第二讲 媒体道德和伦理分析

第二讲媒体道德和伦理分析

/容易引起反感的道德问题

Lecture2:AnalysisofMediaMorals&Ethics/DisgustingMoralProblems内容一、媒体伦理和道德分析：以《中国新闻工作者职业道德准则》美国《职业新闻工作者协会伦理规约》为例二、容易引起公众反感的道德问题（一）杜撰新闻，采访造假（二）见钱眼开，巧取豪夺（三）冷血策划，煽情哗众（四）调侃悲剧，罔顾人伦

新华社：记协新版职业道德准则通过发布时间：2009-11-1208:54:07

据新华社北京11月11日电中国记协第七届理事会第二次会议日前审议通过了新修订的《中国新闻工作者职业道德准则》。该准则体现了我国新闻界对职业道德的理解和共识。新修订的准则指出，新闻工作者要通过合法途径、正当方式获取新闻素材，慎重使用隐蔽拍摄、录音，公开采访要出示记者证件，刊发新闻报道要署作者真实姓名；认真核实新闻信息来源，确保新闻要素及细节准确；摘转其他媒体报道要有把关意识，不刊发违反科学和生活常识、耸人听闻的事实报道；不夸大、缩小或歪曲新闻事实，不虚构或制造新闻事件，不干预或摆布采访对象；出现报道失实时要主动承担责任，及时更正致歉，消除不良影响。新准则强调，坚决反对各种有偿新闻和有偿不闻行为，不利用职业之便谋取不正当利益，不利用新闻报道发泄私愤，不以任何名义索取、接受采访对象或利益关系人的财物，不在无隶属关系的其他新闻单位或经济组织兼职取酬；不以新闻报道形式做变相广告或形象宣传，编辑记者不从事广告、发行、创收等经营性活动。《中国新闻工作者职业道德准则》全文中华全国新闻工作者协会（中国记协）P1

中华全国新闻工作者协会（简称“中国记协”），是中国共产党领导的中国新闻界的全国性人民团体，是党和政府同新闻界密切联系的桥梁和纽带。前身是在周恩来倡导和支持下，于1937年11月8日在上海成立的中国青年新闻记者学会。1949年7月在北平（现称北京）组建中华全国新闻工作者协会筹备会，胡乔木任主任，胡愈之、廖承志任副主任。中国记协筹备会同工人、青年、妇女等15个全国性人民团体及民主党派共同发起组织中国人民政治协商会议，并推举１２名新闻界代表独立组团参加了首届全国政协会议。同年9月，筹备会被国际新闻工作者协会接纳为会员。1954年成立了中华全国新闻工作者联谊会。1957年3月14日，联谊会召开中国新闻工作者第一次代表会议，宣布正式成立中华全国新闻工作者协会。会议通过了《中华全国新闻工作者协会章程》。中国记协的宗旨是：团结全国各族新闻工作者，以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面落实科学发展观，坚持党在社会主义初级阶段的基本路线、基本纲领和基本经验，坚持新闻工作为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务，加强新闻队伍建设，维护新闻工作者的合法权益，推动新闻工作改进创新，开展同香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾地区和国际间的新闻交流与合作，为繁荣和发展我国社会主义新闻事业，为把我国建设成富强、民主、文明、和谐的社会主义现代化国家而奋斗。中华全国新闻工作者协会（中国记协）P2

中国记协最高权力机构是全国理事会，每届任期五年。理事由各团体会员单位推举产生，其中包括新闻单位领导人、新闻界知名人士及优秀的记者、编辑、节目主持人等。常务理事会在全国理事会闭会期间负责执行全国理事会决议。常务理事会选举中国记协主席、副主席，任命书记处书记。书记处主持处理中国记协日常工作。1997年11月8日，中国记协60华诞之际，中华全国新闻工作者协会会徽正式启用。会徽图案由中国记协的英文缩写字母ACJA成成。CJ组成心形图案，象征着党的新闻事业深入人心。AA组成两个向上的三角形，象征新闻导向正确、公正。图案中心的眼睛，象征新闻工作者是时代的观察者、记录者，新闻事业是党和人民的耳目喉舌。

中国记协机关内设四个职能部门：办公室（含机关党委）、国内工作部、国际联络部、台港澳工作部。中国记协有四个直属事业单位：中华新闻报社、中华小记者杂志社、中国记协新闻培训中心、中国记协机关服务中心。中国记协下属分会有：煤炭、冶金、邮电、化工、电子、轻工、林业、气象、教育、建设、交通、卫生、人口、建材、医药、纺织、水电、新闻资料。

中国记协第七届理事会（2006年10月-）

名誉主席：邵华泽主席：田聪明副主席：翟惠生、张研农、胡占凡、何平、胡孝汉、王梦云、梅宁华、尹明华、李厚朴、杨兴锋、任贤良、张崇银常务理事（按姓氏笔画排列）：马雨农、王求、王冬梅、王运华、王梦云、尹明华、尹韵公、石峰、卢小飞、申存良、白芳芹、田聪明、华建、关方方、毕志伦、任贤良、孙德宏、严力、李丹、李文华、李存厚、李伍峰、李宝善、李厚朴、李晓枫、李维一、何平、陈华、陈小川、陈逸清、张苏洲、张建星、张研农、张家昌、张崇银、张景安、沈镇昭、苟天林、杨兴盛、杨兴锋、易洪斌、周跃敏、周锡生、赵金、赵化勇、赵连宏、赵晨伃、赵得录、祝谦、祝寿臣、胡占凡、胡孝汉、秦刚、高钢、顾勇华、徐如俊、贾宏图、郭招金、黄庆、黄著诚、梅宁华、常辅棠、傅绍万、覃晓光、路国贤、雷晓路、翟惠生书记处书记：翟惠生（兼）、赵晨伃、祝寿臣、李存厚、顾勇华

记协解读新版《职业道德准则》（一）作者:晋雅芬

来源:中国新闻出版网/报

时间:2009-12-0311月27日，中国记协正式公布了新修订的《中国新闻工作者职业道德准则》（以下简称《准则》）。中国记协有关负责人坦言，《准则》从上次修订至今已经有12年了。12年来，我国新闻事业面临的国内外形势以及新闻队伍的人员结构、工作情况都发生了很大变化，修订正是与时俱进的体现。

原因：跟不上形势的变化据了解，《中国新闻工作者职业道德准则》是1991年1月中国记协第四届理事会第一次全体会议通过的，1994年4月和1997年1月分别进行了两次修订。12年来，我国新闻事业面临的国内外形势以及新闻队伍的人员结构、工作情况都发生了很大变化。特别是十七大以来，新闻战线在一系列重大活动和突发事件的新闻报道中积累了很多宝贵的新鲜经验。与新闻实践相比，《准则》中的一些内容和提法已经跟不上形势的变化，需要进行与时俱进的修订。

记协解读新版《职业道德准则》（二）这位负责人介绍说，此次对《准则》的修订工作共经历了3个阶段。第一阶段是进行内部起草。从2006年下半年起，中国记协抽调业务骨干组成课题组，启动《准则》的修订工作。在这一阶段，课题组多次提出对《准则》的修订意见，经过多次讨论，先后十几次形成修改稿。

第二阶段是广泛征求意见。从2006年年底开始，课题组把相对集中的修订意见，以书面、座谈会等形式分别征求了有关部门、《人民日报》等20多家中央和首都主要新闻单位、中国人民大学新闻学院等十几家新闻院校和研究机构以及60多位中国记协常务理事的意见，形成了一批有重要价值的建议和提法，这些成果在修订工作中都得到了比较充分的体现。

第三阶段是进行大会审议。2009年11月8日，《准则》修订稿正式提交中国记协第七届理事会第二次全体会议审议，在吸收理事会的意见和建议的基础上又对修订稿进行了修改。11月9日，七届理事会第二次全体会议举行现场表决，审议通过了《准则》修订稿。记协解读新版《职业道德准则》（三）思路：修订坚持三项原则《准则》的修订几易其稿，修订工作坚持怎样的基本思路和原则呢？对此，这位负责人介绍说，本次修订坚持三项原则，对《准则》进行相应的调整、补充、完善。“首先是突出指导性。新版《准则》充分吸收十六大、十七大以来中央关于新闻宣传工作的一系列新思想、新观点、新论断，对新闻工作者、新闻队伍建设的相关要求。还增加了现行法律法规中涉及新闻职业道德的一些内容，引导广大新闻工作者增强政治意识、大局意识、责任意识。”该负责人说。其次是突出实践性。新版《准则》充分吸收十六大、十七大以来新闻实践和理论研究方面的新进展、新经验、新成果，特别是北京奥运会、抗震救灾、应对金融危机和重大突发事件报道中积累的新鲜经验，集中体现了在新形势下对新闻传播规律的认识和运用。再次是突出针对性。深入研究新闻界出现的违反职业精神、职业道德的问题，重点是有偿新闻、虚假报道、低俗之风、不良广告“四大公害”，针对导致问题的主要原因、容易出现问题的薄弱环节，提出相应的规范性要求。

记协解读新版《职业道德准则》（四）变化：与1997年版相比，第三次修订主要体现在两个方面一是体例有所变化。最大的变化是把原有6个方面的要求调整为现在的7条28款。与原有体例相比，这种条款式表述形式既能突出重点，又具有较强的操作性，更便于新闻工作者学习和遵守。此外，还新增了“坚持改革创新”、“促进与国际新闻同行的交流与合作”两条，把1997年版中“保持清正廉洁的作风”的要求修改为现在的第四条“发扬优良作风”，把“坚持新闻真实性原则”从1997年版中的第四条上调到第三条。这些变化，体现了我国新闻界对职业道德认识的不断深化。“在内容上，新版《准则》比1997年版只增加了100多字，但内容更丰富、更能体现时代发展成果。”这位负责人介绍说。这具体体现在3个层次：一是在指导思想上，把“‘三个代表’重要思想为指导”、“深入贯彻落实科学发展观”、“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”和“三贴近”原则等写入《准则》；二是在基本要求上，把新闻职业道德细化为“全心全意为人民服务”、“坚持正确舆论导向”、“坚持新闻真实性原则”等7项要求；三是在规范条款上，更加贴近新闻工作实际。比如，采访报道突发事件时应遵守的原则和注意事项，善于利用新载体、新技术收集信息、发布新闻等。总的来看，新版《准则》真正做到了其中要求的“体现时代性、把握规律性、富于创造性”。记协解读新版《职业道德准则》（五）落实：明年上半年集中学习

今年4月，在中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协联合印发的《关于在新闻战线进一步深入开展“三项学习教育”活动的通知》中，抓紧修订、完善《中国新闻工作者职业道德准则》被列为今年新闻战线“三项学习教育”活动的重要工作。如今，修订工作已经如期完成，如何贯彻落实新版《准则》则成为下一步值得关注的话题。谈到这个问题，这位负责人透露说，明年上半年，中国记协将以“三项学习教育”活动为载体，组织中央和地方新闻单位对新版《准则》进行集中学习，开展自我检查和评议，查找和解决在实际工作中违反职业道德的现象和问题，在全国新闻界掀起加强新闻职业道德建设的热潮。按照附则要求，对新修订的《准则》，中国记协各级会员单位要结合实际制定相应实施细则，认真组织落实；全国新闻工作者要自觉执行；各级各专业记协要积极宣传和推动，欢迎社会各界监督。“当然，有了新版《准则》并不等于就能彻底解决新闻界违反职业道德的问题。我们深信，在《准则》的指导下，只要新闻界全体从业人员共同努力，只要全社会都来支持、帮助和监督，新闻工作者的职业道德建设就会越来越好，新闻战线的风气和氛围就会越来越好，新闻事业就一定会更加繁荣发展、欣欣向荣，新闻工作就一定会更加受到党和人民的肯定和欢迎。”这位负责人补充道。武永峰：新准则严禁有偿新闻是

扯淡（一）中国记协第七届理事会第二次会议日前审议通过了新修订的《中国新闻工作者职业道德准则》。准则要求，坚决反对各种有偿新闻和有偿不闻行为，编辑记者不应从事广告发行创收等经营性活动。这样的规则出台无疑是记协在扯淡，在让中国所有行内人贻笑大方！这个规则简直就是既想当婊子又想立牌坊！“新闻工作者要通过合法途径、正当方式获取新闻素材，慎重使用隐蔽拍摄、录音，公开采访要出示记者证件，刊发新闻报道要署作者真实姓名；”这句话，除了刊发新闻报道时可以用真实姓名是可行的，也是真实的。我真不知道在记协工作的这些人是真不知道还是在装傻，新闻报道用正常的途径怎样获得新闻素材。在今天的中国社会，一些人贪赃枉法，假公济私，致国家利益不顾，损公肥私，如果记者要去采访，他要么不见，要么下套陷害，要么拿钱堵记者。难道记协这些人们就没有听到过防火防盗防记者吗？作为记者的娘家人，竟然是给记者戴紧箍咒的！如果说我说的有问题请看你们自己对记者的规定：“认真核实新闻信息来源，确保新闻要素及细节准确；摘转其他媒体报道要有把关意识，不刊发违反科学和生活常识、耸人听闻的事实报道；不夸大、缩小或歪曲新闻事实，不虚构或制造新闻事件，不干预或摆布采访对象；出现报道失实时要主动承担责任，及时更正致歉，消除不良影响。”武永峰：新准则严禁有偿新闻是扯淡（二）“新准则还强调，坚决反对各种有偿新闻和有偿不闻行为，不利用职业之便谋取不正当利益，不利用新闻报道发泄私愤，不以任何名义索取、接受采访报道对象或利益关系人的财物或其他利益，不在无隶属关系的其他新闻单位或经济组织或兼职取酬；不以新闻报道形式做变相广告或形象宣传，编辑记者不从事广告、发行、创收等经营性活动。”这几句话是自己给自己打嘴巴！我真不知道记协这些记者的娘家人是真不了解记者还是假不了解记者，记者赖以生存的平台是报社，报社的经营上不去，只能将记者逼到不收钱都不行的地步。其他的地方本人不知道，仅周围的一些报社，特别是那些经营状况不太好的报社，明说记者没有经营任务，但实际记者经常为完不成广告任务而绞尽脑汁，每次在周例会上点名，说些非常难听的话来损毁记者的人格。有的报社实行一个部门给你发放一个记者证，其他的人绝对不给你，如果要，拿钱说事。这个部门的记者证所有者不是别人，就是这个部门的主任，也就意味着这个主任必须每年完成20万元的经营任务。这里有个名词“经营”，它与新闻管理学上的“经营”概念有着完全不同的意义。其中包含了收黑钱，不刊登广告的灰色赞助。一次，约了一个朋友和他的老婆吃饭，朋友说我的工作太死板，经常不能外出，要我换个地方干新闻，我说我现在每月拿2000元，稳定也安全，他老婆突然诧异地问了一句：“记者还有固定工资？”为什么，我那个朋友就是走着到一些不正规的地方收取费用的路子，拿着新闻工作证。武永峰：新准则严禁有偿新闻是扯淡（三）在身边还有一些朋友，报社是总编承包的，刚开始，总编从新闻学院招聘了一批科班出身的本科毕业生做，报纸办得非常好，但是自己的投入却日渐增加，他百思不得其解，原来他承包这个报纸之初的想法、思路全部生锈、失灵，于是他将本地这个行业内有胆量，又能力收钱的人一个个全部三顾茅庐请回来，发放给他们新闻出版总署的尚方宝剑——记者证，这些人一来，报社的经营马上好转，当初招聘的那些科班出身的记者们，如果能适应了负面新闻换钱的路子，就生存下来了，如果适应不了，彻底走人。新的劳动法出台，有些报社给记者还没有签订合同，即使签订也是一些霸王条款，记者要采访到一篇新闻，报社给的稿费和所谓的薪水连坐车的钱都不够。记者拿什么来遵守记协的那些乱七八糟的规则呢？更有胜者，长期在第一线采访的记者，来给记者证都领不到，拿着记者证的人是司机、办公室文员、组办、校对，他们拿着记者证出去旅游，厚着脸皮用记者证当门票，用记者证当收费站过桥通行证。WYF：新准则严禁有偿新闻是扯淡（四）在有的报社，如果你要到这个报社当记者，必须要有人介绍，要请介绍人和领导吃饭，吃完饭后再给领导一个红包，少则2000元，然后你才能拿到报社的一个工作证，拿到工作证后，你容不得半点喘息的机会就需要想尽办法整钱，整来钱一方面完成报社交给你的经营任务，一方面就要给领导进贡了。身边有一个人就是这样成功的。现在他还以为这是再正常不过得了，他开始了介绍别人。曾经他为了完成任务和给领导金工，多次到动物乐园、游戏厅收钱。

现在，在新闻的行当里，有许多人来路不明，人员的素质是良莠不齐。有的人一篇稿子都不会写，确是拥有新闻出版总署记者证的记者，有的人空有一肚子墨水却进不了新闻行当，在新闻的边缘徘徊。还有的虽然学会了写稿，但写出来的稿件根本不能刊登在报纸上，只能作为吓唬别人敲诈别人的工具，就这，这些人还为此感到自豪，认为自己写这样的稿件已经达到登峰造极的地步。所以，记协出台这样的规章制度，完全是扯淡。试问记协，你们坐在办公室纸上谈兵，你们要求记者采访扎实，但你们对记者的生存状况调查过没有啊？武永峰自述，来自大陕北，在陕北人眼中属于瓦族。其实，我有瓦族人的性格；有瓦族人的倔犟；有瓦族人的好客；有瓦族人的豪放。唯有一个被别人看来是很坏的习性，嗜酒如命。本人文字一般，就爱评判一些事。

2009版《中国新闻工作者职业道德准则》特征1（一）明确媒体的社会责任1.强调保护公众隐私2.抵制有偿新闻3.强调真实、规范的新闻来源（二）强调新闻专业话语色彩（三）从原则向规则细化，提升可操作性2009版《中国新闻工作者职业道德准则》特征2新版《准则》对新闻原则以具体的规范条文加以细化，并且减少了政治口号式的内容，使得新闻职业规范能够解决由于原则的空泛、界限的模糊以致法不责众和无法责众的尴尬局面，在新闻工作中有了较强的实践性与可操作性。但是，由于《准则》的颁布主体中华全国新闻工作者协会具有一定的行政管理色彩，因而它的修订未摆脱官方文件的模式，《准则》的官方色彩和形式化问题依然存在，它能否最大化地发挥效用，能够多大程度地被新闻工作者和公众所认可，还需要实践的考验。SocietyofProfessionalJournalists(I)SocietyofProfessionalJournalists(SPJ),formerlyknownasSigmaDeltaChi,isoneoftheoldestorganizationsrepresentingjournalistsintheUnitedStates.Itwasestablishedin1909atDePauwUniversity.ItsstatedmissionistopromoteanddefendtheFirstAmendmentguaranteesoffreedomofspeechandfreedomofthepress;encouragehighstandardsandethicalbehaviorinthepracticeofjournalism;andpromoteandsupportdiversityinjournalism.SPJhasnearly300chaptersacrosstheUnitedStatesthatbringeducationalprogrammingtolocalareasandofferregularcontactwithothermediaprofessionals.Itsmembershipbaseismorethan9,000membersofthemedia.SocietyofProfessionalJournalists(II)SPJinitiativesincludeaLegalDefenseFundthatwagescourtbattlestosecureFirstAmendmentrights;theProjectSunshinecampaign,toimprovetheabilityofjournalistsandthepublictoobtainaccesstogovernmentrecords;themagazineQuill;andtheannualSigmaDeltaChiAwards,whichhonourexcellenceinjournalism.IthasalsodrawnupaCodeofEthicsthataimstoensurethatjournalistsperformtheirworkwhileadheringtohighstandardsofbehavioranddecision-making.TheorganizationhelpedfosterthecreationoftheAmericanReporter,thefirstelectronicinternet-onlynewspaper.SPJCodeofEthics美国职业新闻工作者协会(SocietyofProfessionalJournalists,SPJ)是美国历史最悠久的代表新闻工作者的专业组织，成立于1909年，拥有300个分会，会员人数超过9000人。我们以1996年版《职业新闻工作者协会伦理规》[1]（下简称《伦理规约》）包含的职业道德“诫命”和职业伦理原则为例来分析。《伦理规约》中译文全文1547个汉字（其中标题13字），分为5个部分，依次为：前言（126字）；探究与报道事实真相（687字）；将伤害最小化（345字）；独立行事（236字）；可被问责（140字）。[1]参见[美]梅尔文·门彻：《新闻报道与写作》，展江主译，华夏出版社2003年版，第753-756页。译文略有改动。（一）职业道德部分（P1）1、积极义务：（4条）从篇幅来说，这是《伦理规约》中最小的，只是第一部分“前言”的126个字，它概述了新闻职业的工作观：A.职业新闻工作者协会的成员相信，公众启蒙是正义的前奏和民主的基础。B.新闻工作者的责任是探究事实真相以及就事件和议题提供公正而全面的报道，进而实现上述目标。C.来自所有媒介和专业的有良知的记者努力全面而诚实地为公众利益服务。D.职业廉正是新闻工作者公信力的基石。2、消极义务：“应该如何做”和“不能做”职业道德规范的主体部分是详尽的消极义务，包括后面的4个部分，共1421字。这种消极义务又可分为体现技术性要求的肯定性表述（“应该如何做”）、体现职业道德底线的否定性表述（“不能做”）以及既有肯定性表述又有否定性表述的三部分，其中否定性表述部分通常是自律的重点。（一）职业道德部分（P2）（1）消极义务（一）：否定性表述（10条，A-J）A.防止标题、新闻贴士和推销材料、图片、录像、录音、图表、同期声、引语失实。它们不能背离语境而过于简化或夸大事件。B.杜绝扭曲新闻图片或录像的内容。为了提高技术清晰度而强化形象是允许的。使用蒙太奇或图片说明需注明。C.不得再现或导演新闻事件，以避免误导。如果为了讲述故事而有必要重现，必须加以说明。D.杜绝抄袭剽窃。E.避免就种族、性别、年龄、宗教、族裔、地理、性取向、残障、体貌或社会地位形成刻板成见。F.避免利益冲突，无论这种冲突是真实的或是感知的。G.摆脱各种可能危及诚实或损害公信力的社团或活动。H.拒绝礼品、优惠、酬金、免费旅行和特殊待遇，回避在社区组织中的第二职业、政治涉入、公职和服务，如果它们危及新闻工作者的诚实的话。I.拒绝偏袒广告商和特殊利益集团，抵制它们影响新闻报道的压力。J.警惕那些为获得好处或金钱而提供信息的消息来源；避免出价购买新闻。（一）职业道德部分（P3）（2）消极义务（二）：肯定性表述（11条，A-K）A.努力找到新闻报道对象，向他们提供回应对其不当行为的指陈的机会。B.只要有可能，就交代消息来源的身份。公众有权就消息来源的可靠性获得尽可能多的信息。C.大胆地讲述关于人类经验的多样性和重要性的故事，即便这种作法不受欢迎。D.认识到以下特殊责任：确保公众事务公开处理，政府记录公开审查。E.对那些可能受到新闻报道负面影响的人表示同情。在对待儿童和无经验的消息来源或报道对象时，具有特殊的敏感性。F.认识到采集和报道信息可能会造成伤害和不适。追寻新闻不是傲慢无礼的许可证。G.在正式发出指控之前，明智地使用犯罪嫌疑人这一称谓。H.澄清与解释新闻报道，与公众就新闻工作者的行为展开对话。I.鼓励公众诉说对新闻媒介的不满。J.承认错误，并及时改正。K.揭露新闻工作者和新闻媒介不合伦理的行为。（一）职业道德部分（P4）（3）消极义务（三）：肯定性表述+否定性表述（5条，A-E）A.审视自身的文化价值观，避免将这些价值观强加于人。B.区分观点鼓吹与新闻报道。分析与评论应标明，以避免歪曲事实或语境。C.区分新闻与广告，警惕模糊二者界限的混合物。D.根据所有的消息来源来检验信息的准确性，以谨慎行事来避免因疏忽而导致的差错。绝对不允许蓄意的歪曲。E.表现良好的品味。避免迎合耸人听闻的猎奇癖。（二）职业伦理原则部分（P1）职业伦理原则是记者在遇到职业道德因素互相冲突时如何做出新闻抉择的指导原则。《伦理规约》主要涉及的是暗访偷拍能否进行、如何保护隐私权、如何保护特殊群体、如何保护消息来源、如何防止媒体不当干预司法的问题。职业伦理原则的有关规约如下（9条，

A-I）A.避免暗中进行的或其他鬼鬼祟祟的信息采集方式，除非传统的公开方法不能产生对公众来说至关重要的信息。对这些方式的运用应当作为报道的一部分加以解释。（暗访偷拍）B.在允诺匿名之前，一律要质疑消息来源的动机。说明为获取信息而做出任何承诺的附带条件。信守诺言。（消息来源保护）C.在寻求和使用那些遭到悲剧或哀痛打击的人的访问记和照片时谨慎行事。（特殊人群保护）（二）职业伦理原则部分（P2）D.在交代青少年犯罪嫌疑人或性犯罪受害者的身份时谨慎从事。（特殊人群保护）E.支持观点的公开交流，即便他们发现的观点是相互抵触的。（观点自由市场）F.给无发言权者以发言权；官方的和非官方的消息来源具有同等效用。（消息来源平等）G.认识到与公共官员和其他努力寻求权力、影响力或注意力的人相比，私人有更大的权利控制关于自身的信息。只有压倒一切的公共需要才能证明侵犯个人隐私的正当性。（普通人的隐私权与知情权）H.在犯罪嫌疑人的公正审判权与公众的获知权之间进行平衡。（媒体审判）I.既以高标准要求别人，也以同样的高标准要求自己。（黄金律）课后小作业：阅读新版《中国新闻工作者职业道德准则》和SPJ《伦理规约》。用相关理论分析新版《中国新闻工作者职业道德准则》，比较1997年版。哪些涉及职业伦理和道德，哪些涉及非职业要求？哪些条款值得商榷？SPJ《伦理规约》中哪些条款无法“本土化”？区分伦理和道德。职业伦理和道德有无强制性？违反新闻职业道德和伦理的表现在20世纪以来的一百多年里，由于大众传播的迅猛发展，出现了更多的伦理难题。在大众传媒十分强大的今天，人们将许多事件称为“媒体驱动”的，受众对事件的体认常常被媒体的有关报道所框定、所扭曲。事实上，许多国家的媒体面临公信力持续下降的信任危机。我们以《伦理规约》为参照，考察一下各国的、尤其是中国的情况，加以对照和分析。《伦理规约》的覆盖面（I）根据陈力丹教授的归纳，目前国内新闻界普遍存在的违反职业规范的现象有16种，它们分别对应于《伦理规约》中的某一种或几种义务：1、编辑部与经营部混岗，造成“有偿新闻”泛滥，收取“红包”司空见惯。——消极义务（一）H、消极义务（三）C。2、广告版与新闻版混淆（直接）。——消极义务（三）C3、新闻栏目拉企业赞助。——消极义务（三）C4、受贿无闻。——消极义务（一）F、G、I5、假新闻。——消极义务（一）A、消极义务（三）D的极端形式6、制造“假事件”。——消极义务（一）C7、免费接受被采访方的各种好处。——消极义务（一）H《伦理规约》的覆盖面（II）8、侵犯自然人的隐私。——职业伦理原则A、G9、侵犯当事者的著作权。——消极义务（一）D10、“媒介审判”。——消极义务（二）G、职业伦理原则H11、介入式隐性采访和偷拍偷录。——职业伦理原则A12、拒绝更正与答辩。——消极义务（二）J13、恶炒明星绯闻和犯罪新闻。——消极义务（三）E14、无人性的冷漠新闻。——消极义务（一）E、消极义务（二）E、F15、直接展现暴力、血腥、灾难、痛苦的照片或画面。——消极义务（二）C、E、F16、虚假广告和庸俗广告（不在《伦理规约》规范之列）新闻职业道德和伦理问题愈发严重不难看出，陈力丹教授的相当细致的归纳，也只对应了《伦理规约》中的一小部分义务。总体而言，目前在中国和国际上愈发严重的新闻职业道德和伦理问题，实际上还要复杂多样。《伦理规约》是一个很好的参照标准：如果是新闻道德问题，也就是诫命问题，那是比较容易识别和批评的。但如果是新闻伦理问题，则往往需要运用伦理学理论和方法加以讨论和分析，而且经常是众说纷纭。但是这种探讨本身，对于大众传播界非常有益。“你们不就是耸人听闻、敲诈勒索吗？”一位中国知名经济学家在2006年底参加《财经》杂志的新年座谈会上以这样一个故事来表达他与《财经》的关系：在认识《财经》以前，他对新闻媒体不屑一顾，认为“你们不就是耸人听闻吗，你们不就是敲诈勒索吗？”但是在接触《财经》以后，他改变了对媒体的笼而统之的看法，不但成为《财经》的撰稿人，而且说服他女儿报考了大学媒体专业（纽约大学）。毋庸否认，耸人听闻和敲诈勒索的确是中国新闻界的突出问题，但它们只是容易辨识的道德底线问题，即明显违反了道德戒律（甚至触犯法律，最近几年此类案件在增加）。易引起公众反感的道德底线问题此类容易引起公众反感和成为丑闻（“……门”）的道德底线问题主要有：（一）杜撰新闻，采访造假；（二）见钱眼开，巧取豪夺；（三）冷血策划，煽情哗众；（四）调侃悲剧，罔顾人伦。

杜撰新闻，采访造假：案例一《纽约时报》是具有世界声誉的百年老报，而它在2003年5月自曝被一位记者蒙骗了好几个月。27岁的黑人杰森·布莱尔（JasonBlair）是记者新星，但他杜撰或剽窃了至少36则全国性新闻报道的部分内容。其中包括造成10人死亡的2002年10月华盛顿枪击案和伊拉克战争伤亡报道。布莱尔杜撰了采访记和消息来源，并从其他媒体剽窃信息。他编造了来自遥远的事发地的现场报道，然后在报销单上做手脚以支持他外出旅行采访的说法。上一年为该报夺得七项普利策奖的执行主编豪厄尔·雷恩斯和编辑主任杰拉德·博伊德相继辞职。《纽约时报》承认：这些造假行为使报纸陷入了“152年报史的低谷”。杜撰新闻，采访造假：案例二2009年6月18日播出的央视《焦点访谈》节目中，一位名叫高也的大学生接受采访时痛斥了谷歌中国链接色情信息，说黄色信息害得他的同学“心神不宁”。但随后有网友人肉搜索发现，2006进入中南财经政法大学的高也是《焦点访谈》节目组实习生，一时间“《焦点访谈》造假、采访内部员工”之类的帖子和视频传遍网络，“心神不宁”一时间成了热门网络问候语。有网民评论：“曾几何时，焦点访谈何其辉煌……我真为你悲哀！”甚至有网民为高也制作了“说谎证”：“兹证明高也同学在说谎行业表现一贯镇静，是CCTV不可多得的人才。特发此证，以资证明。”但央视对此一直不予回应。

杜撰新闻，采访造假：案例三2006年3月18日，《大庆晚报》摄影记者刘为强奔赴可可西里，参与“《大庆晚报》可可西里保护藏羚羊行动”。刘为强于2006年拍摄的照片“青藏铁路为野生动物开辟生命通道”一直作为可可西里自然保护区的宣传画、明信片素材出现，后由保护区将照片提供给《中国环境报》发表，被中央电视台发现，入选当年“2006CCTV年度新闻记忆年度新闻图片”，并获得铜奖。2008年2月12日，一个名为“刘为强获奖藏羚羊照片疑似造假”的帖子出现在全球最大中文摄影网“色影无忌”上，该网友发现照片为PS合成图片，不仅图中有拼接线的痕迹，而且在火车通过时，藏羚羊保持直线队形也属于明显的不合理。2月18日，《大庆晚报》编委会通过互联网发表道歉声明。刘为强事后承认，画面中羚羊照片、火车照片不是同一时刻拍摄，而仅是在同一地点拍摄，为了追求“更有感染力”的画面而合成在一起。该报解聘了任摄影部副主任刘为强，总编辑王忠一也引咎辞职。网民称作者为“刘羚羊”。杜撰新闻，采访造假：案例四随着图像时代的来临和计算机技术的发展，大众传媒中的图像和声音造假问题日益突出。在国内的新闻奖获奖作品中广播电视申报作品有一部分对原作品做了大量改动。近年被揭露出来的照片造假另一“大案”是2005年首届国际新闻摄影比赛（华赛）金奖作品“广场鸽接种禽流感疫苗”。此前，哈尔滨日报报业集团摄影记者张亮“以共产党员的名义和新闻工作者的良心”承诺照片没有造假，并对此负完全法律责任。2008年4月，华赛组委会决定取消《广场鸽接种禽流感疫苗》的获奖资格，《哈尔滨日报》社解聘张亮。“看到画面左侧天空比较空，为了让照片看上去更完美，就用photoshop软件把右侧那只鸽子复制到左边来了。我觉得新闻事件是100%真实的，照片90%是真实的，一只鸽子并不会影响新闻真实性，所以心存侥幸死扛着。”张亮在接受人民日报记者采访时说。

杜撰新闻，采访造假：案例五2009年6月8日，大洋网网友“仙太郎”在大洋论坛发帖报料，称6月7日晚央视《新闻联播》播报2009年全国高考当日新闻时，在第7分48秒的画面中出现一辆公交车，车前挂有横幅“距2008奥运会开幕还有63天”。在沉默了两日后，几乎从不道歉的央视在其官方网站首页的显要位置，发表了“中央电视台《新闻联播》就6月7日误编画面向广大观众致歉”的消息，称“会对相关责任人，我们将依据台里相关规定进行处理，并引以为鉴。”。但这份16时01分发出的道歉信，落款时间是2008年6月9日。一个小时后，央视修正了错误，但仍被网友抓个正着，再度调笑央视摆大乌龙，看来还要继续道歉。其实，“误编画面”一说很难成立，记者或编辑一定会知道所用的一年前的资料片。此外，《新闻联播》出的错，在其网站道歉，不能有效消除影响。

杜撰新闻，采访造假：特殊案例“深圳最美女孩”事件中新网(2013年3月26日)：一名满头白发、饥肠辘辘的老人眼巴巴地盯着快餐店里的盒饭，被一名路过的女孩文芳瞅见了。女孩当即买来盒饭，并单膝跪地将饭一口一口喂进老人嘴里。报道称，老人口齿不清，且双手均有残疾，在某展览工作的女孩儿“看见他，我就想起了自己的爷爷。”深圳最美：90后女孩当街跪地给老乞丐喂饭“一名满头白发的老人眼巴巴地盯着快餐店里的盒饭，被一名过路的女孩瞅见了，女孩当即买来盒饭，并单膝跪地将饭一口一口喂进老人的嘴里……”2013年3月25日20时41分，中国新闻网“社会新闻”栏目，出现了一篇题为《深圳90后女孩当街给残疾乞丐喂饭感动路人》的新闻报道，署名为郑小红，称上述情景是3月24日下午在深圳南山某商展附近一条街道路边发生的，当时“路人们纷纷向喂饭女孩投去了赞许的目光”。报道还提到，经“原本在飞碟馆采访的记者”了解，女孩名叫文芳，湖南新化人，目前在南山某商业展销售门票，月赚3000元。“看见他，我就想起了自己的爷爷。”文芳说道。深圳90后女孩当街给残疾乞丐喂饭的新闻报道一经中国新闻网刊发后便引起广泛关注，包括新华网、新浪网等诸多新闻门户网站纷纷全文转载，人民日报、新华社中国网事等官网微博也纷纷播报了此事，特别是在3月26日经多家报纸转载后更是引起舆论关注，网友也大赞正能量，包括“当时我就震惊了”、“薛蛮子”在内的诸多名博也都转发了此事，并赞誉文芳为“深圳最美女孩”。一时间，“文芳”之名爆红网络，网友甚至传唱：“深圳有个女孩叫文芳，长得好看又善良。”李开复：

《当记者变成导演，新闻还是新闻吗？》这两天，一则充满“正能量”的新闻完成了由真到假、由感人到伤人、由“正能量”到“负能量”的逆转。这则新闻最初由中新网发布：一名满头白发、饥肠辘辘的老人眼巴巴地盯着快餐店里的盒饭，被一名路过的女孩文芳瞅见了。女孩当即买来盒饭，并单膝跪地将饭一口一口喂进老人嘴里。报道称，老人口齿不清，且双手均有残疾，在某展览工作的女孩儿“看见他，我就想起了自己的爷爷。”新闻详细描述了一个极有画面感的故事，在“有图有真相”的逻辑下，这个贴有“最美女孩”标签的新闻立即捕获了大量的眼球，在新浪微博共得到数十万次的转发然而仅仅一天之后，这便被证实为假新闻。这所谓的新闻是事先策划并精心表演和拍摄的一出戏。目击者说：“我看到两个年轻人带着老人，喂了几口就没有喂了，拍好了就走了。不用看就知道在作秀…拍完照后，老人就独自走了，并未被好心女孩儿带回家。”真相是：新闻源自一网络推手的策划，所谓“最美女孩”是策划公司员工，他们利用这位常年行乞的残疾老人，目的是为最初新闻中多次提及的某商业展览做“嵌入式”广告。这与电影电视剧中的“植入广告”实在是异曲同工。而以真实为基本前提的新闻，这次竟然成了要“策划”、有“剧本”、能“摆拍”的戏剧。在网络谴责压力下，报道这起假新闻的中国新闻社和相关记者发表了道歉声明。但是，难以相信的是，该记者居然还为自己辩护：“我的初衷是出于传播正能量，传播真善美”。在如今这个信息爆炸、眼球就是生产力的时代，苦于被新媒体超越的传统媒体记者对于好的独家新闻可以说如饥似渴，与绞尽脑汁制造眼球效应、谋取商业利益的所谓“网络推手”很容易“一拍即合”，变成一则戏剧型“新闻”的联合导演。

这样的做法，不仅仅不诚实，而且违背了记者最基本的传媒精神：1）以说实话为己任。2）首先对人民负责。3）以查证核实为本质。4）负责独立监察权贵。5）从多观点批评协商。6）致力让重大新闻有可读性和相关性。7）必须完整无缺并长短适当。8）新闻工作者必须和所报道的对象保持独立。9）新闻工作者必须能够凭良知行事。（来自新闻学教科书《PrinciplesofJournalism》）新闻专业主义是独立于任何权威之外的新闻从业理念，它要求记者以客观、真实、准确的态度去报道事实，挖掘事实的真相，把事实的原生态展现在读者面前。说真话（Tellingthetruth）是高于一切的基本准则。如同一位网友所言：如果要给邪恶评定等级，那么假造“善良”无疑可以获评恶的“高级职称”了。

其实，这件事已经远超一位记者犯错的层面了。假新闻对于媒体的伤害巨大。参照国外的一些惩罚措施，我们会发现，国内媒体目前缺乏相应的监管和惩罚机制。1998年英国独立电视管理委员会就曾对虚假制作纪录片〈关联〉违反各商业电视台协作一致的节目守则的卡尔顿电视台处以200万英镑的巨额罚款。2000年3月，德国新闻记者弗兰克·谢兰克因在车臣事件的报道总“编造谎言，蒙蔽观众，违背了记者的职业道德”被开除。而2003年轰动世界的《纽约时报》假新闻丑闻中除了炮制36篇假新闻的黑人记者布莱尔去职以外，该报执行总编豪威尔·瑞恩斯和总编辑杰拉尔德·博伊德也公开道歉、宣布辞职。国内媒体应该反思：是否这方面也应该采取“零容忍”的措施了！在今天的社交媒体时代，如果国内的传统媒体在发布速度上落后，在内容多元化落后，在尺度自由落后，如果再让原本珍贵的新闻价值被践踏得一文不值，那只有等着被淘汰了！网络推手：金泉少侠“小月月”事件：制造“重口味”博眼球“史上最极品女”小月月成为2010年国庆期间最红网络话题，其产生的“神马都是浮云”也成为当年网络最红流行语。2010年10月5日，天涯出现一个网友直播朋友小月月雷人上海行的帖子。楼主蓉荣讲述了女孩小月月来上海游玩两天一夜的经历。帖中，小月月被塑造为拥有凤姐一样“伟岸的身高”，又有芙蓉姐姐般“健硕的体格”，但凤姐、芙蓉不能与之比的是小月月的“重口味”，比如写她如何恶心，说她用香蕉皮擦身，吃香蕉皮，喝皮蛋瘦肉粥可以喝了吐，吐了喝……在帖子中，她被贴上为“人格变态”、“性欲倒错”、“怪癖症”等标签，堪称史上最极品女，成为网友膜拜的对象，还形成了一个叫“拜月神教”的虚拟团体，在天涯、猫扑、新浪微博等网站广泛流传。事件后期，网络策划炒作的味道已经浮出水面。很快，石金泉作为策划人自爆真身，连发《“小月月”事件是亿万富豪书商请我炒作的》《看看我怎么策划“小月月”事件来把网民当猴子耍》等文，称小月月事件从当年9月开始策划，由上海一个温州籍亿万书商出资，目的是炒作其90后女儿“小小月”即将出版的一本新书。“小月月”事件是一个练手，目的是让书商亲眼见证网络炒作的过程，并放心将女儿图书日后的推广交给石金泉团队。据其介绍，小月月事件策划团队总共58人，在上海徐家汇租有临时办公场所，同时雇佣了5000名水军负责刷点击量和回帖，组建小月月粉丝团、个人网站、微博、贴吧、QQ群、漫画视频制作等，同时募集能合作的网站及传统媒体不断报道、炒作此事。经过这一系列炒作，小月月成为2010年国庆档最红网络话题之一，其产生的“神马都是浮云”等句子还成为2010年网络最红流行语。石金泉以小月月炒作始末登陆多家电视台、报纸专题为荣，并在自爆文中称：“只要有钱，再造十个百个小月月出来也是小菜一碟。”“跪行救女”事件：救命比道德重要?

2011年3月，广州的“跪行救女”也是出自石金泉之手。事件被揭穿后，被网友斥为“欺骗爱心，透支社会善意”。2011年初，谢姓妈妈因6个月大的女儿患严重眼病，无力医治，在网络上求助多时未果。石金泉发现后主动联系谢母，策划出“跪行救女”的方案。首先利用“广州富家公子”的ID对谢母作出承诺，如果她从广州大道抱着孩子一直跪爬到体育中心，立马让人当场捐2万元。谢姓妈妈一路跪爬的时候，“金泉少侠”便给广州各大媒体爆料，然后用“广州富家公子”的ID登录论坛，叫嚣不会给钱。网友对“广州富家公子”进行谴责，并同情谢姓妈妈，纷纷捐款。然而，此事很快被爆出系炒作，谢姓妈妈也承认“跪行救女”是策划，但女儿重病没钱治疗是事实，也通过此事获得了20多万元基本够治女儿眼病的捐款。由于和谢母两人深陷炒作指责，石金泉特地到谢母家，面对镜头两人痛哭不止。石金泉称炒自己所做的网络策划15000元起价，但这次没收钱，本意是帮助母女，“救命比道德重要”。但网友仍斥其为“欺骗爱心，透支社会的善意”。简评每一种传统职业都坚持拥有一条哲学的中心原则。在理想的状态下，人们将法律工作等同于公正，将医务工作等同于救死扶伤的责任。新闻事业也有一个崇高理想，那就是公布真相。但即便是被认为是声誉卓著、被看成职业标杆的《纽约时报》、BBC这样的媒体，也可能突破道德底线，出现记者造假丑闻和新闻失实问题。按照五项原则来分析，它们显然违背了说实话和诚实原则，是最不能容忍的道德败坏行为。而媒体在发生类似丑闻之后的态度，也是媒体公信力的一个指标。因此更正、道歉、问责制度的建立和健全，已成为国内外媒体的一项道德基本建设。见钱眼开，巧取豪夺：案例一

2004年9月1日上午9时30分左右，一伙武装分子突然闯入俄罗斯南部北奥塞梯共和国别斯兰市第一中学，将刚参加完新学期开学典礼的约1128名学生、家长和教师赶进学校体育馆劫为人质，并在体育馆中及周围安放了爆炸物。到3日下午，事件基本结束。在解救人质行动中，317名人质被恐怖分子打死。人质危机期间，央视四套《中国新闻》利用遇难人数搞了一次有奖竞猜——屏幕下方滚动播出“有奖竞猜：俄罗斯人质危机中一共有多少人丧生：答案A××人；B××人；C......；D......，移动用户发送答案至××××，联通用户发送至……”该新闻迅速在网上引起争议和抗议。不久，俄罗斯方面提出抗议，央视迅速低调处理，一周内当值编辑和两位制片人被解聘。

见钱眼开，巧取豪夺：案例二“每天1.6元男人疯狂女人欢呼”，看到这样标题，有读者以为是街头小广告，可是细细翻阅发现，这不是小广告，而是山西一份“正牌”晚报的广告版。再看其下的小标题：“40岁的公司老总：金枪不倒老婆偷着乐!”、“56岁老伯伯：宝刀不老激情赛小伙!!”、“用过的哥们：随心所欲快乐似神仙!!”、“幸福时间延长了‘经度’‘纬度’也有‘大’变化”。街头小广告上确实出现过“每天1.6元男人疯狂女人欢呼”这样的内容。上述广告刊于该报2009年5月13日第25版。同期第31版广告的标题是“惊!老公的‘她’竟成了我的密友”，这里的“她”不过是产品“果蔬瘦”，并声称“瘦几斤你说了算!”。罗伯特·帕克论医药广告美国社会学家罗伯特·帕克在1922年出版的ImmigrantPressandItsControl中写道：要衡量报纸在选择广告时所显示的良知和责任心，一个实际指标就是它们刊登的医药广告的相对数量。哪里有大量的处方药广告，哪里通常也有江湖郎中广告。社会主义报纸通常宣称，它们既不接受假药广告和假房地产广告，也不接受政治广告。在其广告被测量的17种社会主义报纸上，处方药广告占5.9%，而所有类别报纸平均为6.9%。立陶宛文社会主义报纸《旅行家报》（Keleivis）是少数几种财务自立的社会主义报纸之一，它有16.2%的处方药广告。真实情况也许是，许许多多外文报纸如果被剥夺了它们的医药广告，那就不能继续生存，除非它们自我改造为某个协会、政党或派别的机关报。

见钱眼开，巧取豪夺：案例三钟南山炮轰党报登性病广告冒充保健品、中药的性药不仅危害使用者的健康，其泛滥中媒体亦起了推波助澜的作用。全国人大代表钟南山院士2010年3月6日批评广东的一些党报刊登性药广告，而这些性药以保健品、中药的名义出现，实际上含有西药成分，因剂量倍增，极易危害使用者健康。钟南山此前将关注的在媒体上刊登广告的两个产品“金虫草双参胶囊”和“力加力”送去广东省药监局检测，检测结果显示，金虫草双参胶囊含有磷酸二酯酶5抑制剂，实际上是典型的伟哥，且该产品推荐服用量比正常用量翻倍。而力加力则含有氨基他达那非，钟南山表示，该成分目前尚未完全搞清楚，其副作用还不太知道。钟南山表示，上述检测出的成分能降血压、引起心力衰竭甚至死亡，但是说明书里并没有说，“这些东西并不是在广东生产的，一个在河南一个在陕西，但在广东卖得很好，就是党报的大肆宣扬。”他直言，这些东西一方面损害了健康，也影响了中医的形象，同时，这种情况也暴露出了很多监管漏洞。

见钱眼开，巧取豪夺：案例四“勤劳又勇敢，飞在百花丛，采遍千朵花，酿成蜜更甜，打一昆虫”，“一串红辣椒脾气大，不能吃只能挂”，“4根筷子，深不可测，打一字。”类似的简单谜语2008年前后频繁出现在全国各电台的竞猜节目中，每个问题都先有10多个“听众”答错，然后在节目快结束时，最后一个“听众”答对了问题并获5000元以上奖金。这类竞猜节目的主持人都极尽所能“呼吁”听众立即拨打“12590”开头的声讯电话以获取“巨额奖金”，电话资费是每分钟两元甚至更高。在江西南昌，就有5个台6个时段播出这种竞猜节目，覆盖了早中晚各时段。一家电台有关负责人承认，是电台广告部和北京一家SP运营商签订了相关播放协议，节目都是SP营运商事先制作录制好的。所以，节目是假互动的陷阱，而运营商最多时1个小时收话费达百万元。见钱眼开，巧取豪夺：案例五2005年9月11日晚上，武汉发生一起被口口相传、但绝大多数传媒没有报道的事件。市民崔先生在武昌一家快餐店就餐，面对抢劫歹徒英勇搏斗，5分钟内店内工作人员无一人伸出援助之手，最终歹徒逃跑。崔先生抱怨店里工作人员没有援助，反而遭到店里人员的拳脚，警察迅速赶到，各种传媒也冲到现场采访，允诺崔先生第二天见报。但是快餐店随即投给各传媒大量广告，这家企业说，花多少钱也要把这个事情在武汉盖住，结果所有到场的传媒都没有报道此事，仅有新创刊的周刊《第一生活》在其12月创刊号上发表了半版揭露该店的新闻。后来崔先生捅到网上，事情才被关注。

见钱眼开，巧取豪夺：特殊案例CCTV调查记者李文学与达芬奇案CCTV3·15晚会与“大约8点20分发”广汽丰田、360、郎酒、雅迪、伊利舒化奶、广发银行、巴博斯、莱茵阳光、感康、来伊份、大自然地板、圣象地板、美肤宝、道道全（3遍）、古井贡酒《人民日报》连续五天发文批苹果简评央视“竞猜门”，可谓天下媒体一个奇耻大辱。有网民评论：“不知道设计这个娱乐问题的CCTV冷血狂们，当时面对着画面中的死去的孩子、悲痛的父母，还有全世界对暴徒们的声讨，心中真的没有一点感觉？”而案例一和案例四背后是媒体与电讯企业合伙发财。广告商以广告来控制媒体内容，类似问题近年来愈发严重，典型的有：三鹿奶粉的问题早就为媒体所知，因为三鹿集团当时是国内最大奶品企业和广告商，所以媒体大多装聋作哑。有网友提供的文件称，三鹿的公关公司建议三鹿花300万摆平百度，屏蔽肾结石等负面新闻，并称伊利、蒙牛等都是花500万拿下百度的。类似问题没有揭露出来的更多，成为压制媒体报道和评论的又一种力量。这样的媒体将自己当成了印钞机器，按照人道主义伦理五原则来分析，行为显然违背了生命原则、善良（正当）原则和公正（公平）原则。冷血策划，煽情哗众：案例一2006年3月22日，《兰州晨报》以“‘不见刘德华今生不嫁人’”为题报道贫困女歌迷杨丽娟从16岁起疯狂爱慕刘德华12年的历程。《兰州晨报》不仅刊登系列追踪报道，还以帮林鹃（报道中杨丽娟的化名）“圆梦”的名义，呼吁全国传媒关注。一年后，包括央视在内的全国媒体也参与其中，千里迢迢前来兰州采访杨丽娟及她的父母，表示愿意为她与刘德华见面牵线搭桥。北京电视台《每日文娱播报》栏目许诺，只要杨丽娟一家前往北京录制一期专访，栏目就负责帮助杨丽娟与刘德华见