网络营销说课

《网络营销》说课1.课程性质2.课程目标3.课程教学设计4.教学方法与考核说课提纲5.特1.课程设置色与创新5.教材使用与教学资源6.改革思路一、课程性质网络营销是企业营销实践和现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行各种营销活动的总称。《网络营销》课程是市场营销专业的必修课。《网络营销》课程是是市场营销专业的必修课，又是公共关系、文化市场等专业的选修课程。计算机文化基础电子商务概论市场营销学企业管理网页设计与制作客户关系管理物流管理网络营销顶岗位实习职业资格鉴定本课程与前导课程和后续课程的联系二、课程目标第一是通过学习能使学生运用网络市场调研知识在网上学会网络消费者分析、网上市场调研渠道选择、网上问卷设计及有效投放的业务操作，达到国家助理电子商务师、助理营销师和企业实际需求对网络营销操作的要求;第二是在网络市场调研操作的基础上通过学习使学生学会整合网络营销产品、服务、价格、渠道、促销、广告策略等项目运作；第三是制定符合真实传统企业或电子商务型企业或个人自主网上创业所需的完整有效的网络营销策划方案。三、课程教学设计职业岗位典型工作任务行动领域学习领域网络市场调研员网络营销平台策划员网络推广员网络客服员自主创业根据企业职责需求制定网络调研计划、收集网络资料、设计调查问卷、整理分析数据、撰写调研报告网络营销战略规划、网络产品规划、产品价格制定、促销策划、渠道策划网页策划合理制订网络站点推广方案在线推销与咨询、在线客户投诉处理网络信息收集与整理网络营销平台策划与建设网站推广网络营销服务网络信息收集与整理网络营销平台策划与建设网站推广网络营销服务自己开设网店经营管理11学时11学时10学时9学时4学时

以网络销售服务对象为载体，设计学习情境，基于网络营销工作过程的学习项目设计

战略规划市场分析感悟营销5PS'策略网络服务1、宏观、微观环境分析2、网络市场分析3、网络市场调研1、营销网站规划2、目标市场战略3、网站策略1、产品与价格策略2、渠道与促销策略1、网络服务概述2、网络服务的实施与管理3、网络营销组织4、网络营销控制与经营风险市场分析战略规划5PS’策略网络服务、执行与控制感悟营销营销基本知识四、教学方法与考核灵活使用多种教学方法多元化的考核方法学生成绩理论成绩团队成绩加分项目成绩考核考核形式与相关内容理论部分（60%）

（1）平时成绩（30%）

学生平时成绩包括以下几个部分：课堂出勤、课堂讨论发言、个人书面作业、课程小组作业、其中考试。

（2）期末考试成绩（70%）团队成绩（40%）

加分项目（10分）

五、教材使用与教学资源本课程选用的教材是：

21世纪高职高专规划教材：

《网络营销理论与实务》张卫东著电子工业出版社，2009年12月第2版。

教材特点：

◆针对性、启发性

◆深入浅出、通俗易懂

◆注重案例教学六、改革思路进一步丰富该门课程的网上教学资源，加强网络互动教学系统建设，完善网络答疑等互动功能不断跟踪现代电子商务技术的发展与企业岗位群的要求，去除旧的实训内容，加入和更新实训内