GB/T 34941-2017信息技术服务数字化营销服务程序化营销技术要求

ICS35240

L77.

中华人民共和国国家标准

GB/T34941—2017

信息技术服务数字化营销服务

程序化营销技术要求

Informationtechnologyservice—Digitizemarketing—

Programmaticmarketingtechnologyrequirements

2017-11-01发布2018-05-01实施

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布

中国国家标准化管理委员会

GB/T34941—2017

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

缩略语

4……………………2

接口协议

5…………………3

概述

5.1…………………3

竞价请求

5.2……………5

竞价响应

5.3……………12

广告胜出通知

5.4………………………15

标识符映射

5.5…………………………17

字段扩展规则

5.6………………………19

执行过程

6…………………19

执行过程阶段划分及工作内容

6.1……………………19

执行前准备

6.2…………………………19

执行中数据测量

6.3……………………21

执行后结算

6.4…………………………23

数据要求

7…………………24

概述

7.1…………………24

数据类型

7.2……………24

数据采集方法

7.3………………………24

用户数据

7.4……………25

媒体行业分类

7.5………………………26

客户行业分类

7.6………………………28

数据应用

7.7……………29

附录资料性附录竞价请求协议示例

A()………………32

附录资料性附录用户数据详细分类示例

B()…………37

附录资料性附录竞价响应协议示例

C()………………48

Ⅰ

GB/T34941—2017

前言

本标准按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别这些专利的责任

。。

本标准由全国信息技术标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC28)。

本标准起草单位上海市信息服务业行业协会杭州阿里妈妈软件服务有限公司百度在线网络技

:、、

术北京有限公司苏宁云商集团股份有限公司京东世纪贸易有限公司腾讯科技北京有限公司中

()、、、()、

国电子技术标准化研究院中国广告主协会上海传漾广告有限公司上海嘉道信息技术有限公司北京

、、、、

品友互动信息技术股份公司北京奇虎科技有限公司新浪网技术中国有限公司上海艾瑞市场咨询

、、()、

有限公司上海荷格信息科技有限公司合一网络技术北京有限公司互动通天图信息技术有限公司

、、()、、

精硕世纪科技北京有限公司上海晶樵网络信息技术有限公司广州筷子信息科技有限公司北京力

()、、、

美传媒科技股份有限公司奇楚上海数码科技有限公司上海胜思广告有限公司北京搜狗科技发展

、()、、

有限公司上海氩氪广告有限公司友盟同欣北京科技有限公司云联传媒上海有限公司

、、()、()。

本标准主要起草人陈雪原霍尔查张瑜吴昊薛思源司洪霞韩淑华牛国柱王勇军侯斯靓

:、、、、、、、、、、

王翔博向前顾中祥王辰庄雯雯徐伟徐庆李克鲍硕徐成吉薄立兴周平王志鹏陆雷贺静

、、、、、、、、、、、、、、、

宋跃武张明英职亮亮王跃王建岗钟昌铣王啸天陈雁冰沈丕豪谢鹏沈学华曹玉骥杨炯纬

、、、、、、、、、、、、、

胡宁陆振宇姜安琦孙世民张春生郝新诚张迪袁龙宝周盛沈昭阳韩啸洪倍任佩禹潘争

、、、、、、、、、、、、、、

陈万锋谢统玲舒义陈昱陈雄黄煜严颢刘永强宋永晖孙茂伟张璐秦雯由恒军江兰曾庆荣

、、、、、、、、、、、、、、、

肖逸民高远周朝剑程士安方利军马良骏刘伟陈岩李霄张天须聪赵崔华

、、、、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T34941—2017

引言

随着互联网和移动互联网技术的不断发展与普及数字化营销产业的发展更加快速迅猛年

,,2014

开始数字化营销已经成为最重要的广告投放方式和渠道数字化营销行业的快速发展也带来一些问

,。

题和挑战广告样式百花齐放而繁杂多样造成产业资源效能低下衡量基准不统一阻碍了产业扩张与

:;,

融合数据分类定义不能互通特别是在程序化营销产业生态中的广告供应方平台广告需求方平台广

;;、、

告交易平台广告数据管理平台之间在对接过程中执行的接口协议各不相同造成跨平台跨产品合作

、,,/

困难加之多屏时代到来更是提出了对跨平台跨产品合作的进一步要求作为数字化营销最重要的

;,/。

组成部分和发展趋势的程序化营销合作效能低扩张难融合差已成为目前数字营销产业创新发展面

,、、,

临的最大阻碍为解决以上问题本标准从接口协议执行过程和数据分类等三个方面规范了程序化营

。,、

销参与各平台之间交互执行的标准为程序化营销行业提供持续健康发展的保障

,。

Ⅳ

GB/T34941—2017

信息技术服务数字化营销服务

程序化营销技术要求

1范围

本标准规定了数字化营销中各程序化营销平台之间的接口程序化营销执行过程的基本活动和任

,

务以及程序化营销中涉及的各类数据的定义来源分类和应用

,、、。

本标准适用于各个广告交易平台与需求方平台之间的竞价和映射广告主资质和广告物料审

()ID,

核数据测量与计费以及用户媒体广告主数据的分类及应用

,,、、。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

。,()。

中华人民共和国行政区划代码

GB/T2260—2007

语种名称代码第部分字母代码

GB/T4880.1—20051:2

表示货币和资金的代码

GB/T12406—2008

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件

。

31

.

程序化营销programmaticmarketing

通过自动化程序和大数据技术实现广告主与媒体之间的广告交易的营销方式