《综艺主持人形象塑造问题研究9000字（论文）》

网络综艺主持人形象塑造研究目录22709_WPSOffice_Level1一、引言 230629_WPSOffice_Level1二、网络综艺节目发展现状 39708_WPSOffice_Level2（一）互联网视频的开端发展 320254_WPSOffice_Level2（二）网络综艺节目的异军突起 316355_WPSOffice_Level2（三）网络综艺直播节目的火热 420278_WPSOffice_Level2（四）以《火星情报局》为代表的网络综艺节目的特性 418503_WPSOffice_Level31.尺度大 517448_WPSOffice_Level32.接地气 518105_WPSOffice_Level33.交互性 56682_WPSOffice_Level1三、网络综艺节目主持人与电视节目主持人的不同 65545_WPSOffice_Level2（一）网络综艺节目主持人的出现 627929_WPSOffice_Level2（二）网络综艺节目主持人的形象特点 618145_WPSOffice_Level31.非科班出生 67661_WPSOffice_Level32.鲜明的个性 77566_WPSOffice_Level1四、网络综艺节目主持人存在的问题 714989_WPSOffice_Level2（一）主要问题 720828_WPSOffice_Level31.语言规范问题 716189_WPSOffice_Level32.社会价值导向问题 711165_WPSOffice_Level2（二）造成主要问题的原因 87585_WPSOffice_Level2（三）解决主要问题的对策 822173_WPSOffice_Level1五、网络综艺节目主持人的新挑战 98511_WPSOffice_Level2（一）网民需求的挑战 914472_WPSOffice_Level2（二）工作方式的挑战 917741_WPSOffice_Level2（三）综合素质的挑战 1016015_WPSOffice_Level1六、网络综艺节目主持人的未来展望 1028097_WPSOffice_Level2（一）适应网络综艺节目直播日常化 1025140_WPSOffice_Level2（二）适应网络平台技术对维护化 1017909_WPSOffice_Level2（三）适应节目形态“真人”化 1116858_WPSOffice_Level1七、结语 1122880_WPSOffice_Level1参考文献 12

一、引言（一）研究意义理论意义作为当今传媒产业的发展趋势，网络媒体在新时期掀起了一股热潮。其中，具有代表性的网络视频节目已经成为新媒体的宠儿。作为网络视频节目的集中代表，网络综艺节目的主持人的确在一定程度上代表了媒体行业的变革方向。本文从广播和主机的角度，对网络主机中存在的语言问题进行了理论分析和研究。作者试图丰富我国关于语言规范的学术研究，并从形象塑造的角度对播音主持提出一些建议。通过文献分析和总结一些理论基础，为我国未来网络综艺节目主持的发展提供理论支持。实际意义网络综艺节目主持人作为一种新型主持人，其风格和特点将对未来的广播和主持领域产生一定的影响和预测作用。作者希望通过对新媒体环境下网络节目主持人典型案例的研究，探索一些实践经验，为未来新媒体主持人的形象塑造和语言规范提供一些参考方法。笔者将逐一分析网络综艺节目主持人存在的问题，并提出一些可行性建议。研究方法本课题的研究方法主要是案例研究。案例研究方法是对本课题相关的真实案例进行具体分析，如热门在线综艺节目和主持人研究。这个话题在网络综艺节目旗袍、罗纪信、火星情报局等节目上的讨论是发送方法的集中体现。同时，本文以斗鱼、花椒和龙球等直播平台为例，探讨了基于网络传播新模式的网络综艺节目主持人形象塑造。核心概念本文的核心也是从多维度研究网络综艺节目主持人的形象塑造。如今，主持人的形象塑造是各种因素共同影响的结果，而不仅仅是表面形象的概念。因此，笔者对影响网络综艺节目主持人形象的各种因素进行了细致的研究。首先，对网络综艺节目主持人和电视综艺节目主持人进行比较分析，因为网络综艺节目主持人的形象具有互联网的气质，这与电视综艺节目主持人的形象大相径庭，形象定位也有所不同。电视综艺节目主持人创造的形象通常是高调专业的形象，而网络综艺节目主持人创造的形象是草根形象。因此，通过比较，结合互联网上主机的形象特征，可以为主机的形象塑造提供方向。其次，研究网络综艺节目主持人存在的问题，良好的语言规范会给主持人的形象加分，正确的价值取向会在网民中创造积极的形象。本部分通过对几个典型案例的对比分析，列举了网络综艺节目主持人常见的语言标准问题，并从播音专业和普通话的角度进行了分析。同时，总结网络综艺节目主持人话语中的社会价值导向问题，并就如何在娱乐节目的同时兼顾社会效益和经济效益以及主持人应该做些什么提出一些建议。然后，作者对网络综艺节目主持人的职业形象和公众形象的塑造进行了深入的分析。笔者从屯学、理学、传播与广播主持专业的高层次入手，对网络综艺节目主持人专业形象的内外部形象塑造进行了巧妙的研究，并举例说明了优秀主持人形象的哪些方面值得借鉴。在公共形象塑造方面，作为一个公众人物，应该注意什么，如何利用互联网平台下的各种媒体，如微博、微信公众号，来塑造高质量的形象。最后，对网络综艺节目主持人进行了展望。摘要:在网络综艺节目和网络直播平台的整合下，探讨了新形势下如何应对传播模式，如何塑造高质量的个人形象和多维节目风格的整合，从而展望未来网络综艺节目主持人的形象塑造和定位。二、网络综艺节目发展现状互联网视频的开端发展近年来，新网络媒体蓬勃发展。同时，基于互联网平台的视频应用也广受欢迎和关注。2002年初，太阳传媒与互联网巨头新浪网的合作是媒体整合的第一次尝试。网络视频是新时代的宠儿，而W自身的多维传输优势在短时间内取得了长足的进步。网络视频的发展，从最初的主持人从无到有到媒体公司主持人的多元化建设，由此可见，主持人在网络视频中的作用并不小。随着智能手机的全面普及和主要视频应用的发展和逐步推出，它为网络视频提供了移动终端载体，可以说是移动互联网时代的到来。网络综艺节目的异军突起由于观众对电视娱乐节目的强烈喜爱，各大卫星电视台纷纷推出电视娱乐节目以赢得观众。只要能赚钱，传统媒体就会播放这些节目，导致一段时间内，大量类似形式的娱乐节目充斥着各大卫星电视台，节目相似，质量参差不齐。例如，爸爸去了哪里，爸爸回来了哪里，跑哥哥，快进和其他真人秀节目非常相似。在种子发行的背景下，广电总局出台了娱乐限制和实物限制等相应政策，限制传统媒体从国外引进节目版权，减少娱乐节目播出量。与此同时，大型视频网站在不受广电总局政策影响的环境中涌现。他们投入了大量资金来做在线综艺节目，招募了优秀的制作团队和主持人、目标受众，并赢得了潜在受众，从而提高了播出量和点击率。网络综艺直播节目的火热据相关统计，截至2016年底，我国共有200多个直播平台APP，其中热门的有斗鱼、花椒、迎客、熊猫、一个直播、龙珠等。随着直播平台的日益普及，直播平台不仅是互联网普及诞生的幸运之地，娱乐圈的许多明星也加入了直播平台的行列。例如，范冰冰层在李记时装周期间使用了美国摄影，花椒直播平台与范冰冰和张纪可签订了合同。在短短20分钟内，范冰冰在直播平台上吸进了数百万的粉末。在线直播平台的低门槛让更多的网民参与直播。越来越多的热门主播与平台公司签订合同，每天定期直播几个小时，每月固定工资和佣金。直播平台也是新兴行业的一种就业形式。正是因为互联网的草根性，直播平台中才有粗俗的内容。2016年，文化部公布了互联网文化活动清单。几个直播平台被怀疑含有淫秽、暴力和对社会有害的内容。有些问题急需解决。许多用户通过观看网络元素的直播来打发时间，并长时间密切关注一些主持人，定期观看他们的直播视频，这实际上窃取了网络综艺节目的观众。以《火星情报局》为代表的网络综艺节目的特性网络综艺节目具有典型的网络气质，正在播放与电视综艺节目完全不同的方向。网络节目的内容具有规模化、互动性、草根性等特点。网络视频公司将把核心观众定位为这些年轻群体。为了满足年轻观众的节目需求，它会在节目主题和内容上使用更大胆、耸人听闻、草根性和趣味性的材料来满足观众的抱怨需求。这就是为什么网络综艺节目的主持人有更开放的话语表达。同时，他们在选择客人时也应该考虑到各种娱乐单元，以使节目尽可能有吸引力。与传统综艺节目的制作过程相比，网络综艺节目有很大的不同，这就是媒体平台技术给节目制作带来的差异。从最初的策划到编辑再到拍摄，传统综艺节目的内容相对固定，而在线综艺节目可以根据网络热点和观众反馈及时修改和编辑。1.尺度大沟通风格具有较大的人格尺度。在线综艺节目的考试环境相对宽松。许多网站和媒体利用这一点在节目内容材料的选择上更加大胆，出现了更多粗俗的内容，并且充斥着大量的中国笑话，尤其是那些能够吸引年轻观众的笑话。与传统媒体相比，网络综艺节目主持人敢于取笑和说一些传统媒体中的禁忌话题。王涵是一个喜欢尝试新事物的主持人。他认为传统媒体电视台是一个公共平台，会受到许多限制和约束，而在线综艺节目可以更自由地表达。在节目中，王涵经常说一些有意义的话来逗客人，只有所谓的老司机才能听懂。作为贵宾，薛之谦、刘伟、费玉清等人经常说黄色笑话，做一些大规模的动作，并引发笑声。这些大规模的内容绝对不允许出现在媒体上流传的综艺节目中。2.接地气网络综合奶酪项目具有贴近人群、脚踏实地的特点。该节目的内容大多是网络的基层文化，与互联网用户的吻合程度很高。从主持人到节目风格，更容易扎根。传统媒体主持人经常给人一种在综艺节目中被提升到更高位置的感觉。他们在讲话中更加谨慎和严肃。相应在线综艺节目的主持人就像是网民的朋友。他充分理解观众的需求，随时关注他们的动向，及时改变节目中的说话方式。节目制作组在节目风格定位和内容的选择上，都跟网民身边经历的事物切切相关，从而整个网络综艺节目会给受众带来一种亲民的感受。3.交互性由于网络平台传播模式的强交互性和大众传播的弱反馈机制，受众不再是简单的接收者，而是可以参与节目的用户。在线综艺节目的互动性得到充分体现。网民的意见可以直接影响在线综艺节目的内容制作，甚至直接参与节目的录制过程。比如银河酷娱《火情情报局》，主持人是局长，嘉宾是高级特工，而坐在电脑面前观看节目的网民被定位命名为＂远程特工＂，节目十分有代入感，制作组经常在官方微博上与网民进行互动。与此同时公司开发了节目官方APP，在APP上的＂远程特工们＂可以发出提案，提案被选用后，就会在节目中讨论，参与节目内容的制作。被称为＂局长＂的主持人汪涵也随时关注网民的一些留言，在节目中与受众进行互动。该档节目充分利用了互联网的强交互机制，从而把节目做得互动性更强、更加多元，从制作模式和传播形式上尝试了突破和创新。三、网络综艺节目主持人与电视节目主持人的不同（一）网络综艺节目主持人的出现网络主持人的初始阶段是由一些民间基层媒体形成的。他们不寻求利益或服务于任何组织，所以它更真实，让观众感到平易近人和容易接受。一些因素大大提高了沟通效果，但仍存在一些问题。例如，网络主机的角色没有明确定义，主机在程序中的功能和角色仍然非常模糊。在某些情况下，网络主机充当主机，同时承担主演、策划、编辑、配音等功能，导致功能混乱，无法做好某个方面的工作，节目制作相对粗糙和充实。因此，这种早期的非正式网络节目主持人注定要在竞争激烈的媒体行业中被淘汰。新媒体主持人的诞生肯定会经历一个从探索到成熟的过程。如何避免走弯路，适应网络环境下的新媒体，专业理论的支持是必不可少的。在新媒体环境下，如何更好地塑造网络综艺节目主持人的形象，如何更好地将网络综艺节目主持人的形象与新媒体下的视频节目整合，提高节目收视率，吸引更多观众，同时让网络综艺节目主持人也有更好的机会展示自己。因此，新媒体环境下网络综艺节目主持人的形象塑造是当今极具研究价值的课题。网络综艺节目主持人的形象特点2014年之前，网络综艺节目主持人并没有在很大程度上学习广播，而是来自各行各业。基层文化在网上综艺节目的主持人身上得到充分展示。如果我们追溯到网络文化的根源，它可以说是最初的基层文化。具有典型互联网气质的网络综艺节目主持人的主持风格更受欢迎和扎根，更容易被观众喜爱和认可。1.非科班出生大多数早期的在线综艺节目主持人都没有接受过培训，一些节目还邀请明星演员作为嘉宾主持人。在线节目的创作空间非常自由，比传统媒体有更多的主题可供选择。网络媒体选择主持人的标准只有个性和气质是否合适、是否受欢迎等。许多网络主持人来自其他行业，例如某个专业领域的专家。爱奇艺制作的《晓松奇谈》由明星歌手高晓松主持。他的语言逻辑、幽默、犀利、知识面广，反映了非专业主持人在其专业领域的网络节目中的地位和作用。2.鲜明的个性在线综艺节目的主持人通常有与节目一致的鲜明个性，敢于直言是他们的标签。传统媒体要求主持人谨慎选择他的话语。如果他的演讲中有什么不恰当的地方，他会在以后的时间里重新录制或者直接删掉。不允许广播它。在线综艺节目的主持人可以在线综艺节目中大胆释放自己的个性。如果节目说粗俗的话或不恰当的语言，它可以在被覆盖后正常播放。例如，芒果电视台自制的综艺节目火星情报局由汪涵主持。众所周知，汪涵是湖南电视台乃至中国最著名的综艺节目主持人。他主持的综艺节目《天天向上》，他在组织、连接、交流、沟通和指导项目中发挥作用。传统媒体对它有着天然的约束力。主持人必须注意镜头前的每一个动作，所以娱乐效果只能在较小的范围内实现。当他搬到网上综艺节目时，他的主持风格变得更轻松、更聪明、更清晰，他的一举一动都凸显了他的个人特点。在传统媒体节目中有许多事情我不敢说，我在网络节目中看到了一个不同的王汉。因此，在线综艺节目主持人在节目中更加自由随意，这更有利于塑造在线综艺节目主持人的个人形象和风格。四、网络综艺节目主持人存在的问题主要问题语言规范问题语言规范是指语音学、词汇、语法等方面的标准和模式。人们应该一起遵守。作为网络信息的传播者，新媒体主机最基本的功能是用语音语言向受众传递网络信息。对于新媒体主持人来说，发音标准、语用标准和语义表达应该保持不变。由于互联网环境较为宽松，网络综艺节目质量良蒸不齐，许多网络综艺主持人存在语言使用不规范，如大量使用网络词语，普通话不标准，语言失范的原因有很多，主持人选拔标准较低、网络环境的影响认及对规范语言意识的匮乏等。我们经常可以听到主持人口语化甚至方言化的讲述，不仅影响了整个节目的视听效果，而且对观众的普通话有着不良影响。然而，由于互联网主持人的职业门槛较低，大部分新媒体主持人没有接受过专业发音技能和语言标准的培训，在节目中经常出现发音错误和口语表达。社会价值导向问题由于广电总局对互联网节目的审查相对宽松，发送在线综艺节目可能会更加开放，甚至涉及到一些轻微的禁忌话题。为了吸引观众，网上综艺节目的主持人在节目中涉及一些粗俗的信息和耸人听闻的新闻。如果一个在线项目把技术利益放在第一位，忽视社会利益将不会长期发展，这也背离了媒体的责任。主持人在节目中扮演舆论领袖的角色。一个合格的主持人应该传播正确的主流社会价值观，引导观众，传播积极健康的社会文化。娱乐节目在娱乐的同时也应该发挥积极的作用。新媒体程序是从媒体或视频网站开发的程序类型。它们壁垒低、成本低，不需要投资者进行强有力的物质和财产投资，通常存在运营时间短、投资成本低等问题。因此，许多新媒体节目没有足够的资源支持，没有形成一定的规模，也没有完善的编辑和制作标准。同时，新媒体主持人的主观因素对节目有很大影响。无论节目的主题选择、风格或时长，都存在一定的随机性，这意味着节目的质量无法得到保证。节目制作中存在问题，这也将对主持人的价值取向产生不利影响。造成主要问题的原因互联网的开放性和包容性导致了大量混杂的信息内容，尤其是互联网的流行文化将深刻影响网络节目主持人的语言表达。在线综艺节目通常有与观众互动的部分或链接。一方面，当网民使用大量在线热门语言与节目组和主持人交流时，会影响主持人的语言表达和节目的内容制作。例如，当网络主持人谈论网民与节目中节目的互动时，如果网民使用非标准的网络陈述，主持人在描述时会无意识地产生偏见。另一方面，为了跟上潮流，更接近广大的互联网受众，网络节目主持人也会过度使用网络词汇，将中英文和当地方言混为一谈，从而导致语言失范。（三）解决主要问题的对策新媒体相关部门要做好网络主持人的选举检查工作，从整体形象到语言表达进行严格筛选，定期对网络节目从业人员进行相关培训，同时注意网络节目的价值导向，倡导正确的主流价值观，积极挖掘节目中不同类型主持人的价值观，最终学习国家相关政策，在新媒体实践标准中发挥积极作用。政府已尽快出台相应政策，敦促国家语委和相关媒体部门建立更多的专业培训机构，教授现代汉语标准，提高东道主的专业水平。对主持人的共同语言规范进行系统的学术研究，建立长期、科学、系统的专业培训体系。要给在职网络主持人再培训机会，定期主持培训和专业考核，只有合格才能继续主持工作。通过这一举措，网络节目主持人的语言表达水平将得到提高，以便他们能够胜任这一工作，并正确和定期地传播信息。五、网络综艺节目主持人的新挑战基于网络的新媒体引起了人们的极大关注。技术赋予传播者力量。新媒体的迅速发展标志着中国传媒产业进入了一个新的媒体时代。目前，移动4G网络已经扩展到全国的每个角落。互联网用户可以随时随地拿起手机观看在线综艺节目，这对在线综艺节目的发展极为有利。然而，网络用户不同的审美情趣和偏好对网络综艺节目的主持人提出了更高的要求。在这种情况下，东道主应做好充分准备，迎接新形势下的挑战。网民需求的挑战单调的主持风格早已不能满足观众的需求。如今，网民对一系列网络综艺节目的需求不仅需要雄辩，还需要善于把握网民关注的热点。此外，网民面对不同的在线综艺节目，需要主持人改变自己的风格，满足观众的需求，以满足他们的期望。在互联网综艺节目中，许多节目主持人都有相同的风格。如何在众多网络综艺节目主持人中脱颖而出，创造出观众喜爱的娴熟画面形象，是主持人面临的新挑战。主持人应该利用新媒体的技术趋势，与观众进行良好的互动，努力创造出符合自己特点的巧妙的屏幕图像。例如，传统媒体的著名主持人李勇在外表和内在风格上都非常个人化，认同度很高。他展示了自己的个性而不失优雅，很容易被观众记住。每个人都有不同的个性和风格。创造一个有个性的主人是一个很好的条件。如何充分利用自己的优势，创造观众喜爱的形象，是每个主持人和他的团队都需要认真思考的问题。工作方式的挑战传统媒体的大众传播总体上仍然属于单向传播。无论媒体说什么，观众都会接受。然而，新媒体环境下通信技术的特点将充分发挥交互性。互联网上新媒体的受众不再是说你想听的话的用户，而是能够立即表达自己观点的用户。网络综艺节目主持人必须首先善于与观众互动。如果他想控制一个节目，主持人必须主动互动，善于利用媒体技术的优势与观众互动。第二，新技术的发展总是伴随着生产方法的变化。网络主机应该是全能的新媒体主机，具有各种身份，如鞠躬、主持、撰写副本等。这些是当今新媒体环境下合格主持人应该具备的素质条件。把每件事都做好并不容易。它要求主持人不断学习专业知识和实践。综合素质的挑战新媒体环境下，对网络综艺节目主持人的要求不仅要有优秀的专业素质，还要有综合素质。如今，网络综艺节目的内容越来越多样化，覆盖面也越来越广，远远超出了传统节目的覆盖范围。许多在线综艺节目涵盖了广泛的主题。如果主持人甚至不知道基本常识，就很难以驾驭整个节目。这就要求网络综艺节目主持人不断学习知识，熟练地拓宽知识面，熟练地深入挖掘有价值的信息。并熟悉网络的最新发展，以便有效地筛选混合网络信息。同时，在新媒体环境下，网络综艺节目主持人应该能够快速适应新媒体技术。六、网络综艺节目主持人的未来展望网络综艺节目具有强烈的时代气息。节目模式不断创新。网络综艺节目的未来发展方向是直播和互动，因为只有当节目是直播时，内容才更具互动性。最后，节目内容的互动需要主持人去做，所以网络综艺节目主持人必须与时俱进，提前做好功课，尤其是年纪较大的网络综艺节目主持人，他使用互联网平台的能力有点差，应该多了解一些互联网技术。适应网络综艺节目直播日常化在这样一个大环境下，各大媒体都借助在线直播平台的优势，打造了多维度的在线综艺节目。随着时间的推移，我国出现了许多在线综艺节目，并加入了直播环节。通过与观众在节目中的互动，节目的传播得到了极大的改善，并取得了良好的反响。在线综艺节目的直播将在未来几年得到更充分的发展，并将在节目录制中得到广泛应用。由此，笔者推测，网络节目的未来发展方向将是全程的综艺直播形式，这种高度互动的传播形式已经成为国内新媒体相继采用的一套模式。综艺节目与网络直播的融合对主持人来说是一件新事物。当节目加入直播环节时，主持人应该如何定位自己的角色，如何充分利用直播平台的技术优势，是当今新媒体主持人的必修课。适应网络平台技术对维护化随着互联网技术的发展，越来越多的媒体改变了媒体传播的方式。互联网平台技术的特点赋予在线综艺节目新的生命。新媒体的发展改变了传统媒体单向传播的局面。每个人手里都拿着麦克风是一个普遍现象。观众不再是被动的接收者，而是参与节目的用户。媒体为综艺节目开设了官方微博和社区论坛。观众可以参与节目内容的推荐，为节目制作提供参考。网络综艺节目主持人应适应网络平台的多维技术，善于运用各种互联网技术。网络综艺节目制作团队和主持人