第二节 组织识别系统-CIS

第二节组织识别系统—CISCIS的定义是组织识别系统，英文为“CorporateIdentitySystem”，简称CI。组织识别系统是指组织通过传播媒介，以增进社会认同的符号传达系统将组织的经营理念与经营哲学向社会大众进行有效传达，使组织形象识别要素个性化和统一化，以达到强化整体形象传播的目的。一、CIS的构成A、理念识别（MindIdentity简称MI）B、行为识别（BehaviourIdentity简称BI）C、视觉识别（VisualIdentity简称VI）D、店面识别系统（SI）

一、CIS的构成一、CIS的构成理念识别（MI）它是确立组织独具特色的经营理念，是组织生产经营过程中设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识别系统。是组织对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：组织精神，组织价值观，组织信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于组织的意识形态范畴。行为识别（BI）是组织实践经营理念与创造组织文化的准则，对组织运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念位基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达组织理念，以获得社会公众对组织识别认同的形式。

一、CIS的构成视觉识别（VI）是以组织标志、标准字体、标准色彩位核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将组织理念、文化特质、服务内容、组织规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的组织形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：组织名称、组织标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。一、CIS的构成店面识别系统（SI）是组织产品或服务对外推销的接待场所，要与组织VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达组织识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。特别是连锁组织必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。

ClS作为一套在组织的精神、行为和视觉形象上系统地塑造组织形象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的运用，也是许多组织家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。ClS在不同时代、不同国别、不同文化的组织中的运用，经历了一个由浅入深、由单簿到平实的过程。二、ClS的发展史CIS（CorporateIdentitySystem）设计系统是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代组织走向整体化，形象化和系统管理的一种全新的概念。二、ClS的发展史80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的组织领导率先引入识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都通过CI设计使组织建立了良好的形象，也成为最早的受益者。CIS在中国的发展，一般有以下几种类型A、品牌战略型（康佳、格力等）B、产业报国型（长虹、海尔等）C、形象至上型（太阳神等）D、文化经营型（金利来等）E、运动联姻型（健力宝等）F、质量质胜型（茅台、五粮液等）G、多品牌策略型（科龙集团等）H、统一形象型I、大公司战略型三、CIS的设计VI设计的基本原则：VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。

（一）标志标志——品牌建设的基础，品牌视觉形象的核心，企业的一项长期品牌资产。标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而要创造出一个具有商业价值，并兼有艺术欣赏价值的符号。作业流程实例制作

香港美宝莲美容有限公司标志释义：关键词：[莲花、尊贵、典雅、美容、呵护]

1、立足美容服务行业，以莲花为基础元素，外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的年轻女性提供尊贵的美容服务；

2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。

3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供优质、可靠的美容服务。创意图解（二）标准字标准字是泛指将某种事物、团体的形象或全称整理、组合成一个群体性的特殊字体。（三）标准色标准色是指组织为塑造独特的组织形象而确定的某一特定色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的直觉刺激与心理反应，以表达组织的经营理念和产品服务的特质。（可口可乐）（四）组织造型1、人物类2、动物类：牛、马3、植物类：日本劝业公司的“玫瑰”4、产品类：法国克莱蒙费朗米其林公司的“米其林轮胎汉”（五）组织象征图案（六）组织广告及宣传版面编排模式四、国内CIS设计的误区

（1）重商标，不重品牌

一个漂亮的标志，可以体现组织的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。

2、重市场，不重管理

组织经营是围绕一个“中心”—发展，落实“二个基本点”—市场、管理而进行的。市场是由产品销售、网络扩张、份额做大、效益回报等组成；管理是由思想教育、规章制度，品质把控、效率提高等组成。市场与管理都是组织不可或缺的生态环境。

CI是由MI、BI、VI三者所构成的。VI——视觉系统（品牌体系），重点是对准市场开发的系统，MI、BI——思想系统、行为规范系统（文化体系），重点是对准组织管理而开发的系统，二者相得益彰，对组织的生存与发展起得助推器的作用。组织在确定导入CI时，应根据组织的实际情况，进行相关设计项目的选择。

3、重价格，不重价值

组织经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于：

（1）、策划手法不同；

（2）、菜单内容不同；

（3）、策划成本不同；

（4）、策划资质不同；

（5）、客户规模不同。

（6）、成品价值不同。商界有句名言：“一分钱一分货”。组织经营者要考虑的是：（1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。

（2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。

（3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。4、重广告，不重品牌

品牌（CI）是战略，广告是战术。广告是考虑目前的事，品牌是考虑长远的事，广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不能代替VI设计。没有VI设计基础的广告，是无品牌目标的广告。

2.1.3太阳神集团

企业简介:

1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。将“生物健”改为“太阳神”

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太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。n

“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。

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“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。

在造型上，主体图形的稳定强健的