井冈山红色慈善之旅(最终版)

前言：

1927年10月，毛泽东、朱德、陈毅、彭德怀、滕代远等老一辈无产阶级革命家率领中国工农红军来到井冈山，创建了中心中国第一个农村革命根据地，开辟了“以农村包围城市、武装夺取政权”的具有中国特色的革命道路，从此鲜为人知的井冈山被载入中国革命历史的光荣史册，被誉为“中国革命的摇篮”和“中华人民共和国的奠基石”。84年之后的今天---2011年11月24日，奇瑞汽车、广东东富等一批爱心企业发起了一场以缅怀革命先烈扶助留守儿童的爱心慈善活动在井冈山展开，50台瑞虎、200名爱心车主、数十家爱心企业，为了下一代的茁壮成长在此书写新的爱心篇章。。。。。。活动主题:瑞虎井冈山红色慈善之旅活动时间:2011年12月2-4日活动节点:发车仪式（广东虎贲会成立仪式）2日上午-东莞东富寮步店长布小学捐赠活动-2日下午-安远县长布镇答谢晚会-3日晚—井冈山景区酒店宴会厅活动对象:广东区域瑞虎车主、厂家领导、东莞区域媒体记者共200人活动主办:奇瑞汽车活动承办：广东东富集团协办单位：东莞人保PCauto东莞SOHU汽车策划执行:太平洋汽车网博世传媒莫莫自驾活动行程安排活动组织：总指挥：张东副指挥：韩立雄陈毓生活动监督：奇瑞华南大区郭海滨招募组：黄珂深圳店销售经理广州店销售经理江门店销售经理客服中心经理麒麟会负责人广宣负责人：解玉强柯金平活动执行负责人：柯金平王林涛莫莫参与媒体邀约：解玉强后勤保障：售后副总活动招募：

总招募指标：50台招募车型：瑞虎招募指标分配：东莞20台深圳20台广州5台江门5台招募方式：

1、销售部招募：指标下发到销售顾问，招募自有销售瑞虎客户；2、客服部招募：集团保有客户集中招募，短信平台发布信息；3、俱乐部招募：会员筛选招募；4、网络报名：太平洋汽车网、搜狐汽车网、汽车之家总体原则：以50台作为终极目标，4个城市6个部门配合作战，确保目标达成。广宣预算：20万元一、事前预热：

1、太平洋汽车网首页半屏广告15天+首页文字链15天2、搜狐汽车网首页广告2、深圳、广州、东莞主流媒体软文投放30篇二、活动执行传播：

1、太平洋官方微博直播、搜狐官方微博直播2、太平洋汽车网、搜狐汽车网每天实况报道3、海量图片上传太平洋汽车网、搜狐汽车网BBS

4、活动现场邀请20家媒体记者参与，6名记者全程跟踪配合三、事后传播:

1、太平洋汽车网制作精美专题（动态电子画册）传播15天2、深圳、广州、东莞区域关联合作网站专题露出；3、活动事后软文报道30篇车主费用预算：1、餐费+2、住宿费+3、景点门票+4、自驾游执行服务费15%=1200元/人1.4以下儿童不占床位不计房费，餐费按100元/人收取；

5、意外险：50元×200人=10000元

6、车辆路桥费、油费：1500元×50=75000元7、车载对讲机：200×50=10000元8、车贴：150×50=7500元

9、深圳、广州、江门车主1日晚6点前到达东莞，安装对讲机、车贴、晚餐、入住寮步酒店，餐费+酒店约300元/人，（300×150=45000元）10、以上合计387500元行程安排：1、深圳、江门、广州三市车主1日晚6点前到达东莞，入住寮步酒店；2、2日上午8:30-9:00：寮步汽车城奇瑞展厅发车仪式虎贲军成立仪式3、9:00出发—上环城高速—广惠高速—12:30河源中餐—1:30出发—16:00到达长布小学—18:00结束捐助活动---18:30入住安远酒店；4、3日：7:00叫早—早餐—出发到井冈山5、3日：12:00到达井冈山停车区-12:30就餐—14:00上山—井冈山观光—19:00到达酒店，19:30晚宴+客户联欢晚会—10:30结束；5、4日：早上7:30叫早—早餐—8:30上山观光—12:00就餐—13:00返程捐助说明：1、长布小学共有近200名学生，其中贫困学生占到70%，年贫困生生活费约600元/人/年；2、长布小学是由东莞长安一群社会爱心人士捐赠修建的小学，属于国家贫困乡镇；3、初步计划捐赠50000元学习用品（铅笔、写字本、篮球、乒乓球等）给学校；4、计划捐助50名贫困学生2年的生活费，即：50人*600元/年*2=30000元5、车友现场感情募捐若干，用于捐助其他贫困学生，建议100元/车（工作人员以及其他媒体可以适当捐赠），拟捐助5000-8000元，该捐助可以增加10名孩子1年的生活费；东富累计捐赠80000元，列入本次活动支出发车仪式活动流程领导致辞主持介绍挥旗发车车友合影车队出发，放礼花虎贲军成立仪式捐赠仪式活动流程领导致辞主持介绍捐赠仪式合影答谢晚会活动流程领导致辞主持介绍歌舞表演抽奖穿插乐队现场演奏魔术表演晚宴费用预算（发车仪式、捐赠仪式、答谢晚会）活动执行总费用：81378元整。背景分析：瑞虎车型1.6DS车型目前销量有所下滑，针对本次自驾游活动进行后续活动传播，在本次50名车主中利用客户转介绍的模式开展“呼朋唤友瑞虎直销会”活动；活动主题：呼朋唤友瑞虎直销会活动形式：深圳店店头瑞虎专项直销会活动时间：2011年12月10日下午14:30-16:30活动传播：1、自驾游活动中向广东瑞虎车主推荐本次活动，借助老客户转介绍的形式完成活动传播；2、深圳区域网络媒体针对1.6DS车型专项活动进行招募；3、深圳店意向客户邀约；活动回馈：1、老客户介绍新客户享受12月11日“奇瑞虎贲会助威广东华南虎CBA联赛”门票两张；2、新客户享受厂家直销价，优惠幅度前所未有；活动预期：销售瑞虎特供版+瑞虎1.6S40台费用预算：60000元活动概述：在启动广东虎贲军后，第一次组织瑞虎车主聚会，在活动中借助CBA联赛华南虎的名号，招募虎贲军成员广泛参与，在球赛现场制作统一服装，组成统一方阵，高举“奇瑞虎贲军助威广东华南虎”“华南虎必胜”字样横幅，为广东华南虎球队助威呐喊，同时也有效的传播奇瑞华南虎车友会；实际操作过程中，确定参加本次活动的车主名额暂定为40名，集中购买前十排门票，在球赛现场与广东电视台现场摄像记者暗中操作，切换1-2个奇瑞虎贲军的画面，在全广东范围内传播，把虎贲军打造成一个热爱生活，健康向上的社会群体。奇瑞虎贲军助威广东华南虎追加4S店虎贲军展示区：15000元×8店=120000元总费用明细：1、媒体广宣+媒体稿费：200000元；2、车主费用：387500元2、车行工作人员+媒体人员费用：30000元；