奔跑吧二师兄活动总结分享

锦诚城市策动之泰达·天海国际“奔跑吧，二师兄！”活动总结分享2015年06月【活动背景】实体经济不振整体利润下降市场客群改变传播技术变革【活动目的】提声势促销量【创意梗概】六一儿童节之际，家长都想陪孩子度过一个快乐而有意义的节日，我们需要给家长们创造关心孩子的机会，并借助新颖的活动形式进行网络传播和营销关联，快速吸引互联网大军的关注度和传播量，提升品牌形象。5线下导流角色扮演创意派单线上导流病毒传播互动增粉活动收客案场收客来电来访【锦诚O2O闭环互动营销】活动创意资源整合线上线下结合高效执行力【本次创意活动执行核心总结】5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日全城热议全城互动全城参与现场活动物料准备活动物料采购7【活动整体排期】线下派单第一篇H5第二篇H5第三篇H5刮刮乐现场抽奖活动现场搭建关键里程碑前期筹备利用线上客群覆盖率最高、传播效应最好的新型媒介进行定向性推广传播，扩大项目活动影响范围，最大限度吸引潜在客群至案场参与活动互动，最终达到项目活动案场高人气、高收客率的效果。线上拓客微信微博热门论坛H5页面软文公众平台推广粉丝头条活动报名链接推广亲子区域育儿区域儿童教育【线上推广-精准传播】【前期筹备-线上定向传播】部分微博线上互动情况【前期筹备-线上定向传播】日期曝光量互动数转发数加关注数收藏数点击数赞数2015/6/714063020012015/6/611686222101722015/6/57918261501912015/6/41.3万12220712015/6/37292171301032015/6/28690251101672015/6/11009024241982015/5/316136110001012015/5/309.1万201001平均值17468.6715.7812.110.119.782.78总计15721814291918825活动的数据,人群主要定向28-38和35-60两个年龄段人群为主,海南地区,性别不限男性62%,女性38%,推广时间一周。新浪微博精准定位推广数据【前期筹备-线上定向传播】H5互动传播【前期筹备-线上定向传播】H5互动报名累积报名332人次【前期筹备-线上定向传播】微信软文推广【前期筹备-线上定向传播】微信增粉量从原始粉丝31人增至目前1460人【线下拓客】举牌派单创意服装线下拓客改变全篇项目信息的风格，以活动主题画面为主给人强烈的视觉冲击内容新颖，避免同质化，二维码植入，直效导流正面活动信息，背面突出项目卖点拉近与客户心理距离，关联互动提高亲和力，形象紧扣活动主题【前期筹备-线下派单宣传】派单时间:5月31日—6月6日,共7天，派单人数：每天50人派单数量：共计122000份主要覆盖片区：国贸片区，明珠-解放西片区，秀英片区，海甸岛片区。5月31日线下派单执行效果日期时间地点小组（共50人）效果5月31日7:30-12;00国贸京华城上邦103400份单页万绿园103400份单页白沙门20（前后门）6800份单页假日海滩103400份单页15：30—18：30国贸京华城上邦103400份单页万绿园103400份单页白沙门20（前后门）6800份单页假日海滩103400份单页【前期筹备-线下派单宣传】6月1日线下派单执行效果日期时间地点小组（共50人）效果6月1日

7:30-12:00

明珠广场103400份单页解放西路103400份单页东方广场103400份单页万国大都会103400份单页友谊广场103400份单页15：30—18：30

明珠广场103400份单页解放西路103400份单页东方广场103400份单页

友谊广场103400份单页万国大都会103400份单页

【前期筹备-线下派单宣传】6月2日线下派单执行效果日期时间地点小组（共50人）效果（每组）6月2日

7:30-12：00

第九小学（项目旁）51700份单页滨海九小103400份单页

国科园小学51700份单页市教育幼儿园51700份单页海军幼儿园51700份单页

金海幼儿园51700份单页三十三小，小金龙幼儿园103400份单页

16:00-19：00

秀英中心幼儿园，金鑫幼儿园51700份单页

第九小学（项目旁）51700份单页滨海九小103400份单页

国科园小学51700份单页市教育幼儿园51700份单页

海军幼儿园51700份单页

金海幼儿园51700份单页三十三小，小金龙幼儿园103400份单页【前期筹备-线下派单宣传】6月3日线下派单执行效果日期时间地点小组（共50人）效果6月3日7:30-12：00

海南省机关幼儿园51700份单页海汽公司幼儿园51700份单页龙华小学51700份单页中亚幼儿园十一小学51700份单页童星艺术幼儿园51700份单页二十一世纪幼儿园51700份单页青青草幼儿园，直属机关第二幼儿园二十八小103400份单页爱心幼儿园，椰苗幼儿园龙峰实验小学103400份单页16:00-19:00

海南省机关幼儿园51700份单页海汽公司幼儿园51700份单页龙华小学51700份单页中亚幼儿园十一小学51700份单页童星艺术幼儿园51700份单页二十一世纪幼儿园51700份单页青青草幼儿园，直属机关第二幼儿园二十八小103400份单页爱心幼儿园，椰苗幼儿园龙峰实验小学10

3400份单页【前期筹备-线下派单宣传】6月4日线下派单执行效果日期时间地点小组（共50人）效果6月4日7:30-12：00星星幼儿园海大幼儿园103400份单页童乐幼儿园金甸幼儿园海达幼儿园103400份单页英才幼儿园寰岛实验小学51700份单页白沙门幼儿园白沙门小学103400份单页海口实验幼儿园二十五小51700份单页海天幼儿园贝贝佳幼儿园103400份单页16:00-19:00星星幼儿园海大幼儿园103400份单页海口实验幼儿园二十五小51700份单页童乐幼儿园金甸幼儿园海达幼儿园103400份单页英才幼儿园寰岛实验小学51700份单页白沙门幼儿园白沙门小学103400份单页【前期筹备-线下派单宣传】6月5日线下派单执行效果日期时间地点小组（共50人）效果6月5日

7:30-12：00

滨海小学滨海九小103400份单页金贸幼儿园103400份单页

富南幼儿园103400份单页行知宝贝幼儿园103400份单页小金龙幼儿园51700份单页世贸雅苑幼儿园51700份单页16:00-19:00滨海小学滨海九小103400份单页金贸幼儿园103400份单页富南幼儿园103400份单页

行知宝贝幼儿园103400份单页小金龙幼儿园51700份单页世贸雅苑幼儿园51700份单页【前期筹备-线下派单宣传】6月6日线下派单执行效果日期时间地点小组（共50人）效果6月6日7:30-12;00国贸京华城上邦103400份单页万绿园103400份单页白沙门20（前后门）6800份单页假日海滩103400份单页15：30—18：30国贸京华城上邦103400份单页万绿园103400份单页白沙门20（前后门）6800份单页假日海滩103400份单页【前期筹备-线下派单宣传】【线下拓客——创意派单】秀英区明珠区国贸区海甸岛新颖派单形式：穿人偶服装拉近人们心理距离，具有感染力派单地点：分布地点具有针对性，传播范围广【前期筹备-线下派单宣传】案场互动【案场互动效果展示】现场人气异常火爆、爆满、爆棚…【案场互动效果展示】案场来访人数近1600余人，成交面积超600平米，成交金额过千万活动思考【活动思考】线上本次活动，通过线上精准客群定位，扩大项目口碑，提升品牌积极效应，达到扩大宣传的效果，微博人群主要定向28-38和35-60两个年龄段人群为主，累积曝光量为157218人次，转换率较高，线上公众大号渠道转换率较高。推广效果微博为首要，总体不错，但由于线上资金投入较少，推广传播力度无法更大化拓展，导致线上传播具有局限性。线下活动现场到访近1300人，现场互动效果良好，客户总体评价较高，到场客户通过互动环