广告创意与策划12

电视广告创意WorkinginTelevision一、电视广告文案创作准备二、电视广告文案类型三、电视广告拍摄基础四、电视广告剪辑五、写作电视广告脚本六、制作电视广告故事版七、电视广告文案检查一、电视广告文案创作准备1.电视广告的特性优势：冲击力、感染力强，到达率高，与生活贴近（曾经不可或缺）局限：信息量小（时间短），转瞬即逝；受收视环境影响大，不易把握效果；（制作、播放）费用昂贵2.用批评的眼光观看电视广告

单一的核心信息或创意第一个镜头对核心信息或创意的价值你是否受到该电视广告感染，在哪个点开始受到感染在多大程度上是由画面来表述广告内容文字是多余的还是有益的补充，补充了哪些内容能提高理解度的有趣、动态、美丽的画面足够长，而不是乏味、静态画面过长是否只吸引注意力而没有相关性你是否喜欢并信任该广告，或者发现它的其他某些价值能否用一句话概括你为何要关注该产品或服务3.写作前要思考的问题你将使用怎样的大创意大创意或者利益点是什么，对谁有益如何把大创意转化为视觉元素深刻的留在观众的头脑中4.把视觉元素转化为脚本只使用叙述方式如果对草稿满意，尽快写成正式脚本大声朗读脚本，并认真倾听反复修改(尽可能只用画面来陈述)

返回二、电视广告文案类型示范（展示、电视直销）产品作主角（动画类）场景（相关，3个以上）生活片断代言（证言）证书、鉴定故事

返回三、电视广告拍摄基础1.景别运用特写：脸的局部，产品的细节近景：整张脸（充满屏幕），整个的产品中景：两个人，腰部以上，谈话距离远（全）景：天空中飞翔，厨房中工作，体育场上锻炼等2.镜头/摄像机的运动推/拉（变焦或改变距离）摇（机位固定，视角左右转动）移（机器固定在工具如轨道车、升降车、交通工具等上拍摄）跟（摄像机跟被摄主体一起运动进行拍摄）3.切换直接切换淡入淡出返回四、电视广告剪辑1.剪辑方法复合剪辑连续剪辑.交叉剪辑（蒙太奇）2.视角选择客观（观众角度）和主观（剧中人角度）摄像机的角度

返回五、写作电视广告脚本景别技法内容人声时间效果全景跟移现代化候机厅，一中年男子急匆匆奔向登机口“飞往XX的XX次航班飞机就要起飞了，请旅客们抓紧时间登机！”脚步声、大厅广播声中景切中年男子赶到安全检查口，对安检员略带歉意“请旅客们抓紧时间登机”景别技法内容人声时间效果中景切男子非常娴熟的将手提箱放上安检传送带近景切又迅速的取下手表和钢笔交给安检员“给”近景男子从容地走向安全检查门，通过报警器骤响“嘟”景别技法内容人声时间效果近景男子惊愕，安检员严肃报警器声“嘟”近景切男子恍然大悟“噢，我的烟！”急忙从衬衣口袋里掏出一包烟，交给安检员“噢!我的烟！”特写切香烟一包景别技法内容人声时间效果近景安检员谅解的一笑，男子再次自信的通过安检门近景特写男子再度尴尬，再次恍然大悟“哎呀！真对不起，还有我的警报器“嘟”近景特写边说边从西服口袋里掏东西草珊瑚！我抽烟太厉害，常犯咽喉炎，景别技法内容人声时间效果特写草珊瑚含片药盒交给安检员江中草珊瑚可是一刻不离身的！”特写切两位安检员看到草珊瑚露出熟悉的笑容，将东西还给男子景别技法内容人声时间效果特写切登机时刻临近，安检员帮助男子带好东西并目送他，关心地说道“草珊瑚确实好，还是不抽烟的好！”远景切男子点头，并招手表示谢意，远去……切字幕：草珊瑚含片江中标志江中制药厂江中制药六、制作电视广告故事版七、电视广告文案检查先考虑画面，如果必要再加入文字选用最合适的类型来表现依靠电视广告娱乐价值销售产品第一个镜头抓住注意力广告中产品展现视觉清晰，时间充分尽可能让电视广告更具感染力用超级标题增强广告主题、产品名称