实战：详解微信“点赞”营销那些事

实战：详解微信“点赞”营销那些事！

之前在一个微信群的分享活动中，有人问我怎么看集赞活动，我是这样回答的：你还敢集赞呢，想被封号吗？而且，集赞带来的用户，大多是冲着礼品来的，你要那些僵尸粉有什么用呢？为了给你老板看粉丝数吗？要记住，打动1w个与你无关的人，不是深深打动一个与你有关的人！对于普通的公众号而言，点赞活动到底有没有效果，我没有亲自实践过，没有发言权。下面是一个用户的投稿，他做了一个本地的微信公众号，举办过一次点赞活动，对此有些思考：个人是运营当地号，文笔不算很差，经常会给报纸的旅游版写一些文章。但是最近发现眼睁睁看着点赞活动完爆软文，引起了自己的思考。身处一个三线城市，当地运营的最好的个人号是一个包含吃喝玩乐信息的订阅号，粉丝在一万两千左右。现在由一个小公司在运营，包括广告、互动活动类，还不错。其他的就是招行、建行这类后台有大老板的微信号，烧钱推广这个另当别论。笔者手上的旅游类号覆盖当地粉丝6500+，属于当地旅游类覆盖最多的订阅号了(汗颜)。冒着风险，笔者做了一次点赞的活动。活动很简单，点赞送黑胶CD。当然我的照片拍的相对高大上一点，所以活动看去还行。文章推送，我只选择了推送给女用户，故意选择了一个对车载CD需求不是那么大的群体。同时也降低活动的影响力。结果还是低估了，一个上午后台被完爆。从来没出现那么多的消息，上午准备的100位的礼品全部领完，不得不在零点之后马上结束这次活动。今天早上看了一下分享和图文转化，是之前的好多倍。也很有意思的发现，那些点赞没得到奖的用户取消了关注。以下就是我根据点赞的个人看法：1.点赞职业化、团队化。有那么一群人，每天就是点赞，点完你家点他家。自发形成了当地点赞的群，只有有消息往里面发，大家都会转起来点赞。2.目的明确化。为点赞而关注，得不到礼品就取消关注。这样的粉丝价值不是很大。3.虚假繁荣，点赞背后图文的数据往往十分华丽，但是这个华丽的背后，其实并不值得高兴。公众号运营者对于定位与素材的把握不到位，很难通过软文来留着用户。4.一味的点赞，会降低公众号品味。(所以笔者在这次活动领奖之后，准备偷偷把活动给拿掉了)5.增强互动性，回馈用户活动可以很多样，大家应该转变成公众号与用户互动性强的活动较好。最后还是觉得，通过公众号的文章，个人魅力来留住用户，对你不离不弃的用户，才是王道。(感谢这位用户的投稿！)由此我们可以看到，点赞活动确实可以带来看起来很可观的数据，但这只是虚假的繁荣。因为参加活动的用户基本都是利益驱使，而真正对公号内容有需求的用户却少得可怜，这种打肿脸充胖子的活动，其实不要也罢！和用户互动的形式有多种多样，就不要选择这种最Low的方式啦！有人问，微信后台在群发的界面明确规定不允许点赞活动，为什么这多号还没有被封号呢？1、没人举报，这些号大多比较小、垂直，而用户也未养成对公号不良行为的举报习惯，才会有这些漏网之鱼对于个人微信用户而言，快被邀点赞党折磨到求生不能、求死不得！一用户知道我要写这篇文章，立马跑来找我要文章！他还写了一段比较犀利的话来指责“邀赞党”，我就不发出来了，否则很多人看了之后得骂娘了～大部分人应该没我惨，因为他们个人微信里的好友基本都是生活中的亲朋好友，大家互相帮忙点个赞，娱乐一下也未尝不可。但是像我这样拥有数千好友，大多是我不认识他们，他们认识我的人，几乎每天都会收到求点赞的微信消息，实在是不堪其扰，遇到一个对我来说陌生的人，我都会直接删除。我只能说，实在不好意思，是我让你们失望了！其实央视和很多媒体都曝光过微信里的点赞活动，比如“央视曝光港澳4天3夜免费游遭多重陷阱”，这些都是微信运营者玩的小把戏，但是一些单纯的朋友，就真的相信。他们也不是真的傻，只是他们很容易相信人，或者