GB/T 42454-2023信息技术服务数字化营销服务移动营销技术规范

ICS35080

CCSL.77

中华人民共和国国家标准

GB/T42454—2023

信息技术服务数字化营销服务

移动营销技术规范

Informationtechnologyservice—Digitizemarketing—

Mobilemarketingtechnicalspecification

2023-03-17发布2023-10-01实施

国家市场监督管理总局发布

国家标准化管理委员会

GB/T42454—2023

目次

前言

…………………………Ⅲ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

缩略语

4……………………2

总体框架

5…………………3

移动营销流程

6……………4

移动营销协议

7……………5

移动营销成效监测

8………………………6

移动营销数据治理

9………………………7

试验方法

10………………10

附录资料性移动营销流程示例

A()……………………13

参考文献

……………………16

Ⅰ

GB/T42454—2023

前言

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

。。

本文件由全国信息技术标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC28)。

本文件起草单位上海计算机软件技术开发中心深圳赛西信息技术有限公司上海市信息服务业

:、、

行业协会上海软中信息技术有限公司华东师范大学深圳市腾讯计算机系统有限公司上海就中网络

、、、、

科技有限公司上海传漾数字科技有限公司珍岛信息技术上海股份有限公司上海电信科技发展有

、、()、

限公司上海鱼微阿科技有限公司上海孪数科技有限公司成都新希望金融信息有限公司

、、、。

本文件主要起草人杨琳陆雷宋俊典吕雪周朝剑贺静陈雪原蔡浩淼高明戴炳荣王跃

:、、、、、、、、、、、

朱永佳夏娟张明英司萌萌赵绪龙朱意刘佼吴狄马俊杰刘宏

、、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T42454—2023

信息技术服务数字化营销服务

移动营销技术规范

1范围

本文件给出了移动营销的总体框架规定了移动营销流程移动营销协议移动营销成效监测和移

,、、

动营销数据治理的要求描述了试验方法

,。

本文件适用于移动营销服务过程为移动营销相关的广告交易平台供应方平台和需求方平台等

。、

各参与方在开展移动营销服务过程中提供技术指导

。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

。,

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

,;,()

本文件

。

信息技术服务数字化营销服务程序化营销技术要求

GB/T34941—2017

信息技术服务治理第部分数据治理规范

GB/T34960.5—20185:

信息技术数据质量评价指标

GB/T36344—2018

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件

。

31

.

供应方平台supplysideplatformSSP

;

整合媒介方资源为媒介所有者或管理者提供程序化的广告分配和筛选的媒介服务平台

,。

来源

[:GB/T34941—2017,3.5]

32

.

需求方平台demandsideplatformDSP

;

整合广告主需求为广告主提供发布服务的广告主服务平台

,。

来源

[:GB/T34941—2017,3.4]

33

.

广告交易平台advertisingexchangeplatformADX

;