GB/T 31282-2014品牌价值评价互联网及相关服务

ICS03140

A00.

中华人民共和国国家标准

GB/T31282—2014

品牌价值评价互联网及相关服务

Brandvaluation—Internetandrelatedservices

2014-09-30发布2014-12-01实施

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布

中国国家标准化管理委员会

中华人民共和国

国家标准

品牌价值评价互联网及相关服务

GB/T31282—2014

*

中国标准出版社出版发行

北京市朝阳区和平里西街甲号

2(100029)

北京市西城区三里河北街号

16(100045)

网址

:

服务热线

:400-168-0010

年月第一版

201412

*

书号

:155066·1-50584

版权专有侵权必究

GB/T31282—2014

前言

本标准按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本标准起草单位安徽省标准化研究院中国标准化研究院合肥英塔信息技术有限公司中国互联

:、、、

网信息中心中国互联网协会中国科学技术大学苏宁云商集团股份有限公司腾讯科技北京有限公

、、、、()

司上海吉大正元信息技术有限公司安徽皖通科技股份有限公司安徽国信资产评估有限责任公司

、、、。

本标准主要起草人范文跃康键张丽陈建功刘菖崔从俊吴芳熊焰任峻张勍杨世宁

:、、、、、、、、、、、

梁英勇周民李源周志强殷文正张士胜步翠兰程姝

、、、、、、、。

Ⅰ

GB/T31282—2014

品牌价值评价互联网及相关服务

1范围

本标准规定了互联网及相关服务行业品牌价值评价的测算模型测算指标测算过程等内容的相关

、、

要求

。

本标准适用于互联网及相关服务行业企业或企业集团以下统称企业品牌价值评价也可作为

()(),

行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据

。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

。,()。

品牌价值术语

GB/T29185

品牌价值要素

GB/T29186

品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29187

品牌评价多周期超额收益法

GB/T29188—2012

3术语和定义

界定的以及下列术语和定义适用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188。

31

.

互联网及相关服务Internetandrelatedservices

除基础电信运营商外基于互联网传输网络为存储数据数据处理及相关活动提供接入互联网的

,、,

有关应用设施的服务或者通过互联网提供在线信息电子邮箱数据检索网络游戏等信息服务的

,、、、

产业

。

4互联网及相关服务品牌价值测算模型

41多周期超额收益法模型

.

本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见

GB/T29188—2012。

基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式计算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=+RR-g·+R…………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌价值

B———;

Ftt年度品牌现金流

BC,———;

FTT年度品牌现金流

BC,+1———+1;

T高速增长时期根据行业特点一般为年

———,