汽车广告在“路”上 从公路广告到网络游戏

汽车广告在“路”上从公路广告到网络游戏

本田驶入“汽车城”本田公司把CR-Z的广告放到了Facebook一款名为“汽车城”的游戏中———本田公司在网上社区打出了它的第一单广告。“一天经过洛杉矶高速路的人有20万，‘汽车城’的注册用户有310万，且都是对汽车十分感兴趣的一个目标群体”，本田公司广告负责人表示。市场营销人员越来越意识到社交游戏对公司品牌的推动作用；游戏开发商越来越感受到正在“开发”着一个可以影响世界的通路。“汽车城”是由Playdom联合创始人RickThompson旗下CiaGames公司推出的面向汽车爱好者的社交游戏。这款Facebook公司两周前刚刚上线的一款游戏目前已经拥有了310万用户。在游戏中，玩家们可以自行挑选车型装备。作为本次营销活动的一部分，本田将在社交游戏“汽车城”添加内置广告，同时还在游戏中设置一个自定义的本田陈列室，里面有本田的广告屏。在“汽车城”游戏中，玩家用虚拟货币购买虚拟汽车，以充实自己的车库。虽然本田公司拒绝透露本次广告推广费用究竟是多少，但广告负责人称游戏内置广告成本在100万美元以内。品牌宣传从户外转向互联网，这意味着这些广告的受众可以在一些轻松的时光里去感受这些品牌信息。事实上，近几个月来，很多全球顶尖的跨国公司，如迪士尼、谷歌等都选择了这样的网络营销方式，并在此事上获益匪浅。品牌营销的新战场来自市场研究公司尼尔森的数据显示，美国网民近四分之一的上网时间花费在社交网站和博客上。此外，游戏超越电子邮件成为第二大最受欢迎的网络活动，仅次于社交网络。虽然就目前而言，社交游戏内置广告的商业规模还不大，不过市场研究机构eMarketer的分析师称，广告商已经意识到社交游戏玩家的集群效应。今年6月份，社交游戏Farmville美国独立用户达940万，平均每人在该网站停留36分钟。社交游戏“汽车城”目前用户人数已超过310万。eMarketer预计社交游戏和社交游戏应用广告支出今年有望增长20%至2.2亿美元。而至2011年，全球打在游戏里的广告总额将达到2.93亿美元，与2009年相比增长了60%。同时再看看目前全球电视广告的规模———在2009年就已经达到了1669亿美元，便知上述行业的市场潜力之巨大。“(游戏开发商)在创造一种通路，这种通路将影响世界。”本田汽车广告负责人表示。一如前几天大行其道的网络游戏《第二人生》所创造的商业价值。虚拟世界网络游戏日益壮大的年轻用户群体所潜藏的商业价值，是任何一个品牌都不能视而不见的。而包括IBM、丰田汽车、可口可乐、戴尔电脑等诸多全球顶尖的品牌甚至新闻行业的美联社都曾在这款游戏中开始过自己的“第二人生”。采写：南都记者林憬文-简讯长城哈弗举行试驾会南都讯记者魏启扬近日，东莞新东联南城4S店举办了一场长城汽车哈弗SUV试驾会，这也是长城汽车在本年度最大型的试驾活动。活动主办方邀请了知名车手进行了漂移、一秒进库等高难度表演。江淮汽车推2011款瑞风南都讯记者魏启扬为了支持广州亚运会的召开，江淮汽车于近日推出了2011款瑞风，而东莞地区也在本周迎来了这款新车的到来。据悉，新车在配置提升的同时，价格保持不变。沃尔沃推“创新智付”计划南都讯记者魏启扬近日，记者从东莞中汽南方获悉，从即日起至12月31日，凡购买新款沃尔沃C30便可享受全免购置税的优惠政策。此外，该车还有一系列的现金优惠政策，分别为2.0L智尚版优惠2.35万元，2.0L智雅版优惠2.55万元，2.4LR-design版优惠2.65万元，2.4L车型优