标志设计3(CIS概述)

标志设计SymbolDesign授课教师：王昊（CIS系统概述）CIS概述一、CIS的涵义CIS即英文缩写：CorporateIdentitysystem，即企业形象识别系统，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体的关系者或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。企业形象：指企业内外部公众对企业形成的一致的认同感和价值观，是对企业整体形象的综合评价，是企业的基本特征在公众心目中的客观反映，是企业与公众交流的纽带。企业形象是经过企业诸多要素综合体现出来的。一、CIS的涵义企业形象构成要素：视觉形象产品形象环境形象人员形象服务形象公关形象综合形象一、CIS的涵义CIS的包括三方面内容：理念识别系统（MindIdentitySystem）简称MIS行为识别系统（BehaviourIdentitySystem

）简称BIS视觉识别系统（VisualIdentitySystem）简称VIS。这三大支柱共同构筑了CIS设计。三、CIS的特性1、差别性:是企业发展到高竞争时代的必然产物2、统一性：是指企业在CIS实践过程中，对内必须严格按照CIS的要

求，实施统一性的标准化作业的管理，对外实施企业形象的一致性与一贯性的宣传。3、系统性：就是指CIS的MI、BI、VI必须相互协调。4、战略性：在CIS的导入、设计与实施中应该把它作为企业发展的一项

战略任务来对待。5、社会性：企业的形象应该得到社会大众的认同。四、CIS的功能形象价值（一）企业内部功能1、有利于提高企业内部管理，获取更多企业利润。2、有利于建设企业文化，强化员工精神面貌。3、激励员工的积极性（二）企业外部功能1、有利于提升企业形象，拓展销售渠道。2、有利于改善企业外部环境，构筑企业稳固防线。3、增加金融机构及投资者的信息与好感4、减少制作品牌名的重复5、增强宣传，提高广告效应四、CIS的功能品牌价值企业形象或品牌形象传递企业或产品的功能祈求或文化价值，商品的精神价值商品的“软价值”，或“附加价值”品牌价值Google

：1000.53亿美元(约7753.2亿港元)（2009年）通用电气(GE)

：714亿美元（2008）Microsoft：708亿美元（2008）百度:57.68亿美元的品牌价值中国的品牌，百强榜上共有5间中国公司：中国移动、中国银行、中国建设银行、中国工商银行和中国招商银行

四、CIS的功能1、制定企业或管理的标准2、确立企业与产品的定位3、创造企业与文化的作用4、保证企业与宣传的统一5、提高企业与品牌的价值CIS的价值体现五、CIS的导入时机新公司成立、合并或集团企业成立为了纪念创业周年，如30周年、50周年企业经营者更换、强调新的经营方式扩大经营范围，超多方位化经营为了纪念新产品开发上市为了开拓国际市场，使企业走向世界品牌形象升级为企业形象为了适应经营环境的变迁为了强化市场的竞争力，迎合市场需求为了消除公司给人负面的影响为了度过危机及改善衰退局面六、CIS的构筑MI.理念识别系统（MindIdentity）是指企业在长期的经营实践活动中形成的区别于其他企业的企业精神，企业文化，经营方针，经营宗旨（经济使命、社会使命、文化使命），价值观等方面的概念。MI是CIS中的核心部分，是CIS的灵魂。BI和VI是Ml在行为和视觉领域的实施和表现。在三大支柱中处于中心位置，就像人的大脑，是人的精神力量与品质的体现。它能指挥企业上下员工协同一致，同心同德地努力与奋斗。通过渗透于Bl、VI之中向社会公众展现良好的企业形象。

MI.理念识别系统（MindIdentity）理念设计系统组成：经营宗旨、经营方针、价值观通过渗透于Bl、VI之中向社会公众展现良好的企业形象MI.理念识别系统（MindIdentity）企业经营宗旨是以完成经济使命与文化使命为核心目标的。企业可以根据自己的实际情况来选择适合自己的使命。单纯选择经济使命作为企业的经济宗旨就是将企业的全部活动围绕经济利润来运转以获得最大利为最高宗旨。如将经济使命与社会使命同归集干经营宗旨就是既重视企业赢利又关心社会义务，企业利润一部分用来企业发展，一部分用于回报社。

企业经营方针是企业为其实现经营目标组织自身生产经营活动的指南。企业通过制订经营方针．使确立的经营理念具体体现和贯穿于经营活动之中是对企业经营发展战略的高度概括。企业经营方针要在充分研究了企业的行业特点、业务方向和消费公众对企业的需求愿望等问题之后才能确定。是对企业自身条件、目标市场等特定因素的综合考虑并根据市场态势综合决定的。也常被称为企业经营战略，直系企业的成败。

企业价值观企业价值观的体现主要是指企业全体员工为此全力奋斗的精神目标。凡是体现企业价值的事都应不遗余力地积极参与。在设计企业理念时，要注意统一价值判断标准。价值标准的制定来之于直接经验与间接经验，归纳起来无非是企业的经营目标、企业的产品质量、企业的服务措施、企业的责任心、企业的人才价值判断以及企业的政策法规与纳税义务等等。

MI.理念识别系统（MindIdentity）理念设计应遵循的原则1、体现民族化、个性化和概括化2、具备导向力、凝聚力、辐射力、稳定力功能3、务实、求真、集思广益的作风BI.行为识别系统（BehaviourIdentity

）将员工的行为实行系统化标准化、规范化的统一设计和同一管理，以利于形成有独特个性的企业形象，是动态的企业表现形式。这种表现形式被称之为行为识别系统(B1)。

以明确完善企业经营理念为核心，制定企业的制度、组织管理、教育、行为等。BI涵盖着整个企业经营管理活动的全部过程，它主要由对内和对外两部分构成

VI.视觉识别系统（VisualIdentity

）VI.视觉识别系统（VisualIdentity

）VI，其意为视觉识别，其特点是通过可见的视觉符号，经由组织化、系统化、统一性的识别设计，传达企业的经营理念和情报信息，塑造企业独特的形象。视觉符号是CIS的表现符号，是具体化视觉化的传达形式，其内容最多，涉及面最广，效果最直接最明显。MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵及精神特质。BI是行为活动动态形式，其表现在于动态的过程因此，很难以一种合适的方式来表现。为此，VI自然担当起展现企业的经营思想、精神理念、企业文化的角色。而其中具有强大的传播力和感染力。

VI.视觉识别系统（VisualIdentity

）VI的两大构成要素：基本要素与应用要素基本要素主要包括：企业名称、企业标志、企业标准字(中文)、企业标准字(英文)、企业标准色、企业象征图形、企业吉祥物、企业精神口号、企业专用印刷字体及其辅助要素。企业视觉识别应用要素主要包括两部分：