传播的力量-媒体集团11月产品介绍

PC广告全景视窗精品橱窗黄金搜索详情页全景橱窗无线广告移动开屏黄金眼移动搜索套餐全景视窗全网第一大展示广告，视觉冲击，用于项目重大节点推广万达茂画面鲜艳视觉印象深刻；房源信息（面积开盘）清晰投放期间（10.21-10.23）详情页点击量环比增加112%莱蒙都会人物形象运用，话题度高，柳岩形象吸引了项目之外的关注和点击，配合节点，营销造势，投放期间详情页点击量环比增加241%首页黄金搜索先于搜索，直达项目详情页，15个字以内，足以吸引购房者；与全景视窗搭配投放，无死角占领。爱涛尚逸华府主题与文案未变主色调调整“一切高房价都是纸老虎”醒目主题简洁描述画面清晰搜索框内容：爱涛尚逸华府恒温精装科技房投放期间：详情页点击量环比增长219%景枫你山在色彩绚丽轮播画面中，你山项目画面素朴，反而出彩；画面信息简洁，重点突出搜索框内容：景枫你山山居城市联排第一选择投放期间，详情页点击量环比增长261%精品橱窗4个新品橱窗广告+1个聚焦视窗广告，策划包装，主题推广，聚合营销，放大品牌影响力。品牌橱窗之碧桂园，投放时间：6月10日，投放期间，详情页点击量达项目历史峰值金陵多贵人殊，出众乎-宏图上水云锦；琰，美玉也-朗诗玲珑屿；静，乃静谧-万江共和新城；凰，夺目哉-威尼斯水城。热剧结合，贵盘联动。投放期间，四大项目详情页点击量环比平均增幅132%。详情页全景视窗（全景小窗）最新升级后的广告位，详情页面全面铺排，潜意识无死角移植；首页与内页强强联合，让传播一气呵成。五轮播（1200*280）天润城详情页全景视窗投放期间，项目详情页点击量峰值是无投放前的4.8倍。移动开屏打开搜房APP，第一眼看到的广告，3.5秒时间可以设置微动效果，并超链接到项目详情页或者专题链接。金地浅山艺境城移动开屏投放期间，无线端详情页点击量环比增加195%投放期11月主题活动-封面大咖秀融创中国董事长孙宏斌和昌湾景营销总监蒋俊广告效果立竿见影1.“人物形象”——人物形象的广告画面会吸引更多的点击，而标签化的人物会获取更多关注度。2.“大咖事件”——大咖的参与便是“事件性营销”成功的发麻！3.“杂志类设计“——别具一格的杂志封面设计会给人视觉上的冲击，而且封面关键词的提炼，更会引发衡多点击阅读。4.“专题配合”——搭载H5、视频等类型的专题，多层次多角度的展示，项目接受门槛降低，了解程度加深。黄金眼绝对位置，绝对流量，专题配合，项目价值无线（无限）精耕。保利中央公园投放期（10.9），黄金眼点击量1718，详情页点击量环比增长140.8%。宏图上水云锦投放期（10.20），黄金眼点击量1460，详情页点击量环比增长157.1%。移动搜索套餐直击无线端黄金浏览线路，首页、内页、HOT推荐，全程曝光。新房列表页黄金搜索首页黄金搜索保利朗诗蔚蓝科技住宅首开投放期间（10.27-10.29），点击量139533，详情页点击量环比增加236.4%新房热搜信息流广告首页热搜秒杀短平快事件营销吸睛效应线上锁定秒速+劲爆影响力

网友急速主动传播

巨量蓄客批量销售每天都有爆炸惊喜01成绩单苏宁威尼斯水城秒杀6天时间报名105人，其中81%意向度较高活动时间：2015.7.13-7.18创全网最高：单周82通400来电意向较好59%意向很好22%意向一般8%已经买过1%可直接购买3%成绩单搜房比价（C定价）品牌标签化C2B互联网思维缴纳意向金支付保证金注册报名登录页面线上抢房线上召集线下定价（定额、不限时）02保利中央公园活动时间：2015.3.26—2015.4.193套特价房=125组精准客户世茂君望墅竞拍项目：精装大礼包礼包市场价：20万元竞拍封顶价：18万元活动时间：2015.4.4—4.19线上报名：130组搜房狂冲关逻辑事件营销落地配合1.项目方提供1套或多套特价房源，以50、100、150为冲关目标，当报名人数达到该阶段限制，则享受对应折扣。2.网友支付定额保证金（根据项目需要）3.狂购限时参与结束后，对所有成功缴纳保证金者进行落地。限时+乐透劲爆影响力网友急速主动传播巨量蓄客促进批量销售03北江锦城房源房号：D2栋503室建筑面积：91.49㎡市场总价：104万元狂购总价：52万元活动时间：2015.2.1—2015.3.28短时间内成功导入大量真实购房者956组客户骋望云邸创新：狂的对象不再事单一房源，而是任一房源七折购买权！详情页点击量较推广前增长3倍多400来电翻一番！活动时间：2015.9.6—2015.9.19线上报名：162组荣盛金盆湾非房源，五折旅游资格！众筹2.0金融配合全国推广落地执行预热宣传现场落地摇号众筹冲关交纳房款立项策划获取收益04投资者众筹收益（6.9）精准购房者购房资格（6.9-6.11）精准购房者购房资格+众筹收益（5.15-6.9）杀价帮狂+团购新产品；事件营销；落地推广；全网资源调配05全新产品模式狂+团购优惠分阶人数冲关多套房源组团购买真房源+真优惠真实优惠房源，真实独家额外优惠全推广+全营销全国专题，A类广告，新闻炒作开发商多套房源/全盘绑定参与房源统一优惠独家额外优惠（案场及所有渠道优惠之外）优质广告：超A级广告联合支持（全景、开屏、立式、双通、橱窗、黄金眼等）全国推广：总网首页“杀价帮”专题推广，南京“买房D计划”专题推广新闻炒作：活动专题推广及单个项目新闻推广计划（每周至少一次）线下推介：主题包装推广，如案场培训等。搜房网百万天团一起约价——天润城10套特价房源百万房款优惠推广周期15天百组意向客户无线游戏最有趣的形式，最友好的营销剁手党摇一摇大转盘上上签秒杀对对碰刮刮乐愚公移山数钱宝砍价攒钱游戏说明：网友通过点击奖品图片中央，剁刀下落时手指需及时避开，进度条加满即可通关，获得对应奖品。项目方需提供：不同关卡游戏的奖品数量及图片、广告位画面游戏亮点：难度升级，关注度提高；固定广告位，曝光保证！剁手党01游戏说明：摇动手机，即可获得相应奖品（未中奖或已中奖未提交手机号码者可再次参与，提交手机号后，便不可再次操作）开发商提供：一定金额的购房优惠或者不同等级的奖品等。摇一摇02案例一：明星效应张信哲约你22日唱情歌项目：碧桂园世纪城邦上线时间：2015.11.16-2015.11.18奖品设置：每人2张CITY音乐节门票数据说话：上线仅1天，参与人次突破7000！活动亮点：明星！明星！明星！全民追星时代，KFS大笔一挥邀来他/她，如此高的参与数，还愁项目的知名度？案例二：走心礼品项目：保利朗诗蔚蓝上线时间：2015.11.7-2015.11.14奖品设置：每人一张体检卡数据说话：上线仅1周，参与人次突破4400！活动亮点：礼品创新，效果翻倍游戏说明：打开游戏界面，点击开始抽奖，指针停止即可获得对应奖项提供的奖品。开发商提供：不同等级的奖品或者购房款优惠大转盘03游戏说明：滑动屏幕进行数钞，在规定时间内数出的金额可直接抵扣购房房款。数钱宝04案例一：案场联动项目：世茂外滩新城上线时间：2015.10.1—2015.10.7游戏设置：最高抵扣房款5000元数据说话：7天时间，有效数据110组案例二：落地配合项目：力标赞城上线时间：2015.10.10—2015.10.18游戏设置：最高抵扣房款3000元数据说话：有效数据39组,现场1名网友认筹游戏说明：点击茅草屋“生娃”，每一个“娃”对应固定购房金额，在规定时间内，生娃越多，抵扣案场优惠越多。开发商提供：一定金额的购房优惠愚公移山05案例：多项活动联合项目：

世茂海峡城上线时间：2015.10.21-2015.11.12游戏设置：参与网友现场缴纳10元，可享【博7折优惠特权】活动数据说话：参与人次280次

有效数据38组游戏说明：玩家通过页面链接转发分享，发动其他人帮忙砍价，邀请人数越多，享受的房价优惠额度越多。游戏特色：分享互动，二次传播砍价06案例：分享互动项目：万江老码头商业街上线时间：

2015.10.15–2015.11.16游戏设置：最高可享10000元购房优惠数据说话：有效数据93组品牌说围绕某一品牌或者就品牌最新动向进行切入，集中性讲解该房企目前在南京的发展情况，就其主力楼盘目前销售情况予以展示分析，并以图文形式对外进行品牌宣传与包装。房姐韶户型在产品户型创新层出不穷的当下，更专业、更精细的对某一项目户型进行深入解读与分析，以幽默、诙谐的方式品说户型。神算子侃房价摸不准房价走势？看不清房子价值几何？南京楼市神算子来也。栏目从多维度解析南京房价，以“侃”的态度，用“算”的专业，聊板块房价，谈楼盘定价。宁房百晓生房产圈科普类专题。暴走漫话利用绘画方式呈现楼市事件，囊括项目的跑盘、楼市热点事件、楼市状况分析、各类房产知识的普及等等，用诙谐搞笑的画风与简练的语言呈现楼市状况。陈老师的摄影间人物模特的场景预设，在对产品户型亮点进行深入了解的基础上，通过人物主题性场景设置，以达到户型优势直观性展示的目的。搜房网联合国内知名基金公司推出针对搜房网会员的一项理财产品，主要针对处于蓄客阶段的房地产项目。提前精准锁客锁定观望购房者蓄客期项目设置降价防火墙规避降价风险提前锁定订金解决项目三大痛点：搜房宝上海：大宁金茂府项目需求：首开300套，拿预售许可证前锁客应用效果：3月7号集中办卡，当日锁客近400组！当日办卡转化量40%关注度1000人0抵押月利率0.5%额度高放款快3-36月期限灵活“新房首付贷（信用版）”是搜房金融面向搜房会员推出的一项利率优惠、申请便捷的借款服务。首付贷典型案例：贴息贴手续费，打造首付5万概念南京：朗诗未来街区合作模式：开发商贴息贴手续费，仅补贴60万元，带来110个新增客户，总成交金额高达5728万元。补贴支出贷款金额60万650万申请110人成交金额5728万南京：世茂君望墅合作时间：2014年3月9日—2014年6月9日合作模式：开发商贴付手续费和前3个月的利息，后3个月由客