某购物中心星海麦田520恋爱空间营销活动全案

星海麦田520恋爱空间2022.5.20-2022.5.22华悦城购物中心目录CONTENTS1

营销策略2

档期规划3

媒体计划4

费用预算及指标1

营销策略

1、打造好吃好玩好看年轻潮流聚集地概念

2、发挥优势餐饮与体验业态拉动零售业态

3、线上活动重点打造、精准导流线下

5、为6月开展“悦光之城第二季”做预热

4、持续活动热度，吸引全城关注度2

档期规划星海麦田520恋爱空间主力PR

主力SP

微信话题活动主题星空麦田灯海520恋爱空间520分手花店浪漫星海隧道追梦吧●少年青少年语言艺术大赛小主持人选拔大赛梦幻海洋展全场超值满额赠精彩大片任性看惊喜满额抽服饰专属满额赠餐饮美食尽情吃超级会员福利日

PR活动活动时间：5月18日-8月30日星空麦田灯海内容：天气渐暖，空中花园到达人次递增，再次发挥空中花园优势，自然界获得灵感，用科技和艺术结合，将象征着丰收和智慧的麦穗，以LED灯的形式呈现出来。人们走进一大片闪耀着光芒的麦田享受被温暖包围的幸福感，一场梦幻、细腻、丰盛的麦穗海即将在华悦城徐徐展开，加深顾客心中华悦城网红打卡点印象。地点：F8空中花园PR活动活动时间：5月18日-8月30日浪漫星海隧道内容：将外广场风车长廊进行改造，原有30米龙骨架进行保留，风车撤除。在龙骨架上布置星星灯，营造出星海隧道效果，同时以“全城最长星海隧道”制造全城话题，吸引关注度。地点：外广场PR活动活动时间：5月18日-5月22日梦幻海洋展内容：联合专业海洋展会公司共同举办梦幻海洋展活动，现场陈列鲨鱼、小丑鱼、水母等海洋生物，重点吸引亲子家庭客群到店。此项目为多经项目，现场布置由布展公司搭建，同时联动宣传。地点：华悦城四层空铺PR活动活动时间：5月20日-5月22日520分手花店内容：平凡的5月20日，被寓意成“520”成为每对情侣最爱的日子之一，而在今年的“520”前夕，华悦城搭建一家“分手花店”重新赋予这一天的特别意义。要为来到这里的人告诉他们5月20日，不光是情侣才能过的日子。一支花的花语代表一段故事，全场消费满52元即可在“分手花店”选取一束鲜花送给自己。鲜明文案氛围营造气氛！地点：1号门PR活动活动时间：5月20日追梦吧●少年青少年语言艺术大赛内容：联合十堰两个黄鹂口才培训学校共同举办《追梦吧·少年》2022大型少儿语言艺术年度盛典十堰赛区海选。全国各地报名通道正式开启，中国顶尖少儿语言艺术盛典，致力于打造中国最具影响力的，青少年语言艺术活动。地点：华悦城一层中庭PR活动活动时间：5月20日小主持人选拔大赛内容：联合希望之星幼儿园共同举办小主持人选拔大赛，邀约学员报名参与，吸引亲子家庭客层，预计现场参与人次达500人次。地点：华悦城一层中庭PR活动

SP活动活动时间：5月20日-5月22日服饰专属满额赠活动地点：一层总服务台旁活动规则：服饰累计小票满388元赠REMAXmini自拍杆服饰累计小票满1000元赠卡姿兰小红唇黑管口红一支SP活动活动时间：5月20日-5月22日服饰定向推广内容：1、在5层餐饮层、超市主入口设置服饰活动展板，各店折扣活动搭配专属满额赠礼画面宣传，吸引顾客至零售层。2、线上自媒体官微以春装清仓为主题，强化品牌级次较高销售业绩较好店SALE，如PAT、圣迪奥、爱客等。3、增加场内电梯框架、水牌、电梯门设计春装清仓主题物料，同时要求各店增加店铺活动宣传物料，强化零售氛围。SP活动活动时间：5月20日-5月22日全场超值满额赠活动地点：一层总服务台旁活动规则：全场累计消费满600元赠雕牌洗衣液一壶全场累计消费满1000元赠小红帽进口红酒礼品数量有限，送完即止SP活动活动时间：5月20日-5月22日惊喜满额抽活动地点：一层总服务台旁活动规则：活动期间全场单张小票满100元即可参与抽奖礼品：A|X定制手表、REMAX乐动运动水杯、抱枕、可口可乐等。数码、美容翻三倍，充值、超市、影院、家居类不参加。SP活动活动时间：5月20日-5月22日520恋爱空间情侣美食套餐1、情侣美食套餐全场餐饮商户针对520节日特点制定情侣恋爱美食双人套餐，要求套餐在原价基础上具有吸引力折扣价格。推广部整合包装，线上线下推广宣传，吸引情侣年轻客群到店。要求：各店需提供套餐原价xx,现价xx，套餐内项目xxSP活动活动时间：5月20日-5月22日餐饮美食尽情吃2、餐饮30元现金券1元抢华悦城官微推出线上秒杀30元餐饮现金券1元抢活动，餐饮消费满100可减30、200可减60，实现精准导流。3、餐饮天天享五折：根据前期所做餐饮会员日活动效果，再次梳理各店铺的会员日活动，来进行筛选和统一宣传推广，增加广宣点位，商户的会员日活动须做到菜品折扣力度不小于5折，如：双鱼先生周三寿司5折，焱巴爷周四菜品5折。SP活动活动时间：5月20日-5月22日免费洗爱车内容：1、全场累计消费满177元赠35元洗车券1张2、转发华悦城微信公众账号指定推文积赞28个即可1元抢原价35元洗车券1张宣传点位：1、华悦城自媒体（官微、户外大屏、朋友圈等）2、现场物料（停车场主要入口、停车场墙面广告、电梯框架等）SP活动

线上活动活动时间：5月15日-5月22日精彩大片任性看线上活动1、CGV影院1元观影活动内容：在华悦城官微线上开展电影票助力砍价活动，活动期间每天上线50张电影通兑票，最低可砍至1元。增强线上粉丝活跃度，同时提前进行线上活动预热，拉动顾客到店，扩大活动影响力。更多方案资料关注公众号：精英策划圈砍价时间：5月15日—18日兑换时间：5月18日—20日兑换地点：1楼总服务台活动时间：5月20日-5月22日超级会员福利日内容：1每日福利，天天有奖：结合场内各业态推出餐饮大礼包、游乐大礼包、服饰大礼包等，针对不同客群，定向参与抽奖活动。12:00餐饮大礼包抽奖、16:00游乐大礼包抽奖、18：00服饰大礼包抽奖，形成每日福利天天享。顾客可自主选择礼包，礼包要求实物且具有吸引力。线上活动增粉传播活动时间：5月20日-22日超级会员福利日内容：1劲爆商品1元助力砍价：参考双11数据，重餐砍价效果较好。洽谈场内餐饮商户，推出爆款菜品套餐（建议价值100元以上，可菜品搭配饮品形式）2大片免费看/爱车免费洗：通过关注公众号、阅读指定文章、邀请好友获得抽奖码，邀请越多，获得的抽奖码