兰溪市文旅业“十四五”规划和2035年远景目标纲要高标准打造旅游核心目的地

兰溪市文旅业“十四五”规划和2035年远景目标纲要高标准打造旅游核心目的地实施“文旅兴兰”战略，推进诗路兰溪建设，加快文化和旅游产业全域化、融合化、高质量提升，在文化和旅游发展现代化上走前列，打造现代版的富春山居图。2025年，旅游业增加值占地区生产总值比重达到7。5%，旅游总收入达到420亿元，争创省级全域旅游示范县，努力打造长三角休闲旅居目的地。（一）高标准打造旅游核心目的地。加大文旅项目招引和上等级旅游景区创建力度，以核心景区和特色游线带动串联旅游深度开发，促进旅游全域化发展。1．推进“三江六岸”景区化提升。以创建“天下江南”国家4A级旅游景区带动“三江六岸”整体景区化提升，挖掘“山水城桥岛塔”六大核心元素，建设文化体验、古城休闲、水上观光、亲子游乐、研学旅游等综合型的开放式城市景区，打造兰溪中心城市“大客厅”、古城复兴“文化核”、诗山画水“游憩源”、十里风华“活力心”。兼顾旅游开发、生态保护与防洪安全，统筹各段防洪工程和景观提升项目，严格管控生态红线、河道蓝线、景观绿线、城市天际线。实施滨江路、中山路、解放路、丹溪大道等改造提升，优化交通组织，打通微循环。结合老旧小区改造、工业遗产有机更新，挖掘串联古城文化资源，建设桃花坞文化商业街区和未来社区、天福山历史文化街区、女埠古街-女儿滩水岸慢生活街区。重点实施游客服务中心、笠翁寄情景点、迷幻打卡古巷、休闲度假中心等核心项目。积极导入水岸裸眼3D、大型水上实景演艺、滨江路酒吧与非遗古玩街、古城美食街区、水上乐园、地摊夜市经济、“夜游兰江”项目等集聚人气的休闲业态。整合李渔文化公园、芥子园、兰溪历史博物馆，打造“三江六岸”文化地标。盘活灵羊岛生态旅游度假区，推动沿线（湿地）公园串珠成线。2．打造一批高能级文旅景区平台。“十四五”争创“诸葛-长乐”国家5A级旅游景区，“天下江南”、越龙山、游埠古镇3个国家4A级旅游景区，3个国家3A级旅游景区。联合开发诸葛与长乐旅游资源，丰富拓展旅游业态，转变经营方式和管理体制，打造中国国际古村落研学旅游目的地，打响国家级历史文化旅游核心品牌。推进古城、兰湖、越龙山、六洞山等一批高能级旅游景区项目，建设省级特色小镇、省级旅游风情小镇、高端精品民宿集群和特色乡村民宿集群等。3．串联特色文旅游线。以“天下江南”旅游景区为核心，串联云山、兰江、上华（兰湖）、女埠、香溪、灵洞等“三江六岸”古城文旅节点，建设“兰溪-建德”水上游码头群，开通“兰江夜间游”，打造以“水”为主题的“三江六岸”特色文旅游线，成为钱塘江诗路文化带水上旅游廊道的示范区。以诸葛-长乐为核心，串联游埠、水亭、永昌、白露山—芝堰省级风景名胜区等乡村文旅节点，打造中国古村落实景博物馆，构建金兰西向以“村”为主题的特色文旅线路。围绕越龙山国际旅游度假区，串联六洞山风景区等金华山自然文旅资源，以及周边梅江、马涧、横溪、柏社等乡镇特色文旅节点，打造以“山”为主题的特色文旅游线。（二）高水平建设钱塘江诗路文化带。积极发展文博事业，参与钱塘江诗路文化带建设，实现文化引领全市旅游提升发展。1．争创国家历史文化名城。坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的文物保护方针，全面提升我市文化遗产保护、利用和传承水平。实施诸葛、长乐村民居和芝堰村建筑群国家文保单位及各省保、市保单位保护工程。深入推进“非遗”项目保护和传承，创新开设“瀫水记忆”美丽非遗百村行等非遗展示活动。提升馆藏文物活化利用水平，引导文博创意产业发展。推进文博数字化升级，绘制我市文化遗产地图。积极链接名城名镇名村，和合儒释道文化，彰显婺学，弘扬李渔文化，培育蒙学产业。协调淳安、建德、桐庐共建文化和旅游发展联盟，加快融入现代版富春山居图。“十四五”古建筑开发利用项目“十四五”古建筑开发利用项目开发诸葛长乐、永昌艺术老街、李渔戏剧小镇会客厅、黄大仙故里等古建筑群。对全域1处中国历史文化街区，3处省级历史文化街区，20个中国传统村落，14个省级传统村落，8处国家级文保单位，37处省级文保单位，89处市保单位和第三次全国文物普查2631处详细文物登录点、2000余处登录点进行修缮保护、开发利用。2．推动文旅融合发展。坚持以文塑旅、以旅彰文，持续强化“诗词蒙学新高地”“戏曲文化体验地”“书画教育朝圣地”“休闲旅游目的地”核心定位，争创省级文化和旅游产业融合试验区。以李渔文化为我市旅游文化主IP，串联带动历史文化、古城古镇古村文化、名人文化、中医药文化、美食文化、工业遗存文化、宗教文化、民俗文化等，强化李渔文化知识产权的保护与回购，推动文化产品与旅游产品同步设计打造。建设丹曾人文（兰溪）学校、李渔戏剧梦工场，举办童诗中国论坛、李渔国际戏剧节等文化活动，打造一批国家级文化活动会展品牌。鼓励数字文化内容创造，增强兰溪古城和工业遗存的影视拍摄场景供给能力，承接横店影视产业溢出。3．强化旅游配套与宣传。壮大市文化和旅游发展集团公司，引入专业文旅运营主体，加快实现旅游景区（点）企业化运营、市场化运作。建立全域智慧旅游服务体系，打造旅游的“线上兰溪”，建设若干数字化示范景区、数字化运动休闲精品线路。主攻长三角市场，与千岛湖、黄山建立旅游联盟和游线共享，借助钱塘江诗路文化带提升兰溪文旅知名度。充分利用重大会议、赛事、文化节庆等开展旅游宣传，通过上海进博会、杭州西博会国际旅游节、黄山国际旅游节、义乌国际进口商品展等国际重大会展宣传兰溪文旅。在长三角枢纽机场、高铁站持续宣传兰溪文旅资源。创新“名人背书、事件营销、网红直播、影视营销”等推介方式。规划建设兰溪旅游集散中心，谋划一处地标性文化艺术中心，构建便捷通达的旅游交通体系、完善人性化配套服务体系，健全游客权益保护机制。（三）高质量推进“旅游+”融合发展。重点推进文化旅游与农业、工业、健康、商业等业态融合发展，导入游客流量、延长逗留时间、强化价值挖掘。1．推动农旅融合发展。充分挖掘特色农业资源，发展观光农业和休闲农业，主打兰芝风情线、五十里杨梅长廊、游诸线人文观光线、兰江水上游等农旅融合精品线路。以“五十里杨梅长廊”、女埠虹霓山枇杷等为代表，打造特色鲜果采摘村落；以女埠白露山油菜花、兰江街道兰花为特色，打造赏花休闲村落；以柏社、梅江、马涧等相关区域为重点，打造休闲养生度假村落；打造黄店蜜蜂小镇、余粮山万亩红柿景观园等；扩大中国兰溪杨梅文化旅游节等特色节庆影响力，打响“全国休闲农业与乡村旅游示范县”品牌，到2025年，全市休闲农业与乡村旅游年接待总人数达到350万人次以上。2．推动工旅融合发展。建设工业旅游服务中心，规划工业旅游项目和线路，以兰棉文创园为中心，结合高铁小镇、永进化工厂、味精厂、热电厂等周边工业遗存改造，建成集工业遗存博物馆、创意设计、休闲娱乐、影视文化等业态功能于一体的综合性工业遗存文创产业板块。3．推动康旅融合发展。依托金华山兰溪分区生态优势、黄大仙道教养生文化等资源，导入休闲养生、慢病康复、中医药研学、候鸟式养老、康体服务等项目。引入大型民营医疗机构或公办医疗医共体，打造长三角慢病康复疗养基地。创建金华山国家级森林康养基地，谋划“森林+医疗+康养+旅游”多业态融合的森林康养医疗综合体。4．推动商旅融合发展。持续培育纺织、光学膜、兰花、中医药、农产品、古建筑、李渔文化等主题会议；引进国内外高水平赛事，发展户外运动项目，主攻乡村马拉松、永昌百凤林汽车越野赛事、兰湖水上赛艇、洋港村水上冲浪、数娱电竞赛事等，推进兰溪“节庆经济”向“会议赛事经济”升级，导入人口流量、延长逗留时间。挖掘兰溪美食文化，做好“百县千碗”美食推广工程，统一美食品牌营销和食品安全监管，发展美食博物馆、美食影视、美食夜市等业态，在兰溪古城打造餐饮文化区、美食特色街、小吃夜市街区、咖啡酒吧街区等；推进兰溪特色美食餐饮“走出去”拓展全国市场。打造多层次、多样化的酒店住宿经济，在“三江六岸”核心区、兰湖旅游度假区引入1-2家五星级会议型酒店。各旅游景区和度假区集聚一批星级度假精品酒店、高端民宿，结合古城更新改造建设“城市民宿”，在金华山、白露山实施“民宿上山”，各乡村旅游点打造特色民宿区。做大黄蜡石等文旅商品。“十四五”文化旅游重大平台项目“十四五”文化旅游重大平台项目高能级景区项目：诸葛-长乐旅游景区、“天下江南”旅游景区（含三江六岸景观提升工程）、越龙山国际旅游度假区、兰湖省级旅游度假区、六洞山兰湖旅游基础设施综合开发、游埠国际艺术摄影小镇、白露山休闲度假区、芝堰大景区建设项目、黄大仙故里文化旅游项目（仙道朝圣圣地）、诗路兰江开发、古城开发（桃花坞、天福山、金钟岭）等。“旅游+”融合项目：金华山国家级森林康养基地、工业遗存文创产业板块（含工业遗产博物馆）、香溪