中国计量学院广告战略策划

高校学校广告战略暨2013年招生广告战略策划计量篇小组成员：张帅唐柳莺

何世芳导语：你不懂的计量聚美体你只看到了我的校名，却没有看到我的内涵。你有你的211，我有的国字号。你嘲笑我男女七比三，不好去爱，我可怜你不懂基风的可爱。工科是注定孤独的旅行，别人问起总少不了质疑和不解，但那又怎样，哪怕寂寞丛生，我也要活的漂亮。我在计量，我为自己带盐。1内部因素分析23广告战略目标外部环境分析1目录广告战略策划是以分析企业外部环境和内部因素为前提，并以广告战略目标为核心和以实现广告目标为方向的，因此，广告战略应以企业实力、市场、产品和广告的实施四个方面的很战略分析来选择确定。ClickToAddTextOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.Lovesthecustomer.Willincreaseinthecustomerandthanks.Willbecomethecompanywhichendeavorsalways.Thanks.NoticeOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.3广告战略目标导语：外部环境内部因素2外部环境1一、外部环境1、目标客户群分析2、市场分析2006~2011年，高考招生变化趋势950万人1010万人1020万人933万人1050万人957万人639万人662万人675万人599万人567万人546万人1生源危机20062007200820092010年份200620072008200920102011年份69%72%62%56%57%57%目标客户群分析群魔乱舞招生市场火热，部分高校冷清的局面正在形成。盟军中央军伪军谁抢走我们的奶酪最多？2A中央军211、985高校B盟军同质类学校D土匪武装专科院校C伪军自主招生学校市场分析招生难度上升生源数量连年下降录取率连年上升小结：从市场和目标客户人群来分析，市场的需求范围和需求目标具有多样性和变动性。学校招生也必须顺应市场的变化，与市场的需求范围及需求目标之间建立起配合关系，在此过程中广告肩负着重要的职责，此时多种战略相结合将会发挥出巨大的效益。如：以“渗透战略”为长期战略，“心里战略”与“单一媒介战略”为即时性执行指南的战略设计ClickToAddTextOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.Lovesthecustomer.Willincreaseinthecustomerandthanks.Willbecomethecompanywhichendeavorsalways.Thanks.NoticeOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.3广告战略目标导语：内部因素外部环境1内部因素21、学校实力2、产品分析二：内部因素ClickToAddTextOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.Lovesthecustomer.Willincreaseinthecustomerandthanks.Willbecomethecompanywhichendeavorsalways.Thanks.NoticeOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.学校实力与发展始建于1978年中国质量监督检验检疫行业唯一的本科院校两个校区占地面积1580亩教学科研仪器设备总值近2.4亿元馆藏图书220万册中外文期刊3580种硕士点： 25个院士： 2人18个学院（部），48个本科专业，有全日制在校本科生、研究生19000余人。有1个浙江省重中之重学科、1个浙江省人文社科重点研究基地、8个省部级重点学科，25个硕士点、3个工程硕士授权领域。现有专任教师1000多人，教师队伍中具有博士和硕士学位的教师达88.39%，教授、副教授的比例达44.15%。建有1个教育部工程研究中心、1个国家质检中心、4个浙江省重点实验室（试验基地）和工程实验室。近五年，学校主持和承担了国家973、863、国家科技重大专项、国家自然科学基金等国家级及省部级项目450余项。学校概况：优势对交通便利

综合办学条件优越中国唯一一所以计量学科为特色的综合性大学以工科为主，工、理、管、法、文、经、医（药）、哲等多学科协调发展，在计量、质量、检测、标准、检验检疫等方面具有鲜明的办学特色。……劣势中国计量学院在浙江省内作为一个二本大学，排名并不靠前，在杭州下沙高教园区内略落后于浙江财经大学、浙江理工大学、杭州科技电子大学等，对报考学生没有特别突出的吸引力。学校的占地面积不大，且离商业中心较远。机会地铁的开通国字号开头的大学，近几年来各方面成绩突出，有望申请把学院改成大学，在一定程度上可以吸引报考学生。……威胁中国计量学院学校面积不大，下沙高教园区内大学很多，竞争学校很多。没有处于商业中心附近，会失去一定程度的吸引力。SWOT分析ClickToAddTextOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.Lovesthecustomer.Willincreaseinthecustomerandthanks.Willbecomethecompanywhichendeavorsalways.Thanks.NoticeOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.2内部因素导语：广告战略目标外部环境1广告战略目标3广告战略广告对象广告目标诉求重点广告媒介1、扩大知名度2、树立学校形象3、沟通学校与社会各界的情感、建立良好的公共关系1、毕业高中生2、其他1、学校师资2、就业率、就业前景3、学校在杭的相关有利形势另一方面，，，严峻的就业形势郑州08年最后一场招聘会场面火爆几度失控

别挤了，再挤就挤趴下了1、我国高校从1999年开始扩招。请看一组数据：时间本专科招生量研究生招生量1999年157万9.22万2000年222万12.85万2001年268万16.52万………………2009年640万51万2010年657万53万2．“供给”与“需求”

近几年全国高校毕业生人数统计：时间高校毕业生人数2001年115万2002年145万2003年212万…………2009年611万2010年630万2011年660万历年大学毕业生总数、未就业毕业生总数（见下表）年度毕业生总数（万人）累计未就业毕业生总数（万人）03—11毕业生总数（万人）2003212704200多万200428015020053383002006413410200749552020085597302009611940201063011152011660----在现今如此巨大的就业压力下，就业率成为了一项很重要的诉求点，从某一个成面来说，有了好的就业率作为一个保障，将会给学校带来更多的