平面广告图形表现技巧与手段案例

实验项目2：

平面广告图形表现目录实验目标2.1广告图形编辑要点2.2广告范例参照2.3创意制作工具2.4创意制作步骤2.5实验作品示例及实验报告2.6平面广告图形表现2.1试验目标熟练运用Photoshop软件，根据广告的概念与主题，对平面广告图形和图像进行编辑处理。实验目标2.2广告图形编辑要点广告图形编辑要点对广告图形的认识与理解2.2.1平面广告图形与图像的要求2.2.2广告图形图像处理基本概念2.2.32.2.1对广告图形的认识与理解广告形象是指在广告画面中能够承载广告信息的所有元素。具体来说包括图形、图像、文字、色彩、结构与空间等基本元素。广告表现就是根据广告创意的要求，运用图形、文字、色彩等基本形象元素，运用形式美法则，形成一定的意义组合，把有意义的信息快速、准确地传达给市场和客户。广告图形编辑要点（1）广告图形的概念图形（Graphic）是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画符号，是具有说明性的图画形象，以区别语言文字的视觉形式。广告图形编辑要点广告图形是广告信息的物化形式。对广告图形进行加工和处理是为了满足凸显品牌及产品独特个性的要求，以便能够更好地进行广告信息的传递与沟通。广告图形编辑要点年轻而又个性的百事（2）广告图形的作用在平面广告信息传递中，信息的载体主要是图形和文字两种。图形是视觉语言，以其真实性、直观性、形象生动、超越民族地域等特点成为容易识别记忆、具有情感感染力的和渗透力的信息载体。文字是一个民族长期形成的文明系统的记录形式，由于语言结构和思维不同，在交流的过程中很容易出现理解错误和失真现象，形成交流障碍。广告图形编辑要点广告图形编辑要点

在众多广告形象中，广告图形所承载的意义最为丰富，在信息表现上最具说服力，在视觉上的冲击力也最强。（3）广告图形的种类现代广告的创作离不开广告图形的联想和运用。广告图形根据其表现形式可分为绘画图形和摄影图形两大类。广告图形编辑要点广告图形编辑要点写实性绘画图形漫画和卡通类图形图表类图形绘画类图形NIKE运动鞋广告NIKE牛仔裤广告日用品广告广告图形编辑要点现代广告摄影图形已经发展成为在忠实表现对象的基础上，利用数码合成技术，把各种有关联意义的图形进行有机结合，使广告画面看起来既有视觉张力，又富有深刻内涵。（4）广告图形表现的特征信息数码化

现代“数字化”的广告媒介对广告的创意、表现、传播等各个环节的影响上都是革命性的。信息图形化广告信息通过广告形象与消费者进行沟通，视觉信息的清晰性、形象性、吸引力、最具刺激性等特点对信息传播与交流起到了举足轻重的作用。广告图形编辑要点媒介多样化

以“数字”为基因的现代广告媒介，通过技术手段的革新，使得广告表现手段越来越多样化。以摄影为主要表现手段摄影以其真实地复制还原物体形象的特征成为广告表现的重要手段。广告图形编辑要点（5）广告图形的创意创意是在设计中创造新意念的简称。广告图形创意是在已有的图形基础上对图形进行新意念的改造，以形成更加丰富的画面语言。

广告图形创意的侧重点在于广告图形的表现形式和形态的表现上。广告图形编辑要点广告图形创意的特点将抽象的概念转化为具体生动的形象，这是广告图形创意的最基本要求。广告图形编辑要点想象一下，能有多薄？广告图形创意方法：想象与夸张想象可以化平淡为神奇，使不可思异的形象变得富于哲理。

夸张可以超越现实和真实的形象，突破合理的、逻辑性的表现形式的局限，加深所传播形象的某些特点，创造与众不同的形象。广告图形编辑要点广告图形编辑要点相似联想对比联想离奇联想广告图形编辑要点强制联想质疑联想因果联想（6）广告图形的视觉表现方法现代广告图形越来越追求图形内涵的丰富性和图形形态的个性化。富有意义和视觉张力的广告图形需要我们对图形的形式与结构进行有规律的组合。

从广告图形的形式结构特点来探寻其形态语言和创意途径，可以归纳为以下几个方面：广告图形编辑要点共生图形指由不可分割的两个部分图形组成的图形，即一个部分图形（形状）成为另一个部分图形（形状）存在的条件，他们间相互依存，彼此的一广告图形编辑要点条轮廓线（共用边或线）呈现各自互借的关系。置换图形置换图形是以常规图形为依据，在保持图形的基本特征情况下，利用形与形之间的相似性和意念上的相异性，用一种形取代原有的形的异常组合形式。广告图形编辑要点悖理图形用非自然的方法，将客观世界人们所熟悉的、合理的和固定的秩序，移植于逻辑混乱的荒诞反常的图形中广告图形编辑要点解构图形将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合。这是一种并不添置新视觉内容，仅以原形象要塞的重新组合来创造新视觉形象的图形处理技巧。广告图形编辑要点重叠图形重叠是指将两个以上的视觉形象叠合在一起而产生出新的视觉形象的方式。重叠图形完全打破了真实与虚幻间的沟通障碍，激起人们的惊奇和对图形形象的辩识。广告图形编辑要点渐变图形渐变是将图形形象的逐渐变化过程一一展示出来，共同组构完整图形的处理方式。渐变不仅可以表现变化过程，而且还可以将两个在形态上相去甚远的形象完成过渡和衔接，具有特殊的表达能力。广告图形编辑要点变形图形广告图形的变形处理，是通过夸张等手法，将视觉形象作局部或整体的变形，制造出荒诞的画面效果。广告图形编辑要点同构图形图形中两个或两个以上的单元图形以某种共性特征构成一新形态。广告图形编辑要点两种物象之间形式结构上相似的同构，通过相似，使人们把两种不同的物象意义在心理上联结起来。利用意义的相似，通过另一事物的属性把所要宣传的事物属性宣传出来。利用意义相似和形象相似的双重同构。意义同构形式同构形意同构广告图形编辑要点同构图形2.2.2平面广告图形与图像的要求

（1）形式简洁，内涵丰富形式简洁的广告图形在最大程度地减少了广告信息的自我干扰。

内涵丰富的广告图形使得受众能够获得更多的信息，提高消费者的注意力，并积极地进行广告思维活动。广告图形编辑要点对UN强烈的讽刺（2）个性强烈，风格突出经过不同概念包装后的广告图形具有与众不同的个性特征，形成鲜明的广告形象，在视觉上令人耳目一新，形成深刻记忆。广告图形编辑要点可口可乐形象广告运动鞋广告（3）画面精美，观赏性强广告图形编辑要点2.2.3广告图形图像处理基本概念

（1）画面调整广告画面调整是根据广告信息的特征，以真实性和艺术性为原则，对视知觉中色彩、明暗、精度、大小、虚实、质地等方面进行加工，达到丰富和完善画面内容的目的。广告图形编辑要点画面调整是根据广告信息特征对画面的尺寸与精度、对象关系、质感进行处理。画面尺寸与精度的修改主要是针对图形在不同媒介环境的不同对原始的画面进行相应改变.广告图形编辑要点画面对象关系的调整是指运用虚实处理技巧对画面中的主要元素进行强调，对画面的次要元素进行虚化，使画面元素形成主次分明、关系合理的视觉效果。广告图形编辑要点质感是构成物体表面形态的重要特征。根据广告风格的定位，对画面进行一定程度的质感处理，以丰富人的视觉感受，增强视觉的吸引力，形成特定的广告风格。广告图形编辑要点色彩调整主要是依据广告信息的需求对前期拍摄的广告素材进行色彩处理。图片色彩调整的内容包括色彩的色相、明度、纯度以及画面整体色调的调整。广告图形编辑要点（2）画面特效画面特效是指对广告画面的元素进行修饰和改变，形成不同于一般画面的特殊形态。画面特效在广告中的应用主要集中表现在对自然现象和事物的模拟上。广告图形编辑要点音响广告特效表现手机广告特效表现（3）画面合成画面合成是把不同时间、空间、概念、形态的图形图像合并到同一平面之中，使之产生新的画面内容，在有限时空里表现多重语义，既增强了视觉的吸引力，又丰富了广告语言的表达。

退底是画面合成最常见的手法。广告图形编辑要点广告图形编辑要点奥迪汽车广告联邦快递广告2.3广告范例参照平面广告图形表现固特异汽车轮胎广告2.3.1VOLVO汽车平面广告2.3.2“反吸烟”公益平面广告2.3.3Nike品牌形象广告2.3.42.3.1固特异汽车轮胎平面广告

广告范例参照固特异汽车轮胎广告（1）作品介绍这是某著名轮胎生产企业的产品功能形象广告，是一幅可以在不同的媒介上发布平面广告。广告形象以图形为主体，通过形象的比喻，表现了产品显著的功能特征。广告范例参照汽车轮胎平面广告另一则固特异（2）作品评析该作品画面中的广告形象生动贴切，大胆地把章鱼触角和汽车轮胎组合在一起，把吸盘的形状替换成汽车轮胎的实物，利用人们看到章鱼触角的就联想起其触角上吸盘吸附力强的思维惯性，实现了对产品功能属性的概念映射。广告范例参照在图形创意上是典型的形意同构形式，通过轮胎与吸盘在意义相似和形状相似的双重同构，在视觉上起到引人注目，在心理上引起联想共鸣的传播效果。作品色彩以黑白两种颜色为主，色彩运用形象、单纯。作品画面构图生动有趣，画面信息安排合理。广告范例参照总的来说，该作品的广告语言简洁生动，广告信息传递明确，所用章鱼的触角这一载体，既形象化地表现了产品功能，又强化了品牌形象的个性。广告范例参照2.3.2VOLVO汽车平面广告

广告范例参照

沃尔沃汽车广告（1）作品介绍这是瑞典VOLVO汽车公司的两幅汽车平面广告。虽然在表现手法上有所不同，但都通过巧妙的比喻，把安全与环保的理念表达得淋漓尽致。广告范例参照（2）作品评析安全是汽车产品的基本要求，为了体现品牌这个核心竞争力，广告在创意上独辟蹊径，用核桃这个大家都非常熟悉的载体进行表现。广告范例参照画面图形比喻贴切，表现手法生动自然。虽然画面中没有出现汽车的形象，没有演示事件发生的过程，但结果却映射了产品的功能属性，摆脱了常见的产品功能展示和模拟的广告模式，令人耳目一新。广告范例参照2.3.3“反吸烟”公益平面广告

广告范例参照一则公益广告美国911事件（1）作品介绍这是一幅震撼人心的公益平面广告。作品取材现代烟草生产与破坏环境健康问题的矛盾关系，突出表现了关心身心健康的公益主题。广告范例参照（2）作品评析作品图形运用香烟形象对广告主题进行直接表现。在图形语言上，作品以美国911恐怖袭击这一新闻事件为背景，运用图形置换手法把燃烧的香烟模拟成恐怖袭击的现场，这种异常的组合方式，再次深深地刺激了人们的神经，形成强烈的内心震撼。广告范例参照广告作品风格写实，以纪实的摄影手法表现图形元素，使广告画面具有现场真实感并很快地引起起公众的注意并产生联想，达到广告传播目的。广告范例参照2.3.4Nike品牌形象广告

（1）作品介绍作品运用特效制作手法，以体育运动为表现概念，强化了该品牌的运动形象。广告范例参照（2）作品评析作品画面动感强烈，具有很强的视觉感染力。广告形象刚劲有力，动感十足，表现了该品牌激情运动、表现自我的品牌内涵。画面采用拍摄的人物形象，运用特效的手法，对广告形象进行了艺术加工。广告范例参照画面色彩以黑红黄色为主，搭配沉稳热烈，对比强烈。总的来说，该作品通过特效制作，运用火的形态有力地提升了广告形象，强化了广告的品牌个性内涵，画面语言简洁明了，视觉冲击力强。广告范例参照2.4创意制作工具平面广告图形表现

Photoshop软件简介2.4.1Photoshop图像编辑的基本概念2.4.2PhotoshopCS软件界面及主要功能介绍2.4.32.4.1

Photoshop软件简介

Photoshop程序软件是ADOBE公司专门为位图图像加工处理而开发的工具。在Photoshop软件中，既可以进行位图图像的调整，也可以进行矢量图形的创作。在处理过程中，Photoshop主要运用色彩模式、通道与蒙版、图层模式、路径与形状、滤镜特性等基本概念实现对图像的加工处理。创意制作工具2.4.2Photoshop

图像编辑的基本概念

（1）图像类型矢量图由矢量的数学方程式所定义的直线和曲线组成，图像内容以线条和色块为主。矢量图不论放大或缩小多少倍，图像也不会失真。位图位图也称点阵图，它是以点或像素来记录图像的，位图的图像细腻，色彩丰富，可以精确地表现出事物的原貌，并在不同软件之间进行交换。创意制作工具创意制作工具（2）分辨率图像分辨率，是指单位图像线性尺寸中所包含的像素数目，通常以像素／英寸（ppi）为计量单位。显示器分辨率，是指显示器上每单位长度显示的像素或点的数目，通常以点／英寸（dpi）为计量单位。打印机分辨率，是指打印机每英寸产生的油墨点数。（3）色彩模式在进行图形图像处理时，色彩模式以建立好的描述和重现色彩的模型为基础，每一种模式都有它自己的特点和适用范围，用户可以按照制作要求来确定色彩模式。创意制作工具色彩模式对话框RGB色彩模式

RGB模式是基于自然界中3种基色光的混合原理，将红（R）、绿（G）和蓝（B）3中基色按照从0（黑）到255（白色）的亮度值在每个色阶中分配，从而指定其色彩。创意制作工具RGB色彩混合对话框CMYK色彩模式

CMYK是指青（C）、洋红（M）、黄（Y）、黑（B）。在制作用于印刷色打印的图像时，要使用CMYK色彩模式。创意制作工具CMYK色彩混合对话框HSB色彩模式HSB色彩模式是根据日常生活中人眼的视觉特征而制定的一套色彩模式，以色相（H）、饱和度（S）和亮度（B）描述颜色的基本特征。由于设备的限制，在计算机屏幕上显示时，要转换为RGB模式，作为打印输出时，要转换为CMYK模式。这在一定程度上限制了HSB模式的使用。创意制作工具HSB色彩混合对话框Lab色彩模式

Lab色彩模式由光度分量（L）和两个色度分量组成，这两个分量即a分量（从绿到红）和b分量（从蓝到黄）。Lab色彩模式与设备无关。创意制作工具LAB色彩混合对话框其他颜色模式创意制作工具1位图（Bitmap）色彩模式：位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的像素。位图模式的图像也叫作黑白图像。因为其深度为1，也称为一位图像。2灰度（Grayscale）色彩模式：灰度模式可以使用多达256级灰度来表现图像，每个像素有一个0（黑色）到255（白色）之间的亮度值。3双色调（Duotone）模式：双色调模式采用2-4种彩色油墨来创建由双色调（2种颜色）、三色调（3种颜色）和四色调（4种颜色）混合其色阶来组成图像。创意制作工具4索引颜色（IndexedColor）模式：索引颜色模式是网上和动画中常用的图像模式，当彩色图像转换为索引颜色的图像后包含近256种颜色。5多通道（Multichannel）模式：多通道模式对有特殊打印要求的图像非常有用。如果图像中只使用了一两种或两三种颜色时，使用多通道模式可以减少印刷成本并保证图像颜色的正确输出。68位/16位通道模式：在灰度RGB或CMYK模式下，可以使用16位通道来代替默认的8位通道。Photoshop可以识别和输入16位通道的图像，但所有的滤镜都不能使用，另外16位通道模式的图像不能被印刷。（4）色彩模式的转换为了在不同的场合正确输出图像，有时需要把图像从一种模式转换为另一种模。

Photoshop通过执行“Image/Mode（图像/模式）”子菜单中的命令，来转换需要的颜色模式。这种颜色模式的转换有时会永久性地改变图像中的颜色值。创意制作工具创意制作工具将彩色图像转换为灰度模式将其他模式转换成多通道模式将RGB模式的图像转换成CMYK模式色彩模式的转换利用Lab模式进行模式转换将其他模式转换为索引模式将其他模式的图像转换为位图模式（5）图像文件格式在PhotoshopCS中，能够支持20多种格式的文件，可以打开不同格式的图像进行编辑并保存，也可以根据需要另存为其他格式的图像。创意制作工具创意制作工具BMP（*.BMP）格式PSD（*.PSD）格式TIFF（*.TIf）格式JPEG（*.JPG）格式GIF（*.GIF）格式EPS（*.EPS）格式图像文件格式创意制作工具PICT（*.PCI）格式PCX（*.PCX）格式PNG（*.PNG）格式PDF（*.PDF）格式TGA（*.TGA）格式PhotoCD（*.PCD）图像文件格式2.4.3PhotoshopCS

软件界面及主要功能介绍（1）PhotoshopCS的界面创意制作工具PhotoshopCS的操作界面

PhotoshopCS工作界面分为标题栏、菜单栏、属性栏、工具箱、状态栏、工作区、各类浮动面板等。PhotoshopCS软件功能布局灵活多样，可以根据工作内容的不同需要组织安排操作环境。创意制作工具（2）PhotoshopCS软件的主要功能图像编辑功能

创意制作工具图像编辑是图像处理的基础，可以对图象做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜象、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图象的残损等。PhotoshopCS图像大小调整命令画面方向调整功能在PhotoshopCS中使用旋转图像对话框通过对图片旋转角度的选择调整，实现改变画面方向。创意制作工具画面修饰功能创意制作工具

在PhotoshopCS中使用选择、模糊、图章复制等工具进行画面修饰色彩调整功能方便快捷地对图象的颜色进行明暗、色调的调整和校正。色彩的调整要以图像的功能和使用目的为前提，结合色彩的模式、图层、通道等概念，对图像色彩进行感觉和想象，实现画面色彩的改变，提升画面的美感和色彩个性。创意制作工具创意制作工具PhotoshopCS中的部分色彩调整功能色彩调整效果对比特效制作功能特效制作在photoshopCS中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效文字的制作。创意制作工具PhotoshopCS中的部分滤镜功能创意制作工具一种是通过执行一个滤镜命令就实现画面的特殊效果。另一种是除了使用滤镜命令外，还需要组合多个不同类型命令才能够实现的特性。两种类型的特效：画面合成功能图像合成则是将不同图片通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像。创意制作工具

画面合成的基本工具与面板经过合成处理后的广告画面创意制作工具

2.5创意制作步骤平面广告图形表现以合作小组为单位进行广告图形创意2.5.1形成图形创意表现的构思文案2.5.2根据图形创意的文案收集相关图形资料2.5.3运用PS软件对摄影图形进行编辑处理2.5.4运用PS软件对所收集图片进行编辑处理2.5.52.5.1以合作小组为单位

进行广告图形创意

广告图形的创意表现是广告概念图形化的思维过程。在本例中，选择统一鲜橙多饮料产品为表现对象。根据前期的创意与拍摄分析，把重点放在表现产品的广告概念与形象上，结合相关图片素材，在PhotoshopCS中对广告的图形进行编辑加工。创意制作步骤2.5.2形成图形创意

表现的构思文案

在进行广告图形表现之前，我们首先要确定图形表现的目的。根据前期的创意分析，本产品的消费人群定位在追求健康、美丽、个性的年轻时尚女性。创意制作步骤我们需要围绕时尚女性收集相关的表现她们日常生活形态的图片资料，然后经过图形处理和编辑，把这些生活场景平面化地重叠展现在画面中，与广告产品形象紧密结合，表现统一鲜橙多的广告概念—“活得多漂亮”。创意制作步骤2.5.3根据图形创意的

文案收集相关图形资料

创意制作步骤收集的相关图片资料实验室拍摄的产品形象2.5.4运用PS软件

对摄影图形进行编辑处理

在收集到所需的图片资料后，就需要对图片进行调整。首先分析这张在实验室内拍摄的产品形象，这张前期拍摄的图片有色彩偏差和清晰度不够高的问题。所以首先需要运用PS软件对图片进行色彩校正，同时对图片的清晰度进行调整。创意制作步骤创意制作步骤产品照片局部产品中白色区域的色彩有明显的红色偏向，包装上的品牌形象和产品标识也不够清晰。（1）图片色彩校正最直接有效的方法是对图片的色彩通道进行单独调整。（a）把图片文件放大到100%大小状态，在菜单栏中选择图像\调整\曲线命令，就可以打开曲线调整命令对话框了。创意制作步骤曲线调整命令对话框（b）在曲线对话框中选择通道栏中红色通道，对曲线的端点进行移动或改变曲线形状，这样画面中白色部分的红色倾向不明显了，瓶盖和文字的色彩接近真实的白色，画面整体色彩形象得到改善。创意制作步骤色彩曲线调整后效果（2）图片色彩饱和度调整通过调整颜色通道的曲线，我们可以直接改变画面色彩偏色的问题。（a）先把图片在图层

面板中复制一份。创意制作步骤把图片复制一份（b）然后在图层面板上选择复制图层，把图层的混合模式变为叠加。创意制作步骤图层面板

图片叠加后的效果（c）对两层的图片进行合并，成为一张图片，为后面的效果设定作准备。创意制作步骤图层合并命令（3）图片形象清晰度调整我们可以通过软件内置的USM锐化滤镜对画面进行清晰度的调整，完成图片的素材的基本调整。创意制作步骤创意制作步骤图片锐化命令选择参数调整创意制作步骤图片调整前后的效果对比（4）图片去底在广告图形组合过程中，往往要求不同环境、不同类型的图形进行组合，这就要求对拍摄的图片进行退底处理，保留主要的形象，以便于各种不同形象进行组合。图片退底操作简单，具体步骤如下：创意制作步骤（a）首先运用工具箱中的钢笔工具对产品形象的轮廓进行矢量图形的描绘。创意制作步骤（b）在路径面板中点击“将路径作为选区载入“图标，把描绘的轮廓变为被选择范围，使产品形象被单独选择。创意制作步骤（c）选区确定后，进入图层面板，在确认处在当前图层之后，运用菜单栏中的编辑\拷贝命令对已选择的形状进行复制。创意制作步骤（d）在菜单栏中运用文件\新建命令重新建立一个文件，并把文件的背景设定为透明。创意制作步骤（e）在菜单栏中运用编辑\粘贴命令，把拷贝的图形复制到新的文件中，并把文件保存为*.psd文件格式，方便我们在后面对图形进行合成处理。创意制作步骤2.5.5运用PS软件

对所收集图片进行编辑处理

通过其它途径获得的相关图片资料在本例中的功能是作为辅助图形来衬托广告图形的。

根据创意要求，我们首先需要对众多图形进行退底处理，然后把这些图形剪影化，形成图形轮廓，最后在程序中进行排列组合，形成广告画面的背景图形来衬托产品形象创意制作步骤创意制作步骤

图2－76原始图片

图2－77图片退底效果

图2－78图片剪影化效果原始图片图片退底效果图片剪影化效果完成对所需图片素材的编辑工作后，在程序中对剪影图形进行排列组合，以形成广告画面的背景图形，为广告版面的编排提供图形。最后合成图形如下图所示：创意制作步骤产品图片合成图形2.6实验作品示例及实验报告平面广告图形表现匡威运动鞋系列2.6.1笔记本电脑系列2.6.2橙汁饮料系列2.6.32.6.1匡威运动鞋系列

（1）背景介绍匡威的历史有百年，在业界里面可以说是一个领军人，现在匡威已经是NBA的指定用鞋。匡威不但保留着过去原有的风格，还在现代科技上加入了很多时尚的元素，这就是为什么在如今竞争如此激烈的篮球市场上CONVERSE还有一席立足之地。实验作品示例及实验报告本次设计针对匡威07年出的“开口笑”系列进行创作，虽然匡威一直走的是运动风和休闲风，但在这一系列中，我们看到它的鞋子散发着古典的优雅，这种优雅与传统的又有所不同，因此我们定义它为“不拘的优雅”。实验作品示例及实验报告（2）创意考虑本组在拍摄和制作之前开了一个会，在一起讨论创意。选取一些优雅的元素，将这个系列的帆布鞋的“不羁的优雅”的个性特征体现出来。这样一个事先创意的环节为我们组的拍摄和制作节省了大量时间和精力。最终制作结果也比较理想。实验作品示例及实验报告为了凸显此款匡威“不拘的优雅”的特点，挑选了优雅的爵士舞来表达这一独特USP。这幅图是用匡威的鞋带勾勒出舞女舞动摇曳的身姿。鞋带从鞋面慢慢延伸出来，这样也就把匡威鞋纳入到整个画面，形成一个统一的整体。实验作品示例及实验报告鞋带纵横交错让人想起古代女子的文胸，这样又让人想到，是不是可以把它表达成优雅女子的上衣。于是选择了拥有现代感的模特，她们个性张扬而又散发着女人优雅魅力。实验作品示例及实验报告将该款鞋的鞋头弧形开口作为女人闭起来的眼睛的眼线，同时加上眉毛眼影和女人脸部的其它五官。实验作品示例及实验报告埃菲尔铁塔是巴黎的象征，而巴黎是优雅时尚的象征。穿着该产品，随时随地都感受到巴黎的优雅气度，是为“不羁的优雅”。实验作品示例及实验报告长椅有一种轻松闲适的意味，体现了该产品的休闲性质。而秋天满地金色落叶的草坪上，能放松心情坐下欣赏一下秋色，也是一件优雅的事情。实验作品示例及实验报告将运动鞋前面的黑色开口突出，幻化作一个人的嘴，准备喝酒。整个图形左边是一只倾斜向嘴的酒杯。为了体现“开口笑”，特意为鞋子加了两只眼睛，以衬托“笑”，体现出穿此鞋的愉悦与舒畅之感。实验作品示例及实验报告（3）技术实现根据小组在前期确定的广告概念，我们在进行图形创意过程中重点对与图形同构的相关元素进行了技术考虑。完成基本素材处理后，我们就把重点放在概念图形的表现上，使用PS里对这些概念图形进行模拟。实验作品示例及实验报告2.6.2笔记本电脑系列

（1）图形创意考虑通过将生活中常见的场景中的一些能够表达笔记本性能以及外观表现的部分用我们所拍摄的适合角度的笔记本进行替换，这样的场景联系，让人眼前一亮，忽然发现原来笔记本还可以这样用，这样所做出的平面广告将比较具有吸引力。实验作品示例及实验报告（2）图形展示及创意思路具体解析实验作品示例及实验报告创意一：用夸张的手法，将笔记本替换成了推车的面，上面拖着一大堆行李，给人直接想到的就是这个笔记本的质量肯定不