CI视觉传达设计课件

第一章概论一、CIS概述企业战略是个别战略的综合,每一个战略都是围绕着一个企业中心制作的,个别战略是企业总体战略的组成部分,为实现总体目标服务.企业CI设计同样是企业总体战略中的一个重要组成部分,是为树立良好企业形象目标而制定的企业个别战略.二、CI设计的发展历程（前提条件）

1、信息化社会的到来我们生活的社会，是以前所没有的高科技新时代，信息泛滥的社会。传播技术高度发达，各种信息铺天盖地，人们天天面对各种媒体传播的信息，如：信息产业最发达的美国，每年出版3万多种书，每年每人消耗42公斤的新闻纸，也就是每年用在印刷报刊上的纸张达1000多万吨。信息和企业或产品的关系：激烈的信息浪潮下，企业或产品很容易被这信息的大海所淹没，在同类行业或同类产品中失去个性特征，逐渐被社会遗忘。同时信息化社会也给企业宣传和商品创造了表现自己的机会，可谓机会和压力并存，此时企业需要信息传播，需要与其他企业有差别，需要能表现企业经营理念的独特形象，来强化社会对企业产品的认知，树立良好的印象。

2、企业的双重社会身份企业不仅是经济效益的创造者，同时也是社会效益的创造者，正确处理企业与企业之间的关系，企业和社会之间的关系才能竞争中求生存求发展。随着社会的发展、科学技术的进步，逐渐走向同质化，企业或商品不仅尽可能地为社会提供消费品，还注重自己的经营理念，并得到社会大众的认同，才能有良好的发展空间。

3、社会价值观的多元化在物质丰富的商品经济社会中，一个显著的特点是社会大众价值观的多元化和消费者观念的多元化，包括：社会地位、性情爱好、消费水平等因素，有的消费者讲究经济实惠，有的消费者追求时尚流行，有的注重商品品质，不在乎品牌，有的以名牌商品来满足心理需求。

4、市场竞争导向的变化有经济学家指出：

70年代的市场竞争是商品质量的竞争

80年代的市场竞争是营销与服务的竞争

90年代的市场竞争是企业形象的竞争现代企业生存发展，很大程度上取决于如何平衡商品力、营销力和形象力之间的关系，当然不同国家、不同时期的竞争重点也有所不同。因此我们要市场竞争中取得生存和发展必须有良好的企业形象和品牌形象，因此必须掌握CI设计这个有力武器。

三、CIS的构成要素

1、CI、CIS的涵义

CI是英文CorporateIdentity的缩写，意义是“我是谁”，对自我的认识。

Corporate：组织、机构、团体的意思；

Identity：识别、证明的意思；

System：系统的意思；

CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，涵义是企业识别系统。所谓CI设计，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉）进行全面系统的策划、规范，并创造出独特的、良好的企业形象。

2、CI设计的构成要素及其相互关系

1）构成要素：理念识别：MindIdentity→MI

行为识别：BehaviorIdentity→BI

视觉识别：VisualIdentity→VI2）相互关系:

理念识别（MI)是企业的思想和灵魂，即企业的想法，属于企业的最高决策层次。MI是整个CI设计的核心，VI和BI运作的动力和实施基础。

行为识别（BI），是理念指导下的企业一切管理行为，是企业的做法，是动态识别形式，包括：对内、对外两个部分。视觉识别（VI），是企业理念的具体化、视觉化，是静态的识别符号，包括基本要素和辅助要素两个部分。理念识别、行为识别、视觉识别是一个统一的、不可分割的整体。

构成要素明细表CIS

四、导入CIS的时机

1、新公司成立、创业之初、合并结成集团、设立分公司等。

2、创业周年纪念。

3、企业规模、经营内容扩大。

4、进军国际市场。

5、新产品的开发与上市。

6、消除负面影响。

7、经营理念的重整和改变。

8、企业改组、认识变动、创作新风。五、CIS手册

1、CIS手册制定原则（1）CIS手册必须说明企业导入CIS的背景、目的、和意义。（2）CIS手册是必须是切实可行。（3）在视觉系统中，CIS手册和各分手册之间要注意一致性。（7）尺寸标准。

2、CIS手册设计内容企业负责人致词，经营理念，CIS导入的背景、动机和目的，使用方法，基本要素和应用要素课后小结：本节课主要讲了CI设计产生的历史条件（包括四个方面的内容），并简单介绍了CI设计的构成要素和其相关内容及CIS手册制作。课后作业：

选一个企业（单位、公司），对此企业进行市场调查，写一份市场调查报告。一、调查内容：

1、企业简历

2、企业经营理念及未来的展望

3、企业标志（图）及它的寓意

4、企业知名度

5、消费者二、要求：交给电子稿（word格式300字左右）。

第二章VI（视觉识别）设计一、VI（视觉识别）概述

VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略

二、关于VI设计１：企业标志设计□企业标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反白效果图□标志标准化制图□标志预留空间与最小比例限定２：企业标准字体□企业全称中文字体□企业简称中文字体□企业全称中文字体方格坐标制图□企业简称中文字体方格坐标制图□企业全称英文字体□企业简称英文字体３：企业标准色（色彩计划）□企业标准色（印刷色）□辅助色系列□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相

４：企业造型（吉祥物）□吉祥物彩色稿及造型说明□吉祥物立体效果图□吉祥物基本动态造型５：企业象征图形□象征图形彩色稿（单元图形）□象征图形延展效果稿□象征图形使用规范□象征图形组合规范6：基本要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□标志与象征图形组合多种模式□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式

二、视觉识别应用设计系统

1、办公事务系统

2、产品包装

3、环境指示系统

4、交通运输系统

5、服饰系统

6、广告系统

7、公关礼品系统

8、网络传播系统三、企业视觉形象设计的工作流程

1、统一化原则

2、适用性原则

3、修正补充的程序原则课后小结：本节课主要讲了VI设计基本要素和应用要素。课后作业：写一份市场调查报告。调查内容：企业标志及其应用设计。第三章企业标志设计一、标志的分类

1、商品标志

2、企业标志

3、单位团体标志

4、公共识别标志二、标志的特点

1、符号化

2、象征化三、标志的功能

1、识别功能

2、传播功能

四、标志传达形式的方式

1、以单位团体的理念

2、以事业内容传达

3、以公司名称传达

4、以首字母变化传达

5、以历史传统传达

6、以描述性语言传达五、标志设计原则

1、主题明确

2、简明易认

3、形象独特

4、长久性欲时代感

5、便于使用

6、适合政策性法规

7、注意文化背景

六、标志的形象构成方式

1、图形构成

2、文字构成

3、数字构成

4、综合构成

七、标志的交通设计方式

1、对比对比是一种反向衬托，将不同性质的事物、情形、形态、方向、色彩等对照、比较，使某个局部更突出、更独特、更强烈。几种对比①形状的对比一般用两种不同形状对比。②正负形的对比是指同一个画面中出现两种或两种以上的形体互为反差、多样化的图形叫做正负反转图形，它有奇妙的空间感和运动视觉效果，但运用不当时会导致层次混乱、主题不明显。③面积的对比是指图形的色彩搭配，辅助和装饰形象对主要形象起烘托补充作用。

2、调和调和是指使让各种构成因素最终取得一种安定、完整、舒适的效果，调和给人甜美、浪漫、温馨和轻柔之感，是用一致的色彩、机理来统一画面。调和的几种设计方法：①重复：是指相同或相似的要素按照某种规反复出现，形成强烈的秩序感和统一感，从而达到调和的目的，有规律的重复给人平静安定的心理感受。注意：

A基本形自身的高度简洁

B基本形组合的可能性

C基本形构成的美感

D基本形组合的整体感、完整感②均衡：使人产生视觉及心理上的平衡，他它是自由、生动、活泼而丰富的变化。

③对称：它是获得绝对的平衡，让人心理上感到稳定和舒服，他有上下（左右）对称、辐射对称、旋转对称三种形式。

3、节奏：标志设计中线的长短、强弱的调期性变化产生节奏。八、标志的色彩

1、暗示性

2、简洁性

3、鲜明性九、标志的具体制作

1、准备工作①调查研究②构思过程③草图阶段④深化阶段⑤色彩应用

2、标志正稿的制作①标注尺寸法②比例标注法③方格标注法④圆弧角度标注法⑤特殊制图法⑥坐标标注法

3、标志的矫正

4、标志的变形①反白②空心③变形

5、标志的创意说明①构成要素②图形意义③色彩意义

第四章标准字设计

一、标准字体设计

1、标准字体设计的原则①准确性②关联性③独特性

2、标准字体的形式①书法标准字体设计②装饰标准字体设计

3、印刷字体

4、中英文字体实例

第五章企业色彩设计

一、企业标准色设计

1、单色单色标准色，指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传播，容易记忆，是最常见的企业标准色形式。

2、复色许多企业采用两种以上的色彩搭配，来追求色彩的组合效果。复合标准色不仅能增强色彩的韵律和美感，而且还能更好的传达企业的有关信息。

3、主色+辅助色实例分析二、标准色彩的配置三、标准色设计的原则①塑造企业形象②符合企业的特性和生产服务内容，考虑民性和商品性。③强化企业的市场竞争战略④考虑成本和印刷技术四、企业辅助色设计①辅助色尽量控制3种颜色以内②背景和前文的对比尽量要大五、关于专色

第六章VI设计其他基本项目

一、组合规范在标准字体、标志、标准色的设计完成之后进一步的任务就是三者之间的编排以及规则的制定。这里包括标志和标准字体的编排模式和色彩在基本设计中的编排。二、辅助图形：他能烘托形象的诉求力，增强设计要素的适应性，强化视觉冲击力。三、吉祥物：一般可以用夸张变形处理、幽默的动物、植物、人物等造型。

第七章事务用品设计

办公事务用品的设计与制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业精神。给人一种全新的感受并表现出企业风格，同时也展示出现代办公的高度集中化和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。事务用品包括以下几个重要因素：

一、名片

1、名片设计的基本要求名片设计必须做到文字简明扼要，字体层次分明，强调设计意识，艺术风格新颖。

2、名片的构成要素插图、标志、色彩、编排等。

3、名片构图：横版、竖版、长方形构图、椭圆形构图、半圆形构图、斜置形构图、三角形构图、对立等。

4、名片颜色

5、名片的编排①文案版式②文字编排设计③名片的文案与空白的对比设计

6、名片的设计表现①文字设计表现②插图设计表现③色彩的设计表现④装饰、底纹的设计表现⑤色块的设计表现

7、名片的印刷①印刷工艺②颜色的选择二、信封

1、信封尺寸文案版式常见规格有：小号：220mm*110mm

中号：230mm*158mm

大好：320mm*228mm2、信封的设计三、信纸四、纸张实例分析：

第八章事务用品设计

一、产品设计

产品设计是一个创造性的综合信息处理过程，它最终的结果是通过线条、符号、数字和色彩把全新的产品显现在图纸和屏幕上。它将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程，把一种计划、规划设想、问题解决的方法，通过具体的载体，以美好的形式表达出来。二、包装类设计

1、包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

2、案例分析：三、包装类（手提袋）的制作

1、分类：纸类、塑料类、皮质类、综合类等。

2、包装尺寸：连个面：350mm*270mm

三个面：正面：350mm*270mm,侧面：350mm*1270mm。实例：

第九章徽章、旗帜设计

一、旗帜

1、分类：司旗、竖旗、桌旗、吊旗

2、实例分析：司旗：竖旗：桌旗：吊旗：二、胸牌、徽章1、胸牌实例分析：2、徽章实例分析：

第十章招牌、指示设计

一、区域指示类标识二、门牌类标识三、指路类标识四、警示类标识五、企业名的标识牌

第十一章员工制服设计

一、分类：办公服、工装、礼服、T恤等。例子：二、饰物三、雨具

第十二章广告、宣传品设计

一、招贴、报纸广告、杂志广告企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，在短期内最快的速度在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的重要手段。二、路牌广告三、灯箱、霓虹灯、液晶广告四、广告塔五、电视广告六、宣传单张或宣传册七、宣传手册和礼品袋

第十三章VI其他应用设计项目

一、交通工具装饰设计

企业的基本视觉要素应用在交通工具设计中，应根据不同类型的交通工具，交通工具的不同外形采用不同手法。充分发挥企业基本视觉要素的延展性特色。充分利用每个可以用来设计的体面，既要考虑到各个体面的不同特点，又要照顾到几个体面之间的联系，并且使每个体面的图形信息相对完整。企业标准色在交通工具外观应用设计中是很重要的视觉要素，远距离的视觉传达效果是其他视觉要素不可比拟的。（例子，150-155页）二、环境、店铺设计

1、企业内部环境设计企业内部建筑环境是指企业的办公室、销售店、会议室、休息室等内部环境形象。设计时把企业标志贯穿和渗透于企业室内环境之中。2、企业外部环境设计三、公关礼品类设计四、网页类设计互联网能展现与提升企业整体形象，展示产品表象，传递文字、图片、动画、声音及视频信息。设计时颜色要协调，文字要符合美学原则，图片要静动配合。

第十四章VI完整项目手册

一、导入部分

董事长致词企业导入VIS的目的及意义企业VIS在CIS中的重要性企业经营的理念与未来展望

VI手册使用方法的概述导入企业树二、基本项目系统

1、标志设计

2、企业色彩

3、象征图形

4、辅助图形

5、吉祥物三、应用项目系统

1、办公用品

2、包装类设计

3、徽章和旗帜类设计

4、招牌指示设计

5、员工制服

6、广告设计

7、交通工具装饰设计

8、环境、店铺设计

9、公关礼品设计

10、网页类设计

第十五章VI手册的编辑于维护

一、VI手册的编辑

1、VI手册的编辑目的与作用

所有设计体系统完成后，应集中检查，并做适度修正，最终定案后，编辑成一套实用的VI规范手册，作为企业在VI系统实施当中的范本和标准。手册自发布之日起，各相关单位及部门在使用中，均应严格执行手册所规定的各项规范，不得随意更改，以保证企业形象的完整和统一，避免产生误导。