新闻学概论9：新闻媒介的性质

第七章新闻媒介的性质第一节：新闻媒介的共性、特性、个性第二节：新闻媒介的双重属性第三节：新闻媒介产品的商品性第四节：中国新闻事业的基本性质和特点第一节新闻媒介的共性、特性、个性新闻事业的性质：在与其他事物的比较中展现，并在不同层次上展示出来的。新闻媒介的共性：特指整个新闻事业比较其他事物的基本特点。新闻媒介的特性：特指一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点。新闻媒介的个性：一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点。《旅游新报》对汶川地震的不当报道《旅游新报》是在重庆市政府主导下，由重庆出版集团和重庆旅游控股集团于2007年3月共同投资创办的中国唯一的旅游精品周报，创刊伊始就被列为重庆旅游宣传“十个一”工程之一。2008年5月，因用汶川地震做噱头刊登违背社会公德的内容而停刊。严重违背社会公德《旅游新报》被停刊整顿

2008年05月20日09:07:26来源：重庆日报

5月19日出版的第60期《旅游新报》在关于汶川大地震的报道中，刊发了严重违背社会公德的报道，造成恶劣的社会影响。昨日，市新闻出版局根据有关规定，决定给予《旅游新报》停刊整顿的行政处罚。

与此同时，《旅游新报》的主管单位重庆出版集团公司对《旅游新报》相关责任人进行了严肃处理，决定免去该报社社长职务，撤销该报总编辑和副总编辑职务，并对相关直接责任人予以除名。据悉，旅游新报社已通过网络发表致歉信表示，尽管该期周刊系提前编印，但报道严重违背社会公德，亵渎了神圣的民族尊严，伤害了崇高的民族情感，在全社会造成了极其恶劣的影响。报社以最沉痛的心情和最真挚的诚意，向全社会公开道歉，并衷心感谢社会各界和网友的恳切批评和帮助。该报已按市新闻出版局要求停刊整顿。一、新闻媒介的共性（新闻媒介的一般（一样，同样）性质）首先，新闻媒介具有上层建筑思想意识形态的属性。新闻传播活动本质上是一种社会认识活动。精神产品的生产机构——思想上层建筑——舆论机构——意识形态立法、司法、行政机构——政治上层建筑——国家权力机关——强制性和指挥权按照马克思关于社会结构的经典学说，社会结构可分为四层：上层建筑意识形态（思想上层建筑）（哲学、文学、艺术、道德、宗教等）法律政治制度（政治上层建筑）（政府、法庭、议会、警察、军队等）经济基础生产关系物质生产力新闻媒介作为人的精神交往活动，只能属于上层建筑范畴，它由一定社会的经济基础决定，又反作用经济基础。这是认识新闻事业性质的重要的一步。但深入下去，我们就会发现，作为观念形态的东西，新闻事业不同于法律和政治制度，不能作为国家机器的一部分，只能属于上层建筑中的意识形态范畴。A、新闻事业（或媒介）属于上层建筑意识形态范畴，是观念形态的东西，不同于国家机器和暴力机关，不同于政治法律等机构。（强制性)(指挥性）B、新闻事业以报道新闻，反映和影响舆论，从道义和精神方面对社会生活产生影响，并不具有行政和司法的强制力量，它是“批判的武器”（思想武器），而不是“武器的批判”（物质的武器）。因此，把新闻事业定性为一种“专政工具”，显然是不正确的。2.新闻媒介作为以传播新闻的主要内容的机构，和其他传播意识形态的机构、载体的区别在于：(1)新闻媒介是反映现实变动的，这使它区别于一切历史作品和教科书；(2)新闻媒介是用真实的事实反映现实变动的，这是它区别于电影、戏剧、小说、诗歌等文学作品；(3)新闻媒介是迅速及时地(甚至是在事实发生的同时)反应现实变动的，这使它区别于书籍、杂志和文学艺术；(4)新闻媒介传播的新闻是面向社会大众的，这使它区别于书信、内部简报、军事情报等。

新闻媒介的共性是：真实的、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。P141任何新闻媒介都具有与生俱来的公共性。新闻媒体是以传播信息为主要功能的机构。公民拥有宪法所认可的知情权，满足公众的信息需要，是新闻媒体义不容辞的责任。媒体需要承担必要的社会责任以公众的公共利益为优先目标新闻媒体的公共利益至上原则包括以下要求：1.保障法律所保护的公众私人利益不受传媒侵犯隐私权、青少年保护，社会公德、社会公共秩序2.满足公民的知情权3.普遍服务原则——平等表达机会P142新闻媒介：以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。二、新闻媒介的特性特指一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点从所有制方面来看——与政府或执政党关系来看从阶级性方面来看从办报（台）方面来看从媒介的内容来看新闻媒介的特性是分层次展现的。新闻媒介特性的主要方面有：（一）从所有制方面来看：有什么样的的所有制形式就有什么样的价值取向。新闻资产所有制形式与新闻传播价值取向关系：1、宏观新闻资产所有制形式决定了新闻传播在整体上必然要维护某种所有制形式所依赖的社会经济制度和政治制度，要维护新闻传播赖以存在发展的文化环境和社会主流价值理念。2、微观所有制决定了具体媒体的传播价值取向，资产所有者最终决定一定媒体的经营方针和业务方针。卡塔尔半岛电视台1996年11月在卡塔尔建立的卡塔尔半岛电视台是一家用阿拉伯语二十四小时不间断播送全球消息和报道的新闻电视台，观众达4000万。是卡塔尔外长贾巴·阿尔-塔尼提出，由卡塔尔政府投资上亿美元创立的。成立之后，半岛电视台以高薪和享有完全自由的双重许诺从英国BBC广播公司阿拉伯语部挖走一大批记者，加上从其他渠道招募的人才，“半岛”电视台集中了众多阿拉伯世界电视新闻界的精英。2001年9月，美国“9·11事件”爆发，名不见经传的海湾小国卡塔尔的“卡塔尔半岛电视台”横空出世，在报道阿富汗战况方面独领风骚，一鸣惊人，使CNN黯然失色。以至于人们将卡塔尔半岛电视台称为“海湾的CNN”，“阿拉伯的BBC”。半岛电视台播放驻伊美军遭炸弹袭击录像半岛电视台外景半岛电视台在报道中坚持与西方媒体不同的独特视角，逐渐成为阿拉伯世界乃至全世界具有重要影响力的电视媒体。半岛电视台地处阿拉伯世界，在新闻报道方面视角独特而多元，它在节目中引入了电话采访，电视论战等多种节目形式；“911事件”之后，它曾多次率先播放本·拉登和其他阿凯达组织领导人的录像声明，从而引起了全世界的广泛关注。

长期以来，发展中国家一直苦于在国际传播领域受制于发达国家，作为一个发展中国家，作为一个一向被认为是在各方面都微不足道的弹丸小国的电视台，何以能异军突起，有如此辉煌的成就，值得我们深思。

（二）与政府或执政党关系来看1、独立的新闻媒介：政治上标榜客观中立，只以国家、公众利益作为是非标准。1926年复刊后的《大公报》曾声称自己报纸“不党、不私、不卖、不盲”（纯以公民之地位发表意见，此外无成见，无背景。除愿忠于报纸固有的职务外并无私图。不以言论作为交易换言之是不接受带有政治性金钱补助。不盲信，不盲从，不盲动，不盲争。），而在经济上完全依靠自己，不接受任何方面津贴2、官方新闻媒介：代表政府或执政党立场，宣传政府的施政纲领。

一般来说，它们往往依靠政府或执政党的财政津贴来维持日常运作，世界各国几乎所有的对外广播都是官方的新闻媒介，尽管他们运作方式可能不同。3、半官方新闻媒介：名义上是独立运作的，但在重大政治问题上、重宣传的责任要时刻往往代表政府发言，替政府宣传，同时，政府又可以不承担这些。

往往从政府那里得到许多优惠，比如：获得政府独家新闻发布权，采访优先权，刊登政府发布的公告等等。（三）从阶级性方面看：什么是新闻事业的阶级性

？

新闻事业的阶级性：在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点。它们客观上有利于某个阶级的利益。

1、无产阶级新闻媒介：代表无产阶级和广大人民群众利益2、资产阶级新闻媒介：代表资产阶级尤其是垄断资本家的利益（四）从办报方针看：1、商业性：以追求利润为主要目的的新闻媒介2、政治性：以追求政治目标为主要目的的新闻媒介3、政企合一型：既追求政治目标，也追求商业利润凤凰卫视有限公司由三家股东组成：今日亚洲有限公司香港卫星电视有限公司华颖国际有限公司卫星电视及今日亚洲各占百分之四十五的股权，而华颖国际则拥有余下百分之十。香港卫星电视由美国新闻集团全资拥有，具有丰富的国际经验。今日亚洲主要股东实力雄厚，在中国大陆市场有丰富的运作经验，多年来已在石油贸易、公路、交通、地产实业等领域投资近百亿。华颖国际是中国银行的下属公司。2006年6月，中国移动通信集团公司全资子公司中国移动（香港）集团出资12亿港元，购入凤凰卫视19.9%股份，成为第二大股东。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐控股的“今日亚洲有限公司”为第一大股东，星空传媒位居第三。凤凰卫视1996.3.31，凤凰卫视开播，以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。追求：高品味、时代感、震憾性、感染力推出一系列有影响力的大型活动及特别节目，其中有：《飞越黄河》《97香港回归世纪报道》《戴妃葬礼华语直播》《朱镕基世银年会上的讲话实况》《江泽民访美系列报道》《人大政协两会报道》《朱镕基访英参加亚欧会议系列报道》2002年年底，国家广电总局正式批准凤凰卫视资讯台在中国境内按境外媒体管理方式有限度落地。这是境外华语新闻频道首次进入内地。至此凤凰卫视已有中文台、电影台和资讯台三个频道在中国内地落地。2004.10，凤凰卫视资讯台透过ECHOSTAR卫星直播平台正式落地美国。2007年7月底，中国大陆“天涯论坛”等讨论区上有则关于凤凰卫视等节目停播的帖子称：“接广电部门的通知，为了迎接党的“十七大”胜利召开，保障广播电视节目的安全播出，广电部门将按国家广电总局的要求，于2007年7月30日零时停止有线电视网络中凤凰卫视等节目的传送。”随之，在中国百度“凤凰卫视贴吧”等中国各大BBS论坛上，都有众多网民反应从2007年7月底开始，已经无法收看到凤凰卫视资讯台和电影台的节目。很多评论认为，凤凰卫视的观点比较倾向于中国大陆官方。但是也有评论认为，由于他们基本不受中国大陆和台湾官方的影响，因此观点比较客观、中立。凤凰卫视曾以其对九一一事件等国际突发事件的详尽报道，赢得许多中国大陆观众的青睐。此外，凤凰卫视在世界各地都有定点记者，而且往往能够在第一时间进行现场采访。

但在对中国大陆内部的新闻处理方面，就比较保守，以确保其大陆播映权不被取消。该台在台湾设有记者站，并因比中国大陆媒体提供详尽的台湾新闻资讯而受到中国大陆观众的好评。凤凰卫视在国际新闻部分的分析与报道均较客观和中立。（五）从媒介的内容上看：1、严肃的高级报纸（电台、电视台）：以刊登硬新闻和评论为主2、大众化的通俗报纸（电台、电视台）：以刊登娱乐、服务新闻为主请问《凤凰卫视》的媒介特性是什么？从所有制方面来看——与政府或执政党关系来看从阶级性方面来看从办报（台）方面来看从媒介的内容来看新闻媒介的特性是分层次展现的。新闻媒介特性的主要方面有：三、新闻媒介的个性新闻媒介在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处。1、以新闻报道的迅速及时见长2、以新闻报道的真实、客观、公正取胜3、已发表具有独到见解的评论为世人瞩目4、以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼5、以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示个性的如何显示新闻媒介的个性首先进行市场调研，考察媒介市场，掌握受众的需求，考察媒介产品内容、价格、渠道、沟通等方面的缺失，然后确定媒体的定位，并且努力围绕这个定位，整合内外部资源，树立和维护品牌形象，打造与众不同的独特的个性。《南方周末》深度报道、调查报道《新周刊》——“话题发源地”《新周刊》较有影响力的专题有“中国不踢球”、“砸烂电视”、“弱智的中国电视”、“F40”、“飘一代”、“她世纪”、“第四城”、“无厘头.com”、“80年代下的蛋”、“忽然中产”、“贱客来了”、“女人生猛”……《精品购物指南》《瑞丽》女性时尚消费指南《申江服务导报》服务、生活、小资特色《新京报》有浓厚的北京特色和中国特色中宣部和新闻出版署此次把《新京报》列为试点，赋予《新京报》体制创新的重要使命---为全国新闻出版和文化体制改革探索经验，提供样板。光明日报、南方日报两大报业集团合办第二节新闻媒介的双重属性P145新闻媒介的双重属性：新闻事业既具有上层建筑的属性，又具有信息产业的属性。说新闻事业具有上层建筑的属性，指它是上层建筑中意识形态的一个组成部分；说它具有信息产业的属性，指它是制作传播信息的特殊商品。这是从新闻的生产和消费的角度立论的。在社会主义市场经济条件下，新闻事业不但是一支强大的精神上，道义上的力量，而且还是一支强大的经济力量。由新闻事业的双重属性，带来了我国新闻事业的运行模式或表现形式：“事业性质，企业管理”。这种运行模式是具有中国特色的，是介于事业管理和企业管理之间的特殊模式：由新闻事业的事业性质，意识形态部门，决定了它不能象一般企业那样可以自由出入市场，可以自定方针，而必须服从党和政府的领导；由企业管理又决定了它在管理上采取企业方法，新闻媒介是独立法人，在经济上必须自主经营，自负盈亏、依法纳税。或者说，新闻媒介在政治上必须恪守党性原则，在经济上必须按社会主义市场经济的规律运行。双重属性极大地激活解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来积极变化：1、媒介的积极竞争；2、注重人才培养和设备更新；3、注重受众反馈；4、注重管理，讲究投入产出效益。市场经济对新闻事业的负面影响：为争取受众，不惜降低报格、台格，传播一些低级庸俗的煽情新闻和格调地下的节目；有些新闻媒介搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给一家企业。采取有效措施，消除负面影响1、要有一个新闻法，以及与之配套的有关法规。2、要恪守市场经济条件下新闻工作者的道德规范3、对新闻工作的进行普遍的人格教育和职业操守教育4、健全对新闻事业和新闻工作者的社会性的监督机制第三节新闻媒介产品的商品性新闻之所以是商品，因为它以搜集和加工信息的劳动，创造了为人们服务的价值，所以，媒介及其产品应列为服务或服务类商品。报纸有商品性，是因为新闻是商品，人们买报纸绝不是买纸，而是为了买纸上刊登的新闻及其他内容。新闻为人们提供必需的信息，包含精神消费价值，所以人们对它产生购买欲。新闻商品与物质商品的区别：传媒产品的商品性：既有独立于物的意识形式，又有和物结合在一起的介质形式，而且只有借助于物才能进行交易。任何一条新闻离开一定的实物（介质），我们无法得到它，但人们消费新闻绝不是消费这一实物，而是享用实物传递给我们的信息。介质与新闻相比，新闻及其他信息成为绝对的消费品，而介质仅仅是相对的消费品。这是新闻这种商品与物质商品的明显区别。新闻是一种精神产品，其商品使用价值，取决于媒介工作者的劳动。精神产品具有不同于物质产品的特殊属性，优秀的精神产品的直接经济效益可能不大，但它们的创新价值或积累价值对推动生产力的发展和社会其他进步有很大作用；相反，一些迎合庸俗甚至低级趣味的传播内容，有一定的受众面，同样可能获得可观的经济效益。报纸大概是世界上唯一以低于成本价出售的商品；报纸比同样的白纸还便宜；《洛杉矶时报》每天80版，成本价1.5元，实际售价25美分。中国报纸零售价只能收回成本的50%—75%。媒体如何赢利？1、报社有两次买卖：①发行收入；②出售广告广告按量和质论价。按量：就是广告的尺寸即广告占有的版面大小。按质：一是报纸的发行量，归根到底是读者的多寡以及阅读率的高低。报纸发行量大，读者多，价格也就高；二是版面位置的显要性，版面位置越显著，阅读率高，价格也就高。★报纸不是把广告版面出售给广告客户，而是把读者卖给了广告客户。2、电台、电视台行销手段电台、电视台只有一次买卖，即出售一定的时段给广告客户。电台、电视台播出各种节目吸引受众来看来听，在节目中插播广告，让受众有意或无意、自觉或被迫在收听收看节目的同时也收看收听广告。

电台、电视台广告同样按量按质论价：

按量：广告有时段的长短按质：视受众的多寡而定央视本年度招标总额达到158.8亿，比往年的142.6亿提升11.4%。根据国家统计局数据，前三季度GDP仅仅为7.7%，达到历史最低水平，而央视招标额度继续保持高于GDP增幅的趋势。认识媒介产品商品性的意义：考虑读者需要迫使新闻工作者不断改进工作，商品可自由买卖，报纸的销售就会越出行政区域，必然存在竞争。是商品，必然有价值规律发生作用，这要求加强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本。以商业原则指导办媒体消极影响P148物质产品激烈的市场竞争，一般会使产品越来越价廉物美；精神产品激烈的市场竞争，却往往使产品的格调越来越地下。媒体的娱乐化新闻的娱乐化八卦、煽情、色情、虚伪等新闻充斥版面、屏幕。P149:3xing:腥、星、性总结：新闻事业的基本属性1．社会属性——社会文化事业——公共性新闻事业的这种以传播新闻为主要手段，满足人们新闻信息需要的基本特征，决定了它的社会性质和社会属性。为社会与公众提供新闻信息、娱乐休闲及各种相关服务，这是新闻事业作为一种社会公共文化事业的显著特征。

2、政治属性——阶级舆论工具服务于政治，服务于一定的阶级，这是阶级社会中新闻事业政治属性的集中体现。新闻事业所具有的传播新闻信息、反映和引导舆论的功能，使得各种不同的阶级、政党和社会集团，很自然地希望通过它作为自己实现经济、政治利益的物质手段。新闻事业的这种政治属性是同其作为社会的上层建筑和意识形态的属相相联系的。新闻事业的政治属性即阶级性在报纸上的体现表现在几个方面：（1）选择事实；（2）编写新闻；（3）安排版面；（4）写作言论。3．经济属性——信息产业实体新闻事业作为一种信息传媒生产和经营的角度看，它还具有一定的经济属性，它属于信息产业中的一部分，是一种具有各种生产要素的经营实体。新闻事业属