电子商务与植入广告(有案例)

电子商务与植入广告吉利汽车植入式营销案例分析2007年,TVB与CCTV联手拍摄的大型电视连续剧《岁月风云》在央视热播,在全国范围内引起巨大的反响。该剧创作原型就是吉利汽车,剧中许多场景拍摄均选择在吉利汽车生产基地完成,“美人豹”、“自由舰”和“远景”等吉利汽车品牌甚至直接在剧中出现。吉利副总裁王自亮坦言:直到现在,吉利的“新三样”(自由舰、金刚、远景)过硬的品质并没有带来相应的品牌提升,《岁月风云》增加了吉利品牌的美誉度,这是一种结合的成功,更是对自主品牌的一个传播。”《岁月风云》还在马来西亚、澳大利亚、新加坡、韩国等十几个国家的华语电视台同步播出,这对吉利汽车扩大全球市场影响来说,是一个天赐良机。

分析：

1、什么是植入式营销？

2、植入式营销的特点？

3、操作注意事项？

要点：

1、吉利选择《岁月风云》作为品牌宣传的营销手段,这就是“植入式营销”。

早在20世纪初的好莱坞影片中就已经出现了植入式广告营销的雏形,20世纪80年代始实现规模化发展,成为渗透美国电影、电视的一类重要广告策略。

对植入式营销较普遍的定义为:

将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。电影植入广告市场说——1、客户对植入广告越来越认同；2、植入广告收入连年提升,从2007年到2011年平均增幅达到80%；3、2012年植入广告收入达到6亿元。前景广阔备受青睐25商机.

电影制造的话题、电影制造的体验，无疑已成为一种特殊的市场驱动力，越来越多的企业通过搭载电影而获得营销价值，造就出其不意的效果。众多行业涉猎电影植入广告汽车电脑快消品酒类手机服饰鞋帽手表电脑个护化妆网站酒店银行保险奢侈品上映日期:2011-08-18票房统计:2.21亿

植入品牌:奥迪HTC

飞亚达手表

影片名称:《窃听风云2》上映日期:2011-03-31票房统计:1.01亿

植入品牌:玛莎拉蒂

黑莓手机影片名称:《单身男女》上映日期:2011-02-12票房统计:2.07亿

植入品牌:宝马Bosma望远镜IDoTCL平板电脑

元洲装饰朝外SOHO

宏图三胞人人网三九胃泰巴凯龙葡萄酒

5100西藏冰川矿泉水

影片名称:《将爱情进行到底》上映日期:2010-02-11票房统计:1.32亿

植入品牌:光明牛奶

法拉利跑车

良子健身影片名称:《全城热恋》部分国产影片植入情况一览上映日期:2010-04-15票房统计:1.31亿

植入品牌:一汽马自达诺基亚手机智联招聘联想Dior服饰建外SOHO立顿红茶财经周刊A-Hotel元洲装饰Lotto世纪星城欧尼逊善存片Chloe屈臣氏兴业银行北京银泰中心GucciChanel芭比波朗德芙巧克力高姿泰国芭堤雅12580益达口香糖

影片名称:《杜拉拉升职记》上映日期:2010-12-22票房统计:4.83亿

植入品牌:奔驰汽车中国人寿保险

北京市旅游局CHJ

剑南春淘宝网

中国民生银行朵唯手机

影片名称:《非诚勿扰2》上映日期:2010-07-22票房统计:6.65亿

植入品牌:华晨宝马

剑南春KAPPA

中国工商银行

中国人寿保险中联重科挖掘机

必奇止泻药

影片名称:《唐山大地震》部分国产影片植入情况一览上映日期:2009-01-26票房统计:1.13亿

植入品牌:阿玛尼

奥迪Q7

卡地亚钻戒

讴歌TL影片名称:《游龙戏凤》上映日期:2009-01-20票房统计:1.10亿

植入品牌:斯柯达天语手机

与狼共舞空中网

搜狐娱乐腾讯网Kappa班尼路

影片名称:《疯狂的赛车》上映日期:2009-08-13票房统计:1亿

植入品牌:奔驰蒙牛新养道牛奶

阿玛尼

蒂凡尼

范思哲迪奥Gucci绿箭卡玫而网游《热舞派对》

美宝莲完美时空游戏玩偶

影片名称:《非常完美》上映日期:2009-07-23票房统计:0.9亿

植入品牌:广州本田东风日产

别克奥德赛

丰田LG手机

影片名称:《窃听风云》部分国产影片植入情况一览上映日期:2011-07-21票房统计:11.13亿

植入品牌:伊利舒化奶

联想TCL

美特斯邦威影片名称:《变形金刚3》上映日期:2009-06-24票房统计:4.28亿

植入品牌:美特斯邦威雪弗兰NOKIA激浪饮料CiscoWebexLG

YAHOO奥迪R8Aprilia摩托车VISA

影片名称:《变形金刚2》上映日期:2010-05-07票房统计:1.8亿

植入品牌:奥迪汽车LG手机7-11便利店

森马服饰

七喜柠檬汽水甲骨文软件

汉堡王

影片名称:《钢铁侠2》上映日期:2007-07-11票房统计:2.82亿

植入品牌:雪弗兰NOKIA

保时捷苹果

悍马易趣网BurgerKing超市

影片名称:《变形金刚1》部分进口影片植入情况一览电影植入广告传播网——植入广告网络盗版DVD影院电视观影第二阵地移动传媒电影植入广告传播渠道（数据来源：CNNIC中国互联网络信息中心）4.85亿互联网用户3.01亿网络视频用户73%的用户表示在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找来看互联网成为观影第二阵地电影是互联网用户选择和分享的首选网络传播电视放映影院放映一部影片《非诚勿扰2》的DVD发行量约为60万张，按业内经验估计，一张碟片至少被5个人传看，DVD覆盖受众人数为300万人。目前电影院平均票价约30元。《非诚勿扰2》影片票房为4.8亿，影院覆盖人次约为1608万ForPowerPoint97-2010半年内，CCTV6黄金时段播出3-4次，约覆盖人口8.13亿（数据来源：央视索福瑞）.DVD传播电影植入广告传播辐射一触即发优酷网放映次数：1191万次土豆网放映次数：1514万次奇异网放映次数：997万次搜狐视频放映次数：1436万次以上4视频网站总计：5138万次以影片《非诚勿扰2》为例《非诚勿扰2》通过影院、DVD、电视及网络传播，总计覆盖人次不少于8.83亿电影植入广告观众说——如果与情节契合,我能接受植入广告。

66.48%我讨厌任何形式的电影植入广告。18.21%我觉得电影中出现植入广告无所谓。15.31%1、15.3%的观众不排斥植入广告；2、66.5%的观众愿意接受设计合理的

植入广告。对植入广告接受度高对植入品牌关注度有大幅提升以影片《杜拉拉升职记》为例观众在看过《杜拉拉升职记》后，对各广告品牌平均关注度提升达到42%。数据显示，高端品牌更容易引起观众观众。经过长期的市场培育后，电影植入广告成为扩大品牌认知率、提升品牌关注度的有效途径。对植入品牌好感度有大幅提升以影片《杜拉拉升职记》为例观众在看过《杜拉拉升职记》后，对各广告品牌的好感度都有不同程度增加，其中诺基亚以道具、情节等方式植入广告，且与影片剧情发展较贴切，观众更易接受，深度植入带来好感度的明显提升。4.23.93.93.74.464.444.244.78观影后好感提升度以影片《杜拉拉升职记》为例观众在看过《杜拉拉升职记》后，对各广告品牌的消费意愿都有不同程度增加，对于需要较大开支的奢侈品和汽车，由于受消费能力限制，观众的购买意愿相对谨慎。而对于日常生活消费品，观众的购买提升指数都维持在相对较高的水平。关注度、好感度提升促进观众购买1.81.81.61.61.41.11.01.0观影后消费提升度电影情节成为其广告内容，演员就是一种最佳的广告形象，其天然的示范作用可不经意俘虏观众；广告信息与影片内容随DVD、电视、网络永久传播，不随影院下片终止；记忆度高、话题性强，引发观众主动讨论，新闻报道，二次传播空间广泛；植入广告不同于其他形式的硬广。由于其嵌入影片内容，无法跳过、更不会出现错播、漏播。因此，电影植入广告的到达率是惊人的100%电影植入广告优势明显有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。中国微电影协会执行会长周凯说：“创意经济作为文化产业一个核心要素，对整个国民经济的产业结构调整，乃至提升全体国民的精神文化素质和拉动地方经济建设都会起到深远而长久的作用。电影植入广告示例篇——案例一：《一触即发》品牌产品：凯迪拉克赛威2.0T演员：吴彦祖时长：90秒剧情介绍：根据微小说《一触即发》改编，讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。特点：全片场面宏大，制作精良，堪称有好莱坞电影的制作风范。意义：第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。效果：”这次借助微电影的成功演绎，凯迪拉克赛威给人不一样的印象，我们调查显示，超过80%的客户对此印象深