《主持人形象设计问题研究5400字（论文）》

央视春晚主持人形象设计变化研究摘要 —一、课题调研 1.主持人形象设计概述 电视节目的主持人，是电视媒体媒介传播系统中的一个至关重要的传播化身，电视节目主持人的形象，是主持人外在形象与表达在观众眼里的形象与反映，是直接受到观众评价的。这种专业形象即是代表其所主持的节目的媒体形象，在大众媒体的传播报道下，主持人与栏目之间形成一种品牌战略。主持人形象塑造的正确与否直接关系着观众对这个节目的喜好程度。主持人形象设计既包括外貌、服装、妆发语言表情等外部设计，又包括个人气质、个性、修养等内部人格因素，是外部形象与内部素质的融合。主持人的形象取决于节目本身性质与节目主题，可以说与节目效果息息相关。我们可以看到，一档节目里，如果主持人本身具有良好的形象，无疑可以让提升节目效果，给整个节目增光添彩，但如果节目主持人形象不够好或者形象设计与节目不相契合，着装打扮不符合观众审美，也会使节目效果大打折扣。如前所述，主持人形象设计好坏与否，是直接关系到节目效果的。在这个意义上，主持人形象即可以看作是媒体形象公众形象。总的来说，在大众媒体的传播效果下，主持人个人的形象，，成为节目的形象与门面，来被观众所认知与评价。2.主持人形象设计意义主持人代表的是媒体发布者和接收者之间的通信信息，帮助讲述媒体发布信息，使之既不会影响观众的接受效果，又让观众更容易接受节目的内容。因此，主持人形象尤为重要。可以说，主持人形象设计是他们职业行为的一个重要组成部分。主持人适宜的个人形象设计和精准的自我定位，并不是出于主持人个人的目的立场，而是出于整个节目考虑，发挥主持人在电视媒体传播中的独特优势和主导作用，主持人应该做到为观众服务，引导观众，以增强节目的传播效果，扩大媒体的社会影响力。节目主持人承担了节目与观众沟通的桥梁的作用，作为节目的媒体代言人，他们的个人形象设计是节目风格和媒体风格的最好的实现方式。3.研究方法 (1)．文献研究法：把理论研究和实践研究相结合，在“电视节目主持人形象设计”和“春晚”理论研究的基础上，把“电视节目主持人形象设计”和“春晚”的实践经验为背景，对“春晚主持人形象设计”作综合论述。(2)．案例分析法：以历年春晚舞台上典型的主持人形象为例，对春节联欢晚会这一典型的节庆联欢晚会主持人形象设计的变化与特点进行探讨。(3)．比较研究法：将春晚主持人的形象与其他类别的节目主持人形象塑造横向进行比较，并比对历年不同的春晚主持人形象设计，进行纵向比较。二、春晚主持人概述 1.春晚节目特点 央视的春节联欢晚会，是中国中央电视台在每年大年三十晚上，举办的综艺性联欢文艺晚会，春晚是为了庆祝我国的传统新年。自中央电视台一九八三年举办春节联欢晚会以来，春节联欢晚会秉承合家团圆合家欢乐的主旨，利用文艺演出的呈现给大家娱乐大联欢的同时，借着电视网络等传播媒介，在进行传统过年习俗活动基础上，通过主持人这一表达出口，将过去一年所有重要的人物、事件等等，在春晚的舞台上回顾，并表现出下一年的展望。在这个除旧迎新的特殊的日子里，春晚展现的不仅是节日气氛里的团圆欢庆，还把个人、民族与国家的愿景都呈现在观众眼前，是我们国家繁荣昌盛，欣欣向荣的象征，以及人们对新一年的向往和期待。借春节的名义，以春晚为平台，在节日与艺术的互动中，构成了一道传统节日的特殊风景。春晚从八十年代开始，经历了三十余载。时代在变革，岁月在变迁，社会在不断发展，节庆联欢的经典也在不断地创新，而展现艺术与快乐的方式也在不断地改革和升级。2.春晚主持人的角色定位 “定位”一词原本是测量学的概念，指用仪器对物体所在位置进行测量，以确定客观物体位置的科学手段。主持人能够清晰认知自己应该起到的作用，应该在的位置就是的主持人角色定位，找准自己应该以一种什么样的形象、什么样的状态出现在节目中、出现在大众面前。主持人在走上舞台前第一个要思考的问题就是自己的角色定位，准确清晰的角色定位不仅可以帮助主持人树立良好的观众印象，还能够配合节目的定位，最大程度发挥自己与节目的优势，为观众所喜爱。春晚主持人更是如此，在节目中主持人的形象设计与角色定位能够和春晚这档大规模的晚会节目保持步调，协调一致，实现主持人和春晚的完美搭配，无疑是能提高春晚节目效果的。主持人的自我定位，是主持人主动理性地为自己设定发展方向和形象，塑造一个完整的自我形象，并以此为依据落实到实践中去。过去研究电视节目主持人的理论中，常将主持人定位于一个媒体代言人的角色，一个作为媒体代言人的主持人要发挥媒体代言人的作用，传播信息，引导舆论走向。主持人在节目中除了作为职业的媒体代言人、特定节目的主持人之外，还是一个独立的个体，他们在节目中所展现的也是真实的自我。在不同的节目里，主持人所扮演的角色都各不相同。在春晚这场大型文艺联欢晚会节目中，时代背景不同，主持人应该起到的作用、定位的角色也各不同。三、主持人形象设计变化阶段分析1.八十年代：萌芽阶段 八十年代初期才诞生了首届春晚，这一时期的春晚美学尚带有深深的七十年代的遗风，当年春晚的总导演黄一鹤提到了当时的社会大背景时说那个年代是不能表达个人感情的，话筒相当于无产阶级专政的发声器。拿话筒的人，就是要用自己的世界观去改造别人。”因此当时的主持人服装注重政治性、思想性，形象设计与时尚完全不沾边，服装颜色保守，款式单一。男主持人基本都穿着当年最常见的解放服或者中山装，灰色、蓝色等暗色是当年的主流色，姜昆身上的卡其色已属突破。看着照片有满满的年代感，与同一时代家中老照片里的装扮模样相差不远。在这样的时代背景下，刘晓庆凭借一件据说是香港街市上淘来的红衬衫主持春晚，就引起一波潮流，女性朋友们看完春晚，几乎人手一件“晓庆衫”。主持人形象并未有多大的设计成分。在那个精神文化生活匮乏的年代，春晚的诞生，是电视界奉献给全国观众的一道文化大餐和新春大礼。主持人的形象设计并不算精致，贴近大众，语言朴实且随意。春晚男主持人们穿着合身干净的中山装，看起来十分的质朴自然，也符合当时春节联欢晚会亲民的特性，即使没有过多修饰，也能很好地承上启下，穿针引线，活跃气氛。2.九十年代：成长成熟阶段九十年代，随着社会改革开放程度的提高，国民经济的不断增长，人们的思想进一步开放，人民的文化需求和审美水平越来越难以忽视的提高，春晚不断的在寻找适合自己的方向，并且始终走在时尚与国民审美的前沿。这个阶段春晚主持的特点表现为：主持人的专业化，主持人形象设计开始被重视起来。九十年代是春晚主持人在大胆探索和尝试主持人形象设计的一个时期。回看九十年代的春晚视频资料，在九十年代，女性更加活跃地接触社会，在春晚舞台上具体表现为女主持人在形象设计上开始穿着类似男装的带垫肩的西装套裙，这种刻意强调肩部强调挺拔的T型服装，在春晚舞台上引领了好几年的潮流。与此同时，主持人的形象设计正有意识的从基本款式的正装套裙逐渐过渡到服饰单品搭配的阶段。1994年是九十年代里春晚主持人形象设计的拐点，主要体现在服装设计上，在这一年里，女主持人倪萍，穿着一件亮眼的大红色的长款无袖贴身露背的旗袍亮相于春节联欢晚会，这是第一次穿着传统中式服装的女主持人在央视春晚亮相，也是在春晚舞台上主持人形象设计的第一次较为大胆的尝试。自此以后，女主持人春晚造型多搭配改良旗袍与晚礼服。男主持人的形象设计上，男主持人服装的颜色选配、面料质感和款式设计都有了很大的改变，不论是颜色饱和度极高的西服套装、精致的印花领带，还是带有科技感的反光材质的风衣都给当时的人们带来了耳目一新的感觉。主持人的形象设计在这一时期更偏向与成熟大气，随着春晚规模的扩大，舞台也更加恢宏，主持人的形象设计也随之越来越端庄、大气、优雅、美丽，象征喜庆的红色礼服与代表中华传统文化内涵的旗袍开始频繁出现在春晚舞台上。3.二零年代到至今：稳定阶段新时代的春节联欢晚会，以应该全新而现代的面貌展现在我们面前，越加的变的壮观、宏伟、华美。此时中国进入了高速发展期，人们都在张扬着自己的个性。如果说八零九零年代，春晚主持人的服装都以成衣为主，那自二零年代到如今，高级定制礼服则成为了春晚的新常态。高级定制的服装更加注重细节打造，追求时尚奢华，纯手工的刺绣图案，更加精巧，也让主持人的整体造型有了更多可能性。女主持人服装中的花卉不乏立体造型，天鹅绒、亮片、镶钻这种常用于女士服装的元素用在男主持人服装中也毫无违和，只是更加礼服化，舞台化，与春晚越加华丽的舞台越加搭配。2011年春晚，董卿穿着一身宝蓝色的连体裤出现在春晚主持群里，为春晚添加了一抹独特的色彩。这是历年春晚女主持在形象设计上首次尝试裤装，也是董卿首次以主持人这个身份尝试裤装，面料选用的是贵气十足的丝绒面料，搭配金色腰封，更好的展现了董卿的大气与婀娜的气质。在这个时期，甚至有一部分春晚主持人的服装出自外国设计师手笔，例如2014年的春晚舞台上，中东高定设计师TonyWard的2013春夏高级定制系列的一套红色长裙就穿在女主持人李思思身上。而春晚舞台上，从主持人到演员，到歌手的礼服，更多的春晚主持人服装形象，可以说90%都出自于中国礼服定制第一人——郭培。每一件礼服，都是一针一线的手工缝制，新颖的款式，精巧的刺绣，华丽的颜色搭配。春晚主持人的形象，更加的多彩话多元化，一度成为引领人们审美的指标。2015年春晚，女主持人朱迅穿着一件以中国传统纹样为暗纹的蓝灰色真丝西式礼服裙，男主持人尼格买提的黑色西装套服上则点缀着中式盘扣，这一阶段，中西合璧的形象设计在主持人服装体现的越来越明显。四、总结 春晚主持人需要充满亲切的情感，特别是那些充满伦理的情感色彩的节目，也就是春晚中常说的“动情点”。我想说到这，大家不由分说地就会想到倪萍。倪萍，给人印象最深刻的印象是最煽情的、流泪最多的春晚主持人。她清新、大气、细腻、温柔、煽情的形象，让观众永远都能感受到她的真情，成为了春晚的经典。她永远以平等的地位看待受众以坦诚谦虚之心面对受众，她的谦恭和坦诚与受众架起沟通心灵的桥梁。倪萍的语言之所以能够深入人心就是因为她的情感真挚、亲切，她的品貌、气质和风度极具亲和力，她的善良和纯真不带任何装饰，她将自己内心的真实感受直接告知受众，她亲切动人的语言形象使她受到广大平民百姓的欢迎，也曾让她在主持界红极一时。倪萍的端庄沉稳、机智平和，在春晚上望造了一个朴实、亲切、成熟、大方、自然的荧幕形象。赵忠祥和倪萍的经典春晚形象虽然已经过去多年，但是他们在春晚中塑造的独特的主持人形象成为后人研究的对象，而他们塑造的平民形象也在观众心目中永存。不论春晚是否会受到大众的赞许还是批评，在今后的几年中春晚还会继续办下去，笔者希望，春晚主持人在语言形象是塑造上能够多一点温情，多一些温馨，多一点人性化色彩，主持人从自身的真实感受出发，感染了自己才能感染受众，才能使语言形象更加有声有色。着重研究主持人形象在传播过程中有哪些影响因素以及怎样进行正确的春晚主持人形象传播，希望为我国当代春晚主持人形象传播，提供一定的参考。春晚，是一台综合文艺、娱乐和欣赏于一体的大型综艺晚会，是我们中华民族几千年来的传统节日文化与大众媒介的有机结合，春晚的成功与失误都直接影响着春晚主持人形象的塑造，影响着春晚主持人形象的传播。同时需要注意的是由于春晚这场晚会的特殊性，在本文中，笔者首先分别阐释了春晚和主持人的概念，将新闻类节目主持人以及谈话类节目主持人的形象设计和春晚主持人的形象设计进行对比，提出春晚主持人在形象塑造过程中就不能像新闻类节目主持人那样庄重、严肃，也不应该像纯娱乐节目主持人那样随心所欲，春晚主持人需要在符合春晚节目要求的前提下，塑造大气、端庄、清晰、自然等荧幕形象。春晚主持人在形象塑造和传播的过程中，切忌不要为了迎合大众的喜好，降低自己的品味，追求低俗的语言和形体，在传播信息的过程中，应当自觉筛选不利于党和人民团结的因素，不利于主持人和受众交流的因素等等，引导正确的舆论方向。如今的春晚中，受众对与主持人的审美疲劳值得引起春晚节目组的高度重视。当然，本文中提到的很多观点参照了不少前人的研究文献，采纳了不少专家、学者的研究成果，同时，笔者认为自己的观点也存在欠妥和不完善之处。春晚主持人的形象塑造不可能一劳永逸，受众对春晚主持人形象的认知也是不断变化的，春晚主持人只有紧跟时代脉搏，才能符合观众对春晚主持人形象日益提高的审美需求。只有这样，春晚主持人才能在春晚的舞台上绽放灿烂夺目的光彩。参考文献张颂,蒋育秀,主持人形象塑造艺术[M].北京:中国广播电视出版社,2003．黄幼民,张卓,主持人形象塑造[M].武汉:华中科技大学出版社,2006．陆锡初,节目主持人概论[M].北京:中国广播电视出版社,1991．