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2023/2/4字体设计概述VI企业形象设计VI---VisualIdentityDesign2023/2/4字体设计概述文字设计学任课教师：2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述字体设计2023/2/4字体设计概述

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2023/2/4字体设计概述甲骨文的发现王懿荣是光绪六年进士、翰林，他对我国古代文物有精深的研究。当一八八九年他在北京发现甲骨后，确定为“殷商故物”购得数千片，是为我国研究殷墟甲骨文字开创之始。自此以后，殷墟甲骨文才从“龙骨”变成了珍贵的古代文化研究资料，避免了我国这一古代文物继续大量人为地毁灭。

2023/2/4字体设计概述籀zhòu文秦始皇统一文字前的大篆，即籀文。2023/2/4字体设计概述小篆

廿六年皇帝尽并兼天下诸侯黔首大安立号为皇帝乃诏丞相状绾法度量则不壹歉疑者皆明壹之2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述隶书隶书是相对于篆书而言的，隶书之名源于东汉。隶书的出现是中国文字的又一次大改革，使中国的书法艺术进入了一个新的境界，是汉字演变史上的一个转折点，奠定了楷书的基础。隶书结体扁平、工整、精巧。到东汉时，撇、捺等点画美化为向上挑起，轻重顿挫富有变化，具有书法艺术美。风格也趋多样化，极具艺术欣赏的价值。

隶书相传为秦未程邈在狱中所整理，去繁就简，字形变圆为方，笔划改曲为直。改"连笔"为"断笔"，从线条向笔划，更便于书写。"隶人"不是囚犯，而指"胥吏",即掌管文书的小官吏，所以在古代,隶书被叫做"佐书"。隶书盛行于汉朝，成为主要书体。作为初创的秦隶，留有许多篆意，后不断发展加工。打破周秦以来的书写传统，逐步奠定了楷书的基础。在"罢黜百家，独尊儒术"的思想统一下，是汉代隶书逐步发展定型，成为占统治地位的书体，同时，派生出草书、楷书、行书各书体，为艺术奠定基础。

2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述魏碑南北朝时期的书法，是我国书法史上发展的重要阶段。清代大书家康有为《广艺舟双楫》对南北朝碑有“十美”的评述。他说：“古今之中，唯南碑与魏为可宗。可宗为何？曰有十美：一曰魄力雄强。二曰气象浑穆。二曰笔法跳越。四曰点画峻厚。五曰意态奇逸。六曰精神飞动。七曰兴趣酣足。八曰骨法洞达。九曰结构天成。十曰血肉丰美。是十美者，唯魏碑南碑有之。”

北朝以北魏立国最久，所以北碑又称魏碑；2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述王羲之《兰亭序》共二十八行，三百二十四字，章法、结构、笔法都很完美，是他三十三岁时的得意之作。后人评道“右军字体，古法一变。其雄秀之气，出于天然，故古今以为师法”。因此，历代书家都推《兰亭序》为“行书第一”

行书2023/2/4字体设计概述

王羲之

《平安帖》

释文：此粗平安修载来十余口口人近集存想明日归复悉口口由同增慨。台北故宫博物院藏2023/2/4字体设计概述

王献之《中秋帖》被人称为“一笔书”之祖，世传张芝“一笔书”到晋代仅有王献之独得其法。畅快淋漓的笔法叹为观止。2023/2/4字体设计概述草书汉代的张芝被后人推为“草圣”。晋代王曦之在论书法时称：“钟（繇）、张（芝）而外，其余不足观。”唐代张怀颧《书断》评论张芝的草书：“字之体势，一笔而成，偶有不连，而血脉不断，及其连者，气候通其隔行……世称一笔书，起自张伯英，即此也。”2023/2/4字体设计概述张旭

《肚痛帖》释文：忽肚痛不可堪/不知是冷热所/致欲服大黄汤/冷热俱有益。（单刻帖。无款。草书，6行30字。此帖用笔顿挫使转，刚柔相趣，内撅外拓，千变万化，神彩飘逸，极至情趣。）

2023/2/4字体设计概述

怀素（737－799）《千金帖》

中国唐代书法家。俗姓钱，字藏真，零陵（今湖南长沙）人。自幼出家为僧，刻苦临池，采蕉叶练字，秃笔成冢，经禅之馀，从事艺文，喜好草书。好饮酒，酒酣与发，於寺壁裹墙，衣裳器具，无不书之，与张旭合称“颠张狂素”。。史称“草圣”。2023/2/4字体设计概述宋拓唐刻欧阳询《九成宫醴泉铭》,欧阳洵76岁书，贞观六年(632)刻石。书法高华浑穆，丰厚挺拔，既有晋人凤韵，又开唐人新风，是千余年来楷书登峰造极之作。明陈继儒曾评论说：“此帖如深山至人，瘦硬清寒，而神气充腴，能令王者屈膝，非他刻可方驾也。”明赵涵《石墨镌华》称此碑为“正书第一”。

2023/2/4字体设计概述颜真卿

多宝塔碑2023/2/4字体设计概述颜真卿《自书告身》晚年的名作。此件为1861年英法联军攻入圆明园之后散出宫外的。今藏日本中村不折氏书道博物馆。其书法苍劲谨严，沉稳厚重，字里行间可体会出颜书行笔的气韵和结体的微妙变化。2023/2/4字体设计概述

颜真卿祭侄稿天下第二行书2023/2/4字体设计概述柳公权(公元778－865)《玄秘塔碑》世称“颜筋柳骨”但柳字避开了颜字肥壮的竖画，把横竖画写得大体均匀而瘦硬。他又吸取了魏碑中方笔字斩钉截棱角分明的长处，把点画写得好象刀切一样爽利深挺。他又吸取虞，欧楷书结体上的紧密，颜真卿楷书结体的纵势，写出了独树一帜的柳体。“书贵瘦硬方通神”，柳公权的书法就是以此取胜的2023/2/4字体设计概述

柳公权神策军碑结体布局平稳匀整，保留了

左紧右舒的传统结构。运笔方圆兼施，运用自如。笔画敦厚，沉着稳健，气势磅礴。典型地表现了柳体楷书浑厚中见开阔的艺术特点。读此碑可以使人加深对“颜筋柳骨”这句话的艺术特征的理解。“神策军碑”原石立在封建王朝的禁内，一般人难以进去摹拓，因此拓本传世极少.

“当时公卿大臣家碑，不得公权手书者，人以为不孝。外夷入贡，皆别署货币，曰此购柳书。

”2023/2/4字体设计概述《温泉铭》唐太宗此碑立于唐太宗临死前一年。原石早佚，一九００年发现于敦煌石窟，现藏于法国巴黎图书馆。《温泉铭》书风激跃跌宕，字势多奇拗。俞复在贴后跋云：“伯施（虞世南）、信本（欧阳询）、登善（褚遂良）诸人，各出其奇，各诣其极，但以视此本，则于书法上，固当北面称臣耳。”对其评价极高。2023/2/4字体设计概述＜黄州寒食诗贴＞苏轼

天下第三行书2023/2/4字体设计概述黄庭坚（1045--1105）“苏门四学士”之一。以文学著称，尤以书法为世所重。为宋四家之一。黄庭坚书法的最大特点是重“韵”，持重风度，写来疏朗有致，如郎月清风，书韵自高。

2023/2/4字体设计概述黄庭坚书法2023/2/4字体设计概述宋徽宗閨中秋月詩2023/2/4字体设计概述千字文牡丹诗册2023/2/4字体设计概述

蔡襄（1012-1067）宋四家中，他年龄辈份，应在苏、黄、米之前。宋四家中，苏、黄、米都以行草、行楷见长，而喜欢写规规矩矩的楷书的，还是蔡襄。他的书法学习王羲之、颜真卿、柳公权,浑厚端庄，雄伟遒丽。蔡襄为人忠厚正直，字识渊博，他的字“端劲高古，容德兼备”。2023/2/4字体设计概述

米芾精通前人的笔法，因此当时有人嘲笑他是「集古字」。他曾说：「既老而始成家，人见之，不知以何为祖也。」所以在学古方面，米芾的功力无疑是最深厚的，形成他独特的精彩生动，跳跃逸宕的笔法，将其为人的性情与写字时的感受发挥无遗，而每一字的结体都是古人的，每一笔的笔法都是有来历，这也是由复古而变古的一个例证。2023/2/4字体设计概述文征明

赤壁赋2023/2/4字体设计概述文征明过庭复语十节卷2023/2/4字体设计概述祝允明

后赤壁赋《箜篌引》

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传统认为，篆刻必先篆后刻，甚至有“七分篆三分刻”之说。篆刻本身是一门与书法密切结合的艺术。篆刻家的作品与刻字铺师傅刻出的领工资用的印章的根本区别，在于前者是“写”的，讲究章法篆法，后者是靠“描的”，并不计较章法篆法。不研究篆刻不讲究章法刻出的印必然十分僵板。故学习篆刻的同时一定要十分认真地选择篆书碑贴临写，经过一个阶段的训练，便会明显觉得篆印时的便利，不少初学者重刻轻写，往往事倍功半。

篆刻

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篆刻是一种特有的传统艺术，从古至今已有二、三千年的悠久历史。

篆刻，顾名思义，即是用篆书刻成的印章，是一种实用艺术品。它又称为“玺印”、“印”或“印章”等，这些称呼都因时而异。早在殷商时代，人们就用刀在龟甲上刻“字”（即我们现在称为甲骨文）。这些文字刀锋挺锐，笔意劲秀，具有较高的“刻字”水平。在春秋战国至秦以前，篆刻印章称为“玺”。秦始皇统一六国后，规定“玺”为天子所专用，大臣以下和民间私人用印统称“印”。这就形成了帝王用印称“玺”或“宝”，官印称“印”，将军用印称“章”，私人用印称“信”。2023/2/4字体设计概述

殿中司马马充私印”淮阳王玺白文秦汉印2023/2/4字体设计概述邓石如淫读古文日闻异言疁城一日长灵石山长2023/2/4字体设计概述齐白石天涯亭过客中国长沙湘潭人也悔乌堂2023/2/4字体设计概述吴昌硕千寻竹斋2023/2/4字体设计概述力挽颓风、矫枉过正包世臣、康有为精润美媚，抱残守缺世运转衰清代强调个性化祝枝山、文徵明社会平民化、世俗化明代有意无法宋四家、赵佶社会生活丰富多样宋代注重规范法度颜真卿、柳公权狂放不羁张旭、怀素盛世气象隋唐虚玄灵动王羲之社会危机及文具的改进魏晋南北朝艺术特色书法名家时代风貌朝代2023/2/4字体设计概述书法在现代设计中的运用2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述2023/2/4字体设计概述