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文档简介

微信公众平台需要如何进化

公众平台不再单纯面向官方，企业和媒体，个人也同样可以申请公众号码，面向大众发布信息(文字，图片，语音等)大众用户可以通过微信的公众帐号搜索添加，扫描实体店，网站上的二维码添加公众帐号。此举无疑是对新浪微博进行十分有效的狙击。在PC端腾讯一直没有找到良好的方法摆脱低龄，媒体价值低等品牌印象。在移动端腾讯看来要通过公众帐号吸引明星、学者，各行业佼佼者的加入。培养出一个移动的内容中心，最终以内容盈利。那么对于公众平台的功能我们不仅有如下期望：1.专用的群发短信功能作为最基本最重要的功能，公众平台应该提供一种简单，便捷的群发短信功能。不仅要能够发布文字，图片，链接，还需要有定时发布，自动回复等功能。模板形式不失为一种快捷的方式。提供多种模板来方便公众用户制作PromotionRelease页面(简称PRPage，含有宣传促销信息，比如优惠券)。对于公众用户而言，简单的输入和点击就可以制作出群发内容和精美的优惠券；对于大众用户而言，可以点击PRPage跳转，就可获取优惠券；而对于为微信而言，也可以考虑将精美强大模板(有偿)作为收费项目之一。2.数据统计分析功能积累数据的变化，如关注人数的增减，屏蔽消息的人数变化，发布PRPage有多少人点击，甚至PV数，UV数，跳出率，访问时间等。可以生成图表，直观的表现。进一步，微信可以给结合用户的信息，提供给高级公众用户OLAP功能。公众用户可以根据自己的需求，获取分析结果。比如点击PRPage的年龄组成，性别，点击时间段，跳出时间(从点击进入到关闭)，来指导如何发布PRPage，比如什么时间发布，发布内容中是否明显给出类似“女性大欢迎”这样的对特定群体有针对性的词语，或使用有针对性的表现形式(字体，符号文字，火星文等)。再进一步，捕捉用户行为，提供数据挖掘结果，指导公众帐号发布内容。以餐饮业O2O为例，捕捉公众平台到店消费的消费行为，针对烤肉和酒水做关联度分析，将结果有偿提供给公正帐号，指导其今后发布PRPage，从而增加点击和到店率。3.手机App联通操作公众帐号登录微信，在微信的手机App端也同样可以发布PRPage。方式可以通过追加通用功能的插件(针对公众帐号)，也可以通过添加“公众发布管理”好友，通过和其对话的方式随时随地快速发布(下图为Line的操作截图)。微信走到了今天，大家都在围绕着其商业模式进行探讨再探

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