实战：微信运营三周试验实录

实战：微信运营三周试验实录

我的个人公众账号天然的存在劣势和缺陷：1、个人账号名称非常中性化(桂辉最久，啥东东啊？)，没有任何可识别的特征；2、个人账号纯粹是自娱自乐的一个玩票号；3、本人也没有把它当做商业化去规划运作；4、个人账号也没有搞什么认证或自定义菜单；5、宣传力度和推广途径都很少(动机和意愿不强烈)；6、没有做粉丝互动和交流(今年的答疑解惑也暂停了！)7、没有做以前文章的目录或者链接；8、没有通过其它网络渠道引流或推荐。选取时间为三周，特意跨度了三个双休日，实验期间中间没有任何推广或互推行为。原来这个账号是以原创为主，偶尔发些转载文章。这次实验完全走的是转载路线，没有发自己的原创文章(中间曾经有很多粉丝问我现在为啥没有原创文章)。这个预设试验情景也是符合大多数账号的现状的，使得实验的结果有一定代表性，存在参考和借鉴意义。先把三周的实验结果截图发出来，大家看看：微信业内有种观点认为：微信公号在双休日的打开率很低(连周五也会受到影响)。现在看看三周的试验数据分析图。截图中标红的部分，分别是三个周末的数据：几个关键数字：打开人数、转发数和前后的工作日比较，波动起伏不大，有些甚至还要好些(为什么会有这种结果？)。三周时间中，有一个星期(2月24-2月28)的粉丝打开人数徘徊在1万上下，下面截图中标黄色的部分。因为刚开始做运营实验，开始使上劲后想做些变化和其它尝试(比如减少图文条数到2条等)。后面两个星期渐入佳境，所以每天的各项数据比较平均，波动起伏较小。由于微信运营试验的个人账号缺乏容易识别的关键字，对用户没有可识别度和可选择性，所以我的账号关注人群有很多盲目和好奇的。如何精准定位我目标人群有些困难。朋友们不要学我哦，可以取些名字如XX餐饮(酒店)、XX教育(职场)、XX育儿(辣妈)、XX健康(生活)、XX互联网金融(移动互联网)等等，一看就知道干啥的账号。之前的公号里面，我都不放账号推荐语，所以关注我账号的人什么人都有。这次也是为了测试下，关注我的粉丝喜欢看什么类型的文章，他们有些什么样的口味和特征。我在这三周里，每天是非常用心、用力和用时的跟踪、揣摩受众们对文章感兴趣程度，打开人数和转发数，然后及时的调整和优化转载文章的内容质量，包括新鲜度、热点度、广度和深度。除了在文章选材和内容上精选外，还有些技巧性的东西：1、文章标题。有的时候，会去做些文章标题的编辑、更改和补充，比如学习标题党的做法，进行尝试性的创新改编。我本人是不愿意这样做的，但是为了试验的数据收集和比较验证，还是做了些心理上的突破。只要你的文章内容质量确实好，做些标题来吸引眼球未尝不可。2、定时发送。每天固定在11：20-12:00发送，文章头天晚上编辑好的，图文3条，上午根据热点酌情增加1条到2条图文，总计3条到5条的图文信息。有种观点说，晚上9点至10点之间是人们阅读的黄金时间段，打开率更高。我只是选择了一个折中的时间点来做试验，选择早、中、晚任意一个时间段其实都可以。总结：虽然这次运营试验时间不长，只有三周时间，总的看来，这些探索性实践还是有些代表性和参照意义。如果你的账号做不不到我这个效果的话，不如去撞墙算了。别天天提着灯笼找各种推广渠道或者互推，踏踏实实的静下心来。趁早想清楚做微信公众账号运营的目的和路径，如果想朝着今后商业化路子走的话，做些完整规划和分析，在文章内容和粉