垂直跑方案剖析

2/6/2023网易汽车哈尔滨2015.092015敖麓谷雅酒店垂直马拉松比赛招商通案目录ContentInternationalVerticalMarathon201501前言02活动概述04整合传播规划03合作方式01前言活动目的2015网易黑龙江易起跑—大数据时代路跑激活能量！InternationalVerticalMarathon2015起源于1978年攀登美国帝国大厦的大众体育运动，如今全球有数百万人参与，它是一项跨越年龄、性别，不受场地、时间、天气限制的国际流行的健身运动，在国外甚至被称为“运动之王”。垂直马拉松（VerticalMarathon）就是登高楼大赛。关键字1——奔跑近年来，国内马拉松赛事持续井喷，连续三年以超过30%的速度递增。2011年中国有22场马拉松比赛；2012年33场，50万人次参赛；2013年39场，参赛人数超过75万；2014年，赛事已经增加到了50个…一项越来越热的运动30%年增速垂直马拉松赛事均选择当地地标性建筑进行比赛，这也体现了比赛当地的经济发展水平和大众生活品质，吸引了不少中高端人士的参与。如今，世界各地的大都市都纷纷举办垂直马拉松比赛，希望借助比赛来展示各自城市的标志性摩天大楼/高塔。关键字2——城市地标活动目的2015，微笑继续，我们用奔跑释放城市压力！InternationalVerticalMarathon2015人群价值聚焦力量活动亮点2015垂直马拉松比赛InternationalVerticalMarathon2015

本地明星全程领跑，垂直马拉松比赛，引领哈尔滨本地健身运动新潮流。提高品牌在哈尔滨的影响力。与合作商家所需的年轻、向上的品牌理念相结合，引导白领阶层对合作品牌产生归属感。引领健康潮流倡导品牌理念

参赛人群、中小企业均为各合作商家的精准人群，合作商家为参赛者及各企业提供VIP服务，达成资源整合与共享的目的。共享资源共享2/6/2023青春热爱热血潮流！

奔跑吧!梯客！2023/2/602活动概述活动概述2015垂直马拉松比赛InternationalVerticalMarathon2015活动时间：10月17日9：00-17：00活动地点：江北敖麓谷雅酒店（松北区创新三路800号）活动主办：共青团哈尔滨市委员会、网易黑龙江站、网易汽车活动人数：500人活动形式：登楼大赛，比赛采用计时方式，每隔30秒左右，发5名选手进入楼道，进入前刷智能计

时卡，中间穿插任务闯关游戏互动，到达楼顶平台时再次刷卡，依时间长短排定名次。活动招募：通过网易黑龙江的线上影响力以及网易的资源整合能力，公开招募参赛人员；

定向邀约省内著名主持人、明星、公众人物参与活动，提升活动影响力；

邀约车友会成员、参与单位内部职工等，组成活动小组，参与活动。奖项设置：

一等奖1名：现金5000元二等奖1名：敖麓谷雅酒店撮罗子抱月150平方米套房免费住宿一晚（价值：3898元）三等奖1名：奖金1000元或者等值物品优胜奖15名：价值150元敖麓谷雅月饼一盒

参与奖500名：网易黑龙江专属礼品活动概述2015垂直马拉松比赛InternationalVerticalMarathon2015场地及周边环境敖麓谷雅AOLUGUYA是中国唯一的森林文化主题酒店，品牌理念和设计灵感来源于鄂温克族最遥远最神秘的支系——中国最后的狩猎部落“敖鲁古雅”，为奔波在外的宾客提供安全温暖的居所，这里是心中的净土，回归的故乡。酒店距离太阳岛国家湿地公园仅3公里，近在咫尺，信步即达。酒店距离哈尔滨著名景点冰雪大世界、太阳岛雪博会仅7.7公里，路程约10多分钟。距离东北虎林园和极地馆均10公里左右，车程约10多分钟。

酒店距离关东古巷14公里，为宾客免费提供到达冰雪大世界（冬季）、中央大街、索菲亚教堂等哈尔滨市著名景点的穿梭巴士。

活动概述2015垂直马拉松比赛InternationalVerticalMarathon2015选手在一楼出发区拿到任务卡，出发徒步爬楼梯，在向上的过程中完成任务卡上的任务，用时最短的获胜，初赛、复赛均为淘汰制，最后选出3名人员获得大奖。任务一：五楼缓步台工作人员手里有很多合作商家产品的小图片，选出任务卡上的对应图片带走，选错不得分。任务二：十楼墙体上有合作商家的产品图片，与其合影发微博或朋友圈完成任务。任务三：十五楼顶棚上挂有若干合作商家的标志，跳跃拿到标志完成任务。按所有任务完成的时间计算出胜负！比赛分别男、女两大组。初赛：男子组300人，分5组，每组60人，选出10人，5组共50人晋级复赛；

女子组200人，分5组，每组40人，选出5人，5组共25人晋级复赛；复赛：男子组50人，选出10人晋级决赛；女子组25人，选出5人晋级决赛；决赛：男女15人混合游戏互动形式决赛，最终3人获得大奖；赛制安排活动内容活动概述2015垂直马拉松比赛InternationalVerticalMarathon2015活动招募2015垂直马拉松比赛InternationalVerticalMarathon2015易起跑吧准备工作易起跑吧参赛招募招募渠道：pc线上专题/H5互动游戏H5后台数据总部每周导出整体发送易起跑吧线下执行9月15日—9月底各站资源推广网易黑龙江专题上线后进行线下场地布置，参赛组织易起跑吧场地落实落实比赛场地9月初-9月15日网易黑龙江分专题/H5双专题上线预计9月初编辑进行pc专题填充，总部进行统一指导9月5日—9月20日活动招募2015垂直马拉松比赛InternationalVerticalMarathon2015网易黑龙江资源网易汽车资源网易房产资源网易首页资源网易新闻客户端活动招募2015垂直马拉松比赛InternationalVerticalMarathon2015招募1.通过手机网易新闻客户端APP专题入口报名。2.通过H5页面互动游戏以及参与者的分享行为进行在线报名。(网易汽车哈尔滨、凤凰汽车黑龙江内广告资源、微信等平台入口为H5页面导流)3.网易黑龙江全频道在线报名：

网易新闻频道、财经频道、汽车频道、体育频道、女人频道、手机频道、房产频道等全频道报名入口。网易H5游戏传播价值微笑城市跑热身操燃烧人际圈①左上角白色logo为可更换②中间人物整体为可更换图片

包括旗子以及后面的汗水①游戏设定为人物进行躲避障碍物碰到障碍物游戏结束②赛道两侧建筑物可更换为商业利益图片①游戏结束，可以选择进行分析至朋友圈或继续奔跑，每次奔跑需要相应的体力支撑，体力可通过朋友赠送获取①通过获得的易跑劵可进行“易起跑吧“赛事②通过不同数量的易跑劵进行相应礼品兑换易起跑吧线上专题体现总专题整合全国城市动态总部上传及更新城市分专题自主个性化定制总部提供模板，地方站自行上传及更新XXX站北京城市切换奔跑地点参与奔跑参赛信息奔跑信息奔跑城市奔跑瞬间奔跑态度奔跑伙伴奔跑课堂线上环节设定172023/2/603合作方式合作方式2015垂直马拉松比赛InternationalVerticalMarathon20151、XXX企业为本次活动全程唯一总冠名，具备同行业排他性。及活动全程总冠名商品牌露出。比赛背景板品牌Logo参赛者定制比赛T恤中品牌Logo露出，增强品牌及活动归属感。登顶后合影台品牌Logo。参赛选手任务卡中品牌体现。合作方式2015垂直马拉松比赛InternationalVerticalMarathon20152、XXX企业为参赛者提供纪念奖品或专属优惠。签到礼全程参与奖冠亚季军奖品合作方式2015垂直马拉松比赛InternationalVerticalMarathon20153、在比赛过程中加入有关XXX企业品牌的定制化游戏环节。赛段签到趣味游戏（例）将任务卡贴在楼梯间某一层的天花板上，到达此楼层的参赛者必须拿到任务卡才能继续比赛。（任务卡可中包含不同金额的购车优惠，与品牌发生关联）（例）除起点，终点以外的签到处，在赛段中设置签到点，参赛者需和指定签到物品合影并上传至社交媒体才可继续前进（合影物品可与赞助商相关物品）。合作方式及媒体回馈2015垂直马拉松比赛InternationalVerticalMarathon2015

“易起跑”赞助体系划分独家冠总名商：24万RMB独享路跑赛事的总冠名高级合作伙伴：8万RMB享有唯一指定产品/服务的权利或1项配套活动冠名战略合作伙伴：5万RMB享有唯一指定产品/服务的权利赞助商：3万RMB享有指定产品/服务的权利特许供应商/经营商：为路跑赛事提供实物赞助（服装、礼品、快消品、医疗用品）商家10万总冠名回报媒体回报——总受众人数在千万人次以上InternationalVerticalMarathon2015商家24万总冠名回报媒体回报——总受众人数在千万人次以上InternationalVerticalMarathon2015商家10万总冠名回报媒体回报——总受众人数在千万人次以上InternationalVerticalMarathon20158万高级合作伙伴回报媒体回报——总受众人数在千万人次以上InternationalVerticalMarathon2015商家10万总冠名回报媒体回报——总受众人数在千万人次以上InternationalVerticalMarathon20155万战略合作伙伴回报媒体回报——总受众人数在千万人次以上InternationalVerticalMarathon20153万赞助商回报媒体回报——总受众人数在千万人次以上InternationalVerticalMarathon2015特许供应商/经营商回报媒体回报——总受众人数在千万人次以上InternationalVerticalMarathon2015InternationalVerticalMarathon2015汽车行业合作商媒体回报——总受众人数在千万人次以上汽车行业招募总台数：20台1、参与金额：X元/家/2台车（待定）。2、参与项目：汽车静态展示+比赛人员候场区游戏互动+互动礼品提供+二手车置换服务推介+售后维修保养类宣传+当日活动限量特价车推广。3、礼品支持：参展4S店可提供1-2台免费使用权车辆，为本次赛事的礼品，使用权时间待定。4、媒体回报：网易黑龙江全频道专题推广、网易汽车专题+广告位+软文推广、网易新闻客户端APP广告推广。5、KPI预估：现场有效集客人数约为500人。6、其它备选：参展商可自行印制带有品牌LOGO的统一服装，免费发放给参赛人员穿着比赛，每家限20件，所有参展商家有20个免费参赛名额。04整合传播规划传播媒介组合微信主导——话题、病毒式传播各大门户网站新闻——精品内容、深度报道大众传播媒体——前期活动预热电台、户外、电视、报纸硬广投放内容输出硬广投放InternationalVerticalMarathon2015传播媒介组合大众传播媒体提前预热微信前期预热招募InternationalVerticalMarathon2015线上专题展示传播内容规划【官方权威发布】报名、赛事