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文档简介

美富通手机品牌策略提案确立方向比选择更重要首先确立自己所处的位置1知己方能用之所长田忌赛马就是一列市场中更是如此中国手机市场概况ISOAndroidSymbianW7Android界面非常华丽，运行流畅迅速，易于使用。而且只要会java的人都可以自己为这个操作系统编写软件，软件很丰富。Symbian已经宣称停止更新W7上市性能结果未知有待考验至于IOS，就是苹果的了，这么多的操作系统中，应该还是苹果的最好吧，尤其是多点触控，简直是别的操作系统无法比拟的从系统的使用看中国手机市场概况从市场的销售数据看中国手机市场概况据数据统计从2006年到2010年已经销售了2500万部智能手机

这一数据还在增加未来的5年里这个数据将会翻版从市场的销售数据看中国手机市场概况智能手机已经成为市场的主力军并且是未来几年的主流由此可见值得一提的是10%成为普通消费者的购买首选产品价位比500-99935%1000-199925%2000-299910%4000-499915%3000-39995%5000-6000智能手机已经走进平民阶层认识我们的市场并了解对手2知己方能用之所长田忌赛马就是一列市场中更是如此美富通的市场定位于三四五级市场，以乡镇及县城为主。内容提要市场分析竞争对手比较品牌定位与概念推广视觉设计创意营销推广活动规划未来展望手机市场的变化之快超乎所有人的想象摩托罗拉的没落诺基亚的衰退苹果的火爆一切都在改变

我们如何应对？这是一块巨大的蛋糕智能手机进入品牌混战时代，尤其在中低端市场，国内品牌的竞争白热化。【我们的市场】美富通的市场定位于三四五级市场，以乡镇及县城为主。在这个几乎饱和的市场，如何抢占一席之地？并且，我们还要面对很多竞争对手的强烈阻击竞争对手比较美富通竞争对手亿通诺亚信邦华宝捷讯欧博信宏为品牌优劣势分析优势分析竞争对手1.知名度高。2.有固定消费群体。3.有相对稳定的销售渠道及

相对成熟的服务体系。美富通品牌1.创新能力强。2.依托凯利通品牌，有相对

完善的营销渠道。3.运营团队专业。4.品牌运营经验丰富。劣势分析竞争对手1.品牌定位细分不明显。2.品牌个性不突出。3.客观存在的市场差评率，对

品牌美誉度及购买率会有影

响。美富通品牌1.品牌初建，知名度低。2.产品差异化不明显。3.品牌竞争白热化的状态下，

新品牌市场渗入难度加大。

品牌优劣势分析我们靠什么取胜？渠道？产品？价格？还是概念？现在的市场已经找不到独步天下的产品美富通品牌要脱颖而出就必须努力制造差异拥有独特的传播概念才能吸引眼球瞄准我们的消费者挖掘他们感兴趣的某个点找到切中消费者需要的品牌利益点合理配置并优化产品结构建立我们的差异化优势听音乐看电影玩游戏玩微博聊QQ……他们买手机用来干吗？相对于高端手机的商务功能，城镇居民的消费心理更实在：好玩好用，娱乐至上是智能手机的主要作用是消费者首要的购买动机是城乡消费者感兴趣的话题是美富通品牌打开市场的一个切入点娱乐【美富通品牌策略】广告视觉设计创意时尚娱乐智能手机建立传播点

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