运河庙会策划方案

杭州运河集团2012年运河庙会活动策划执行案关于运河庙会庙会是汉族民间宗教及岁时风俗。也是我国集市贸易形式之一，其形成与发展和地庙的宗教活动有关，在寺庙的节日或规定的日期举行，多设在庙内及其附近，故名。杭州的运河庙会也是由来已久，并且香积寺又紧靠运河，基于得天独厚的条件，使得早期的运河庙会格外热闹，但由于各种原因使得庙会一度中断。现在，我们希望通过最大程度的还原运河庙会的盛况，并加入了年轻化的元素（青春集市），使本届庙会更具层次，为今后常态化尽一份绵薄之力。2012运河庙会主题京杭大运河杭州段

2012年古韵流香运河庙会说明：古意为历史悠久韵通运代表运河香代表香积寺古韵流香运河庙会代表一条历史悠久的河，载着历史悠久的文化，在杭州的香积寺旁，演绎着一出最传统的庙会。2012年运河庙会组成香积寺广场庙会（传统）运河天地青春集市（现代）活动版块：奋斗分享幸福活动时间：2012年6月22-23日活动地点：运河天地参与人员：杭城青年男女活动形式：后备箱市场、相亲会、产品展售、汽车电影、美食、广场轻音乐活动版块：庙会集市民间艺术表演庙会美食展（两周）活动时间：2012年6月22-23日活动地点：香积寺广场、大兜路活动形式：民间艺术表演、传统集市、美食展卖、绍兴黄酒展售香积寺广场庙会香积寺广场庙会元素活动主题：2012年京杭大运河杭州段

古韵流香运河庙会活动版块：传统表演、庙会集市、庙会美食展（两周）活动性质：一场传统意义上的庙会活动时间：2012年6月22-23日9:30-18:30活动地点：香积寺广场、大兜路参与人员：杭州市民、外地游客预计摊位的数量达到40个香积寺广场庙会集市组成板块剪纸捏泥人吹糖人西洋镜做香包刺绣小面具

……

干鲜果干鲜菜水产品畜产品土特产品

……民间传统技艺农副产品

乾坤圈小李飞刀射击猜谜扔硬币

……游戏互动香积寺广场庙会演出组成板块舞狮唱大戏抛绣球开幕式耍杂技踩高跷木偶戏节目介绍舞狮节目介绍抛绣球节目介绍杂技节目介绍踩高跷节目介绍木偶戏节目介绍越剧节目介绍变脸香积寺广场庙会演出时间表6月22日6月23日依据香积寺广场的实际情况（面积大小、周边情况），我们对整体的集市摊位和演出场地进行了合理化布置，充分考虑到庙会的主场地在香积寺门口，因此尽量减少可能会产生文化冲突的元素融入，并去除晚上的组成部分，确保周边居民的投诉可能。并且，我们对传统庙会进行了文化与价值的梳理，最大程度上保留传统庙会的组成元素，希望能给参与者展示出一场原汁原味的运河描绘。香积寺广场庙会整体规划说明庙会美食展介绍庙会美食由来已久，各地的美食商家为了促进美食文化交流，聚集到庙会中，而各地游客不仅可以观赏庙会，还能享用各地的美食，两全其美。运河庙会在运河沿岸城市中也是一种传统，而本次杭州的运河庙会在着力还原古时庙会的同时，也全力邀请各地美食商家参与其中，为充分打造属于杭州人自己的庙会的品牌。庙会美食展主题京杭大运河杭州段2012古韵流香运河庙会之庙会美食展活动主旨配合运2012年运河庙会，邀请各地方美食商户共襄盛举，使庙会参与者在观赏运河庙会之余大饱口福，在美丽的运河畔留下深刻印象。时间：2012.06.22～2012.07.06（共15天）每日10：00～21：00地点：杭州市大兜路历史街区活动内容活动形式在大兜路历史街区定点设亭子铺摊位展销美食。

结合运河庙会和各地美食来吸引更多的商家和游客参与，达到社会效益和经济效益双丰收。场地分类展位展销区亭子铺形式—台湾美食展示摊位不规则分布在天缘台景区广场上。美食广场共设20个摊位，每组摊位有设有上、下水设施和用电设施。摊位由活动铝合金、防火材料制成，食品全部在现场制作。食客用餐区域设备：电源设置、照明设施和水源，配备大型垃圾桶场地规划1.展销范围各地小吃、糕点、烧烤、休闲食品、特产、饮料等商家。2.展会规模及主要活动提供美食展位40个，小吃休闲食品展位25个，饮料/酒类展位5个、烧烤摊位10个、小卖部3个。运作模式庙会美食展参考图庙会小吃展参考图运河天地青春集市青春集市活动要素活动主题：2012年京杭大运河杭州段

“古韵流香”运河庙会之青春集市活动版块：分享幸福活动性质：一个青年人的盛大聚会活动时间：2012年6月22-23日活动地点：运河天地参与人数：1000人左右（依最终执行规模而定）参与人员：杭州青年男女活动形式：后备箱市场、相亲会、产品展售、汽车电影、美食、广场轻音乐总体介绍青春集市活动布置1.布置规划2.入口设置门头，作为醒目标志。3.程区块指示，方便参与者到达想要去的地方。4.在运河天地的路灯旗杆设置活动宣传道旗。5.搭建小舞台，放置背景板，进行各种互动交流及展示。6.入口放置宣传物料，并设置运河旅游官方展台。总体介绍青春集市活动进度1.2012年5月10日前确定最终策划方案。2.2012年5月20日前发布活动媒体推广。3.2012年6月15日前完成物料筹备。4.2012年6月20-21日完成现场布置5.2012年6月22日全天，6月23日全天,进行活动。6.2012年6月24日，完成撤场。总体介绍活动要素活动主题：青春集市——一起分享活动性质：汽车品牌展示、美食、汽车后备箱市场、潮牌、电子产品、运动品牌活动时间：2012年5月5-6日活动地点：运河天地外广场、中心广场参与人数：（依最终执行规模而定）参与组成：杭州青年男女、各类品牌商、现场活动展示活动形式：品牌展示、产品交易、现场演出、游戏体验竞技分享篇拟引入参数序号品牌类别推荐品牌数量1汽车SMART、A1、MINI、BMW1系、斯柯达晶锐等42数码产品苹果、HTC、sony、sigway2-33运动品牌衣之家、精锐运动14潮牌中天行1-25电影放映比高影院16美食5分享篇引入优惠条件序号品牌类别提供条件参考收费1汽车展台、活动DM、现场广告、户外媒体、报媒、广播、电视4000元/家2数码产品展台、活动DM、现场广告、户外媒体、报媒、广播、电视3000元/家3运动品牌展台、活动DM、现场广告、户外媒体、报媒、广播、电视5000元/家4潮牌展台、活动DM、现场广告、户外媒体、报媒、广播、电视联动商家考虑免费5电影放映展台、活动DM、现场广告、户外媒体、报媒、广播、电视联动商家考虑免费6美食1500元/家分享篇关于后备箱市场结合特定商家，通过与其商业项目的合作，植入后备箱集市，如小型车展、房交会、汽车运动会等等专案模式普通车主参与+自由招商行为结合特色活动及节日主题举办的以自由交易行为为主、创意活动为辅的集市运作模式。常规模式分享篇

（一）前期宣传（4月1日-5月1日）前期宣传内容主要为活动的广而告之，广泛征集私家车主报名参加活动，将自己空闲的物品整理出来以作为后备箱集市分享交流之用。（二）媒体招募（4月20-5月2日）通过与一家主流媒体合作（推荐19楼论坛），进行在线招募。人数控制在每天不超过80台车。总报名人数不超过200人（2天）（三）现场规划（4月25日-5月1日）根据报名人数，对报名的私家车主进行编号。并在活动场地规划好每辆车的停车区域。并有专人指挥。为避免发生不必要的法律纠纷，参加活动的私家车主，在进入场地前，需鉴定免责合约。（四）活动时间5月3日早上10点—晚上5点；5月4日早上10点—晚上5点。四.活动执行后备箱市场流程分享篇（五）车辆准备（报名须知）1、汽车须为家用小轿车，汽车品牌不限。2、物品为车主的剩余物品（如书、文具、服装、旅游用品、数码产品、手工艺品等）。原则上每车后箱不少于十件，物品不多者，可以和朋友拼车参加。3、物品价格应明显低于市场价。车主不得携带易燃、易爆、黄、赌、毒、有腐蚀性的化学品等具有危害性的物品进入场地。在交易过程中注意环境整洁，不得乱扔杂物，听从现场指挥。4、为突出公益主题，每车应有至少三件义卖品，义卖物品交易成功后，货款现场投入募捐箱，用于助学。（六）现场助兴为了活跃现场气氛，吸引更加多的年轻人关注。建议在现场加入一些年青的元素，以增加现在气氛。推荐：（1）小轮车表演（2）滑板表演（3）快闪活动后备箱市场流程分享篇活动要素活动主题：青春集市——一起幸福活动性质：相亲会、汽车电影、广场轻音乐活动时间：2012年6月22、23日活动地点：运河天地中心广场、停广场参与人数：（依最终执行规模而定，上限为运河天地外停车场满额）参与组成：杭州青年男女（单身或情侣）活动形式：甜蜜摄影、情侣装、相亲、汽车电影幸福篇八分钟相亲地点：运河天地中心广场南侧活动时间：2012年6月22日、23日10:00-12:0014:30-16:30活动人数：8男8女（具体视报名情况定）活动时长：4个小时现场布置：

三张长桌，两边分别设置8个座位。弥花摄影边上设立相亲信息墙，供单身男女提供个人信息，形成一个固定的相亲角。维持时间两周。幸福篇活动执行1、分发号码牌；按号码依次对号入座，男生一边女生一边。每人手里发8张卡片，用于将自己的联系方式提供给心仪的异性。2、落座后，与面对的男女青年可以进行交谈，计时8分钟。3、8分钟后，工作人员喊停。男生起立，按照号码的顺序往前走一个，第一个男生落座最后一个座位。依次进行，活动时间共为64分钟。4、活动期间，穿插活动游戏环节：指手画脚：抽签组队，男生笔画，女生猜。胜出队伍获小礼品一份（比高电影票两张）。传话筒：抽签分2组，8人一组4男4女，第一个人看纸条以后用动作传递下去，最后一个人猜出笔画的成语。增加活动的笑点和热闹的气氛。培养男女生之间的默契程度。5、活动结束后，男女生各站一排，主办方分发每位男生一朵玫瑰花，每位女生一个小挂件。男生依次将玫瑰花送给心仪的女生，再由女生依次将手中的小礼物送给心仪的男生。幸福篇活动奖励最后速配成功的男生女生，将获得弥花摄影提供的奖品。（奖品形式视商家提供位置，建议可提供拍摄写真照片5张等小模式活动。）幸福篇广场轻音乐活动主题：乐·幸福活动性质：广场轻音乐活动时间：2012年5月5、6日19：00-22：00活动地点：运河天地中心广场参与人数：100人参与组成：杭州青年男女活动形式：舞台搭建、乐队驻场、美食、饮料、露天休闲桌椅幸福篇汽车电影地点：运河天地外停车场活动人数：

（依最终执行规模而定，上限为运河天地外停车场满额）活动总时长：3个小时幸福篇约56辆车120人的规模招募形式一家报纸每日商报18创富一家广播FM88汽车部一家电视杭州电视台幸福篇媒体推广计划媒体名称发布时间星期发布形式版面大小每日商报5.10四招募软文双通栏每日商报5.21一推广软文双通栏钱江晚报6.22四软文通栏都市快报6.22四软文通栏青年时报6.22二软文通栏每日商报6.22二软文半版报纸媒体广播媒体媒体名称发布时间内容FM88、FM101.6（浙江之声）5.10-6.10招募信息FM88、FM101.6（浙江之声）全程活动宣传FM96.8（音乐广播）

6.21-6.23活动报道宣传FM91.8（杭州交通经济广播）6.21-6.23活动报道宣传电视媒体媒体名称发布时间内容杭州电视台（综合频