观澜水上田园营销ppt陈惠琪

观澜水上田园营销

策划方案班级：D1403小组：666观澜水上田园深圳观澜山水田园旅游文化园占地30万方米，位于龙华新区，集美食、住房、温泉、游乐、演艺、拓展、水上乐园为一体，依山傍水，浑然天成，富有真趣。是一个岭南客家水乡风情、生态田园情趣、民俗文化、国画产业为特色的国家AAAA级旅游景区。2009年12月通过国家旅游局的评定，被批准为国家AAAA级旅游景区。2010年5月成功举办第六届文博会山水田园分会场，同时被认定为深圳市文化+旅游示范园区（基地）。目前已建成集生态文化、客家文化及乡村民俗文化为主背景的旅游观光度假酒店，文化娱乐、休闲养生、会议、演艺等为一体的旅游文化产业园，也是中国首家以旅游度假国画创作为主题的“中国（观澜）山水国画产业基地”。山水画坊，国画展馆或依山傍水，曲径通幽处，豁然见画馆；“画在景中展，人在画中游”，达到人、景、画三者融合一体，形成一幅和谐动感的立体山水画。踏进山水田园，展现在眼前的是一片秀美的世外桃源风光。清波荡漾的湖泊镶嵌在绿野之中，宛如少女的明眸脉脉含情。湖岸边垂柳依依，轻拂水面。水转筒车，吱吱呀呀吟唱着乡村古老的歌谣。放眼望去，青山叠翠，小桥流水，楼台亭榭错落，宛若陶渊明笔下“芳草鲜美，落樱缤纷”，有“良田美池桑竹之属”的桃源画境。一、市场状况分析二、SWOT问题分析三、行业竞争分析四、营销战略CONTENTS一、市场状况分析

通过对旅游行业分析，宇博智业了解到随着中国旅游市场的不断成熟，企业间的竞争越来越激烈，在全球经济低迷、国内经济下行压力依然存在的情况下，我国旅游经济还是继续保持平稳较快增长的态势。国家旅游局2013年公布的数据显示，2013年旅游消费旺盛，前三季度旅游接待总人数大约25.6亿人次，旅游总收入2.14万亿元，同比分别增长10%和12%。另一方面，旅游行业市场集中度较低，代表旅游行业的31家旅游上市公司总收入为401.91亿元人民币，占全国旅游总收入的1.56%。对于中国旅人出境YOURTITLE人次情况按照入境外联人次、国内组织人次、出境组织人次三项指标，国内旅游、出境旅游、入境旅游市场人次所占份额依次为8%、64%、28%，同比分别持平、下降2%和增长2%。二、市场竞争状况-竞争者有：世界之窗、民族文化村、锦绣中华、航母世界等。旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。中国深刻地影响了全球旅游市场。2015年，各大品牌和旅游机构将把中国游客不再看作购物者，而是真正当做旅行者。优势：环境、景点优势。深圳观澜山水田园旅游文化园占地400多亩，位于观澜镇，毗邻世界著名的观澜高尔夫球会，是一座现代都市人的世外桃源，依山傍水，浑然天成，富有真趣。园区交通便利，离深圳国际机场、火车站仅40分钟车程。是深圳唯一一家集餐饮、客房、温泉、康体娱乐于一体的生态旅游景区。二、SWOT问题分析劣势：地理劣势。山水田园位于深圳观澜，地理位置比较偏僻，人流量不够多。二、SWOT问题分析机会：观澜山水田园是一个岭南客家水乡风情、生态田园情趣、民俗文化、国画产业为特色的国家AAAA级旅游景区。2009年12月通过国家旅游局的评定，被批准为国家AAAA级旅游景区。2010年5月成功举办第六届文博会山水田园分会场，同时被认定为深圳市文化+旅游示范园区（基地）。目前已建成集生态文化、客家文化及乡村民俗文化为主背景的旅游观光度假酒店，文化娱乐、休闲养生、会议、演艺等为一体的旅游文化产业园，也是中国首家以旅游度假国画创作为主题的“中国（观澜）山水国画产业基地”。二、SWOT问题分析威胁：有许多的竞争对手。例如青青世界、光明农场以及蓝调薰衣草庄园等等。青青世界位于深圳市南山区月亮湾，大南山山麓，是深圳市著名的精致农业与观光旅游相结合的生态旅游景点，“鹏城十景”之一。获深圳市环保局和深圳市教育局授予“深圳市环境教育基地”的称号，广东省委宣传部、广东省环保局和广东省教育厅授予“广东省环境教育基地”的称号。综上所述：继续保持干净、优美的环境。加大宣传力度，通过微博、微信、广告或海报等方式宣传深圳观澜山水田园。使山水田园的知名度更高，增加人流量。可以在上海、北京等地区设置山水田园分地，让消费者更多的感受到田园的乐趣。二、SWOT问题分析有分优惠还有抽奖活动大礼包分销有分团购还有单价还有周末优惠——不过一般为178/位定价成为比较有名，堪比东部华侨城类似的主题公园目标市场针对一些家庭式还有度假青年还有些老人小孩定位营销战略营销战略服务山水田园会议中心，位于山清水秀、四季如春的深圳市观澜山水田园旅游文化园，西接宝安机场，南邻罗湖火车站，地理位置优越，交通便捷。山水田园会议中心总共拥有6间大小不一的会议室，占地约3千平米,山水、田园、以及新装修的茗园会议室、乡村会议室大放异彩，最受政府和商务单位青睐，是深圳市政府指定的酒店和会议接待单位，会议室配有先进的投影、幻灯、音响设备。6间会议室共有座位600多个，各会议室都配置有无线和有线宽带网接口，可以供给不同需求的政府部门和商业单位举办论坛、培训、研讨等各类型会议使用。

除提供会议室之外，山水田园和有各种各样的服务设施，如拥有中西餐多功能厅、商务中心、乡村宾馆、温泉水疗、拓展训练、CS野战、（篮球、网球）健身中心、演艺广场等，有1500余个泊车位，可满足参加会议人员停车之需，是集展览、会议、商贸、信息、广告、餐饮、酒店、健身娱乐等综合服务功能为一身，具有丰富组织会议经验和"一站式"优质服务的新型会议中心，成为举办各类国际国内大型会展的首选地之一。饮誉国内外的著名时装设计公司“艺之卉”、“深圳平安保险”、“深圳市琴江文化研究会”和研究会属下的观澜联谊会先后假座山水田园举办隆广告拍一些田园里的特色作为视屏广告促销观澜山水田园景点郊游团购，仅售78元，价值118元娱乐套票！园内提供免费无线WiFi!套餐优惠水上乐园成人日场票

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调查问卷

1.请问您是男性还是女性?

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A