实战：淘宝类目属性规则与搜索排名优化

实战：淘宝类目属性规则与搜索排名优化

大家都很关注流量，很多淘宝卖家在量子恒道中看到流量来源是“淘宝类目”，那么这个淘宝类目的流量到底来自哪里呢？请看下图展示：进入后通过这个类目页面进入宝贝页面：这种流量就是类目流量！就是通过首页点击相应的类目找到我们的宝贝进入到我们店铺的流量。我们的流量除了来自淘宝首页搜索，就是来自淘宝类目搜索。很多淘宝网店卖家在直通车优化宝贝的时候往往忽略了宝贝类目优化。类目如果放置不正确，一是会涉及到类目错放降权，类目降权后宝贝搜索排名会靠后；二是在相同关键词搜索下，类目没有放置合理的宝贝排名会比放置合理的靠后。比如有会员会问同款宝贝自己有销量的怎么排在了销量为0的后面，在宝贝正常的情况下通常就该看看类目是否放置合理了。类目搜索和关键词搜索一样，流量各占50%，这个比重是不容忽视的。如果可以掌握类目属性规则，我们就可以获得排名比别人更多的优势。一丶首先要避免类目属性错放类目属性错放就是指商品放置的类目与淘宝网要求放置的类目不一致或发布商品时填写的品牌丶材质丶规格等商品属性与商品标题或商品描述不符。如果出现这样的情况，那么就会被淘宝网判定为放错类目的商品。这个处罚规则中包含两类违规情况。1丶类目不符；2丶属性不符。案例一：将欧时力品牌的商品发布到巴宝莉品牌下：除了品牌乱选以外，还有一种情况也是违规的，例如标题中出现了品牌关键词，例如：李宁丶耐克丶巴宝莉等，但是品牌属性中却填写了其他。这种情况，也是违规的哦！案例二：应该放在运动鞋类目的放在了户外/登山/野营/旅行类目的登山鞋类目下案例三：男装夹克这一类目下，领型属性中有可脱卸帽与连帽两种属性选项，在领型属性中选择了可脱卸帽，但是标题中却出现连帽关键词：二丶要注意类目优化放置1丶宝贝与类目尽量匹配如：足球袜，系统推荐匹配到的类目我们首先看到的就有三个。这时候我们应该选择最适合宝贝的，当然是“足球袜”这个类目。这样买家根据属性筛选，点击我们宝贝进入页面后，带来的流量相对来说就精准多了。如果自己不确定，可以在首页主搜栏输入宝贝关键词，参考搜索出来的类目哦。2丶尽量让宝贝的标题关键词和所在类目相匹配比如当宝贝所在类目是“女士内衣/男士内衣/家居服>>文胸套装”时，标题尽可能带上“文胸套装”关键词，以确切匹配类目。如果只是将宝贝标题设定为“维多利亚的秘密套装”，这样系统可能会检测到类目错放降权的。三丶类目搜索优化因素随着淘宝发展，淘宝类目整理的很工整很分明，可以说是一目了然。很多消费者会直接借助这些类目找到卖家的宝贝。一旦类目搜索排名优化没做好的话，宝贝就无法在这里显示，流量会损失掉很大一部分。反之，流量则是相当可观的，和首页流量也不相上下。那么淘宝类目优化是和哪些因素密密相关的呢？简单列举几个方面：A丶服务(消保，七天无理由退货，细节等)。是否支持七天无理由退货这非常重要，关系到宝贝细节。这个金牌卖家是高人一等的。如果竞争力大，想挤进前几页的卖家最起码是要缴纳了消保的。B丶上下架时间。属于老生常谈了，不解释了。这个和关键词搜索情况相同，排名顺序和上下架时间有关系。C丶收藏数，店铺评分。淘宝现在越来越重视服务和产品质量，服务评分高的，都会靠前;大家可以看看各类目的一些导航，可以看到的是，服务和价格占主要;只有满足这些条件的情况下，才能去拼其他的;但是如果不择手段地去刷收藏丶刷评分，这是不可取的。一旦发现是要处罚的，得不偿失。应该稳中求胜。D丶销量。成交，并且是真实的成交越多排名越高这是肯定的。E丶宝贝的标题。宝贝标题很重要，其中最重要的就是宝贝的关键词。我们要把跟宝贝相关的关注度高的关键词尽量紧密的结合在我们的宝贝标题中。关键词的确定要从顾客的搜索习惯丶与宝贝的关联性以及不同销售阶段的区分出发。很多顾客目标明确，会在淘宝首页的搜索条中输入自己需要的东西及其条件，我们卖家可以利用这一点来设置我们的关键词。F丶退款纠纷率。也很关键，但不是绝对的，因为销量越高难免退款也多的。这需要自己服务做好，减少纠纷率。G丶主营占比。店铺卖出去的同类目产品越多，主营类目越清晰，整体的排名会越好。经常会有会员问，我的店铺原来卖衣服的，现在我想卖化妆品，会影响搜索吗？这个直接导致主营占比很低。影响排序的权重。H丶细节认证。大家可能不注重这一块，也没想到有重要。在淘宝所有产品里面，细节认证排序是默认靠前的。I丶其他。这些里面包含很多，比如