从文化角度谈汽车商标词的翻译

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源于人名西方文化看重个体，重视个人价值，坚持个体本位，突出个体是西方哲学的一个重要方面。欧洲有很多大的汽车公司都把公司的创始人，产品发明人或者要纪念的某一位人物的名字作为商标词。一方面可以达到纪念的目的，另一方面也可以宣传企业的文化，提升公司的信誉，体现公司的个性，激发人们的信任感，促进公司产品的销售。林肯（Lincohn）汽车是以美国历史上第一个以总统的名字命名的品牌，专为总统和国家元首生产的高档轿车。凯迪拉克（Cadillac）是以北美法国总督，底特律汽车城的创立者命名的。法国的汽车公司标致（Peugeot）是以公司创始人阿尔芒标致的姓氏为商标词。劳斯莱斯Rolls-Royce的商标名来自公司两位英国合伙人的名字，CharlesRolls和HenryRoyce保时捷(Porshe)，曾译名波尔舍，采用的是德国保时捷公司创始人费迪南特波尔舍的姓氏命名的奔驰（Benz）是以汽车发明者KarlFrederickBenz的姓氏作为商标的，以纪念奔驰汽车的第一位发明人和创始人。现在的奔驰汽车一般是以Mercedes-Benz为商标词的。源于人名源于神话人物

欧洲文化是当今世界的主流文化，而希腊、罗马文化是西方文化的摇篮。希腊罗马神话作为其文化的最大成就，在西方历史，甚至整个人类历史上都有着至尊的地位。古希腊罗马神话具有爱智慧的特点，崇拜知识，探求自然和人性的奥秘，其特点之一就是，每个神不仅法力无边，而且都像人一样，有丰满的性格，有丰富的思想，有七情六欲，充满人情美，人性美。而且担任各种职司的诸神，就是多种多样的文化创造者。古希腊罗马神话的姿态质朴、风韵自然，极富艺术感染力，对现代西方文学、宗教、艺术等方面有着举足轻重的影响，也反映了西方人那种崇尚自由的乐观性格。Phaeton辉腾是大众汽车公司最新出产的最高档最豪华型轿车，Phaeton一词由古希腊神话中太阳神儿子的名字转来，据说他擅长驾太阳车驰骋，辉照大地。Marzda马自达波斯神话中的光明之神和善良之神路虎极光Aurora罗马神话中的黎明女神源于神话人物源于地名

在汽车商标词中也有不少是地名，或者是企业的所在地或者产品的生产地，或者是风景如画的旅游胜地，或者是历史名城，或者是文学作品中的虚拟的地名。

Dodge道奇，西部堪萨斯州的一个小镇,在美国历史上具有特殊的含义。在美国拓疆运动中，Dodge处于东西交汇的地方，文明与野蛮冲突严重，警察，牛仔，匪徒以及拓荒者经常在那里发生激战，社会秩序混乱。因此，一提起这个小镇的名字，立刻让人联想起西进运动中美国式的野性，勇敢和暴力。用它做商标词，暗示其汽车强劲的动力和硬朗的风格。Toyota丰田汽车工业公司，其总部设在爱知县丰田市，商标名即来源于此。源于地名美国的拓疆运动不仅仅大大扩充了美国的领土，对美国的历史和文化以及美国的人文精神也都产生了巨大的影响。后来的美国汽车商标词中有相当多的一部分正是反映美国拓疆文化。有不少汽车商标名称是以表达这些无畏的拓荒者行为的词,暗示汽车粗犷，豪迈的特性普通词汇Mustang野马，这种野马奔腾在北美的草原上，无拘无束，充满了动感和力量之美。用它作商标词，令人立刻对车的速度和性能有了美妙的联想。Viper蝰蛇，是道奇旗下的一款跑车，外形凶悍霸气，速度惊人，用毒蛇Viper做商标名称再合适不过。Passat帕萨特，是赤道区域由东北方向和东南方向刮来的风，因它的两个风向持久恒定，在汉语里被译为信风。这个信风也是这个区域帆船航行时必要的动力风。这个只有十几年年龄的新型汽车，是大众汽车公司的设计师与工程师们献给世界的新信风，伴君一路。Pajero帕杰罗，为南美洲阿根廷一种行为敏捷的小野猫，寓意为粗犷与美的结合，作为三菱旗下一款SUV的商标词，恰如其分地突出了汽车的性能与外观的和谐统一。外来词汇直接使用生产厂商名称的首字母缩略词，BMW宝马(BayerisheMotorenWerke)菲亚特（FIAT）（FabbricaItlianaAuto-mobiLediTorino）意大利都灵汽车制造厂缩略词汇1234直译法音译法杜撰法音义结合商标词的翻译方法Maserati玛莎拉蒂Lamborghini兰博基尼AstonMartin阿斯顿马丁音译法根据源语商标词的含义直接将字面意思译出，保留源语商标词的蕴意。Beetle甲壳虫Jaguar捷豹直译法Porshe保时捷，世界顶级跑车生产商，以其卓越的性能和惊人的速度闻名。其跑车在香港曾被音译为波尔舍，而大陆翻译为保时捷，即贴近原词的发音，在意义上暗示了时速惊人，行动敏捷。现在一提起保时捷的名字，人们的第一反应就是风驰电掣，威风八面的跑车。Benz奔驰，这是音意译相结合的一个典范，听到这个名字，能立刻令人联想起汽车马力强劲，一路畅通向前行驶的形象。Lexus凌志，Regal君威，Fort福特，Opel欧宝，Chevrolet雪佛兰，Venture万程音义结合