标准解读

《GB/T 31279-2014 品牌价值评价 家用电器制造业》是一项国家标准，主要针对家用电器制造行业的品牌进行价值评估。该标准定义了品牌价值的概念，并提供了一套系统的方法来衡量和比较不同品牌的市场地位、消费者认知度以及财务表现等多个方面。

在本标准中，品牌价值被理解为企业通过其品牌在市场上所获得的竞争优势所带来的经济利益的总和。它不仅仅包括直接与销售相关的收益，还涵盖了品牌对提升企业形象、增强客户忠诚度等方面的间接贡献。为了能够准确地反映一个品牌的真实价值，《GB/T 31279-2014》提出了一系列评价指标，这些指标覆盖了从品牌知名度、美誉度到顾客满意度等多个维度。

根据这一标准，进行品牌价值评价时需要考虑以下几个关键因素：

  • 品牌影响力：指品牌在目标市场中的知名度及其吸引新客户的潜力。
  • 品牌形象：涉及公众对于品牌的整体印象，包括产品质量、服务水平等因素。
  • 品牌忠诚度：衡量现有顾客继续选择同一品牌产品的倾向。
  • 品牌扩展能力：考察品牌能否成功进入新的产品领域或地域市场。
  • 财务表现：基于销售额、利润等财务数据来评估品牌的经济效益。


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....

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  • 现行
  • 正在执行有效
  • 2014-09-30 颁布
  • 2014-12-01 实施
©正版授权
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文档简介

ICS03140

A00.

中华人民共和国国家标准

GB/T31279—2014

品牌价值评价家用电器制造业

Brandvaluation—Householdappliancemanufacturingindustry

2014-09-30发布2014-12-01实施

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布

中国国家标准化管理委员会

GB/T31279—2014

前言

本标准按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本标准起草单位中国标准化研究院中国家用电器协会珠海格力电器股份有限公司浙江华日实

:、、、

业投资有限公司空调器中山有限公司北京天健兴业资产评估有限公司中国电器科学研究院

、TCL()、、

有限公司广东万家乐燃气具有限公司河南新飞电器有限公司中国家电网

、、、。

本标准主要起草人康键吴芳卢勇王雷张华胡兆伟汪建成毛祚向孙建民赖静陈宇

:、、、、、、、、、、、

姚荣茹昭

、。

Ⅰ

GB/T31279—2014

品牌价值评价家用电器制造业

1范围

本标准规定了家用电器制造业品牌价值评价的测算模型测算指标及测算过程等内容的相关要求

、。

本标准适用于家用电器制造行业企业或企业集团以下统称企业品牌价值评价也可作为行业

()(),

组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据

。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

。,()。

消费品使用说明第部分家用和类似用途电器

GB5269.22:

品牌价值术语

GB/T29185

品牌价值要素

GB/T29186

品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29187

品牌评价多周期超额收益法

GB/T29188—2012

3术语和定义

和中界定的以及下列术语和定义适用

GB5269.2、GB/T29185、GB/T29187GB/T29188—2012

于本文件

。

31

.

社会责任cooperatesocialresponsibility

企业在组织治理人权和劳工准则环境保护社区参与和发展以及股东权益等五个方面所承担的

、、、

责任

。

32

.

法律权益legalrights

企业成立初以及在生产经营过程中与品牌相关的所拥有的法定利益和资源

。

33

.

管理人员administrator

财务统计除去销售制造工人之外计入管理成本的人员

、。

4家用电器制造业品牌价值测算模型

41多周期超额收益法模型

.

本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见

GB/T29188—2012。

基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式计算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=

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