没落的王国-诺基亚

封面页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）没落的王国——诺基亚主讲人：郑东华20105125013诺基亚公司的简介诺基亚公司的发展历程诺基亚公司的发展现状诺基亚公司的简介

诺基亚公司(NokiaCorporation，NYSE：NOK)是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司，最初是由弗雷德里克·艾德斯坦（FredrikIdestam）于1865年在芬兰的“诺基亚河”沿岸创建了一家木材纸浆厂。诺基亚曾经在10个不同行业，108个领域，拥有34家子公司，涉足造纸、轮胎、电缆、家用电器（欧洲第三）等行业，后来舍弃非核心业务，出售71家企业，最后只剩下电话和网络两个集团，最终发展成为我们熟知的以研发生产移动通信设备为主要业务的大型跨国公司。诺基亚的以人为本的企业文化通过“投资于人”这一业绩管理系统，激发员工的责任心，从而积极影响员工的工作目标、表现，评定个人发展及激励。强大的内部沟通能帮助诺基亚的员工更好的管理信息，加强组织关系，从而使公司的战略能够在公司内部顺利传达。诺基亚相信，共同的观点、共同的认识、开放性、高速度与整体性是使之现实的必要条件。志愿行动在公司生活中起着举足轻重的作用。通过诺基亚的援助倡议，已经有数千名员工投身于各种公益事业。诺基亚的力量源泉之一就是多元化的员工队伍，诺基亚尊重多元化，通过“倾听您的意见”民意调查、焦点集体讨论、在线论坛以及“投资于人”业绩管理系统，鼓励每个员工反馈自己的意见。诺基亚的品牌信念和行为特点@崇尚科技领先。诺基亚有三分之一的员工在从事技术开发工作，以数字通讯为契机创造了电信业的许多世界第一。一直向消费者提供拥有超前、领先科技的移动通讯产品，使消费者能享受更优质、便利的沟通。

科技个性化。关注生活，关注消费潮流，始终以个性需求为科技创新之源，在产品的开发设计、营销、传播中融入个性、感性元素，使消费者在体验和享受到品牌的人性关怀中，彰显个性，体验个性生活带来的美妙情趣，体验自我实现的成就感和满足感。科技时尚化。倡导时尚化科技，打出了“时尚科技主义”的大旗，让手机体现出更多的时尚气息，让消费者体验时尚化的生活情趣。坚持创新。关注未来，坚持以人为本的创新，使消费者享受充满时尚、激情、活力的快乐生活，使消费者获得全新的生活感受和体验，为其生活增添更精彩的内容。诺基亚的发展历程诺基亚144年的历史，可以划分为4个发展阶段：1865～1967年，诺基亚的第一个百年，这期间诺基亚从早期的业务做起，逐渐发展并形成今日的诺基亚集团（NokiaCorporation）；1968～1991年，诺基亚开始转向移动业务；1992～1999年，诺基亚发动了一场移动通信的革命，用心、专注于移动通信；2000年开始，新世纪的诺基亚开始进入新的发展阶段，在已经取得移动通信领先者的位置之后，继续引领发展潮流；2008年开始面对苹果公司推出的iPhone和采用GoogleAndroid的智能手机夹击，最终，诺基亚连续15年的全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越。诺基亚在中国的发展历程诺基亚在中国的发展大概可分为三个阶段：20世纪80年代至就是年代初，是了解中国，以提供现有的通讯产品为主的初级阶段，1985年在北京开设第一家办事处，并向大庆油田交付其第一个成套网络。80年代末，诺基亚在华业务主要是销售传输系统、光缆以及电缆生产线，并成为第一个向中国提供模拟ETACS（ExtendedTotalAccessCommunicationSystem--扩展式全向通信系统）便携机的欧洲公司。90年代中期至2001年，诺基亚在中国建立合资公司，实现生产本地化，中国逐步成为诺基亚的全球主要生产基地。从2001年起，诺基亚开始进入规模发展阶段，中国成为诺基亚全球人才基地，诺基亚生产研发重要组成部分，并成为诺基亚全球第二大市场。从2008年开始，面对日益崛起的苹果ios系统以及谷歌的安卓系统，诺基亚在智能手机市场开始他的下坡路，盈利能力不断地下降。诺基亚的财务状况

诺基亚发布2009年第四季度财报，数据显示四季度净利润9.48亿欧元，而2008年同期为5.76亿欧元，同比增长65%，2010年第四季度诺基亚净利润仅为7.45亿欧元，同比下滑21.6%，从2011年第二季度开始，诺基亚连续亏损，到2011年第四季度，净亏损10.7亿欧元(约合14亿美元)，诺基亚2012财年第四季度财报，净营收80.41亿欧元(约合107亿美元)，净利润为2.02亿欧元(约合2.7亿美元)，诺基亚反亏为盈。

就2012年全年来看，诺基亚智能手机销售量只有660万部，远落后于苹果公司的4700万部和三星的5500万部。研究机构Gartner的报告显示，2009年诺基亚的市场份额为36.4%，2010年市场份额已成28.9%，而最新数据显示，诺基亚2011年在智能手机市场的份额已经降至14%，远低于苹果和三星。诺基亚的世界500强排名@@诺基亚2011-2012年净利润情况诺基亚2011-2012年营收情况

自诺基亚宣布与微软形成战略同盟以来，该公司股价大幅跳水，之后又被剔除出反映欧元区大型蓝筹上市公司整体股价情况的EuroStoxx50指数（EuroStoxx50指数是由欧洲市场上市的50只顶级股票组成的平均指数），意味着诺基亚跌出欧洲50强，这会对诺基亚股价造成不利影响。连续两个季度亏损，以及市场份额下滑更是加剧了投资者对诺基亚的担忧。

2012年3月16日，诺基亚正式从法兰克福证券交易所摘牌退市。这不是诺基亚的首次退市。在此之前，诺基亚早已经历过数次包括伦敦、巴黎和斯德哥尔摩等证券交易所的摘牌退市。但因此时正处于非常时期，诺基亚的退市消息遭到业内多数人的集体看衰，认为诺基亚大势已去。@汶川地震:诺基亚捐款5000万，三星捐款3400万，苹果捐款50万玉树地震:诺基亚捐款250万，三星拒绝捐款后捐款1000W，苹果未捐款雅安地震:诺基亚捐款100万，三星6000万，苹果捐款5000万苹果市值3667亿，三星电子2025亿，诺基亚就剩115亿了。诺基亚在严重亏损状态下仍为雅安灾区捐款，有网友评论：“08年汶川地震,诺基亚捐5000万。这次看到诺基亚捐款100万及数千台手机，我眼泪都掉了”@Asha——一个新智能手机系统】诺基亚深知，WindowsPhone系统毕竟是别人的，故在宣布塞班停滞更新以后，推出新的Asha智能系统，旨在将命运重新掌握在自己手中，同时又能满足广大第三世界国家消费者的需求，相比被苹果和三星垄断的高端市场，中低端市场要更加膨大，而这里的消费者也更