广播电视节目的类型 市场与编排

3.教育类节目⑴教学节目：传授系统的专门知识。中国最早《FollowMe》⑵社会教育节目：涉及题材种类繁多，如《丝路发现》、《科学探索》、《法律讲堂》等。⑶对象性节目：针对特定受众对象，如《半边天》、《大风车》、《夕阳红》。⑷服务类节目：解答生活难题，如医疗、法律咨询、心理咨询、投资理财等。《为您服务》、《生活百事通》（广东台）⑸电视纪录片：题材广泛，如历史、自然地理、人文民俗、科技等。我国广播电视节目的发展：

节目——栏目——频道/频率专业化一、节目的栏目化节目具有泛指意义。狭义的理解是指广播电视传播的最小的内容完整构成单位；广义的理解，则涵盖了广播电视传播内容的整体。栏目是由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。节目栏目化，是指把节目分成多个栏目的编辑形式和播出方式。发展历程节目——栏目化——频率/频道专业化二、广播电视板块式节目的定义和特点

板块式广播电视是指具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。

相对于传统的节目编排模式，板块式节目的结构有这样一些特点：

1.板块式节目编排集中，时间长度基本固定；传统节目编排结构分散，时间长度随意性大。

中央人民广播电台分类节目时间表（1980年5月19日起实行）新闻和报纸摘要①6：308：30②7：00

各地人民广播电台联播节目①20：00②22：00

新闻①5：0012：0016：00（二除外）17：00（二、四、六）18：000：00

国际新闻①11：0023：001：00②15：00（三、五除外）

简明新闻①4：1010：00（一至六）②5：1016：50（三、五除外）17：55（三、五除外）23：50

广播文摘①17：00（一、三、五）②10：00（二、四、六）

国际讲坛①19：0023：15

党的生活①7：1511：30②21：20（均为星期一）

学习节目①7：15（二至日）②21：20（二至日）

工商节目①11：30（二、四、六）22：00（一、三、五）

对农村广播①5：3019：30②11：30

解放军生活①7：4018：40

青年节目①13：00（六除外）②21：00（六除外）

星星火炬①18：15②16：30（三、五除外）

小喇叭①15：40（二除外）②19：00

科学知识①12：15②19：30

2.板块式节目子栏目内容相互关联；而传统结构中的节目内容基本相互独立，缺少联系。

3.板块式节目内容具有多元性、多向性的特点；而传统的节目内容界定明确，指向单一。

中央电视台《第一时间》中央电视台《第一时间》中央电视台《第一时间》板块式节目内容的组合模式1.内容集约模式指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普通有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。

中央电视台《朝闻天下》2.对象集约模式是指按照节目的目标受众群的特殊要求来集中编排节目内容的模式。

中央电视台《半边天》栏目

3.混合模式一般以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，是介于内容集约模式与对象集约模式之间的一种节目编排结构模式。三、广播电视的编排方式

优化的广播电视节目编排结构意味着该节目体系能提升传播效果，最大限度的稳定现有受众和争取潜在受众。目前，我国广播电视节目编排主要有四种结构方式。1.传统个体式节目编排这是广播电视节目编排的传统方式。即多个节目以简单线性顺序排列，而节目个体之间缺乏内在联系和联接标志。

2.传统及板块混合式编排即基本保持传统个体式节目编排的方式，同时划出部分时段用以开办板块节目。目前我国大多数电视台多采用这种编排方式。3.亚板块式节目编排即把播出时间划分若干比较小的时间单位，再设置针对不同受众及不同内容的节目，节目时间跨度小，一般不超过1小时。

4.大版块节目编排方式是将广播电视播出时间按受众习惯划分为若干个大的时间段。根据不同受众在不同时段的接收习惯、接受兴趣，在不同的时段安排不同的板块式节目。这种节目时间跨度大，内容丰富，一般由主持人直播串联而成。四、广播电视板块式节目的传播优势

1.在内容取向方面，板块节目从受众的需要出发拓宽取材面，扩大信息容量，力求贴近生活、贴近群众，满足不同层次的受众需求，具有传统的专题节目难以比拟的优势。

2.在节目形态上，板块节目的组合性结构更符合受众的接收状态和接受心理。

3.在语言方面，板块节目完全摆脱了传统的“报刊体”，也突破了老的广播体、播音腔，运用了真正符合听知规律的交谈式语言，使节目更具亲和力和接近性。

4.在与受众关系方面，板块节目通过交谈的方式和其他中介手段，为受众参与创造了条件，从而扩大了节目的社会影响。

五、我国广播电视节目的板块化在栏目化、板块化的过程中，我国广播电视节目逐步形成了三种有代表性的广播节目模式。

1.中央台模式以中央人民广播电台为主，审查严格，制作精良，强调思想性和艺术性的统一，同时穿插一些直播板块节目。这种节目具有权威性高、分类清晰、制作严谨等优势，但也存在风格单一、单向传播、缺少必要的反馈等短处。2.珠江经济台模式

以1986年珠江台推出的主持人中心制和直播大版块节目为代表，节目以直播为主，强调双向交流，具有风格生活化、节目容量大、操作手法灵活等长处；同时也存在节目分类不明确、粗放制作、内容随意性大等短处。3.东广模式

东方广播电台的节目设置是较完整意义上的板块式节目，采用采用主持人直播串联，基本实现24小时全天候直播。电视节目因其传播效果直接、牵涉面广、技术更复杂等原因，节目编排的改进相对比较缓慢，但在电视节目的杂志化、板块化等方面，从中央到地方各级电视台仍做出了有益的尝试，从新闻、社教到文艺节目竞相以版块形式重新定位，已取得良好的传播效果。

1995年5月1日，中央台《东方时空》的开播是电视节目板块化的重要事件，《东方时空》作为一个融新闻、背景、人物报道为一体的新闻类板块，与《早间新闻》一起组成了早晨新闻版块。《东方时空》的成功带动了其后一系列的新闻改革：1994年4月，中央台《焦点访谈》开播，和《新闻联播》一起组成晚间黄金时间的新闻版块；

1995年4月午间档《新闻30分》开播，1996年10点档《晚间新闻》改版，推出《中国报道》、《世界报道》和《体育新闻》组成的晚间新闻版块。除新闻类节目的板块化改革以外，中央电视台也在其他类型节目的形式及内容上大胆改革，实行黄金时间节目招标，推出了一系列全新的板块式节目，如：《文化视点》、《万家灯火》、《社会经纬》、《戏曲大舞台》等。六、板块式、杂志型广播电视节目的发展趋势1.新闻、信息类节目的比例将继续扩大2.服务类节目比例应继续稳定增长3.教育类节目保持稳定增长的发展4.文娱、体育类节目的专业频率、频道会继续发展，而综合频率频道中的节目稳中有降。频道/频率专业化

——广播电视的“窄播化”趋势频道/频率专业化：指广播电视机构以频率和频道为单位进行内容划分，以满足特定的市场和受众需求。专业化广播频率：新闻、音乐、交通、经济、都市生活等。专业化电视频道：新闻、财经、法制、少儿、体育、文艺娱乐、电影和电视剧等。中央人民广播电台第一套节目（中国之声）频率表

中央人民广播电台第二套节目（经济之声）频率表

中央人民广播电台第三套节目（音乐之声）频率表

中央人民广播电台第四套节目（都市之声）频率表

中央人民广播电台第五套节目（中华之声）频率表

中央人民广播电台第六套节目（神州之声）频率表

中央人民广播电台第七套节目（华夏之声）频率表

中央人民广播电台第八套节目（对民族地区广播）频率表

中央人民广播电台第九套节目（文艺之声）频率表

中央人民广播电台第十套节目（老年频率）频率表

中央人民广播电台第十一套节目（西藏频率）频率表

中央人民广播电台第十二套节目（娱乐广播）

第二节广播电视市场的全球化广电业与娱乐业融合商业竞争与广电业的全球化第三节广播电视节目构成策略

1、匹配原则（Compatibility）制定节目编排策略时应该努力使不同类型的电视节目与人们生活周期中各个阶段相匹配，从而有效地争取观众。2、规避性对抗

（CounterProgramming）规避性对抗节目提供一种完全不同于竞争台节目的内容，从而把竞争台的部分观众吸引过来。

3、“帐篷式”编排

（tent-poling）指用一个强档、热门节目拉抬其前后节目的收听收视率，形成中间高、两端低的形态。4、导入策略（Lead-In）

导入策略是指把一个处于强势地位的节目安排在同类目标观众的弱势节目前。5、吊床策略（Hammocking）

指用两端的两个强势节目把中间一个弱势节目的收视率吊起来。由于观众喜欢吊床两端的强势节目，所以顺带也就把中间这个节目也看了。

6、沿袭效应（InheritanceEffect）沿袭效应与观众流的概念紧密相连。某一类观众喜欢某一类节目，他们在看完这个节目后，如果后面的一个新节目仍然把他们作为目标观众，那么他们会继续呆在这个频道上