当广告遇上修辞

当广告遇上修辞优秀的广告创造必须有精美的语言修辞可以让语言成为完美的艺术品

01part仿词双关反语比喻婉曲广告修辞对对碰双关篇：在一定的语言环境中，利用词的多义或同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼谐音双关：利用音同或音近的条件构成的双关语义双关：一种根据词的多义条件而故意导致言在此而意在彼“乐事”一层指乐事这个品牌，一层指令人快乐的事，旨在说明吃薯片给人带来快乐（语义双关）“浴”与“欲”同音，既说明了热水器的用途，又表现了热水器带给人们的享受。聪明不必绝顶，慧根长留。（防脱发药水）语义双关双关篇“六神”一层指六神牌花露水，另一层指六神无主中的六神的含义。语义双关可使表达含蓄幽默，加深语意，达到良好的宣传效果双关原创某皮包商店：“包”罗万象，尽在其中。“包”利用词语多义。既指“包”本身，又含“包括”义仿词篇：根据表达的需要，更换现成词语的某个语素或词，临时仿造出新的词语，改变原来特定的词义，创造出新意义仿音仿换用音同或音近的语素仿造另一词语换用反义或类义语素仿造另一词语注意：1、临时的、清楚明白，单用仿词时加单引号2、文字和意义须同中有异，异中有同，要创新新颖诙谐，生动明快，记忆深刻仿词原创某投资公司：一心为您指点“钱”途（音仿）特定语境下的音仿，表明了投资公司的性质和用途某手链广告：爱不饰手（音仿）饰与释同音，即表明手链的装饰效果，又体现购买者对手链的喜爱，激起购买欲望某苍蝇拍：一拍见血（义仿）改变“一针见血”中的语素，产生新的含义，体现苍蝇拍的用途及高效反语篇基本类型：以正当反以反当正

故意使用与本来意思相反的词语或句子来表达本意，也叫“倒反”或“反话”。运用反语要注意的问题；反语有对待敌人的，有对待同盟者的，也有对待自己队伍的，要区别对待，必须防止滥用；运用反语应该力求鲜明，切忌含混。反语原创某整容医院：用最高超的技术，最精微的设备，让您实现改头换面。“改头换面”原指容貌发生变化，而内容实质却不变，是贬义词，而这里正好体现整容只带来外表变化而不会带来内在的副作用这一特性，体现了整容手术的性质及安全性某减肥抖抖机：让脂肪蠢蠢欲动蠢蠢欲动原指坏人准备做坏事，这里以反当正，体现减肥过程中脂肪的燃烧效果。婉曲篇有意不直接说明某事物，而是借用一些与某事物相近的同义语句婉转曲折地表达出来，也叫“婉转”。基本类型：婉言：不直接说出本意，故意换一种含蓄的说法曲语：不直接说出本意。而是通过描述与本意相关的事物来烘托本意婉曲的真正含义一定要让人悟得出，理解得了，不能使人误解或产生歧义。婉曲晚一分钟回家比永远回家要好得多。——交通安全公益广告（婉言）比喻篇定义：打比方，用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理。本体：被比方的事物喻体：用来打比方的事物喻词：联系二者的词注意事项：1、喻体必须是常见的、易懂的。2、比喻要贴切3、要注意思想感情4、要注意区分比喻和非比喻5、不拘泥于三种基本类型，多留心比喻的灵活多样用法比喻的作用作用：1、深奥变浅显

2、抽象变具体

3、概括变形象在广告中，我们也常常运用比喻的修辞比喻的基本类型明喻暗喻借喻本体+喻体+像，如，般本体+喻体+是，变成，成为，等于不出现本体，由喻体直接代替本体明喻把巧克力细腻的感觉比喻成丝绸，更生动的表现巧克力给人带来的感受把牙齿比作白瓷，形象表现用完此款牙膏后的效果买买买比喻篇明喻暗喻本体+喻体+像，如，般本体+喻体+是，变成，成为，等于不出现本体，由喻体直接代替本体借喻暗喻色彩就是力量，你的雅芳拥有它直接指出本体就是喻体比喻篇明喻暗喻本体+喻体+像，如，般本体+喻体+是，变成，成为，等于不出现本体，由喻体直接代替本体借喻借喻借用喻体直接代替本体某防晒霜：随时携带的绿荫01某滴眼液：让您的眼睛如水般澄澈02某羽绒服：身轻如燕，我的选择。（轻）03某APP：不可缺少的掌上明珠04比喻原创02part比拟篇定义：比拟根据想象把物当做人来写或把人当做物来写，或把甲物当做乙物来写本体：被比拟的事物拟体：用来比拟的事物比拟的作用及注意事项运用比拟表现喜爱的事物，可以把它写得栩栩如生；表现憎恨的事，可以把它写得丑态毕露。注意事项：1、必须是自己的真情实感，感情又必须符合所描写的环境气氛2、用来比拟的人和物在性格、形态、动作等应具相似比拟篇分类拟人：把物当作人拟物：1、把人当作物2、甲物当作乙物原创：她工作，你休息——全自动洗碗机借代定义：不直接说某人或某事物的名称，借同它密切相关的名称去代替，也叫换名，被代替的叫本体，用来代替的叫借体。基本类型：特征、标志代本体专名代泛称具体代抽象部分代整体结果代原因借代篇专名代泛称：用具有典型性的人或事物的专用名称充当借体来代替本体事物的名称。借代需注意的问题及作用1.借体与本体关系密切2.注意褒贬3.让读者明确借体和本体是什么作用：引人联想，使表达收到形象突出、特点鲜明、具体生动的效果拈连篇利用上下文的联系，把用于甲事物的词语巧妙地用于乙事物分类全式拈连：甲乙两事物都出现，拈连词语不可少。略式拈连：甲事物或甲事物中的拈连词省略，乙事物必须出现，借助上下文，省略的内容还是清楚的。拈连篇赚是拈连词利用上下文的联系，把用于甲事物的词语巧妙地用于乙事物美来自内心，美来自美宝莲。——全式拈连拈连要注意的问题拈连要贴切自然注意甲乙两事物在语义上必须有内在联系原创：美在眉梢，美在心田——食品广告夸张的基本类型扩大夸张:故意把事物往大处说缩小夸张:故意把事物往小处说超前夸张:在两件事之中，故意把后出现的事说成是先出现的，或是同时出现的原创：一镜在手，世界我有——眼睛广告夸张篇故意言过其实02part对偶篇结构相同或基本相同，字数相等，意义上密切相连的两个短语或句子，对称地排列。基本类型：正对反对串对运用对偶要注意的问题：现代诗文使用对偶，为了适应内容的需要，冲破了一些限制，只要字数相等，结构大致相同，声韵基本协调就可以了。排比篇把结构相同或相似，语气一致，意思密切相关的句子或句法成分排列起来，使内容和语势增强。基本类型：句子排比句法成分排比运用排比要注意的问题：a.排比都是三项或更多项排列连用b.排比有的是多项全举，有的是在多项之中c.举其要者，留有弦外之音，启发读者深思d.准确地使用提示语是提高表达效果的重要环节。排比篇三厘米的心动，三厘米的畅想，三厘米的心醉，三厘米的感官享受，三厘米的酷。挑逗的水，游戏的水，补充的水，冒险的水，享乐的水，成长的水，

发现一瓶好水——xx产品层递篇八十年代，我们喝的是味道；九十年代，我们喝的是品位；今天，我们还要喝健康。健康饮酒，保健酒。劲酒虽好，可不要贪杯噢 ！根据事物的逻辑关系，连用内容递升或递降的语句，表达层层递进的事理。基本类型：递升递降运用层递要注意的问题：必须使事物按步步推进的逻辑关系依次排列。顶针篇用上一句结尾的词语或句子做下一句的起头，使前后的句子头尾蝉联，上递下接。回环篇把前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式，用以表达不同事物间的有机联系。回环可使语句整齐匀称，能揭示事物的辩证关系，使语义精辟警策。男子汉汉子难对比篇对比是把两种不同事物或者同一事物的两个方面放在一起相互比较的一种辞格，也叫“对照”。基本类型：两体对比一体两面04part对比篇新飞广告做的好，不如新飞冰箱好（一体两面）贵族质量，百姓价格。（感冒颗粒）（一体两面）一节更比六节强（两体对比）对我而言，过去平淡无奇；而未来却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒广告）对比注意事项运用对比要注意的问题：对比的两种事物或同一事物的两个方面，应该确有互相对立的关系，否则是不能构成对比的。原创：皮张之厚无以复加利润之薄无以复减——皮鞋广告一厚一薄对比鲜明一加一减相映成趣语言诙谐，商业特色，企业形象，通过对比跃然纸上。映衬篇为了突出主体事物，用类似的或相反的，相异的事物作陪衬的辞格叫映衬，也叫“衬托”。基本类型：正衬反衬运用映衬要注意的问题：要爱憎分明，要宾主有别，陪衬事物与被陪衬事物让人家一看便清楚，不要喧宾夺主，冲淡被陪衬的事物。映衬与对比不同。原创：女生：下雨了，好冷，又得穿厚厚的衣服男生：你忘了我们有它吗？广告词：格力空调让您随时随地享受温暖的感觉用下雨天的冷来烘托出空调的温暖反复篇羊羊羊为了突出某个意思，强调某种感情，特意重复某个词语或句子。基本类型：连续反复间隔反复运用反复要注意的问题：反复具有突出思想，强调感情，分清层次，加强节奏感的修辞效果，可运用于各种文体中。间隔反复往往与排比合用。反复与排比综合运用。反复和重复不同。反复篇作用：突出要表达的中心意思设问篇

无疑而问，自问自答，以引导读者注意和思考问题。作用：提醒注意，引导思考，突出某些内容设问篇我们的目标是？没有蛀牙~原创：我们需要？还自己一个“清白”——香皂广告反问篇:反问也是无疑而问，明知故问，又叫“激问”关键时刻怎能感冒？关键时刻怎能有头屑烦恼？通感篇通感修辞格又叫“移觉”，就是在描述客观事物时，用形象的语言使感觉转移，将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错，彼此挪移转换，将本来表示甲感觉的词语移用来表示乙感觉，使意象更为活泼、新奇的一种修辞格。电视字幕字幕定义：字幕是指以文字形式显示电视、电影、舞台作品中的对话等非影像内容，也泛指影视作品后期加工的文字。随着网络媒体的发展字幕越来越火热，在众多类型的电视节目中，最受欢迎的莫过于娱乐节目。随着娱乐节目的不断发展与创新，除了技术设备上的先进，前期包装、后期剪辑等相关专业技术的提高外，字幕所创造出的节目效果也颇为喜人。并与之前的电视节目相比，无论从表现形式，还是表达内容上来看，都颇为创意、创新，它带来的娱乐效果达到了前所未有的高度。