标风景区，不断满足各类游客的期望和需要，提供游客与当地鄂尔多斯民俗文化特点，努力为游客创造新的感官体验和乐趣。同时，大力发展和传播成吉思汗的传统祭祀文化，并将其推广到全国乃至世界。中国正在积极实施结构性改革战略，把旅游业作为中国经济发展的重要支柱产业。旅游消费已成为国民消费的重要组成部分，旅游是国家扶持的新兴产业和新的增长点。在“十二五”规划中，国家宏观政策对其进行了支持。2011年，成吉思汗的祭祀文化被列为非物质文化遗产，为进一步开发旅游资源提供了更大的空间。鄂尔多斯、伊金霍洛镇从保护民族文化资源、优化产业发展环境出发，为文化旅游创意产业的成功发展提供了重要保障。结合宜津湖古迹，充分利用成吉思汗陵独特的旅游资源，大力弘扬蒙古民族文化，使成吉思汗陵成为世界一流的旅游目的地，成吉思汗精神我们在文化上继承了民族精神，在文化上继承了民族文化，其文化和民族习俗系统地发掘了原始文化并充分展示了古老的神秘装饰，成为文化交流和促进人民团结的重要职业。（四）威胁分析蒙古国是成吉思汗文化旅游开发的最大竞争对手。目前，蒙古国旅游业的发展主要以成吉思汗品牌为基础，在首都乌兰巴托，有成吉思汗街和五星级的成吉思汗酒店，以成吉思汗命名的创新蒙古服装系列更受蒙古游客的欢迎，关于成吉思汗的歌曲和电影也已经发行。近年来，出版了许多与成吉思汗有关的书籍和出版物，如成吉思汗纪念馆、灵堂、文物建筑展厅等。随着这些各种形式的旅游产品占领旅游市场的一部分份额，进一步发展鄂尔多斯成吉思汗文化和旅游资源迫在眉睫，形成当地的民俗文化是容易受外国文化影响旅游业的发展，和国家和民间文化旅游资源持续增长。面临灭绝和损失的威胁，成吉思汗陵墓是一个简单的少数民族聚居地，也是一个有吸引力的旅游资源，但随着旅游业的不断发展，游客人数正在增加，并在某种程度上与外国文化兼容有性，此资源的好处将逐渐减少，如何在接受外来文化影响的同时保护和发展本土文化面临着新的挑战。三、成吉思汗陵旅游区发展存在问题及产生原因（一）缺乏文化旅游资源开发新建的旅游区从风景秀丽的大门通往成吉思汗陵门，穿过天马镇城建筑群，仅2公里之遥。古老的建筑物“白塔”也被拆除，以建造一个新的景点（建于1954年，以纪念成吉思汗的白色房间的旧址），这种行为不仅破坏了成吉思汗祭祀文化空间的氛围，而且削弱了祭祀文化的神圣性。此外，随着外国人对旅游目的地的涌入，以汉语为中心的语言环境影响了成吉思汗墓周围蒙古地区的文化生态，由于开发前管理人员缺乏科学规划而导致的，这种发展并没有为保护和发展成吉思汗旅游区的原始生态文化做出贡献。代表政府的成吉思汗旅游区管理委员会是旅游区的管理者，但长期参与旅游活动，管理委员会必须负责管理职能以及基础架构的建设，生产，开发和管理组织。政府运营与政府和公司之间没有区别，行政，发展和行政权利是混合的。这样，美国政府的情况是，对于本地公司而言，最高权力机构是竞争者，因此公司会失去公平竞争，从而极大地限制了旅游目的地的发展。（二）完善文化产品体验营销目前，两大旅行社都是围墙景区，很难表达蒙古一代又一代的宏伟壮丽，旅游范围非常有限，文化展览的程度低。成吉思汗墓地的祭祀空间不足，只有5.5万平方米。成吉思汗祭祀是蒙古族皇帝祭祀文化的核心，旅游体验不足，旅游参与不足，旅游范围不足，成吉思汗旅游区已完成投资约4.3亿美元，它鼓励游客参与和项目组成，高附加值，高参与度，高水平的旅游活动严重短缺。成吉思汗墓地和成吉思汗旅游区这两个主要地区之间没有有机的联系，成吉思汗文化旅游资源开发所面临的管理问题，必须在更广阔的空间和文化中共同寻求管理上的突破。解决管理中的文化展示与保护民族文化之间矛盾的方法是减轻人民的信仰和人民的禁忌，尤其是达尔启特人的情感诉求，这是管理者需要思考的问题，有必要仔细考虑。（三）完善旅游资源开发进入21世纪的今天，传统文化旅游资源的开发将无法满足时代的发展要求，文化旅游资源的数字化将成为其开发和利用的必然趋势。因此，构建数字化的成吉思汗文化旅游平台，开拓思路，拓宽发展渠道，是未来旅游目的地发展的必由之路。此外，成吉思汗旅游仍以传统旅游为主，尚未建立起个性化、特色化的时尚产品体系，例如游学，休闲和娱乐，商务会议，生态健康，草原度假以及其他独特的活动。现有的旅游产品难以满足各类游客的需求，抑制了游客的旅游消费欲望，极大地降低了游客的旅游体验。此外，许多游客来到风景名胜区，他们购买了许多当地特有的产品，并赠送礼物作为礼物送给父母和朋友。人们有一种好奇和好奇的心态，经常选择看似奇怪和丰富多彩的产品，并认为此类产品是独特的。成吉思汗旅游目的地的旅游产品简单、保守，没有最大限度地提高人们的购买意愿。（四）旅游业进展缓慢旅游业包括食物，住房，旅游，购物和娱乐等方面，以风景名胜区为中心的“旅游”是六个要素中最重要的环节，是整个旅游产业链的重点。其他几个主要因素，工业发展以及当前的规划区域，对“旅游业”缺乏足够的吸引力，缺乏经验和参与度，并且不够受欢迎。旅游业作为产业的兴奋剂，与经济、社会、文化等方面有着密切的关系，为了成长为世界一流的文化圣地，成吉思汗墓必须对社会负责，并促进当地工业的繁荣。目前，还远没有达到目标，尚未形成发展体系的产业链，还不足以带动当地经济并改善当地牧民的生计和生产条件。（五）缺乏新的文化旅游品牌开发成吉思汗旅游胜地已成为国家5A级旅游胜地，但缺点很多，一是缺乏新的文化旅游品牌。旅游景点已经精心建造了“三区、两道、八景”，宏伟的宫殿建筑群、那达慕马术活动中心和天骄营，都是基于成吉思汗或蒙古人的传统，基于现有的历史，没有什么新东西。这涉及到地方政府改变管理理念，根据自己的资源积极进行指导，与当地公司合作，利用公司的创新人才以及从旅游者的角度出发，需要创建令人兴奋和有吸引力的新文化景点。此外，有必要建立旅游建议的反馈机制，以便与游客、朝圣者、当地从业者和居民积极互动，并听取各利益相关方在旅游目的地发展中的反馈意见，发现并创建具有独特文化资源的独特文化旅游品牌，实现利益相关者(如政府、企业)利益的多层次协调。四、解决对策（一）重视文化旅游资源的开发一是充分发挥蒙古族民间文学研究会专家的指导作用，同时，开发者需要对文化有深刻的理解，全面了解和了解蒙古族民间文化，提高员工的综合素质，为员工提供历史，民俗，社会学，文学培训等，让从业人员更好的了解蒙古族民间文化，避免景区民间产品开发的低俗商业化，提高质量，接下来，通过名人效应传播蒙古著名的民间文化。例如，在风景名胜区举行名人风格的真人秀，深入挖掘文化内涵，避免过多内容。通过对蒙古族饮食文化、服饰文化、建筑文化、祭祀文化、婚庆文化等主题的体验，增加了当地风俗和民俗产品的吸引力，增加了游客的兴趣，实现了求知欲。为了积极发展旅游业，鄂尔多斯成吉思汗陵充分利用成吉思汗广泛的影响力和独特的地理优势，积极开展旅游文化活动。以“鄂尔多斯蒙古族民俗风情”为主题，着力打造旅游形象，积极发展特色旅游，加强旅游资源开发和旅游主题活动创新，不断提高旅游文化产品的艺术品质。成吉思汗的旅游营销策略发展积极探索国内外旅游市场，扩大影响范围，深入探索和发展国家海关和成吉思汗文化的特点，自然和人文景观有机地结合起来，并改善了成吉思汗文化旅游活动的味道，可以开发蒙古纪念品。其次，在旅游旺季(7月至10月)，不仅有大型国际主题活动，还有各种主题活动，例如适合公众和游客的文化娱乐活动。成吉思汗陵是成吉思汗文化和古代鄂尔多斯蒙古文化最完整的地方，它具有宝贵的历史文化价值和旅游资源，具有十分广阔的发展前景。然而，面对日益激烈的市场竞争，我们强调自身的优势和特色，规避威胁，接受挑战，积极为旅游资源的开发和管理开拓新思路。我们可以考虑并整合所有可利用的旅游资源，增加旅游产品，多元化发展和其他旅游相关产业的积极发展，将使成吉思汗的旅游资源得到长期开发，提高旅游从业者的整体职业素质，不断提高成吉思汗的旅游服务水平，加强区域合作，优势互补，克服自身不足，避免威胁。在淡季，门票或半价优惠将会减少，各种优惠政策将会出台，室内冬季模拟体验计划将会吸引游客，增加旅游收入。引进高学历人才，增加墓葬导游培训，加强公共服务建设，抓住墓葬特色和资源优势。（二）注重民俗产品的体验营销由于内蒙古民俗旅游资源的同质性和景点体验的相似性，在设计旅游产品或项目时，需要尽量降低旅游产品的可重复性，以保证旅游体验的独特性。目前，蒙古民俗旅游产品主要以娱乐观看体验为基础，既注重娱乐体验，又进行其他体验。首先，设计一个独特的体验主题，主题决定应反映出典型蒙古民俗的独特特征，根据主要客源市场的需求，强调个性，避免与周围地区相似的旅游目的地相似，并通过细节加强主题。例如，蒙古族歌舞教育是通过旅游者的积极参与来进行的，满足了旅游者的知识需求和创新需求，提高了旅游者的满意度。其次，利用互联网思维为游客定制个性化产品，吸引特定人群。随着城市知名度的不断提高和政府对旅游的重视，成陵旅游区的旅游空间将不断扩大，旅游距离的增加将逐渐导致旅游客流量的增加。减少交通足迹始于提高能源效率和减少污染。当前，汽车的总交通足迹相对较大，但是飞机的人均足迹要比汽车大得多，并且随着旅游目的地的普及，飞机的交通足迹将逐渐增加，显然，道路交通的使用对环境的压力要小得多。因此，利用最新技术发展能源消耗和发展道路交通，同时有效减少交通运输，有助于生态旅游的可持续发展，促进道路交通的合理指南是准确识别市场并开发短距离客源市场。消费者在旅行餐饮和旅行购物中消耗大部分肉类和产品，这给当地的草地环境带来了巨大压力。此外，旅游产品相对单一，对于旅游产品，当地产品消费主要以肉类及相关产品为主。将来，旅游产品的开发和设计可以转变为艺术品和手工艺品（蒙古服装，日用品等）。此外，游客可以在城陵旅游区短暂停留一段时间，增加娱乐区，丰富旅游旺季产品，从而丰富游客在该地区的消费品。在文化旅游开发的过程中，地方政府和企业将形成“以人为本”和“可持续发展”的理念，不以牺牲经济效益、生态保护和文化旅游为代价，不以牺牲环境、经济发展和旅游景点和谐统一为代价。同时，东联集团将积极开发各类旅游产品，充分利用创新人才，结合当地实际情况，创造出各种独特的鄂尔多斯风格的手工艺品，使游客对旅游产生兴趣。（三）因地制宜制定旅游发展规划增加单位面积自然资源的生物产量，并有效利用运输，住宿，饮食，娱乐和旅游设施的现有储存能力。由于旅游业的季节性性质，成吉思汗的旅游景点不能完全用于某些资源，例如住宿，餐饮和娱乐。因此，成吉思汗旅游区的开发不仅要广泛而且要深入，许多游客说，去成吉思汗旅行的主要目的是体验蒙古文化。蒙古人祭祀成吉思汗的陵墓、那达慕节等活动都是特定的节日，节日本身不足以吸引游客。鄂尔多斯婚庆、蒙古族饮食文化、蒙古族生活用品、装饰等可开发为旅游项目，另外，大多数游客访问旅游区，并且很少有适合四个季节的娱乐项目。因此，制定适合当地情况和季节的合理的旅游发展规划是很重要的，成吉思汗旅游区处于不可持续的发展状态，总足迹中主要的环境压力是交通，餐饮，购物，尤其是草地需求，这给环境和资源的使用带来了压力，提出合理的生态补偿机制，满足当地居民的生态需求，是促进旅游胜地可持续发展的重要手段，例如，对从当地旅游目的地的旅游收入中扣除部分资金，进行居民生态保护和补偿，开发环保餐厅，并鼓励在旅游目的地使用低污染运输，为旅游业和当地生态系统的健康发展提供参考。无论建设什么样的旅游胜地，都需要进行具体的分析，并根据当地实际情况制定旅游发展计划，并全面考虑当地实际情况。例如，在鄂尔多斯地区，除了利用丰富的牧场资源，清新的空气和美丽的鄂尔多斯地区环境外，还可以充分体现蒙古人的款待特点。从高层开始，定期举行会议以形成相关的责任小组，该小组特别负责制定具有鄂尔多斯特色的发展计划。然后，公司和本地从业人员会根据计划一一实施。（四）加快旅游发展进程东联集团需要实施合理的市场定位，一些达尔启特可以作为导游充分利用现有的资源，蒙古人好客，用好酒招待客人；蒙古族人会唱歌，跳舞，在春季大火前有舞会；像蒙古人一样，穿着蒙古人的衣服像蒙古人一样喝牛奶，这样睡在蒙古包里的游客就可以充分参与或观光春季火灾聚会将及时举行，以使客人可以住在蒙古人的房屋中。鄂尔多斯地势平坦，草原上有许多牛羊，东联集团可专门设立观景台，欣赏“风吹草牛”的壮美风光。也就是说，当地政府和东联集团需要充分利用蒙古族民俗和鄂尔多斯的文化特色，打造一个新的“鄂尔多斯风情园”文化旅游品牌。在祭祀成吉思汗的过程中，实际上包含了许多文化元素，首先是歌唱，然后是颂赞，如“苏勒德桑”。在旅途中，整个团队站起来任命仪仗队，向西前进200多米，敲锣鼓声，展现出军事实力。最后，在放置苏德勒之后，在到达圣坛之前，按照长老的顺序放置成吉思汗的徽章，同时举行仪式，朝圣者或游客可以加入他们的行列，直接体验仪式的洗礼。此外，不仅有成吉思汗和库布拉汗等伟大的英雄，而且世界的统一产生了渗透到欧亚帝国的历史壮举，他们创造了当时先进的经济文化和政治制度，并创造了游牧草原的荣耀，必须结合历史现实，保留文化的精华，剔除其精华，创造出具有蒙古原始历史文化特色的景区。（五）开发文化旅游品牌文化旅游资源的开发需要多样的文化旅游资源，他们既要了解文化又要了解市场，并具有商务管理